Cea mai înspăimântătoare poveste în jurul focului de la Social Media Camp? Blestemul Instagram Shadowban.

Interzicerea din umbră este primul lucru la care se gândește orice comerciant de social media atunci când înregistrează scăderi bruște în ceea ce privește implicarea sau atingerea.

Este înfricoșător să te gândești că tot conținutul tău grozav ar putea fi ascuns în secret chiar de persoanele pe care vrei să le atingi.

Deci, chiar dacă Adam Moserri, directorul executiv al Instagram, a anunțat recent lumii, în termeni foarte clari, că "interzicerea din umbră nu există", este greu să nu fii suspicios atunci când angajamentul tău merge prost.

Ei bine, eu zic gata cu poveștile cu fantome! Haideți să aruncăm puțină lumină în umbră(ban) și să aflăm adevărul cu puțin jurnalism radical la persoana întâi. Așa este: voi încerca să fac ca umbra să fie interzisă pe Instagram. Pentru binele societății! Pentru adevăr! Și pentru că așa mi-a cerut SMMExpert!

Să facem asta. De asemenea, urmăriți acest videoclip care cuprinde tot ce am aflat despre așa-numitul Instagram shadowban:

Bonus: 14 Hacks de economisire a timpului pentru utilizatorii de putere Instagram . Obțineți lista scurtăturilor secrete pe care echipa de social media a SMMExpert le folosește pentru a crea un conținut care să vă facă să vă faceți degetul mare.

Ce este un shadowban?

Înainte de a-mi distruge reputația digitală, o scurtă introducere: o "interdicție din umbră" este atunci când un utilizator este blocat sau pus pe silent pe un site de socializare (sau pe un forum online) fără ca acesta să știe.

Nu ai încălcat neapărat în mod explicit vreunul dintre termenii serviciului, dar ai făcut ceva de care administratorii sau moderatorii nu sunt mulțumiți... și care, în liniște, te-au pedepsit, ascunzându-ți sau ascunzându-ți postările și comentariile de ceilalți utilizatori.

Care este diferența față de o banare directă? Este o banare invizibilă! Nimeni nu îți spune că ai fost banat din umbră și nu ai cum să apelezi la o banare din umbră.

(Aveți deja frisoane?)

Pe Instagram, acest lucru ar putea însemna că postările dvs. nu mai apar (sau apar mult mai rar) în fluxurile urmăritorilor dvs. sau pe pagina de explorare. Practic, Insta încearcă să vă înghețe.

Cel puțin, aceasta este teoria. Chiar dacă "shadow-ban" se află acum în dicționarul Oxford, site-urile de socializare neagă că această practică are loc. Și nimeni nu a reușit să o dovedească cu adevărat.

Cu toate acestea, o mulțime de oameni care au experimentat o scădere neobișnuită a engagement-ului sau a reach-ului sunt convinși că se întâmplă ceva mai mult în spatele scenei. Conținutul lor pur și simplu nu mai este atrăgător pentru publicul lor? S-a schimbat algoritmul Instagram? ...Sau sunt forțe mai mari în joc? (Cue the Serial cântec tematic.)

Metodologie

Pentru a fi interzis din umbră, trebuia să mă comport la fel ca alți oameni care susțin că au fost interziși din umbră de pe Instagram în trecut - să merg o milă în pantofii lor, dacă vreți.

Există câteva activități comune pe care utilizatorii au tendința de a le suspecta că sunt la originea interdicțiilor din umbră:

1. Utilizarea prea multor hashtag-uri
2. Utilizarea hashtag-urilor irelevante
3. Scrierea de comentarii generice la o grămadă de postări ale altora

Practic, se comportă ca un robot.

Am decis ca, pe parcursul săptămânii, să postez un conținut care, în mod normal, ar obține un nivel ridicat de implicare, dar să alternez între a marca conținutul cu 30 de hashtag-uri legate de subiect (de exemplu, #vancouver, #vancity) și 30 de hashtag-uri fără legătură (#skateboarding, #elevator).

De asemenea, îmi petreceam ceva timp intrând pe postări aleatorii de pe Instagram pe care le găseam pe pagina mea de explorare pentru a face cea mai bună impresie de robot, spunând "Frumoasă postare!" iar și iar și iar și iar.

Am selectat câteva imagini frumoase din Vancouver de pe un site gratuit de fotografii de stoc pentru a le asocia cu etichetele mele odioase. M-am gândit că ar fi imagini care, în mod normal, ar obține o cantitate decentă de implicare, astfel încât să vedem dacă "tag-a-palooza" mea a avut într-adevăr un impact negativ.

O singură observație: am scris legende pentru fiecare dintre postările mele explicând că încercam să fiu "shadow-banned", pentru ca prietenii mei să nu creadă că am fost piratat de vreun fotograf talentat și obsedat de Vancouver. Nu sunt sigur dacă asta a avut vreun impact asupra experimentului, din moment ce m-am concentrat mai mult pe efectul de hashtag și comentarii, dar m-am gândit că ar trebui să știți, pentru că sunt un cinstit om de știință (despre care unii spun că este practic la egalitate cu Marie Curie în acest moment)?

Important este că am vorbit și cu prietenul meu care crede că a fost interzis din umbră, pentru a mă pregăti mental pentru această călătorie. A dorit să rămână anonim, pentru că acum îi este frică de Instagram, așa că îi vom spune... Bramp.

Încercând să își promoveze câteva dintre lucrările sale de artă în urmă cu câteva luni, Bramp a copiat aceeași colecție de hashtag-uri de la un artist cu un stil similar. "Prima postare a mers foarte bine, apoi următoarea a mers mai prost, iar următoarea a mers mai prost decât ultima, până când a ajuns să primească doar cel mult 100 de vizualizări din hashtag-uri", spune el.

Bramp a început să experimenteze. Și când a eliminat acele hashtag-uri pe care le folosea, reach-ul său a explodat din nou.

Bramp încearcă acum să amestece hashtag-urile pe care le folosește și caută tag-uri pentru a se asigura că niciunul dintre cele pe care intenționează să le folosească nu este interzis.

Evident, aceasta este doar o poveste anecdotică, așa că putem să o luăm cu un grăunte de sare. Iar Bramp însuși - dragul de Bramp - încă nu este 100% sigur ce, cum sau de ce s-a întâmplat scăderea implicării sale. "Nu am făcut multe teste în această zonă pentru că nu-mi place să fiu interzis în umbră", spune el. Destul de corect.

Deci, cred că am rămas eu să iau una pentru echipă. Începem!

Rezultate

TLDR: Am încercat să fac ca Shadow să fie interzis... și nu am reușit.

De fapt, în multe privințe, experimentul meu de interzicere a umbrelor mi-a adus un nivel incredibil de implicare. Oamenii îmi cereau să le explic ce este interzicerea umbrelor. Și nu doar mama mea, să știți: diverși mileniali din viața mea erau, de asemenea, foarte curioși.

Între timp, pe tărâmul digital, adepții mei erau enervant de activi și de susținători în comentarii.

Am folosit SMMExpert Analytics pentru a verifica care a fost rata de implicare pentru postările mele normale din ultimele trei luni. Apoi le-am comparat cu seria de postări din această săptămână, pe care o numesc "Sesiunile de interdicție a umbrelor" (titlu provizoriu). Există cu siguranță o scădere - dar totuși, arată destul de bine.

Angajamentul meu în această vară a fost de 17% (sunt populară și acum te știu )...

Săptămâna trecută, însă, s-a prăbușit la 9,87%.

Cu toate acestea, dacă ne uităm la analizele interne ale Instagram, se pare că am ajuns la același nivel.

Iată ce am ajuns pentru fiecare dintre posturile din această săptămână...

...și atingerea mea pentru postările mele din ultimele trei luni.

Unele dintre postările mele de interdicție din umbră sunt printre primele 10. Deci... cred că hashtag-urile chiar au funcționat pentru a ajutor Eu?

Bonus: 14 Hacks de economisire a timpului pentru utilizatorii de putere Instagram . Obțineți lista scurtăturilor secrete pe care echipa de social media a SMMExpert le folosește pentru a crea un conținut care să vă facă să vă faceți degetul mare.

Cu toate acestea, când m-am uitat un pic mai adânc în fiecare postare, se pare că hashtag-urile inexacte nu mă ajutau deloc. În timp ce seria mea de hashtag-uri cu tematică #vancouver încă îmi aducea expunere...

... hashtag-urile mele irelevante (de exemplu, #teen, #kansas) nu aduceau aproape niciun utilizator nou pe contul meu.

Dar, într-adevăr, este perfect logic că hashtag-urile irelevante nu ar atrage noi ochi. De ce ar da cineva care caută #italiano click pe fotografia mea cu cel mai bine luminat pod din Vancouver?

N-aș spune că am fost "interzis din umbră", ci mai degrabă că am fost "remarcat în mod corect ca fiind un mincinos".

În general sunt frustrat că nu am fost interzis sau că nu am avut o concluzie dură. Dar poate că neavând un răspuns clar... am găsit cea mai mare concluzie dintre toate?

Aveam un public puternic care era deja implicat.

Am postat fotografii de calitate, cu legende autentice și amuzante (IMO).

Poate că mă făcusem imun la interzicerea din umbră prin utilizarea (accidentală) a unor bune practici de angajare.

Ce înseamnă rezultatele?

Probabil că nu există niciun "shadowban." Instagram încearcă doar să îmbunătățească experiența tuturor utilizatorilor prin eliminarea roboților și a comportamentelor asemănătoare acestora. Dacă nu oferiți valoare, este foarte logic ca Instagram să nu se grăbească să vă ridice în algoritm.

Încă nu am dovezi clare și concrete că interzicerea umbrelor este reală. Dar faptul că am a încercat pentru a obține interdicția de umbră și nu a simțit cu adevărat niciun efect pare să indice că, dacă aveți un conținut excelent (ahem) și o audiență loială, utilizarea de hack-uri rapide și murdare nu vă va afecta angajamentul.

Totuși, dacă sunteți la început de drum, abuzarea hashtag-urilor sau trimiterea de spam altor persoane probabil că nu vă va atrage prea multă atenție din partea algoritmului Instagram.

Cu alte cuvinte: probabil că este mai bine să nu te comporți ca un robot!

Dacă încerci să îți crești rapid audiența, înțeleg de ce este tentant să te dai în vânt după hashtag-uri, să încerci să atingi un trending topic sau să exagerezi cu comentariile. Dar adevărata creștere pe Instagram nu vine din scurtături.

Nu poți cumpăra adepți și nu poți juca sistemul. Pentru a construi un angajament real și semnificativ este nevoie de timp, răbdare, creativitate și autenticitate.

Așa că puneți hashtag-urile jos (încet... cu grijă... asta e) și mergeți să studiați modalitățile de a crește implicarea în mod autentic. Și apoi ne vedem la focul de tabără din social media, unde voi spune propria mea poveste înfricoșătoare, a Prietenii care au fost prea implicați în postarea ta experimentală de pe Instagram și ți-au stricat colectarea de date, OoOOooh!

Creșteți-vă prezența pe Instagram rapid și autentic cu ajutorul SMMExpert. Dintr-un singur tablou de bord, puteți să programați și să publicați postări, să vă implicați publicul și să obțineți date utile din experimente ca acesta. Încercați-l gratuit astăzi.

Începeți

Creșteți pe Instagram

Creați cu ușurință, analizați și programează postări, povești și bobine Instagram cu SMMExpert. Economisiți timp și obțineți rezultate.