Менеджэр рэкламы Snapchat з'яўляецца каштоўным інструментам для любой кампаніі, якая хоча ствараць аб'явы самаабслугоўвання на Snapchat.

Хоць у нашы дні вы можаце чуць менш пра Snapchat, аўдыторыя платформы працягвае расці, з агульны патэнцыйны ахоп рэкламы складае 616,9 мільёна карыстальнікаў — гэта рост на 20% у параўнанні з мінулым годам.

Даведайцеся больш пра Snapchat Ads Manager: што гэта такое, як у ім перамяшчацца і як выкарыстоўваць яго, каб зрабіць Snapchat эфектыўным рэклама.

Спампуйце нашу справаздачу аб сацыяльных тэндэнцыях , каб атрымаць усе даныя, неабходныя для планавання адпаведнай сацыяльнай стратэгіі і настроіцца на поспех у сацыяльных сетках у 2023 годзе.

Што гэта Snapchat Ads Manager?

Snapchat Ads Manager - гэта ўласная прыборная панэль Snapchat для стварэння, кіравання і справаздачнасці аб аб'явах і кампаніях Snap.

Прыборная панэль таксама ўключае Campaign Lab, платформу тэсціравання, якая дапамагае палепшыць вашу рэкламу, даведаўшыся, што працуе лепш за ўсё.

Крыніца: Snapchat

Перш чым вы зможаце выкарыстоўвайце Snapchat Ad Manager, вам спатрэбіцца бізнес-рахунак Snapchat — так што давайце пачнем з гэтага.

Як наладзіць бізнес-рахунак Snapchat

Крок 1: Галава у Snapchat Ads Manager. Калі ў вас яшчэ няма асабістага ўліковага запісу Snapchat, націсніце Зарэгістравацца побач з Новы ў Snapchat .

Крок 2: Увядзіце свой звесткі пра бізнес, каб стварыць свой бізнес-рахунак Snapchat.

Адсюль вы таксама можаце стварыць агульнадаступны профільзразумець, як ствараць адпаведны кантэнт і нацэльваць будучую рэкламу.

SMMExpert на Snapchat! Націсніце на гэтую спасылку на мабільным тэлефоне , каб перайсці непасрэдна ў профіль SMMExpert, або адсканіруйце Snapcode ніжэй, каб дадаць SMMExpert у якасці сябра ў Snapchat.

Як стварыць рэкламу ў Snapchat Ads Manager

Snapchat Ads Manager самаабслугоўвання прапануе два розныя спосабы стварэння рэкламы: Пашыраны Стварэнне або імгненнае стварэнне.

Асноўнае: стварэнне аб'яваў у Snapchat Ads Manager. Імгненнае стварэнне

Імгненнае стварэнне дазваляе вам ствараць аб'явы ўсяго за пару клікаў, але яно даступна не для ўсіх мэтаў. Каб пачаць, адкрыйце Ads Manager і абярыце Instant Create .

Крыніца: Snapchat Ads Manager

Крок 1: Выберыце сваю мэту

Выберыце адну з даступных рэкламных мэтаў:

• наведванне вэб-сайта
• прасоўванне мясцовага месца
• званкі & тэксты
• ўстаноўкі прыкладанняў
• наведванні прыкладанняў

Затым увядзіце адпаведныя дэталі ў залежнасці ад вашай мэты. Напрыклад, для наведвання вэб-сайтаў увядзіце свой URL. Вы таксама можаце выбраць аўтаматычны імпарт фатаграфій з вашага сайта, каб зрабіць стварэнне рэкламы яшчэ прасцей. Затым націсніце Далей .

Крок 2: Дадайце сваю творчасць

Запампуйце фота ці відэа, калі вы не імпартавалі змесціва з ваш сайт.

Увядзіце назву вашага бізнесу і загаловак, затым выберыце заклік да дзеяння і шаблон. Калі вы задаволеныя папярэднім праглядам вашай рэкламы, націсніце Далей .

Крок 3: Выберыце дастаўкупараметры

Нацэліце сваю рэкламу і ўсталюйце бюджэт і тэрміны. Вы можаце выбраць штодзённы бюджэт ад 5 долараў.

Увядзіце плацежныя дадзеныя і націсніце Апублікаваць , і ваша рэклама гатова!

Дадаткова: стварайце аб'явы ў Snapchat Ads Manager Advanced Create

Калі вы хочаце павялічыць пакупкі або стварыць некалькі набораў аб'яў, Advanced Create - гэта ваш шлях. Каб пачаць, адкрыйце Ads Manager і абярыце Advanced Create .

Крок 1: Выберыце сваю мэту

На выбар ёсць 11 мэтаў, згрупаваных у катэгорыі інфармаванасці , разгляд і пераўтварэнні. Для мэт гэтага паведамлення мы абярэм Узаемадзеянне ў якасці мэты.

Крок 2: Выберыце дэталі вашай кампаніі

Назавіце сваю кампанію, абярыце даты пачатку і заканчэння кампаніі і абярыце бюджэт кампаніі. Абмежаванне мінімальных штодзённых выдаткаў на кампанію складае 20 долараў, але на наступным этапе вы можаце выбраць штодзённы бюджэт набору аб'яваў ад 5 долараў.

Тут вы таксама можаце выбраць, ці варта наладжваць спліт-тэст. Гэта дадатковая функцыя, якую мы растлумачым у заключным раздзеле гэтага паведамлення. На дадзены момант вы можаце адключыць раздзельнае тэсціраванне.

Крок 3: Стварыце наборы аб'яў

Назавіце свой першы набор аб'яў, абярыце даты пачатку і заканчэння набору аб'яў і абярыце бюджэт набору аб'яў .

Затым выберыце месцы размяшчэння. Для пачаткоўцаў аўтаматычнае размяшчэнне - лепшы выбар. Калі ў вас ёсць вынікі тэставання, каб паказаць канкрэтныя размяшчэння, якіялепш за ўсё падыходзіць для вас, вы можаце выбраць месцы, на якіх хочаце засяродзіцца. Вы таксама можаце выкарыстоўваць месцы размяшчэння для ўключэння або выключэння пэўных катэгорый змесціва або выдаўцоў.

Вы можаце арыентаваць свой набор аб'яў на аснове месцазнаходжання, дэмаграфічных дадзеных і прылады. Вы таксама можаце выкарыстоўваць загадзя вызначаныя аўдыторыі на аснове інтарэсаў і паводзін або дадаць уласную карыстальніцкую аўдыторыю. Калі вы прапрацоўваеце таргетынг, вы ўбачыце прыблізны памер вашай аўдыторыі ў правай частцы экрана.

Нарэшце, абярыце мэту для вашай рэкламы - правядзіце пальцам Уверх або Гісторыя адкрываецца. Калі вы выбіраеце Story Opens, вам трэба будзе стварыць Story Ad. Тут вы таксама выбіраеце сваю стратэгію ставак. У большасці выпадкаў рэкамендаваным варыянтам з'яўляецца аўтаматычны набор ставак. Калі вы задаволеныя ўсім сваім выбарам, націсніце Далей .

Крок 4: Дадайце свой крэатыў

Увядзіце назву вашага бізнесу і загаловак для вашай рэкламы. Вы можаце загрузіць візуальныя матэрыялы, стварыць новыя або выбраць існуючы кантэнт з вашага ўліковага запісу Snap.

Выберыце ўкладанне. Нягледзячы на ​​​​тое, што гэта крыху заблытаны тэрмін, гэта проста тое, як карыстальнікі будуць узаемадзейнічаць з вашай рэкламай: званок, тэкст або аб'ектыў AR. Далучэнне, якое вы выбіраеце, будзе ўплываць на даступныя заклікі да дзеяння.

Калі вы задаволены сваёй рэкламай, націсніце Праглядзець & Апублікаваць .

Крок 5: Завяршыце сваю кампанію

Праглядзіце дэталі вашай кампаніі, дадайце спосаб аплаты і націсніце Апублікаваць кампанію .

КарыснаФункцыі Snapchat Ads Manager

Цяпер, калі вы ведаеце асновы таго, як наладзіць кампанію ў Snapchat Ads Manager, давайце паглядзім на некаторыя з дадатковых функцый гэтага інструмента.

Публічныя профілі

Snapchat нядаўна запусціў публічныя профілі для бізнесу. Гэта пастаянная старонка профілю вашага бізнесу, якая служыць домам для ўсяго вашага арганічнага змесціва Snapchat, у тым ліку тавараў, якія можна набыць.

Пры стварэнні рэкламы праз Snapchat Ads Manager выява вашага публічнага профілю і імя з'яўляюцца ў левым верхнім куце. аб'явы і спасылка на ваш агульнадаступны профіль.

Каб стварыць свой агульнадаступны профіль:

Крок 1: Перайдзіце ў Ads Manager і выберыце Публічныя профілі з левага выпадальнага меню.

Крок 2: Запампуйце фота профілю, затым дадайце выяву героя (банер), біяграфію, катэгорыя, месцазнаходжанне і вэб-сайт.

Калі ў вас ужо ёсць агульнадаступны профіль, вам неабходна звязаць яго з вашым рэкламным уліковым запісам:

1. У Ads Manager выберыце Публічныя профілі ў левым выпадальным меню.
2. Абярыце свой профіль, націсніце Настройкі , а потым націсніце +Падключыцца да рэкламнага ўліковага запісу . Вы можаце прывязаць адзін публічны профіль да 100 рэкламных уліковых запісаў.

Раздзельнае тэсціраванне

Snapchat Ad Manager прапануе ўбудаваную опцыю спліт-тэставання . Вы можаце выкарыстоўваць гэты інструмент для праверкі наступных зменных:

• Крэатыў
• Аўдыторыя
• Размяшчэнне
• Мэта

Калівы ствараеце спліт-тэст, у вас будзе іншы набор аб'яваў для кожнай зменнай, якую вы хочаце праверыць.

Скажам, што вы хочаце праверыць сваю рэкламную творчасць. Вы атрымаеце розныя наборы аб'яў з аднолькавымі наладамі аўдыторыі, размяшчэння і дастаўкі, так што вы ведаеце, што крэатыў сапраўды вызначае вашыя вынікі.

Ваш бюджэт таксама раўнамерна размяркоўваецца паміж наборамі аб'яў. , каб вы ведалі, што кожны з іх атрымлівае добры шанец. Вынікі вашага спліт-тэсту пакажуць вам, які набор аб'яў мае самы нізкі кошт за дасягненне мэты, а таксама ацэнку даверу, якая паказвае, наколькі Snapchat упэўнены ў выніках тэсту. Гэта значыць, наколькі верагодна, што гэты набор аб'яў выйграе зноў, калі вы запусціце той жа тэст другі раз?

Крыніца: Snapchat Business

Выйгрышны набор аб'яваў будзе паказваць значок зорачкі побач з ім у Ads Manager, з опцыяй Run у адзін клік для стварэння новай кампаніі на аснове пераменнай пераможцы .

Крыніца: Snapchat Business

Пашыраны таргетынг

Прапановы Snapchat Ads Manager некалькі слаёў пашыранага таргетынгу, якія дапамогуць вам атрымаць максімальную аддачу ад вашага бюджэту Snap Ads:

• Месцы: Выберыце пэўныя месцы для ўключэння або выключэння.
• Дэмаграфія: Таргетынг паводле ўзросту, полу і мовы.
• Стыль жыцця: Ад шукальнікаў прыгод да аматараў хатняга афармлення да тэхнароў і фанатаў гаджэтаў, арыентуйцеся на людзей на аснове загадзя вызначаных Snapchatаўдыторыя.
• Наведвальнікі: Выбірайце людзей на аснове месцаў, якія яны наведваюць, маючы пры сабе мабільную прыладу, ад начных клубаў да палёў для гольфа і банкаў.
• Прылада: Таргетинг па аперацыйнай сістэме, марцы прылады, тыпу злучэння і аператару мабільнай сувязі.
• Адпаведнасць аўдыторыі : выкарыстоўваючы спіс кліентаў з адрасоў электроннай пошты, нумароў тэлефонаў або ідэнтыфікатараў прылад, арыентуйцеся на кліентаў, якія узаемадзейнічалі з вамі ў мінулым.
• Падобная аўдыторыя: Мэтавыя карыстальнікі Snapchat з характарыстыкамі, падобнымі да вашых існуючых кліентаў.
• Карыстальніцкая аўдыторыя Pixel: Арыентуйцеся на людзей, якія ўзаемадзейнічалі з вэб-сайтам вашага брэнда (ён жа рэтаргетынг).
• Аўдыторыя прыцягнення рэкламы: Арыентуйцеся на людзей, якія раней узаемадзейнічалі з вашай рэкламай Snap.
• Аўдыторыя прыцягнення ў профілі: Арыентуйцеся на людзей, якія ўзаемадзейнічалі з вашым агульнадаступным профілем Snapchat.

Snap Pixel

Snap Pixel - гэта фрагмент кода, які вы ўсталёўваеце на сваім сайце для вымярэння уплыў вашых рэкламных кампаній Snapchat.

Спампуйце нашу справаздачу аб сацыяльных тэндэнцыях , каб атрымаць усе даныя, неабходныя для планавання адпаведнай сацыяльнай стратэгіі і настроіцца на поспех у сацыяльных сетках у 2023 годзе.

Крыніца: Snapchat Business

Каб наладзіць свой Snap Pixel у Ads Manager:

1. У Ads Manager націсніце Events Manager у левым выпадальным меню.

2. Затым націсніце Новая крыніца падзеі абярыце Інтэрнэт .

3. Націсніце Пацвердзіць , каб стварыць свой Pixel, затым выберыце, ці будзеце вы ўсталёўваць Pixel на свой вэб-сайт ( Код Pixel ) або выкарыстоўваць інтэграцыю трэцяга боку.

4. У левым выпадальным меню націсніце Кіраванне аб'явамі і абярыце набор аб'яў, які вы хочаце адсочваць. Выберыце Рэдагаваць , затым пераключыце Snap Pixel на Далучана .

Не забудзьцеся ўсталяваць код Pixel на свой сайт.

Creator Marketplace

У Snapchat Ads Manager націсніце Creator Marketplace у левым выпадальным меню, каб звязацца з стваральнікамі, якія спецыялізуюцца на стварэнні аб'ектываў Snapchat AR. Пстрыкніце профіль любога стваральніка, каб убачыць прыклады яго працы разам з расцэнкамі.

Пасля таго, як вы папрацуеце з стваральнікам над распрацоўкай AR-аб'ектыва, вы можаце ўключыць яго ў вашы аб'явы Snap у якасці дадатку.

Шаблоны аб'яваў

Падчас працоўнага працэсу стварэння аб'яў у Advanced Create у вас ёсць магчымасць стварыць сваю аб'яву на аснове існуючага шаблону відэарэкламы Snapchat.

Для кожнага ўзроўню шаблона вы можаце загружаць або імпартаваць свой уласны кантэнт або выбіраць з убудаванай фондавай бібліятэкі Snapchat Ads Manager.

Вы таксама можаце загрузіце свой уласны шаблон, каб у будучыні было прасцей ствараць паслядоўныя аб'явы.

Аналітыка аб'яў Snapchat

Укладка Кіраванне аб'явамі ў Менеджары аб'яў паказвае, наколькі добра ваш Snap Эфектыўнасць рэкламы залежыць ад выбраных вамі паказчыкаў. гэтатаксама паказвае, як праглядаць штодзённыя выдаткі ў Snapchat Ad Manager.

У Ads Manager націсніце Manage Ads у левым выпадальным меню. У верхняй частцы экрана вы можаце выкарыстоўваць укладкі, каб убачыць розныя графікі для найбольш рэлевантных паказчыкаў у залежнасці ад падзеі, для якой аптымізавана ваша рэклама.

Крыніца : Snapchat Business

Выберыце Наладзіць слупкі , каб выбраць пэўныя паказчыкі для прагляду ў табліцы «Кіраванне рэкламай», затым выкарыстоўвайце гэтыя слупкі для стварэння карыстальніцкай справаздачы. Калі ў вас ёсць патрэбныя слупкі, націсніце Спампаваць , наладзьце справаздачу і націсніце Экспарт .

Вы таксама можаце ствараць карыстальніцкія справаздачы па электроннай пошце, націскаючы Справаздачы ў левым выпадальным меню.

Аўдыторыя Insights

Інструмент Snapchat Audience Insights у Менеджары рэкламы дапамагае лепш зразумець вашу мэтавую аўдыторыю, каб вы маглі ствараць больш рэлевантную рэкламу і арганічны кантэнт .

У Ads Manager выберыце Audience Insights у левым выпадальным меню. У левай частцы экрана ўвядзіце мэтавую дэмаграфічную інфармацыю, інфармацыю пра месцазнаходжанне, інтарэсы і/або прылады. Калі вы гэта зробіце, інфармацыя будзе абнаўляцца для вашых выбараў.

Тут вы можаце атрымаць некаторую каштоўную інфармацыю. Напрыклад, калі вы загрузілі карыстальніцкую аўдыторыю, вы зможаце бачыць (і, такім чынам, арыентавацца) на іх галоўныя інтарэсы. Вы таксама зможаце ўбачыць іх дэмаграфічную разбіўку, што дапаможа вам лепш