Snapchat Ads Manager є цінним інструментом для будь-якого бізнесу, який бажає створити рекламу самообслуговування в Snapchat.

Хоча сьогодні ви, можливо, менше чуєте про Snapchat, аудиторія платформи продовжує зростати: загальне потенційне рекламне охоплення становить 616,9 мільйонів користувачів, що на 20% більше, ніж у минулому році.

Дізнайтеся більше про Snapchat Ads Manager: що це таке, як в ньому орієнтуватися та як використовувати його для створення ефективної реклами в Snapchat.

Завантажте наш звіт про соціальні тенденції отримати всі необхідні дані, щоб спланувати відповідну соціальну стратегію та налаштуватися на успіх у соціальній сфері у 2023 році.

Що таке Snapchat Ads Manager?

Snapchat Ads Manager - це Нативна інформаційна панель Snapchat для створення, управління та звітування про рекламу та кампанії Snap.

Інформаційна панель також включає Лабораторію кампаній - платформу для тестування, яка допоможе вам покращити свою рекламу, дізнавшись, що працює найкраще.

Джерело: Snapchat

Перш ніж ви зможете використовувати Snapchat Ad Manager, вам знадобиться бізнес-акаунт Snapchat - тож давайте почнемо з нього.

Як створити обліковий запис Snapchat Business

Крок 1: Перейдіть до Менеджера реклами Snapchat. Якщо у вас ще немає особистого кабінету Snapchat, натисніть Зареєструватися поруч з Нове в Snapchat .

Крок 2: Введіть дані вашого бізнесу, щоб створити бізнес-акаунт Snapchat.

Звідси ви також можете створити публічний профіль для свого бізнесу в Snapchat, але ми розглянемо це в останньому розділі цієї статті. А зараз давайте почнемо зі створення вашої першої рекламної кампанії в Snapchat.

Як створювати оголошення в Snapchat Ads Manager

Менеджер оголошень самообслуговування Snapchat пропонує два різні способи створення оголошень: розширене створення або миттєве створення.

Основне: Створення оголошень в Snapchat Ads Manager Instant Create

Миттєве створення дозволяє створювати оголошення всього в пару кліків, але воно доступне не для всіх цілей. Щоб почати, відкрийте Диспетчер оголошень і виберіть Миттєве створення .

Джерело: Snapchat Ads Manager

Крок 1: Оберіть свою мету

Оберіть одну з доступних рекламних цілей:

• відвідувань сайту
• просувати місцеве місце
• дзвінки & смс
• встановлюється додаток
• відвідування додатків

Потім введіть відповідні дані, виходячи з вашої мети. Наприклад, для відвідувань веб-сайту введіть URL-адресу. Ви також можете вибрати автоматичний імпорт фотографій з вашого веб-сайту, щоб зробити створення оголошення ще простішим. Потім натисніть Далі .

Крок 2: Додайте свій креатив

Завантажте фото або відео, якщо ви не імпортували контент зі свого сайту.

Введіть назву вашого бізнесу та заголовок, оберіть заклик до дії та шаблон. Після того, як вас влаштує попередній перегляд оголошення, натисніть Далі .

Крок 3: Оберіть варіанти доставки

Націльте своє оголошення та встановіть свій бюджет і терміни. Ви можете вибрати щоденний бюджет від 5 доларів.

Введіть платіжні реквізити та натисніть Опублікувати і ваша реклама готова!

Додатково: Створення оголошень в Snapchat Ads Manager Додатково Створити

Якщо ви хочете стимулювати покупки або створити кілька наборів оголошень, розширене створення - це те, що вам потрібно. Щоб почати, відкрийте Менеджер оголошень і виберіть Розширене створення .

Крок 1: Оберіть свою мету

На вибір пропонується 11 цілей, згрупованих за категоріями обізнаності, розгляду та конверсії. Для цілей цього посту ми оберемо Залучення в якості мети.

Крок 2: Виберіть дані вашої кампанії

Назвіть свою кампанію, оберіть дати початку та закінчення кампанії, а також бюджет кампанії. Мінімальний ліміт щоденних витрат на кампанію становить $20, але на наступному кроці ви можете обрати щоденний бюджет набору оголошень від $5.

Тут ви також можете вибрати, чи створювати спліт-тест. Це необов'язкова функція, про яку ми розповімо в останньому розділі цієї статті. Наразі ви можете залишити спліт-тестування вимкненим.

Крок 3: Створіть свої набори оголошень

Назвіть свій перший набір оголошень, оберіть дати початку та закінчення набору оголошень, а також бюджет набору оголошень.

Для початківців найкращим варіантом є автоматичне розміщення. Якщо у вас є результати тестування, які показують конкретні розміщення, що найкраще підходять для вас, ви можете вибрати розміщення, на яких ви хочете зосередитися. Ви також можете використовувати розміщення для включення або виключення певних категорій контенту або видавців.

Ви можете таргетувати свій набір оголошень на основі місцезнаходження, демографічних даних та пристрою. Ви також можете використовувати заздалегідь визначені аудиторії на основі інтересів та поведінки або додати власну аудиторію. Під час роботи з таргетингом ви побачите оцінку розміру вашої аудиторії в правій частині екрана.

Нарешті, виберіть мету для вашого оголошення - "Провести вгору" або "Відкривається історія". Якщо ви виберете "Відкривається історія", вам доведеться створити оголошення "Історія". Тут ви також обираєте стратегію ставок. У більшості випадків рекомендується використовувати автоматичну ставку. Коли ви будете задоволені всіма вашими виборами, натисніть кнопку Далі .

Крок 4: Додайте свій креатив

Введіть назву вашої компанії та заголовок для оголошення. Ви можете завантажити візуальні матеріали, створити нові або вибрати існуючий контент з вашого облікового запису Snap.

Виберіть вкладення. Хоча це трохи заплутаний термін, це просто спосіб, яким користувачі будуть взаємодіяти з вашим оголошенням: дзвінок, текст або AR-лінза. Вкладення, яке ви виберете, вплине на доступні заклики до дії.

Коли ви задоволені своїм оголошенням, натисніть Переглянути та опублікувати .

Крок 5: Завершіть кампанію

Перегляньте дані вашої кампанії, додайте спосіб оплати та натисніть Публікаційна кампанія .

Корисні функції Snapchat Ads Manager

Тепер, коли ви знаєте основи налаштування кампанії в Snapchat Ad Manager, давайте розглянемо деякі більш розширені можливості цього інструменту.

Публічні профілі

Нещодавно Snapchat запустив публічні профілі для бізнесу. Це постійна сторінка профілю вашого бізнесу, яка слугує домом для всього вашого органічного контенту Snapchat, включаючи товари, які можна придбати.

При створенні оголошень через Snapchat Ads Manager зображення вашого публічного профілю та ім'я з'являються у верхньому лівому кутку оголошення та містять посилання на ваш публічний профіль.

Створити свій публічний профіль:

Крок 1: Перейдіть до Менеджера оголошень і виберіть Публічні профілі з лівого випадаючого меню.

Крок 2: Завантажте фотографію свого профілю, додайте зображення героя (банер), біографію, категорію, місцезнаходження та веб-сайт.

Якщо у вас вже є публічний профіль, вам потрібно буде прив'язати його до свого облікового запису оголошень:

1. У Диспетчері оголошень виберіть Публічні профілі у лівому випадаючому меню.
2. Оберіть свій профіль, натисніть Налаштування , а потім натисніть +Підключення до рекламного аккаунту До одного публічного профілю можна прив'язати до 100 рекламних акаунтів.

Спліт-тестування

Snapchat Ad Manager пропонує вбудовану опцію спліт-тестування. Ви можете використовувати цей інструмент для тестування наступних змінних:

• Креативний
• Аудиторія
• Розміщення
• Мета

Коли ви створюєте спліт-тест, у вас буде окремий набір оголошень для кожної змінної, яку ви хочете протестувати.

Припустимо, ви хочете протестувати свій рекламний креатив. Ви отримаєте різні набори оголошень з однаковою аудиторією, розміщенням та налаштуваннями доставки, щоб ви знали, що креатив дійсно впливає на ваші результати.

Ваш бюджет також рівномірно розподіляється між наборами оголошень, тому ви знаєте, що кожен з них отримує справедливий шанс. Результати вашого спліт-тесту покажуть вам, який набір оголошень має найнижчу вартість за ціль, а також показник довіри, який показує, наскільки Snapchat впевнений у результатах тесту. Тобто, наскільки ймовірно, що цей набір оголошень знову виграє, якщо ви запустите той самий тест вдруге?

Джерело: Бізнес у Snapchat

Набір оголошень, що виграв, буде відображатися поруч з іконкою зірочки в Менеджері оголошень, одним кліком миші Біжи можливість створити нову кампанію на основі виграшної змінної.

Джерело: Бізнес у Snapchat

Розширений таргетинг

Snapchat Ads Manager пропонує кілька рівнів розширеного таргетингу, щоб допомогти вам отримати максимальну віддачу від вашого бюджету Snapchat Ads:

• Місцезнаходження: Виберіть конкретні місця для включення або виключення.
• Демографія: Цільова аудиторія за віком, статтю та мовою.
• Спосіб життя: Від шукачів пригод до домашніх декораторів, техніків і шанувальників гаджетів - орієнтуйтеся на людей на основі попередньо визначених аудиторій Snapchat.
• Відвідувачі: Націлюйте людей на місця, які вони відвідують, маючи при собі мобільний пристрій, від нічних клубів до полів для гольфу та банків.
• Пристрій: Цільова аудиторія за операційною системою, маркою пристрою, типом з'єднання та мобільним оператором.
• Швидкий підбір аудиторії Використовуючи список клієнтів з електронною поштою, номерами телефонів або ідентифікаторами пристроїв, обирайте клієнтів, які взаємодіяли з вами в минулому.
• Аудиторія двійників: Орієнтуйтеся на користувачів Snapchat зі схожими характеристиками з вашими існуючими клієнтами.
• Піксельні цільові аудиторії: Орієнтуйтеся на людей, які взаємодіяли з веб-сайтом вашого бренду (так званий ретаргетинг).
• Аудиторії залучення реклами: Орієнтуйтеся на людей, які раніше взаємодіяли з вашими Snap-оголошеннями.
• Профільні аудиторії залучення: Орієнтуйтеся на людей, які взаємодіяли з вашим публічним профілем у Snapchat.

Snap Pixel

Snap Pixel - це фрагмент коду, який ви встановлюєте на своєму веб-сайті для вимірювання впливу ваших рекламних кампаній у Snapchat.

Завантажте наш звіт про соціальні тенденції отримати всі необхідні дані, щоб спланувати відповідну соціальну стратегію та налаштуватися на успіх у соціальній сфері у 2023 році.

Джерело: Бізнес у Snapchat

Налаштування Snap Pixel в Менеджері оголошень:

1. в Менеджері оголошень натисніть Менеджер з організації заходів у лівому випадаючому меню.

2. Натисніть Нове джерело подій потім виберіть Web .

3. натисніть Підтвердити щоб створити свій Піксель, потім виберіть, чи будете ви встановлювати Піксель на свій сайт ( Піксельний код ) або скористатися сторонньою інтеграцією.

4. у лівому випадаючому меню натисніть Керування оголошеннями і виберіть набір оголошень, який ви хочете відстежувати. Редагувати а потім перемкніть Snap Pixel на Додається .

Не забудьте встановити код Pixel на своєму сайті.

Creator Marketplace

У Менеджері оголошень Snapchat натисніть Creator Marketplace в лівому випадаючому меню, щоб зв'язатися з творцями, які спеціалізуються на створенні об'єктивів Snapchat AR. Натисніть на профіль будь-якого творця, щоб побачити приклади його робіт, а також їх розцінки.

Після того, як ви попрацюєте з творцем над розробкою AR-об'єктива, ви можете включити його в свої Snap-оголошення як додаток.

Шаблони оголошень

Під час створення оголошення в Advanced Create у вас є можливість створити оголошення на основі існуючого шаблону відеореклами Snapchat.

Для кожного шару шаблону ви можете завантажити або імпортувати власний контент, або вибрати з вбудованої бібліотеки Snapchat Ads Manager.

Ви також можете завантажити власний шаблон, щоб полегшити створення послідовних оголошень у майбутньому.

Аналітика реклами в Snapchat

На сьогоднішній день, на жаль, це не так. Керування оголошеннями Вкладка "Показники" в Диспетчері оголошень показує, наскільки ефективно працюють ваші Snap-оголошення на основі обраних вами показників. На цій вкладці також можна переглянути щоденні витрати в Диспетчері оголошень Snapchat.

У Менеджері оголошень натисніть Керування оголошеннями У верхній частині екрана за допомогою вкладок можна переглянути різні графіки для найбільш релевантних метрик залежно від події, під яку оптимізована ваша реклама.

Джерело: Бізнес у Snapchat

Виберіть Налаштування стовпців щоб вибрати певні показники для перегляду в таблиці "Керування оголошеннями", а потім використовувати ці стовпці для створення користувацького звіту. Після того, як ви визначитеся з потрібними стовпцями, натисніть Завантажити , налаштуйте свій звіт і натисніть Експорт .

Ви також можете створювати власні звіти, які можна надсилати електронною поштою, натиснувши Звіти у лівому випадаючому меню.

Інсайти аудиторії

Інструмент Audience Insights від Snapchat в Ads Manager допомагає краще зрозуміти вашу цільову аудиторію, щоб ви могли створювати більш релевантні оголошення та органічний контент.

У Менеджері оголошень виберіть Інсайти аудиторії У лівій частині екрана введіть ваші цільові демографічні дані, інформацію про місцезнаходження, інтереси та/або пристрої. У міру того, як ви це робите, аналітичні дані будуть оновлюватися відповідно до вашого вибору.

Наприклад, якщо ви завантажили користувацьку аудиторію, ви зможете побачити (а отже, таргетувати) її основні інтереси. Ви також зможете побачити її демографічний розподіл, що допоможе вам краще зрозуміти, як створювати релевантний контент і таргетувати майбутню рекламу.

SMMExpert в Snapchat! Переходьте за посиланням на мобільний перейти безпосередньо до профілю SMMExpert або відсканувати Snapcode нижче, щоб додати SMMExpert в друзі в Snapchat.