Hva er fordelene og ulempene med sponcon?

Pro: Det er flott markedsføring for merkevaren din. Pro: Du danner profesjonelle relasjoner med innflytelsesrike skapere av sosiale medier. Pro: Du får friskt, engasjerende innhold som promoterer virksomheten din.

Con: du må betale – det er her den «sponsede» delen kommer inn. Overraskelse! De beste tingene i livet er ikke gratis.

Les videre for å finne markedsføringsråd for å lage vellykket (og uheldig) sponset innhold for merkevaren din.

Bonus: Få influenceren markedsføringsstrategimal for enkelt å planlegge din neste kampanje og velge den beste sosiale media-influenseren å jobbe med.

Hva er sponcon?

Sponcon, ellers kjent som sponset innhold, er en form for influencer-markedsføring der merkevarer betaler skapere for å lage og promotere innhold som inneholder merkevaren deres.

Sponcon kan se ut som en makeupartist som mottar en øyenskyggepalett i bytte mot å legge ut om et skjønnhetsmerke, en reiseblogger som får betalt for å fremheve et klesmerkes turjakke eller at en kokk får betalt for å bruke en bestemt ingrediens i en oppskriftsvideo. Sponcon kommer i alle former og størrelser, og jo mer kreativ du er, jo bedre.

5 tips for vellykket sponcon

1. Finn den rette skaperen

Sponcon er ikke en situasjon som passer alle, og ikke alle skapere passer med alle merker. Dette er den viktigste delen av vellykket sponset innhold:du må undersøke skaperen du vil jobbe med og sørge for at verdiene deres stemmer overens med bedriftens verdier. Sørg for at publikummet deres er målgruppen du ønsker å markedsføre til, og at innholdet deres er den typen innhold du er villig til å assosiere merkevaren din med.

Når du samarbeider med influencere eller KOL-er, legger dem effektivt til i markedsføringsteamet ditt. Så bruk både tid og ressurser på å sørge for at du finner den rette passformen. For mer om å finne den rette skaperen for jobben, les SMMExperts Influencer Marketing Guide.

2. Skriv en tydelig kort

Fordi sponset innhold og influencer-markedsføring er relativt nye (og stadig skiftende) bransjer, finnes det ikke et standard sett med praksis. Forventningene kan variere fra skaper til skaper og fra merke til merke.

For å unngå komplikasjoner, skriv en brief som er veldig eksplisitt om forventningene du har til partnerskapet, inkludert betaling.

Hva er informasjonen som må formidles i innholdet? Hva er fristen? Vil du gjennomgå innholdet før skaperen legger det ut?

Tenk trinn for trinn gjennom prosessen for å sikre at du har dekket alt før du tar kontakt.

3. Ta med innspill fra skaperen

Ovennevnte i tankene, det er viktig å huske at dette er et partnerskap – du kan ikke diktere alle deler av det sponsede innholdet (hvisdu ville ha det, ville du være bedre å betale en skuespiller og lage en standardannonse).

Skapere har mestret å lage engasjerende, unikt og interessant innhold som viser frem deres individuelle personlighet. Så når det gjelder å diskutere det leverte produktet, handle i samarbeid: la skaperen være kreativ, det er det de gjør best.

4. Avslør sponsingen

Sponset innhold må merkes som sådan av to grunner.

Den ene, det er i beste fall ille og rett og slett umoralsk å avvise et betalt partnerskap som om det er en objektiv mening. verst. Og to, det strider mot retningslinjene for hver plattform.

Instagram, for eksempel, sier at merkevareinnhold «bare kan legges ut med bruk av merkeinnholdsverktøyet», ellers kjent som Instagrams betalte partnerskapsmerke. TikTok sier «du må aktivere bryteren for merkevareinnhold når du legger ut merkeinnhold på TikTok.»

Til tross for disse reglene, er det fortsatt vanlig at merker og skapere legger ut sponcon uten å merke det ordentlig. Noen vil legge til #sponcon, #sponsored eller #ad i innholdet sitt, men dette er teknisk sett ikke den offisielle avsløringen som de sosiale plattformene krever. Og når du går i strid med en plattforms retningslinjer, risikerer du at innholdet blir flagget eller fjernet (eller enda verre, at kontoen din blir suspendert).

Ikke ta den risikoen: sleng på disse bryterne.

5. Følg nøye med på kommentarer og omtaler

Internett er envakkert, skremmende, uforutsigbart sted. Og selv om du alltid vil bli varslet hvis det er problemer med din egen konto (spesielt hvis du bruker SMMExpert Streams), vil du ikke få så mye beskjed når sponson blir lagt ut på en skaperkonto. Du blir kanskje ikke varslet hvis troll begynner å rulle inn.

Unngå et PR-mareritt ved å følge nøye med på engasjementet som sponsen din får, både på kontoen din og på skaperens konto. Faktisk er det best å diskutere denne situasjonen før innholdet legges ut – tenk på hvilke forventninger du har til folk som legger ut hatefulle eller urovekkende kommentarer (du kan for eksempel be om at skaperen sletter dem).

En annen grunn å være oppmerksom på kommentarer og omtaler er at de kan fungere som en rimelig målestokk for suksessen til partnerskapet. Virker samarbeidspartnerens publikum mottakelig for produktet? Det er en faktor du bør vurdere, spesielt hvis du planlegger å samarbeide med denne skaperen igjen i fremtiden.

Instagram-sponcon-eksempler

Et partnerskap som passer

De beste typene partnerskap er de som føles naturlig, og dette samarbeidet mellom en baker og Bob's Red Mill melfirma er helt fornuftig. Bakeren ville ha brukt mel i oppskriftene sine uansett, så en melding til et spesifikt melfirma føles ikke tvunget.

Bonus: Få influencer-markedsføringenstrategimal for enkelt å planlegge din neste kampanje og velge den beste sosiale media-influenseren å jobbe med.

Inkludert en tilknyttet lenke

Miljøvennlig klesselskap Fig Clothing samarbeidet med en fotograf for dette sponsede innholdet. Innlegget deler noen råd fra skaperen selv, informasjon om klærne, og inkluderer affiliate markedsføring, som lar merkevaren bedre spore hvor vellykket samarbeidet var (merket kan se hvor mange personer som brukte skaperens kode for å få tilgang til 15 % rabatten ).

Legge til personlig preg

Del Tacos samarbeid med denne familiepåvirkeren er et godt eksempel på at skaperen kan sette sitt eget personlige preg på kampanjen. Videoen er ikke bare en klipp-og-tørr-reklame; den viser hvert medlem av familiens favorittvalg fra menyen, som passer godt med skaperens øvrige innhold. Det er også veldig søtt.

Detaljering av partnerskapet

Å trykke på den "betalte partnerskap"-bryteren er minimum når det gjelder å avsløre sponcon, og jo mer gjennomsiktig kan skaperen være om partnerskapet , jo mer autentisk fremstår samarbeidet.

Dette samarbeidet mellom en heklekunstner og et garnfirma er avslørt i sin helhet i beskrivelsen ("en stor takk igjen til @hobbii_yarn som vennlig ga meg noen av vennene deres Cotton 8/4 for dette prosjektet")og fortsetter med detaljer om nøyaktig hvilket garn som ble begavet. Det er et veldig ekte og profesjonelt trekk.

Vakker lyssetting og video

Når du undersøker skapere å samarbeide med, sørg for at du tar en god titt på feeden deres – gjør innholdet deres (sponset eller ikke) konsekvent ha god belysning, redigering, lydkvalitet, etc? Du vil at produktet eller tjenesten skal vises i det beste lyset ... bokstavelig talt. Denne skaperen gikk sammen med hudpleiemerket Olay og tok en virkelig vakker hudpleierutinevideo. Det får produktene til å se fantastiske ut, noe som er flott for merkevaren.

Eksempler på TikTok-sponcon

Gjør relaterbart innhold

Dette partnerskapet mellom Royal Bank of Canada og en TikTok-skaper ser mye annerledes ut enn den gjennomsnittlige bankannonsen. I stedet for å overbelaste seerne med informasjon, er det en leken video som snakker mer generelt om utgifter kontra sparing, og inkluderer en oppfordring til handling hvis folk ønsker å lære mer. I tillegg er det superrelatert – den typen TikTok som ber følgere om å merke sine shopaholic-venner.

En engasjerende krok

Særlig på TikTok må skapere fange oppmerksomheten raskt. Vær åpen for en engasjerende krok som ikke nødvendigvis er positiv – for eksempel i denne sponconen kaller skaperen en ny Shiseido eyeliner "den rareste eyeliner jeg noensinne har sett." Det er en utmerket krok for seere, fordi vi selvfølgelig vil vite hva den rare eyeliner erser ut som (spoilere: det ser bra ut).

En tilfredsstillende video

Det er vanskelig å motstå en visuelt tiltalende TikTok, selv om du ikke er interessert i emnet. Dette partnerskapet mellom en sneaker-artist og EA-spill er et perfekt eksempel: selv om du ikke bryr deg om sko eller spill, er det svært tilfredsstillende å se en artist male rene hvite linjer på et par skarpe svarte sko. Det bidrar til å øke visningene av videoen, noe som gjør at TikTok-algoritmen favoriserer den.

Bak kulissene innhold

På TikTok trenger ikke videoer å være perfekte for å lykkes, og viser prosessen bak å lage TikToks hjelper skapere med å få kontakt med publikum (stjerner, de er akkurat som oss!). Oppmuntre skaperen til å filme innhold bak kulissene når det er mulig – det kan ende opp med å lage en enda bedre video enn selve sponconen. Denne BTS-en fra en dansende pitbull med grønn skjerm er ganske underholdende.

Passer skaperens nisje

Dette samarbeidet mellom filmen Smil og en TikTok-skaper med sans for humor (og en intetanende partner) fungerer fordi det ligner veldig på andre tullete TikToks som skaperen har laget. Selv om det tydeligvis er laget av reklamemessige årsaker, har det samme stemning som resten av skaperens portefølje, så det føles ikke malplassert (og, som det andre innholdet hennes, elsker følgerne hennes det).

Tenker utenfor boksen

Ok, någlem alt du nettopp har lært om å finne den rette skaperen. Noen ganger er de beste kampene de usannsynlige – som dette samarbeidet mellom History Channel og en matelsker TikTokker. Atmosfæren til History Channel er veldig annerledes enn den avslappede skaperen, men de fant en smart mellomvei – historien til lollipops – og dette partnerskapet føles friskt, oppfinnsomt og engasjerende.

Vanlige spørsmål om sponcon

Hva er en sponcon-avtale?

En sponset-avtale (eller sponset innhold) er en avtale mellom en bedrift og en skaper. Virksomheten handler varer, tjenester eller betaling, og til gjengjeld lager og promoterer skaperen innhold som fremhever virksomhetens produkter eller tjenester.

Hva betyr sponcon?

Sponcon er også kjent som sponset innhold, og det er en type influencer-markedsføring. Sponcon er innhold som er laget av en skaper for å promotere en bedrift (og til gjengjeld får skaperen betalt i varer, tjenester eller penger).

Maksimer Instagram-engasjementet ditt med den kraftige planleggingen, samarbeid og analyseverktøy i SMMExpert. Planlegg innlegg, historier og hjul, administrer DM-ene dine, og hold deg i forkant av algoritmen med SMMExperts eksklusive funksjon for beste tid å legge ut. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Gjør det bedre med SMMExpert , alt-i-ett-verktøyet for sosiale medier. Hold deg oppdatert, voks og slå konkurrentene.