Ο Διαχειριστής διαφημίσεων Snapchat είναι ένα πολύτιμο εργαλείο για κάθε επιχείρηση που θέλει να δημιουργήσει διαφημίσεις αυτοεξυπηρέτησης στο Snapchat.

Παρόλο που μπορεί να ακούτε λιγότερο για το Snapchat αυτές τις μέρες, το κοινό της πλατφόρμας συνεχίζει να αυξάνεται, με συνολική δυνητική διαφημιστική εμβέλεια 616,9 εκατομμυρίων χρηστών - δηλαδή 20% αύξηση σε ετήσια βάση.

Μάθετε περισσότερα για το Snapchat Ads Manager: τι είναι, πώς να πλοηγηθείτε σε αυτό και πώς να το χρησιμοποιήσετε για να κάνετε αποτελεσματικές διαφημίσεις Snapchat.

Κατεβάστε την έκθεσή μας για τις κοινωνικές τάσεις για να λάβετε όλα τα δεδομένα που χρειάζεστε για να σχεδιάσετε μια σχετική κοινωνική στρατηγική και να προετοιμαστείτε για την επιτυχία σας στα κοινωνικά δίκτυα το 2023.

Τι είναι το Snapchat Ads Manager;

Το Snapchat Ads Manager είναι Το εγγενές ταμπλό του Snapchat για τη δημιουργία, τη διαχείριση και την υποβολή εκθέσεων σχετικά με τις διαφημίσεις και τις καμπάνιες Snap.

Το ταμπλό περιλαμβάνει επίσης το Campaign Lab, μια πλατφόρμα δοκιμών που σας βοηθά να βελτιώσετε τις διαφημίσεις σας μαθαίνοντας τι λειτουργεί καλύτερα.

Πηγή: Snapchat

Για να μπορέσετε να χρησιμοποιήσετε τη Διαχείριση διαφημίσεων Snapchat, θα χρειαστείτε έναν επαγγελματικό λογαριασμό Snapchat - οπότε ας ξεκινήσουμε από εκεί.

Πώς να δημιουργήσετε έναν επαγγελματικό λογαριασμό Snapchat

Βήμα 1: Πηγαίνετε στο Snapchat Ads Manager. Αν δεν έχετε ήδη προσωπικό λογαριασμό στο Snapchat, κάντε κλικ στο Εγγραφείτε δίπλα στο Νέος στο Snapchat .

Βήμα 2: Εισάγετε τα στοιχεία της επιχείρησής σας για να δημιουργήσετε τον επαγγελματικό σας λογαριασμό Snapchat.

Από εδώ, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε ένα δημόσιο προφίλ για την επιχείρησή σας στο Snapchat, αλλά θα αναφερθούμε σε αυτό στην τελευταία ενότητα αυτής της ανάρτησης. Προς το παρόν, ας ξεκινήσουμε με τη δημιουργία της πρώτης διαφημιστικής καμπάνιας Snapchat.

Πώς να δημιουργήσετε διαφημίσεις στο Snapchat Ads Manager

Η αυτοεξυπηρετούμενη Διαχείριση διαφημίσεων του Snapchat προσφέρει δύο διαφορετικούς τρόπους δημιουργίας διαφημίσεων: Σύνθετη δημιουργία ή Άμεση δημιουργία.

Βασικά: Δημιουργία διαφημίσεων στο Snapchat Ads Manager Άμεση δημιουργία

Η Άμεση Δημιουργία σας επιτρέπει να δημιουργείτε διαφημίσεις με μερικά μόνο κλικ, αλλά δεν είναι διαθέσιμη για όλους τους στόχους. Για να ξεκινήσετε, ανοίξτε τη Διαχείριση διαφημίσεων και επιλέξτε Άμεση δημιουργία .

Πηγή: Διαχειριστής διαφημίσεων Snapchat

Βήμα 1: Επιλέξτε τον στόχο σας

Επιλέξτε έναν από τους διαθέσιμους διαφημιστικούς στόχους:

• επισκέψεις στον ιστότοπο
• προώθηση ενός τοπικού τόπου
• κλήσεις & κείμενα
• Εγκαταστάσεις εφαρμογών
• επισκέψεις στην εφαρμογή

Στη συνέχεια, εισαγάγετε τα σχετικά στοιχεία ανάλογα με το στόχο σας. Για παράδειγμα, για επισκέψεις στον ιστότοπο, εισαγάγετε τη διεύθυνση URL σας. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε την αυτόματη εισαγωγή φωτογραφιών από τον ιστότοπό σας για να κάνετε τη δημιουργία διαφημίσεων ακόμη πιο εύκολη. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί Επόμενο .

Βήμα 2: Προσθέστε το δημιουργικό σας

Ανεβάστε μια φωτογραφία ή ένα βίντεο, αν δεν έχετε εισάγει περιεχόμενο από τον ιστότοπό σας.

Εισάγετε το όνομα της επιχείρησής σας και έναν τίτλο, και στη συνέχεια επιλέξτε μια πρόσκληση για δράση και ένα πρότυπο. Μόλις είστε ικανοποιημένοι με την προεπισκόπηση της διαφήμισής σας, κάντε κλικ στο κουμπί Επόμενο .

Βήμα 3: Επιλογή επιλογών παράδοσης

Στοχεύστε τη διαφήμισή σας και ορίστε τον προϋπολογισμό και το χρονοδιάγραμμά σας. Μπορείτε να επιλέξετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό μόλις 5 δολάρια.

Εισάγετε τα στοιχεία πληρωμής σας και κάντε κλικ στο Δημοσίευση , και η διαφήμισή σας είναι έτοιμη!

Για προχωρημένους: Δημιουργία διαφημίσεων στο Snapchat Ads Manager Δημιουργία για προχωρημένους

Αν θέλετε να προωθήσετε αγορές ή να δημιουργήσετε πολλαπλά σύνολα διαφημίσεων, η Προηγμένη δημιουργία είναι ο σωστός τρόπος. Για να ξεκινήσετε, ανοίξτε τη Διαχείριση διαφημίσεων και επιλέξτε Δημιουργία για προχωρημένους .

Βήμα 1: Επιλέξτε τον στόχο σας

Υπάρχουν 11 στόχοι για να διαλέξετε, ομαδοποιημένοι στις κατηγορίες της ευαισθητοποίησης, της εξέτασης και της μετατροπής. Για τους σκοπούς αυτής της δημοσίευσης, θα επιλέξουμε Αρραβώνας ως στόχο.

Βήμα 2: Επιλέξτε τα στοιχεία της καμπάνιας σας

Ονομάστε την καμπάνια σας, επιλέξτε τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης της καμπάνιας και επιλέξτε τον προϋπολογισμό της καμπάνιας. Το ελάχιστο ημερήσιο όριο δαπάνης της καμπάνιας είναι $20, αλλά στο επόμενο βήμα μπορείτε να επιλέξετε έναν ημερήσιο προϋπολογισμό για το σύνολο των διαφημίσεων από $5.

Εδώ, μπορείτε επίσης να επιλέξετε αν θέλετε να δημιουργήσετε ένα split test. Αυτό είναι ένα προαιρετικό χαρακτηριστικό που θα εξηγήσουμε στην τελευταία ενότητα αυτής της δημοσίευσης. Προς το παρόν, μπορείτε να αφήσετε το split test απενεργοποιημένο.

Βήμα 3: Δημιουργήστε τα σύνολα διαφημίσεων

Ονομάστε το πρώτο σύνολο διαφημίσεων, επιλέξτε τις ημερομηνίες έναρξης και λήξης του συνόλου διαφημίσεων και επιλέξτε τον προϋπολογισμό του συνόλου διαφημίσεων.

Στη συνέχεια, επιλέξτε τις τοποθετήσεις σας. Για τους αρχάριους, η αυτόματη τοποθέτηση είναι η καλύτερη επιλογή. Εάν έχετε αποτελέσματα δοκιμών που δείχνουν συγκεκριμένες τοποθετήσεις που λειτουργούν καλύτερα για εσάς, μπορείτε να επιλέξετε τις τοποθετήσεις στις οποίες θέλετε να επικεντρωθείτε. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τις τοποθετήσεις για να συμπεριλάβετε ή να αποκλείσετε συγκεκριμένες κατηγορίες περιεχομένου ή εκδότες.

Μπορείτε να στοχεύσετε το σύνολο των διαφημίσεών σας με βάση την τοποθεσία, τα δημογραφικά στοιχεία και τη συσκευή. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε προκαθορισμένα κοινά με βάση τα ενδιαφέροντα και τις συμπεριφορές ή να προσθέσετε το δικό σας προσαρμοσμένο κοινό. Καθώς επεξεργάζεστε τη στόχευσή σας, θα βλέπετε μια εκτίμηση του μεγέθους του κοινού σας στη δεξιά πλευρά της οθόνης.

Τέλος, επιλέξτε το στόχο για τη διαφήμισή σας - Swipe Up ή Story Opens. Αν επιλέξετε Story Opens, θα πρέπει να δημιουργήσετε μια Story Ad. Εδώ επιλέγετε επίσης τη στρατηγική προσφορών. Στις περισσότερες περιπτώσεις, η επιλογή Auto-Bid είναι η συνιστώμενη. Όταν είστε ικανοποιημένοι με όλες τις επιλογές σας, κάντε κλικ στο κουμπί Επόμενο .

Βήμα 4: Προσθέστε το δημιουργικό σας

Εισάγετε το όνομα της επιχείρησής σας και έναν τίτλο για τη διαφήμισή σας. Μπορείτε να επιλέξετε να ανεβάσετε οπτικό υλικό, να δημιουργήσετε νέο ή να επιλέξετε υπάρχον περιεχόμενο από το λογαριασμό σας στο Snap.

Επιλέξτε το συνημμένο σας. Αν και ο όρος αυτός είναι λίγο μπερδεμένος, είναι απλά ο τρόπος με τον οποίο οι χρήστες θα εμπλακούν με τη διαφήμισή σας: Κλήση, κείμενο ή φακός AR. Το συνημμένο που θα επιλέξετε θα επηρεάσει τις διαθέσιμες κλήσεις για δράση.

Όταν είστε ευχαριστημένοι με τη διαφήμισή σας, κάντε κλικ στο Αναθεώρηση & δημοσίευση .

Βήμα 5: Ολοκληρώστε την καμπάνια σας

Ελέγξτε τις λεπτομέρειες της καμπάνιας σας, προσθέστε μια μέθοδο πληρωμής και κάντε κλικ στο κουμπί Δημοσίευση καμπάνιας .

Χρήσιμα χαρακτηριστικά του Snapchat Ads Manager

Τώρα που γνωρίζετε τα βασικά για το πώς να δημιουργήσετε μια καμπάνια στο Snapchat Ad Manager, ας δούμε μερικές από τις πιο προηγμένες λειτουργίες αυτού του εργαλείου.

Δημόσια προφίλ

Το Snapchat λάνσαρε πρόσφατα δημόσια προφίλ για επιχειρήσεις. Πρόκειται για μια μόνιμη σελίδα προφίλ για την επιχείρησή σας που χρησιμεύει ως έδρα για όλο το οργανικό περιεχόμενο του Snapchat - συμπεριλαμβανομένων των προϊόντων που μπορούν να αγοραστούν.

Κατά τη δημιουργία διαφημίσεων μέσω του Διαχειριστή διαφημίσεων Snapchat, η εικόνα και το όνομα του δημόσιου προφίλ σας εμφανίζονται στην επάνω αριστερή γωνία της διαφήμισης και παραπέμπουν στο δημόσιο προφίλ σας.

Για να δημιουργήσετε το δημόσιο προφίλ σας:

Βήμα 1: Μεταβείτε στη Διαχείριση διαφημίσεων και επιλέξτε Δημόσια προφίλ από το αριστερό αναπτυσσόμενο μενού.

Βήμα 2: Ανεβάστε τη φωτογραφία του προφίλ σας και, στη συνέχεια, προσθέστε μια εικόνα ήρωα (banner), βιογραφικό σημείωμα, κατηγορία, τοποθεσία και ιστότοπο.

Αν έχετε ήδη δημόσιο προφίλ, θα πρέπει να το συνδέσετε με το λογαριασμό διαφημίσεων:

1. Από τη Διαχείριση διαφημίσεων, επιλέξτε Δημόσια προφίλ στο αριστερό αναπτυσσόμενο μενού.
2. Επιλέξτε το προφίλ σας, κάντε κλικ στο Ρυθμίσεις , και στη συνέχεια κάντε κλικ στο +Σύνδεση με λογαριασμό διαφήμισης Μπορείτε να συνδέσετε ένα δημόσιο προφίλ με έως και 100 λογαριασμούς διαφημίσεων.

Δοκιμές διαχωρισμού

Η Διαχείριση διαφημίσεων Snapchat προσφέρει μια ενσωματωμένη επιλογή δοκιμών διαχωρισμού. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτό το εργαλείο για να δοκιμάσετε τις ακόλουθες μεταβλητές:

• Δημιουργικό
• Ακροατήριο
• Τοποθέτηση
• Στόχος

Όταν δημιουργείτε ένα split test, θα έχετε ένα διαφορετικό σετ διαφημίσεων για κάθε μεταβλητή που θέλετε να δοκιμάσετε.

Ας πούμε ότι θέλετε να δοκιμάσετε το δημιουργικό της διαφήμισής σας. Θα λάβετε διαφορετικά σύνολα διαφημίσεων με όλες τις ίδιες ρυθμίσεις κοινού, τοποθέτησης και παράδοσης, ώστε να γνωρίζετε ότι το δημιουργικό είναι πραγματικά το στοιχείο που κάνει τη διαφορά στα αποτελέσματά σας.

Ο προϋπολογισμός σας κατανέμεται επίσης ομοιόμορφα στα σύνολα διαφημίσεων, ώστε να ξέρετε ότι το καθένα έχει μια δίκαιη ευκαιρία. Τα αποτελέσματα της διαχωρισμένης δοκιμής σας θα σας πουν ποιο σύνολο διαφημίσεων έχει το χαμηλότερο κόστος ανά στόχο, μαζί με μια βαθμολογία εμπιστοσύνης που σας λέει πόσο σίγουρο είναι το Snapchat για τα αποτελέσματα της δοκιμής. Δηλαδή, πόσο πιθανό είναι αυτό το σύνολο διαφημίσεων να κερδίσει ξανά αν εκτελέσετε την ίδια δοκιμή για δεύτερη φορά;

Πηγή: Snapchat Business

Το νικητήριο σύνολο διαφημίσεων θα εμφανίζει δίπλα του ένα εικονίδιο με αστέρι στη Διαχείριση διαφημίσεων, με ένα κλικ Εκτέλεση επιλογή για να δημιουργήσετε μια νέα καμπάνια με βάση τη νικητήρια μεταβλητή.

Πηγή: Snapchat Business

Προηγμένη στόχευση

Το Snapchat Ads Manager προσφέρει πολλαπλά επίπεδα προηγμένης στόχευσης για να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο τον προϋπολογισμό σας για τις διαφημίσεις Snap:

• Τοποθεσίες: Επιλέξτε συγκεκριμένες τοποθεσίες για να συμπεριλάβετε ή να εξαιρέσετε.
• Δημογραφικά στοιχεία: Στόχος ανά ηλικία, φύλο και γλώσσα.
• Τρόπος ζωής: Από τους αναζητητές περιπέτειας έως τους διακοσμητές σπιτιού και τους λάτρεις της τεχνολογίας και των gadgets, στοχεύστε σε άτομα με βάση τα προκαθορισμένα κοινά του Snapchat.
• Επισκέπτες: Στοχεύστε ανθρώπους με βάση τα μέρη στα οποία πηγαίνουν έχοντας μαζί τους την κινητή τους συσκευή, από νυχτερινά κέντρα, γήπεδα γκολφ μέχρι τράπεζες.
• Συσκευή: Στόχος ανά λειτουργικό σύστημα, μάρκα συσκευής, τύπο σύνδεσης και φορέα κινητής τηλεφωνίας.
• Αγώνισμα κοινού Snap : Χρησιμοποιώντας μια λίστα πελατών με emails, αριθμούς τηλεφώνου ή αναγνωριστικά συσκευών, στοχεύστε σε πελάτες που έχουν αλληλεπιδράσει μαζί σας στο παρελθόν.
• Κοινό που μοιάζει με κοινό: Στοχεύστε χρήστες του Snapchat με παρόμοια χαρακτηριστικά με τους υπάρχοντες πελάτες σας.
• Pixel Custom Audiences: Στοχεύστε σε άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει με τον ιστότοπο της μάρκας σας (ή αλλιώς επαναστόχευση).
• Κοινά διαφημιστικής δέσμευσης: Στοχεύστε σε άτομα που έχουν αλληλεπιδράσει στο παρελθόν με τις διαφημίσεις Snap σας.
• Προφίλ κοινού δέσμευσης: Στοχεύστε σε άτομα που έχουν ασχοληθεί με το δημόσιο προφίλ σας στο Snapchat.

Snap Pixel

Το Snap Pixel είναι ένα κομμάτι κώδικα που μπορείτε να εγκαταστήσετε στον ιστότοπό σας για να μετρήσετε τον αντίκτυπο των διαφημιστικών εκστρατειών σας στο Snapchat.

Κατεβάστε την έκθεσή μας για τις κοινωνικές τάσεις για να λάβετε όλα τα δεδομένα που χρειάζεστε για να σχεδιάσετε μια σχετική κοινωνική στρατηγική και να προετοιμαστείτε για την επιτυχία σας στα κοινωνικά δίκτυα το 2023.

Πηγή: Snapchat Business

Για να ρυθμίσετε το Snap Pixel στη Διαχείριση διαφημίσεων:

1. Από τη Διαχείριση διαφημίσεων, κάντε κλικ στο Διαχειριστής εκδηλώσεων στο αριστερό αναπτυσσόμενο μενού.

2. Κάντε κλικ στο Νέα πηγή συμβάντος , τότε επιλέξτε Ιστοσελίδα .

3. Κάντε κλικ στο Επιβεβαίωση για να δημιουργήσετε το Pixel σας, στη συνέχεια επιλέξτε αν θα εγκαταστήσετε το Pixel στον ιστότοπό σας ( Κωδικός Pixel ) ή χρησιμοποιήστε μια ενσωμάτωση τρίτου μέρους.

4. Από το αριστερό πτυσσόμενο μενού, κάντε κλικ στην επιλογή Διαχείριση διαφημίσεων και επιλέξτε το σύνολο διαφημίσεων που θέλετε να παρακολουθήσετε. Επεξεργασία , και στη συνέχεια ενεργοποιήστε το Snap Pixel σε Συνημμένο .

Μην ξεχάσετε να εγκαταστήσετε τον κώδικα Pixel στον ιστότοπό σας.

Αγορά δημιουργών

Από τη Διαχείριση διαφημίσεων Snapchat, κάντε κλικ στο Αγορά δημιουργών στο αριστερό αναπτυσσόμενο μενού για να συνδεθείτε με δημιουργούς που ειδικεύονται στην κατασκευή φακών Snapchat AR. Κάντε κλικ στο προφίλ οποιουδήποτε δημιουργού για να δείτε παραδείγματα της δουλειάς του, μαζί με τις τιμές του.

Μόλις συνεργαστείτε με τον δημιουργό για την ανάπτυξη ενός φακού AR, μπορείτε να τον συμπεριλάβετε στις διαφημίσεις Snap ως συνημμένο.

Πρότυπα διαφημίσεων

Κατά τη ροή εργασιών δημιουργίας της διαφήμισης στο Advanced Create, έχετε τη δυνατότητα να δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας με βάση ένα υπάρχον πρότυπο διαφήμισης βίντεο Snapchat.

Για κάθε επίπεδο του προτύπου, μπορείτε να ανεβάσετε ή να εισαγάγετε το δικό σας περιεχόμενο ή να επιλέξετε από την ενσωματωμένη βιβλιοθήκη αποθεμάτων του Snapchat Ads Manager.

Μπορείτε επίσης να ανεβάσετε το δικό σας πρότυπο για να διευκολύνετε τη δημιουργία συνεπών διαφημίσεων στο μέλλον.

Αναλυτικά στοιχεία διαφημίσεων Snapchat

Το Διαχείριση διαφημίσεων στην καρτέλα Διαχείριση διαφημίσεων σας δείχνει πόσο καλά αποδίδουν οι διαφημίσεις Snap σας με βάση τις επιλεγμένες μετρήσεις σας. Αυτή η καρτέλα είναι επίσης ο τρόπος με τον οποίο μπορείτε να δείτε την ημερήσια δαπάνη στη Διαχείριση διαφημίσεων Snapchat.

Από τη Διαχείριση διαφημίσεων, κάντε κλικ στο Διαχείριση διαφημίσεων Στο επάνω μέρος της οθόνης, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις καρτέλες για να δείτε διάφορα γραφήματα για τις πιο σχετικές μετρήσεις με βάση την εκδήλωση για την οποία έχουν βελτιστοποιηθεί οι διαφημίσεις σας.

Πηγή: Snapchat Business

Επιλέξτε Προσαρμογή στηλών για να επιλέξετε συγκεκριμένες μετρήσεις για προβολή στον πίνακα Διαχείριση διαφημίσεων και, στη συνέχεια, να χρησιμοποιήσετε αυτές τις στήλες για να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη αναφορά. Μόλις έχετε τις στήλες που θέλετε, κάντε κλικ στο κουμπί Λήψη , διαμορφώστε την αναφορά σας και κάντε κλικ στο Εξαγωγή .

Μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε προσαρμοσμένες αναφορές με δυνατότητα αποστολής μέσω email κάνοντας κλικ στο Αναφορές στο αριστερό αναπτυσσόμενο μενού.

Επιθεώρηση κοινού

Το εργαλείο Audience Insights του Snapchat στο Ads Manager σας βοηθά να κατανοήσετε καλύτερα το κοινό-στόχο σας, ώστε να μπορείτε να δημιουργήσετε πιο σχετικές διαφημίσεις και οργανικό περιεχόμενο.

Από τη Διαχείριση διαφημίσεων, επιλέξτε Επιθεώρηση κοινού Στο αριστερό πτυσσόμενο μενού. Στην αριστερή πλευρά της οθόνης, εισάγετε τα δημογραφικά στοιχεία του στόχου σας, τις πληροφορίες τοποθεσίας, τα ενδιαφέροντα ή/και τις συσκευές. Καθώς το κάνετε αυτό, οι πληροφορίες θα ενημερώνονται για τις επιλογές σας.

Για παράδειγμα, αν έχετε ανεβάσει ένα προσαρμοσμένο κοινό, θα μπορείτε να δείτε (και επομένως να στοχεύσετε) τα κορυφαία ενδιαφέροντά του. Θα μπορείτε επίσης να δείτε τη δημογραφική του ανάλυση, η οποία θα σας βοηθήσει να καταλάβετε καλύτερα πώς να δημιουργήσετε σχετικό περιεχόμενο και να στοχεύσετε μελλοντικές διαφημίσεις.

Ο SMMExpert είναι στο Snapchat! Κάντε κλικ σε αυτόν τον σύνδεσμο στο κινητό για να μεταβείτε απευθείας στο προφίλ του SMMExpert ή σαρώστε τον παρακάτω Snapcode για να προσθέσετε τον SMMExpert ως φίλο στο Snapchat.