Upravitelj oglasov Snapchat je dragoceno orodje za vsa podjetja, ki želijo ustvariti samopostrežne oglase v Snapchatu.

Čeprav o Snapchatu danes morda slišite manj, občinstvo platforme še naprej raste, saj je skupni potencialni oglaševalski doseg 616,9 milijona uporabnikov, kar je 20-odstotna rast glede na preteklo leto.

Preberite več o Snapchat Ads Managerju: kaj je, kako ga krmariti in kako ga uporabiti za izdelavo učinkovitih oglasov Snapchat.

Prenesite naše poročilo o družbenih trendih in tako pridobite vse podatke, ki jih potrebujete za načrtovanje ustrezne družbene strategije in si zagotovite uspeh na družabnih omrežjih v letu 2023.

Kaj je Snapchat Ads Manager?

Snapchat Ads Manager je Snapchatova domača nadzorna plošča za ustvarjanje, upravljanje in poročanje o oglasih in kampanjah Snap.

Nadzorna plošča vključuje tudi Campaign Lab, platformo za preizkušanje, ki vam pomaga izboljšati oglase z ugotavljanjem, kaj deluje najbolje.

Vir: Snapchat

Preden lahko uporabite upravitelja oglasov Snapchat, potrebujete poslovni račun Snapchat, zato začnimo s tem.

Kako vzpostaviti poslovni račun Snapchat

Korak 1: Odpravite se v Upravitelja oglasov Snapchat. Če še nimate osebnega računa Snapchat, kliknite Prijavite se ob Novinec v Snapchatu .

Korak 2: Vnesite podatke o svojem podjetju in ustvarite poslovni račun Snapchat.

Od tu lahko ustvarite tudi javni profil za svoje podjetje na Snapchatu, vendar bomo to obravnavali v zadnjem delu tega prispevka. Za zdaj začnimo z ustvarjanjem prve oglaševalske kampanje na Snapchatu.

Kako ustvariti oglase v Snapchat Ads Managerju

Samostojni upravitelj oglasov Snapchat ponuja dva različna načina ustvarjanja oglasov: napredno ustvarjanje ali takojšnje ustvarjanje.

Osnovno: Ustvarjanje oglasov v aplikaciji Snapchat Ads Manager Instant Create

Instant Create omogoča ustvarjanje oglasov z nekaj kliki, vendar ni na voljo za vse cilje. Če želite začeti, odprite Upravitelja oglasov in izberite Takojšnje ustvarjanje .

Vir: Snapchat Ads Manager

Korak 1: Izberite svoj cilj

Izberite enega od razpoložljivih oglaševalskih ciljev:

• obiski spletne strani.
• promocija lokalnega kraja
• klici & amp; besedila
• namestitve aplikacij
• obiski aplikacij

Nato vnesite ustrezne podrobnosti glede na svoj cilj. Na primer za obisk spletnega mesta vnesite svoj URL. Izberete lahko tudi možnost samodejnega uvoza fotografij s spletnega mesta, da bo ustvarjanje oglasa še lažje. Nato kliknite Naslednji .

Korak 2: Dodajte svoje ustvarjalno

Če vsebine niste uvozili s svojega spletnega mesta, naložite fotografijo ali videoposnetek.

Vnesite ime svojega podjetja in naslov, nato pa izberite poziv k akciji in predlogo. Ko ste zadovoljni s predogledom oglasa, kliknite Naslednji .

Korak 3: Izberite možnosti dostave

Ciljno usmerite oglas ter določite svoj proračun in časovni okvir. Izberete lahko dnevni proračun že od 5 dolarjev.

Vnesite podatke o plačilu in kliknite Objavite in oglas je pripravljen za uporabo!

Napredno: Ustvarjanje oglasov v aplikaciji Snapchat Ads Manager Napredno ustvarjanje

Če želite spodbuditi nakupe ali ustvariti več sklopov oglasov, lahko uporabite možnost Napredno ustvarjanje. Če želite začeti, odprite Upravitelja oglasov in izberite Napredno ustvarjanje .

Korak 1: Izberite svoj cilj

Na voljo je 11 ciljev, ki so razvrščeni v kategorije ozaveščanja, upoštevanja in konverzij. Za namene tega prispevka bomo izbrali Zaročitev kot cilj.

Korak 2: Izberite podrobnosti o kampanji

Poimenujte kampanjo, izberite datum začetka in konca kampanje ter izberite proračun kampanje. Najnižja zgornja meja dnevne porabe kampanje je 20 USD, v naslednjem koraku pa lahko izberete dnevni proračun oglasnega niza že od 5 USD.

Tu lahko izberete tudi, ali želite nastaviti deljeno testiranje. To je neobvezna funkcija, ki jo bomo pojasnili v zadnjem razdelku tega prispevka. Za zdaj lahko deljeno testiranje pustite izklopljeno.

Korak 3: Ustvarite nabore oglasov

Poimenujte svoj prvi sklop oglasov, izberite datum začetka in konca sklopa oglasov ter izberite proračun sklopa oglasov.

Nato izberite umestitve. Za začetnike je najboljša izbira samodejna umestitev. Če imate na voljo rezultate testiranja, ki kažejo določene umestitve, ki so za vas najboljše, lahko izberete umestitve, na katere se želite osredotočiti. Z umestitvami lahko vključite ali izključite določene kategorije vsebine ali založnike.

Svoj nabor oglasov lahko ciljate glede na lokacijo, demografske podatke in napravo. Uporabite lahko tudi vnaprej določena občinstva na podlagi interesov in vedenja ali pa dodate lastno občinstvo po meri. Med ciljanjem boste na desni strani zaslona videli oceno velikosti občinstva.

Na koncu izberite cilj za svoj oglas - "Swipe Up" ali "Story Opens". Če izberete "Story Opens", boste morali ustvariti oglas "Story Ad". Tukaj izberete tudi strategijo ponudbe. V večini primerov je priporočljiva možnost "Auto-Bid". Ko ste zadovoljni z vsemi svojimi izbirami, kliknite Naslednji .

4. korak: Dodajte svoje ustvarjalno

Vnesite ime svojega podjetja in naslov oglasa. Lahko naložite vizualne elemente, ustvarite nove ali izberete obstoječo vsebino iz računa Snap.

Izberite priponko. Čeprav je to nekoliko zmeden izraz, gre preprosto za način, kako bodo uporabniki sodelovali z vašim oglasom: klic, besedilo ali objektiv AR. Izbrana priponka bo vplivala na razpoložljive pozive k ukrepanju.

Ko ste z oglasom zadovoljni, kliknite Pregled in objava .

5. korak: Dokončanje kampanje

Preverite podrobnosti kampanje, dodajte način plačila in kliknite Objava kampanje .

Uporabne funkcije Snapchat Ads Manager

Zdaj, ko poznate osnove vzpostavitve kampanje v Snapchat Ad Managerju, si oglejmo nekatere naprednejše funkcije tega orodja.

Javni profili

Snapchat je pred kratkim uvedel javne profile za podjetja. To je stalna profilna stran vašega podjetja, ki je dom za vse vaše organske vsebine Snapchata, vključno z izdelki, ki jih je mogoče kupiti.

Pri ustvarjanju oglasov prek upravitelja oglasov Snapchat Ads Manager se v zgornjem levem kotu oglasa prikažeta vaša javna profilna slika in ime ter povezava do vašega javnega profila.

Ustvarjanje javnega profila:

Korak 1: Pojdite v Upravitelja oglasov in izberite Javni profili v levem spustnem meniju.

Korak 2: Naložite svojo profilno fotografijo, nato dodajte sliko junaka (banner), biografijo, kategorijo, lokacijo in spletno stran.

Če že imate javni profil, ga morate povezati z oglaševalskim računom:

1. V Upravitelju oglasov izberite Javni profili v levem spustnem meniju.
2. Izberite svoj profil, kliknite Nastavitve in nato kliknite + Povezava z oglaševalskim računom En javni profil lahko povežete z največ 100 oglasnimi računi.

Razdeljeno testiranje

Snapchat Ad Manager ponuja vgrajeno možnost deljenega testiranja. S tem orodjem lahko preizkusite naslednje spremenljivke:

• Ustvarjalni
• Občinstvo
• Umestitev
• Cilj

Ko ustvarite deljeni test, imate za vsako spremenljivko, ki jo želite preizkusiti, drugačen nabor oglasov.

Recimo, da želite preizkusiti kreativnost oglasa. Dobili boste različne nabore oglasov z enakimi nastavitvami občinstva, umestitve in dostave, tako da boste vedeli, da je kreativnost resnično tisti dejavnik, ki vpliva na vaše rezultate.

Vaš proračun je prav tako enakomerno razdeljen med oglasne nize, tako da veste, da ima vsak oglas pošteno priložnost. Rezultati deljenega testa vam bodo pokazali, kateri oglasni niz ima najnižje stroške na cilj, skupaj z oceno zaupanja, ki vam pove, kako prepričan je Snapchat o rezultatih testa. To pomeni, kako verjetno je, da bo ta oglasni niz ponovno zmagal, če boste isti test izvedli še drugič.

Vir: Snapchat Business

Zmagovalni sklop oglasov bo v Upravitelju oglasov prikazan z ikono zvezdice, z enim klikom pa boste lahko Spustite ustvarite novo kampanjo na podlagi zmagovalne spremenljivke.

Vir: Snapchat Business

Napredno ciljanje

Snapchat Ads Manager ponuja več ravni naprednega ciljanja, ki vam pomaga kar najbolje izkoristiti proračun za Snap Ads:

• Lokacije: Izberite določene lokacije, ki jih želite vključiti ali izključiti.
• Demografski podatki: Ciljna skupina glede na starost, spol in jezik.
• Življenjski slog: Ciljajte ljudi, ki iščejo pustolovščine, ljubitelje dekoracije doma, tehnike in pripomočkov, na podlagi vnaprej določenih občinstev Snapchata.
• Obiskovalci: Ciljajte ljudi glede na kraje, kamor hodijo z mobilno napravo, od nočnih klubov do igrišč za golf in bank.
• Naprava: Ciljanje glede na operacijski sistem, znamko naprave, vrsto povezave in mobilnega operaterja.
• Hitra tekma občinstva : Na podlagi seznama strank z e-poštnimi sporočili, telefonskimi številkami ali identifikatorji naprav lahko ciljate na stranke, ki so v preteklosti že sodelovale z vami.
• Podobna občinstva: Ciljajte na uporabnike Snapchata, ki imajo podobne značilnosti kot vaše obstoječe stranke.
• Pixel Custom Audiences: Ciljajte na ljudi, ki so že sodelovali s spletnim mestom vaše blagovne znamke (t. i. retargeting).
• Oglasne ciljne skupine: Ciljajte na ljudi, ki so že sodelovali z vašimi oglasi Snap.
• Profil občinstva za sodelovanje: Ciljajte na ljudi, ki so sodelovali z vašim javnim profilom na Snapchatu.

Snap Pixel

Snap Pixel je del kode, ki ga namestite na svoje spletno mesto in s katerim lahko merite učinek oglaševalskih kampanj Snapchat.

Prenesite naše poročilo o družbenih trendih in tako pridobite vse podatke, ki jih potrebujete za načrtovanje ustrezne družbene strategije in si zagotovite uspeh na družabnih omrežjih v letu 2023.

Vir: Snapchat Business

Nastavitev pikslov Snap Pixel v Upravitelju oglasov:

1. V Upravitelju oglasov kliknite Vodja dogodkov v levem spustnem meniju.

2. Kliknite Nov vir dogodkov , nato izberite Spletni naslov .

3. Kliknite Potrdite ustvarite svoj Pixel, nato pa izberite, ali ga boste namestili na svoje spletno mesto ( Koda pikslov ) ali uporabite integracijo tretje osebe.

4. V levem spustnem meniju kliknite Upravljanje oglasov in izberite sklop oglasov, ki ga želite spremljati. Uredi , nato preklopite možnost Snap Pixel na Priložen .

Ne pozabite namestiti kode Pixel na svoje spletno mesto.

Trg ustvarjalcev

V programu Snapchat Ads Manager kliknite Trg ustvarjalcev v levem spustnem meniju in se povežite z ustvarjalci, ki so specializirani za izdelavo objektivov Snapchat AR. Kliknite na profil ustvarjalca in si oglejte primere njegovega dela ter njegove cene.

Ko v sodelovanju z ustvarjalcem razvijete objektiv AR, ga lahko kot priponko vključite v oglase Snap.

Predloge oglasov

Med delovnim postopkom ustvarjanja oglasa v naprednem ustvarjanju lahko oglas ustvarite na podlagi obstoječe predloge za video oglas Snapchat.

Za vsako plast predloge lahko naložite ali uvozite svojo vsebino ali izberete iz vgrajene knjižnice Snapchat Ads Manager.

Naložite lahko tudi svojo predlogo, da boste v prihodnje lažje ustvarjali dosledne oglase.

Analitika oglasov Snapchat

Spletna stran Upravljanje oglasov v upravitelju oglasov prikazuje, kako uspešni so vaši oglasi Snap na podlagi izbranih metrik. V tem zavihku si lahko ogledate tudi dnevno porabo v upravitelju oglasov Snapchat.

V Upravitelju oglasov kliknite Upravljanje oglasov v levem spustnem meniju. Na vrhu zaslona si lahko s pomočjo zavihkov ogledate različne grafe za najpomembnejše metrike glede na dogodek, za katerega so optimizirani vaši oglasi.

Vir: Snapchat Business

Izberite Prilagajanje stolpcev da izberete določene metrike za prikaz v tabeli Upravljanje oglasov, nato pa te stolpce uporabite za ustvarjanje poročila po meri. Ko imate želene stolpce, kliknite Prenesi , konfigurirajte poročilo in kliknite Izvoz .

Ustvarite lahko tudi poročila po meri, ki jih lahko pošljete po e-pošti, tako da kliknete Poročila v levem spustnem meniju.

Vpogledi v občinstvo

Snapchatovo orodje Audience Insights v upravljalniku oglasov vam pomaga bolje razumeti ciljno občinstvo, da lahko ustvarite ustreznejše oglase in organsko vsebino.

V Upravitelju oglasov izberite Vpogledi v občinstvo v levem spustnem meniju. Na levi strani zaslona vnesite ciljne demografske podatke, podatke o lokaciji, interese in/ali naprave. Pri tem se bodo vpogledi posodobili za vaše izbire.

Če ste na primer naložili občinstvo po meri, boste lahko videli (in tako ciljali) njihove glavne interese. Prav tako boste lahko videli njihovo demografsko razdelitev, kar vam bo pomagalo bolje razumeti, kako ustvariti ustrezno vsebino in ciljati prihodnje oglase.

SMMExpert je na Snapchatu! Kliknite to povezavo na mobilnem telefonu za neposreden dostop do profila SMMExperta ali pa poskenirajte spodnjo Snap kodo in dodajte SMMExperta med prijatelje na Snapchatu.