Мениджърът на реклами в Snapchat е ценен инструмент за всеки бизнес, който иска да създава реклами на самообслужване в Snapchat.

Въпреки че в наши дни може да чувате по-малко за Snapchat, аудиторията на платформата продължава да расте, като общият потенциален рекламен обхват е 616,9 милиона потребители - това е 20% ръст на годишна база.

Научете повече за Snapchat Ads Manager: какво представлява, как да се ориентирате в него и как да го използвате, за да правите ефективни реклами в Snapchat.

Изтеглете нашия доклад за социалните тенденции за да получите всички данни, от които се нуждаете, за да планирате подходяща социална стратегия и да се подготвите за успех в социалните мрежи през 2023 г.

Какво е Snapchat Ads Manager?

Snapchat Ads Manager е Собственото табло за управление на Snapchat за създаване, управление и отчитане на реклами и кампании на Snap.

Таблото за управление включва и Лабораторията за кампании - платформа за тестване, която ви помага да подобрите рекламите си, като научите какво работи най-добре.

Източник: Snapchat

Преди да можете да използвате мениджъра на реклами в Snapchat, ще ви е необходим бизнес акаунт в Snapchat - затова нека започнем оттам.

Как да настроите бизнес акаунт в Snapchat

Стъпка 1: Отидете в мениджъра на реклами в Snapchat. Ако все още нямате личен акаунт в Snapchat, щракнете върху Регистрирайте се до Нов в Snapchat .

Стъпка 2: Въведете данните на фирмата си, за да създадете бизнес акаунт в Snapchat.

Оттук можете също така да създадете публичен профил за бизнеса си в Snapchat, но ще се спрем на това в последния раздел на тази публикация. Засега нека започнем със създаването на първата ви рекламна кампания в Snapchat.

Как да създавате реклами в Snapchat Ads Manager

Мениджърът за реклами на Snapchat за самообслужване предлага два различни начина за създаване на реклами: Разширено създаване или незабавно създаване.

Основни: Създаване на реклами в Snapchat Ads Manager Instant Create

Незабавното създаване ви позволява да създавате реклами само с няколко кликвания, но не е налично за всички цели. За да започнете, отворете Мениджър на реклами и изберете Незабавно създаване .

Източник: Snapchat Ads Manager

Стъпка 1: Изберете целта си

Изберете една от наличните рекламни цели:

• посещения на уебсайта
• популяризиране на местно място
• обаждания & текстове
• инсталиране на приложения
• посещения на приложения

След това въведете съответните данни в зависимост от целта си. Например за посещения на уебсайта въведете URL адреса си. Можете също така да изберете автоматично да импортирате снимки от уебсайта си, за да улесните още повече създаването на реклами. След това щракнете върху Следваща .

Стъпка 2: Добавете творческия си подход

Качете снимка или видеоклип, ако не сте импортирали съдържание от сайта си.

Въведете името на бизнеса си и заглавие, след което изберете призив за действие и шаблон. След като сте доволни от визуализацията на рекламата си, щракнете върху Следваща .

Стъпка 3: Изберете опции за доставка

Таргетирайте рекламата си и задайте бюджет и график. Можете да изберете дневен бюджет от 5 долара.

Въведете данните си за плащане и щракнете върху Публикувайте , и рекламата ви е готова за работа!

Разширено: Създаване на реклами в Snapchat Ads Manager Разширено създаване

Ако искате да стимулирате покупките или да създадете множество набори от реклами, можете да използвате функцията Advanced Create. За да започнете, отворете Ads Manager и изберете Разширено създаване .

Стъпка 1: Изберете целта си

Има 11 цели, от които можете да избирате, групирани в категориите осведоменост, разглеждане и конверсии. За целите на тази публикация ще изберем Ангажимент като цел.

Стъпка 2: Изберете данните на кампанията си

Дайте име на кампанията си, изберете начална и крайна дата на кампанията и изберете бюджет на кампанията. Минималният дневен лимит на разходите за кампанията е 20 USD, но в следващата стъпка можете да изберете дневен бюджет за набор от реклами от 5 USD.

Тук можете също така да изберете дали да настроите разделящ тест. Това е незадължителна функция, която ще обясним в последния раздел на тази публикация. Засега можете да оставите разделящия тест изключен.

Стъпка 3: Създаване на набори от реклами

Дайте име на първия си набор от реклами, изберете начална и крайна дата на набора от реклами и изберете бюджет на набора от реклами.

След това изберете местата за разполагане. За начинаещите най-добре е да се използва автоматичното разполагане. Ако имате резултати от тестове, които показват конкретни места за разполагане, които работят най-добре за вас, можете да изберете местата, върху които искате да се съсредоточите. Можете също така да използвате местата за разполагане, за да включите или изключите конкретни категории съдържание или издатели.

Можете да таргетирате набора си от реклами въз основа на местоположение, демографски данни и устройство. Можете също така да използвате предварително дефинирани аудитории въз основа на интереси и поведение или да добавите своя собствена персонализирана аудитория. Докато работите с таргетирането, в дясната част на екрана ще видите приблизителна оценка на размера на аудиторията.

Накрая изберете целта на рекламата си - да бъде отворена с плъзгане нагоре или да бъде отворена с история. Ако изберете да бъде отворена с история, ще трябва да създадете реклама с история. Тук избирате и стратегията си за наддаване. В повечето случаи препоръчителната опция е автоматичното наддаване. Когато сте доволни от всички избори, щракнете върху Следваща .

Стъпка 4: Добавете творческия си подход

Въведете името на бизнеса си и заглавието на рекламата си. Можете да изберете да качите визуализации, да създадете нови или да изберете съществуващо съдържание от профила си в Snap.

Изберете приставката си. Макар че това е малко объркващ термин, това е просто начинът, по който потребителите ще се ангажират с рекламата ви: Покана, текст или AR леща. Избраната от вас приставка ще повлияе на наличните призиви за действие.

Когато сте доволни от рекламата си, щракнете върху Преглед и публикуване .

Стъпка 5: Финализиране на кампанията

Прегледайте данните за кампанията, добавете метод на плащане и щракнете върху Публикуване на кампанията .

Полезни функции на Snapchat Ads Manager

След като вече знаете основите на това как да настроите кампания в Snapchat Ad Manager, нека разгледаме някои от по-усъвършенстваните функции на този инструмент.

Публични профили

Наскоро Snapchat пусна публични профили за фирми. Това е постоянна профилна страница за вашата фирма, която служи като дом за цялото ви органично съдържание в Snapchat - включително продукти, които могат да се пазаруват.

Когато създавате реклами чрез Snapchat Ads Manager, изображението и името на публичния ви профил се появяват в горния ляв ъгъл на рекламата и се свързват с публичния ви профил.

За да създадете публичния си профил:

Стъпка 1: Отидете в Мениджър на реклами и изберете Публични профили от лявото падащо меню.

Стъпка 2: Качете снимка на профила си, след което добавете изображение на героя (банер), биография, категория, местоположение и уебсайт.

Ако вече имате публичен профил, ще трябва да го свържете с акаунта си за реклами:

1. От мениджъра на реклами изберете Публични профили в лявото падащо меню.
2. Изберете своя профил, щракнете върху Настройки , след което щракнете върху +Свързване с акаунт за реклами . Можете да свържете един публичен профил с до 100 акаунта за реклами.

Сплит тестване

Snapchat Ad Manager предлага вградена опция за разделяне на тестовете. Можете да използвате този инструмент, за да тествате следните променливи:

• Творчески
• Аудитория
• Поставяне
• Цел

Когато създавате разделящ тест, ще имате различен набор от реклами за всяка променлива, която искате да тествате.

Да речем, че искате да тествате рекламния си криейтив. Ще получите различни рекламни комплекти с еднакви настройки за аудитория, разположение и доставка, за да знаете, че криейтивът наистина е определящ за резултатите ви.

Бюджетът ви също така е разделен равномерно между рекламните комплекти, така че да знаете, че всеки от тях получава справедлив шанс. Резултатите от вашия разделен тест ще ви покажат кой рекламен комплект има най-ниска цена за цел, както и оценка на доверието, която ви показва колко сигурен е Snapchat за резултатите от теста. Тоест, колко вероятно е този рекламен комплект да спечели отново, ако проведете същия тест втори път?

Източник: Snapchat Business

Печелившият набор от реклами ще бъде показан с икона на звезда до него в Ads Manager, а с едно кликване Изпълнявайте да създадете нова кампания въз основа на печелившата променлива.

Източник: Snapchat Business

Разширено насочване

Snapchat Ads Manager предлага няколко нива на разширено таргетиране, за да ви помогне да извлечете максимума от бюджета си за Snap Ads:

• Местоположения: Изберете конкретни места, които да включите или изключите.
• Демографски данни: Целеви групи по възраст, пол и език.
• Начин на живот: Насочете се към хора, които търсят приключения, от търсачи на приключения до любители на домашния интериор и фенове на техниката и джаджите, въз основа на предварително определените аудитории на Snapchat.
• Посетители: Насочвайте се към хора въз основа на местата, които посещават, докато носят мобилното си устройство - от нощни клубове до игрища за голф и банки.
• Устройство: Насочете се към операционна система, марка на устройството, тип връзка и мобилен оператор.
• Мач на публиката Snap : Използвайки списък на клиенти с имейли, телефонни номера или идентификатори на устройства, насочете се към клиенти, които са взаимодействали с вас в миналото.
• Подобни аудитории: Насочете се към потребители на Snapchat с характеристики, сходни с тези на съществуващите ви клиенти.
• Потребителски аудитории на Pixel: Насочете се към хора, които са взаимодействали с уебсайта на вашата марка (т.нар. ретаргетиране).
• Рекламни аудитории за ангажиране: Насочете се към хора, които вече са взаимодействали с рекламите ви в Snap.
• Профилиране на аудиториите за ангажиране: Насочете се към хора, които са се ангажирали с публичния ви профил в Snapchat.

Snap Pixel

Snap Pixel е част от кода, която инсталирате на уебсайта си, за да измервате въздействието на рекламните си кампании в Snapchat.

Изтеглете нашия доклад за социалните тенденции за да получите всички данни, от които се нуждаете, за да планирате подходяща социална стратегия и да се подготвите за успех в социалните мрежи през 2023 г.

Източник: Snapchat Business

За да настроите своя Snap Pixel в Ads Manager:

1. От Мениджър на реклами щракнете върху Мениджър събития в лявото падащо меню.

2. Щракнете върху Нов източник на събития , след което изберете Уеб .

3. Щракнете върху Потвърдете за да създадете своя Pixel, след което изберете дали ще инсталирате Pixel на уебсайта си ( Пикселен код ) или използвайте интеграция от трета страна.

4. От лявото падащо меню щракнете върху Управление на реклами и изберете рекламния набор, който искате да проследите. Редактиране на , след което превключете Snap Pixel на Приложен .

Не забравяйте да инсталирате кода на Pixel на уебсайта си.

Пазар на създателите

От Snapchat Ads Manager щракнете върху Пазар на създателите в лявото падащо меню, за да се свържете със създатели, които са специализирани в изработването на лещи Snapchat AR. Кликнете върху профила на всеки създател, за да видите примери за работата му, както и тарифите му.

След като работите със създателя, за да разработите AR обектив, можете да го включите в рекламите си в Snap като прикачен файл.

Шаблони на реклами

По време на работния процес за създаване на реклама в Advanced Create имате възможност да създадете рекламата си въз основа на съществуващ шаблон за видео реклама в Snapchat.

За всеки слой на шаблона можете да качите или да импортирате собствено съдържание или да изберете от вградената библиотека с материали на Snapchat Ads Manager.

Можете също така да качите свой собствен шаблон, за да улесните създаването на последователни реклами в бъдеще.

Анализ на рекламите в Snapchat

Сайтът Управление на реклами таб в Мениджър на реклами ви показва колко добре се представят вашите Snap реклами въз основа на избраните от вас показатели. В този таб можете да видите и дневните разходи в Мениджър на реклами Snapchat.

От Мениджър на реклами щракнете върху Управление на реклами в лявото падащо меню. В горната част на екрана можете да използвате разделите, за да видите различни графики за най-подходящите показатели въз основа на събитието, за което са оптимизирани рекламите ви.

Източник: Snapchat Business

Изберете Персонализиране на колоните за да изберете конкретни показатели, които да видите в таблицата Manage Ads, след което използвайте тези колони, за да създадете персонализиран отчет. След като сте избрали желаните колони, щракнете върху Изтегляне , конфигурирайте отчета си и щракнете върху Експорт .

Можете също така да създавате персонализирани отчети, които могат да се изпращат по имейл, като щракнете върху Доклади в лявото падащо меню.

Прозрения за аудиторията

Инструментът Audience Insights на Snapchat в Ads Manager ви помага да разберете по-добре целевата си аудитория, за да можете да създавате по-подходящи реклами и органично съдържание.

От мениджъра на реклами изберете Прозрения за аудиторията в лявото падащо меню. В лявата част на екрана въведете целевите си демографски данни, информация за местоположението, интереси и/или устройства. Докато го правите, прозренията ще се актуализират за вашите избори.

Тук можете да получите ценна информация. Например, ако сте качили персонализирана аудитория, ще можете да видите (и съответно да се насочите към) нейните основни интереси. Ще можете също така да видите демографската им разбивка, което ще ви помогне да разберете по-добре как да създавате подходящо съдържание и да насочвате бъдещи реклами.

SMMExpert е в Snapchat! Кликнете върху тази връзка на мобилния телефон за да отидете директно в профила на SMMExpert или да сканирате Snapcode по-долу, за да добавите SMMExpert като приятел в Snapchat.