Mục lục
Trình quản lý quảng cáo Snapchat là một công cụ có giá trị cho bất kỳ doanh nghiệp nào muốn tạo quảng cáo tự phục vụ trên Snapchat.
Mặc dù hiện nay bạn có thể ít nghe về Snapchat hơn, nhưng đối tượng của nền tảng này vẫn tiếp tục tăng, với một tổng phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng là 616,9 triệu người dùng — đó là mức tăng trưởng 20% so với cùng kỳ năm ngoái.
Tìm hiểu thêm về Trình quản lý quảng cáo Snapchat: nó là gì, cách điều hướng và cách sử dụng nó để tạo ra Snapchat hiệu quả quảng cáo.
Tải xuống báo cáo Xu hướng xã hội của chúng tôi để nhận tất cả dữ liệu bạn cần để lập kế hoạch chiến lược xã hội phù hợp và chuẩn bị cho mình thành công trên mạng xã hội vào năm 2023.
Điều gì Trình quản lý quảng cáo Snapchat là gì?
Trình quản lý quảng cáo Snapchat là trang tổng quan gốc của Snapchat để tạo, quản lý và báo cáo về quảng cáo và chiến dịch Snap.
Trang tổng quan cũng bao gồm Phòng thí nghiệm chiến dịch, một nền tảng thử nghiệm giúp bạn cải thiện quảng cáo của mình bằng cách tìm hiểu những gì hoạt động tốt nhất.
Nguồn: Snapchat
Trước khi bạn có thể sử dụng Trình quản lý quảng cáo Snapchat, bạn sẽ cần có tài khoản doanh nghiệp Snapchat — vì vậy hãy bắt đầu từ đó.
Cách thiết lập tài khoản doanh nghiệp Snapchat
Bước 1: Đầu đến Trình quản lý quảng cáo Snapchat. Nếu bạn chưa có tài khoản cá nhân Snapchat, hãy nhấp vào Đăng ký bên cạnh Mới sử dụng Snapchat .
Bước 2: Nhập tài khoản của bạn chi tiết doanh nghiệp để tạo Tài khoản doanh nghiệp Snapchat của bạn.
Từ đây, bạn cũng có thể tạo hồ sơ công khaihiểu cách tạo nội dung có liên quan và nhắm mục tiêu quảng cáo trong tương lai.
SMMExpert trên Snapchat! Nhấp vào liên kết này trên thiết bị di động để truy cập trực tiếp vào hồ sơ của SMMExpert hoặc quét Snapcode bên dưới để thêm SMMExpert làm Bạn bè trên Snapchat.
Cách tạo quảng cáo trong Trình quản lý quảng cáo Snapchat
Trình quản lý quảng cáo tự phục vụ Snapchat cung cấp hai cách khác nhau để tạo quảng cáo: Nâng cao Tạo hoặc Tạo tức thì.
Cơ bản: Tạo quảng cáo trong Trình quản lý quảng cáo Snapchat Tạo tức thì
Tạo tức thì cho phép bạn tạo quảng cáo chỉ với một vài cú nhấp chuột, nhưng không phải tất cả các mục tiêu đều có thể sử dụng tính năng này. Để bắt đầu, hãy mở Trình quản lý quảng cáo và chọn Tạo tức thì .
Nguồn: Trình quản lý quảng cáo Snapchat
Bước 1: Chọn mục tiêu của bạn
Chọn một trong các mục tiêu quảng cáo có sẵn:
- lượt truy cập trang web
- quảng cáo địa điểm
- cuộc gọi & văn bản
- lượt cài đặt ứng dụng
- lượt truy cập ứng dụng
Sau đó, nhập các chi tiết có liên quan dựa trên mục tiêu của bạn. Ví dụ: để truy cập trang web, hãy nhập URL của bạn. Bạn cũng có thể chọn tự động nhập ảnh từ trang web của mình để tạo quảng cáo dễ dàng hơn. Sau đó nhấp vào Tiếp theo .
Bước 2: Thêm quảng cáo của bạn
Tải ảnh hoặc video lên nếu bạn không nhập nội dung từ trang web của bạn.
Nhập tên doanh nghiệp của bạn và dòng tiêu đề, sau đó chọn lời kêu gọi hành động và mẫu. Khi bạn hài lòng với bản xem trước quảng cáo của mình, hãy nhấp vào Tiếp theo .
Bước 3: Chọn phân phốitùy chọn
Nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn và đặt ngân sách cũng như thời gian của bạn. Bạn có thể chọn ngân sách hàng ngày thấp nhất là $5.
Nhập chi tiết thanh toán của bạn và nhấp vào Xuất bản và quảng cáo của bạn đã sẵn sàng hoạt động!
Nâng cao: Tạo quảng cáo trong Trình quản lý quảng cáo Snapchat Tạo nâng cao
Nếu bạn muốn thúc đẩy mua hàng hoặc tạo nhiều nhóm quảng cáo, thì Tạo nâng cao là cách phù hợp. Để bắt đầu, hãy mở Trình quản lý quảng cáo và chọn Tạo nâng cao .
Bước 1: Chọn mục tiêu của bạn
Có 11 mục tiêu để chọn, được nhóm thành các loại mức độ nhận biết , xem xét và chuyển đổi. Vì mục đích của bài đăng này, chúng tôi sẽ chọn Mức độ tương tác làm mục tiêu.
Bước 2: Chọn chi tiết chiến dịch của bạn
Đặt tên cho chiến dịch của bạn, chọn ngày bắt đầu và ngày kết thúc chiến dịch cũng như chọn ngân sách chiến dịch. Giới hạn chi tiêu chiến dịch hàng ngày tối thiểu là 20 đô la, nhưng trong bước tiếp theo, bạn có thể chọn ngân sách nhóm quảng cáo hàng ngày thấp nhất là 5 đô la.
Tại đây, bạn cũng có thể chọn có thiết lập thử nghiệm phân tách hay không. Đây là một tính năng tùy chọn, chúng tôi sẽ giải thích trong phần cuối cùng của bài đăng này. Hiện tại, bạn có thể tắt thử nghiệm phân tách.
Bước 3: Tạo nhóm quảng cáo của bạn
Đặt tên cho nhóm quảng cáo đầu tiên của bạn, chọn ngày bắt đầu và ngày kết thúc nhóm quảng cáo cũng như chọn ngân sách cho nhóm quảng cáo .
Sau đó, chọn vị trí của bạn. Đối với người mới bắt đầu, vị trí tự động là đặt cược tốt nhất. Nếu bạn có kết quả thử nghiệm để hiển thị các vị trí cụ thểphù hợp nhất với bạn, bạn có thể chọn các vị trí bạn muốn tập trung vào. Bạn cũng có thể sử dụng vị trí để bao gồm hoặc loại trừ danh mục nội dung hoặc nhà xuất bản cụ thể.
Bạn có thể nhắm mục tiêu nhóm quảng cáo của mình dựa trên vị trí, nhân khẩu học và thiết bị. Bạn cũng có thể sử dụng đối tượng được xác định trước dựa trên sở thích và hành vi hoặc thêm đối tượng tùy chỉnh của riêng mình. Khi bạn thực hiện nhắm mục tiêu của mình, bạn sẽ thấy ước tính quy mô đối tượng của mình ở bên phải màn hình.
Cuối cùng, chọn mục tiêu cho quảng cáo của bạn – Vuốt Lên hoặc Câu chuyện mở ra. Nếu chọn Câu chuyện mở ra, bạn sẽ phải tạo Quảng cáo câu chuyện. Bạn cũng chọn chiến lược giá thầu của mình tại đây. Trong hầu hết các trường hợp, Tự động đặt giá thầu là tùy chọn được khuyến nghị. Khi bạn hài lòng với tất cả các lựa chọn của mình, hãy nhấp vào Tiếp theo .
Bước 4: Thêm quảng cáo của bạn
Nhập tên doanh nghiệp và tiêu đề cho quảng cáo của bạn. Bạn có thể chọn tải lên hình ảnh, tạo hình ảnh mới hoặc chọn nội dung hiện có từ tài khoản Snap của mình.
Chọn tệp đính kèm của bạn. Mặc dù đây là một thuật ngữ hơi khó hiểu, nhưng đó chỉ đơn giản là cách người dùng sẽ tương tác với quảng cáo của bạn: Gọi điện, nhắn tin hoặc ống kính AR. Tệp đính kèm bạn chọn sẽ tác động đến lời kêu gọi hành động có sẵn.
Khi bạn hài lòng với quảng cáo của mình, hãy nhấp vào Xem lại & Xuất bản .
Bước 5: Hoàn thiện chiến dịch của bạn
Xem lại chi tiết chiến dịch của bạn, thêm phương thức thanh toán và nhấp vào Xuất bản chiến dịch .
Hữu íchCác tính năng của Trình quản lý quảng cáo Snapchat
Bây giờ bạn đã biết những kiến thức cơ bản về cách thiết lập chiến dịch trong Trình quản lý quảng cáo Snapchat, hãy xem xét một số tính năng nâng cao hơn của công cụ này.
Hồ sơ công khai
Snapchat gần đây đã ra mắt hồ sơ công khai dành cho doanh nghiệp. Đó là trang hồ sơ cố định dành cho doanh nghiệp của bạn, đóng vai trò là trang chủ cho tất cả nội dung Snapchat tự nhiên của bạn – bao gồm các sản phẩm có thể mua được.
Khi tạo quảng cáo thông qua Trình quản lý quảng cáo Snapchat, tên và ảnh hồ sơ công khai của bạn sẽ xuất hiện ở góc trên cùng bên trái của quảng cáo và liên kết đến hồ sơ công khai của bạn.
Để tạo hồ sơ công khai của bạn:
Bước 1: Chuyển đến Trình quản lý quảng cáo và chọn Hồ sơ công khai từ menu thả xuống bên trái.
Bước 2: Tải ảnh hồ sơ của bạn lên, sau đó thêm ảnh anh hùng (biểu ngữ), tiểu sử, danh mục, vị trí và trang web.
Nếu đã có hồ sơ công khai, bạn cần liên kết hồ sơ đó với tài khoản quảng cáo của mình:
- Từ Trình quản lý quảng cáo, hãy chọn Hồ sơ công khai trong menu thả xuống bên trái.
- Chọn hồ sơ của bạn, nhấp vào Cài đặt rồi nhấp vào +Kết nối với tài khoản quảng cáo . Bạn có thể liên kết một hồ sơ công khai với tối đa 100 tài khoản quảng cáo.
Thử nghiệm phân tách
Snapchat Ad Manager cung cấp tùy chọn thử nghiệm phân tách tích hợp . Bạn có thể sử dụng công cụ này để kiểm tra các biến sau:
- Quảng cáo
- Đối tượng
- Vị trí
- Mục tiêu
Khi nàobạn tạo thử nghiệm phân tách, bạn sẽ có một nhóm quảng cáo khác nhau cho mỗi biến mà bạn muốn thử nghiệm.
Giả sử bạn muốn thử nghiệm quảng cáo của mình. Bạn sẽ nhận được các nhóm quảng cáo khác nhau với tất cả các cài đặt đối tượng, vị trí và phân phối giống nhau, vì vậy bạn biết rằng quảng cáo thực sự là yếu tố tạo ra sự khác biệt trong kết quả của bạn.
Ngân sách của bạn cũng được chia đều cho các nhóm quảng cáo , để bạn biết rằng mỗi người đều nhận được một cơ hội công bằng. Kết quả thử nghiệm phân tách sẽ cho bạn biết nhóm quảng cáo nào có chi phí cho mỗi mục tiêu thấp nhất, cùng với điểm tin cậy cho bạn biết mức độ chắc chắn của Snapchat về kết quả thử nghiệm. Nghĩa là, khả năng nhóm quảng cáo này sẽ giành chiến thắng trở lại nếu bạn chạy thử nghiệm tương tự lần thứ hai là bao nhiêu?
Nguồn: Snapchat Business
Nhóm quảng cáo giành chiến thắng sẽ hiển thị biểu tượng ngôi sao bên cạnh nó trong Trình quản lý quảng cáo, với tùy chọn Chạy bằng một cú nhấp chuột để tạo chiến dịch mới dựa trên biến số chiến thắng .
Nguồn: Snapchat Business
Nhắm mục tiêu nâng cao
Các ưu đãi của Trình quản lý quảng cáo Snapchat nhiều lớp nhắm mục tiêu nâng cao để giúp bạn tận dụng tối đa ngân sách Quảng cáo Snap của mình:
- Vị trí: Chọn các vị trí cụ thể để bao gồm hoặc loại trừ.
- Nhân khẩu học: Nhắm mục tiêu theo độ tuổi, giới tính và ngôn ngữ.
- Lối sống: Từ những người thích phiêu lưu đến những người trang trí nội thất cho đến những người yêu thích công nghệ và thiết bị, hãy nhắm mục tiêu mọi người dựa trên những đối tượng được xác định trước của Snapchatkhán giả.
- Khách truy cập: Nhắm mục tiêu những người dựa trên những nơi họ đến khi mang theo thiết bị di động, từ câu lạc bộ đêm đến sân gôn đến ngân hàng.
- Thiết bị: Nhắm mục tiêu theo hệ điều hành, nhà sản xuất thiết bị, loại kết nối và nhà cung cấp dịch vụ di động.
- Snap Audience Match : Sử dụng danh sách khách hàng gồm email, số điện thoại hoặc ID thiết bị, nhắm mục tiêu những khách hàng đã tương tác với bạn trong quá khứ.
- Đối tượng tương tự: Nhắm mục tiêu người dùng Snapchat có đặc điểm tương tự với khách hàng hiện tại của bạn.
- Đối tượng tùy chỉnh Pixel: Nhắm mục tiêu những người đã tương tác với trang web thương hiệu của bạn (còn gọi là nhắm mục tiêu lại).
- Đối tượng tương tác với quảng cáo: Nhắm mục tiêu những người trước đây đã tương tác với quảng cáo Snap của bạn.
- Đối tượng tương tác với hồ sơ: Nhắm mục tiêu những người đã tương tác với hồ sơ công khai trên Snapchat của bạn.
Snap Pixel
Snap Pixel là một đoạn mã bạn cài đặt trên trang web của mình để đo lường tác động của các chiến dịch quảng cáo Snapchat của bạn.
Tải xuống báo cáo Xu hướng xã hội của chúng tôi để nhận tất cả dữ liệu bạn cần nhằm lập kế hoạch chiến lược xã hội phù hợp và thiết lập để đạt được thành công trên mạng xã hội vào năm 2023.
Nhận báo cáo đầy đủ ngay bây giờ! 
Nguồn: Snapchat Business
Để thiết lập Snap Pixel trong Trình quản lý quảng cáo:
1. Từ Trình quản lý quảng cáo, nhấp vào Trình quản lý sự kiện trong menu thả xuống bên trái.
2. Nhấp vào Nguồn sự kiện mới , sau đó nhấp vàochọn Web .
3. Nhấp vào Xác nhận để tạo Pixel của bạn, sau đó chọn xem bạn sẽ cài đặt Pixel trên trang web của mình ( Mã Pixel ) hay sử dụng tích hợp của bên thứ ba.
4. Từ trình đơn thả xuống bên trái, hãy nhấp vào Quản lý quảng cáo và chọn nhóm quảng cáo bạn muốn theo dõi. Chọn Chỉnh sửa , sau đó chuyển Snap Pixel thành Đã đính kèm .
Đừng quên cài đặt mã Pixel trên trang web của bạn.
Creator Marketplace
Từ Trình quản lý quảng cáo Snapchat, nhấp vào Thị trường người sáng tạo trong menu thả xuống bên trái để kết nối với những người sáng tạo chuyên sản xuất ống kính AR của Snapchat. Nhấp qua hồ sơ của bất kỳ người sáng tạo nào để xem ví dụ về tác phẩm của họ, cùng với mức giá của họ.
Sau khi làm việc với người sáng tạo để phát triển ống kính AR, bạn có thể đưa ống kính đó vào quảng cáo Snap của bạn dưới dạng tệp đính kèm.
Mẫu quảng cáo
Trong quy trình tạo quảng cáo trong Tạo nâng cao, bạn có tùy chọn tạo quảng cáo của mình dựa trên mẫu quảng cáo video Snapchat hiện có.
Đối với mỗi lớp của mẫu, bạn có thể tải lên hoặc nhập nội dung của riêng mình hoặc chọn từ thư viện kho có sẵn của Trình quản lý quảng cáo Snapchat.
Bạn cũng có thể tải lên mẫu của riêng bạn để tạo quảng cáo nhất quán dễ dàng hơn trong tương lai.
Phân tích quảng cáo Snapchat
Tab Quản lý quảng cáo trong Trình quản lý quảng cáo cho bạn biết Snap của bạn hoạt động tốt như thế nào Quảng cáo đang hoạt động dựa trên số liệu bạn đã chọn. Đâycũng là cách xem chi tiêu hàng ngày trong Trình quản lý quảng cáo Snapchat.
Từ Trình quản lý quảng cáo, nhấp vào Quản lý quảng cáo trong menu thả xuống bên trái. Ở đầu màn hình, bạn có thể sử dụng các tab để xem các biểu đồ khác nhau cho các chỉ số có liên quan nhất dựa trên sự kiện mà quảng cáo của bạn được tối ưu hóa.
Nguồn : Snapchat Business
Chọn Cột tùy chỉnh để chọn số liệu cụ thể để xem trong bảng Quản lý quảng cáo, sau đó sử dụng các cột đó để tạo báo cáo tùy chỉnh. Sau khi bạn có các cột mình muốn, hãy nhấp vào Tải xuống , định cấu hình báo cáo của bạn và nhấp vào Xuất .
Bạn cũng có thể tạo báo cáo tùy chỉnh, có thể gửi qua email bằng cách nhấp vào Báo cáo trong menu thả xuống bên trái.
Thông tin chi tiết về đối tượng
Công cụ Thông tin chi tiết về đối tượng của Snapchat trong Trình quản lý quảng cáo giúp bạn hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu của mình để bạn có thể tạo quảng cáo và nội dung không phải trả tiền phù hợp hơn .
Từ Trình quản lý quảng cáo, chọn Thông tin chi tiết về đối tượng trong menu thả xuống bên trái. Ở bên trái màn hình, hãy nhập nhân khẩu học, thông tin vị trí, sở thích và/hoặc thiết bị mục tiêu của bạn. Khi bạn làm như vậy, thông tin chi tiết sẽ cập nhật cho các lựa chọn của bạn.
Bạn có thể nhận được một số thông tin có giá trị tại đây. Ví dụ: nếu bạn đã tải đối tượng tùy chỉnh lên, bạn sẽ có thể thấy (và do đó nhắm mục tiêu) những mối quan tâm hàng đầu của họ. Bạn cũng sẽ có thể xem bảng phân tích nhân khẩu học của họ, điều này sẽ giúp bạn tốt hơn
