Annonsering på Facebook er ikke død. Til tross for nye spillere på den sosiale mediescenen – TikTok, vi ser på deg – er det fortsatt en viktig ferdighet for de fleste markedsførere å vite hvordan man annonserer på Facebook.

Akkurat nå, hvis du annonserer på Facebook, blir annonsene dine kan nå 2,17 milliarder mennesker – med andre ord nær 30 % av verdens befolkning. I tillegg fortsetter plattformens aktive brukerbase å vokse.

Jada, dette er imponerende tall. Men Facebook handler om å få budskapet ditt foran riktig segment av disse menneskene. Brukerne som mest sannsynlig er interessert i å kjøpe produktene eller tjenestene dine.

Fortsett å lese for å finne ut alt fra hvor mye Facebook-annonser koster til hvordan du planlegger din første kampanje.

Bonus: Få Facebooks jukseark for annonsering for 2022. Den gratis ressursen inkluderer nøkkelpublikuminnsikt, anbefalte annonsetyper og tips for suksess.

Hva er Facebook-annonser?

Facebook-annonser er betalte innlegg som bedrifter bruker for å markedsføre sine produkter eller tjenester til Facebook-brukere.

Kilde: Fairfax & Favor på Facebook

Facebook-annonser er vanligvis målrettet mot brukere basert på:

• demografi
• sted
• interesser
• Annen profilinformasjon

Bedrifter setter et annonsebudsjett og bud for hvert klikk eller tusen visninger annonsen mottar.

Som Instagram, Facebooktrakt.

Velg et kampanjemål basert på på målene dine for denne annonsen. Husk at for konverteringsorienterte mål (som salg) kan du betale per handling, men for eksponeringsmål (som trafikk og visninger) betaler du for visninger.

For dette eksemplet velger vi Engagement målet. Derfra må vi spesifisere hvilken type engasjement vi ønsker.

Vi velger Sideliker inntil videre.

Noen av alternativene du ser i de neste trinnene vil variere basert på hvilket mål du velger.

Klikk Neste.

Trinn 2. Gi kampanjen et navn

Nevn Facebook-annonsekampanjen din og erklær om annonsen din passer inn i noen spesielle kategorier som kreditt eller politikk.

Hvis du vil sette opp en A/B-splitttest, klikk Kom i gang i delen A/B-test for å angi denne annonsen som din kontroll. Du kan velge forskjellige versjonerfor å kjøre mot denne annonsen etter at den er publisert.

Rull litt lenger ned for å velge om du vil slå på Advantage Campaign Budget+.

Dette alternativet kan være nyttig hvis du du bruker flere annonsesett, men foreløpig kan du la det være slått av.

Klikk Neste.

Trinn 3. Angi budsjett og tidsplan

Øverst på denne skjermen vil du navngi annonsesettet ditt og velge hvilken side du vil markedsføre.

Deretter bestemmer du hvor mye penger du vil bruke på Facebook-annonsekampanjen din. Du kan velge et daglig eller livstidsbudsjett. Angi deretter start- og sluttdatoene hvis du vil planlegge annonsen din i fremtiden eller velge å gjøre den live med en gang.

Kjøre Facebook-betalte annonser etter en tidsplan kan være den mest effektive måten å bruke budsjettet på siden du kan velge kun å vise annonsen din når det er mest sannsynlig at målgruppen din er på Facebook. Du kan bare angi en tidsplan hvis du oppretter et livstidsbudsjett for annonsen din.

Trinn 4. Målrett målgruppen din

Rull ned for å begynne å bygge målgruppen for annonsene dine.

Start med å velge målsted, alder, kjønn og språk. Under plassering kan du til og med velge å inkludere eller ekskludere byer over en viss størrelse.

Du kan også prioritere personer som nylig har vist interesse for produktet eller tjenesten du selger.

Når du gjør valgene dine, hold øye med indikatoren for publikumsstørrelse påtil høyre på skjermen, noe som gir deg en følelse av den potensielle annonserekkevidden din.

Du vil også se et anslått antall daglige rekkevidde og sidelikes . Disse estimatene vil være mer nøyaktige hvis du har kjørt kampanjer før siden Facebook vil ha mer data å jobbe med. Husk alltid at dette er estimater, ikke garantier.

Nå er det tid for den detaljerte målrettingen.

Husk: Effektiv målretting er nøkkelen til å maksimere avkastningen – og det finnes ingen mangel på måter å målrette målgruppen din ved å bruke Facebook Ads Manager.

Bruk Detaljert målretting -feltet for å spesifikt inkludere eller ekskludere personer basert på demografi, interesser og atferd. Du kan bli veldig spesifikk her. Du kan for eksempel velge å målrette mot folk som er interessert i både reise og fotturer, men ekskludere folk som er interessert i backpacking.

Trinn 5. Velg Facebook-annonseplasseringene dine

Rull ned for å velge hvor annonsene dine vises. Hvis du er ny på Facebook-annonsering, er det enkleste valget å bruke Advantage+ Plasseringer.

Når du velger dette alternativet, vil Facebook automatisk plassere annonsene dine på Facebook, Instagram, Messenger og publikumsnettverket når de sannsynligvis vil få de beste resultatene.

Når du har mer erfaring, kan det være lurt å velge Manuelle plasseringer. Ved å velge dette alternativet får du full kontroll over hvor duFacebook-annonser vises. Jo flere plasseringer du velger, desto flere muligheter har du for å nå målgruppen din.

Alternativene dine vil variere basert på det valgte kampanjemålet, men kan omfatte følgende :

• Enhetstype: Mobil, datamaskin eller begge deler.
• Plattform: Facebook, Instagram, Audience Network og/eller Messenger
• Plasseringer: Feeder, historier, ruller, in-stream (for videoer), søk, meldinger, overleggs- og post-loop-annonser på hjul, søk, in-artikkel og apper og nettsteder (eksterne til Facebook).
• Spesifikke mobilenheter og operativsystemer: iOS, Android, funksjonstelefoner eller alle enheter.
• Bare tilkoblet til WiFi: Annonsen vises bare når brukerens enhet er koblet til WiFi.

Trinn 6. Angi merkevaresikkerhet og kostnadskontroll

Rull ned til Merkevaresikkerhet-delen for å ekskludere alle typer innhold som ville være upassende å vises sammen med annonsen din.

Du kan for eksempel velge å unngå sensitivt innhold og legge til spesifikke blokkeringslister. Blokkeringslister kan ekskludere spesifikke nettsteder, videoer og utgivere.

Når du er fornøyd med alle alternativene dine, ta en siste titt på anslagene for potensiell rekkevidde og sideliker.

Hvis du er fornøyd med det du ser, klikker du på Neste .

Trinn 7. Lag annonsen din

Først, velg annonseformatet ditt, og skriv deretter inn teksten og medietkomponenter for annonsen din. De tilgjengelige formatene vil variere basert på kampanjemålet du valgte i begynnelsen av denne prosessen.

Hvis du jobber med et bilde, velg media fra Facebook galleri, og velg riktig beskjæring for å fylle plasseringen din.

Bruk forhåndsvisningsverktøyet til høyre på siden for å sikre at annonsen din ser bra ut for alle potensielle plasseringer. Når du er fornøyd med valgene dine, klikker du på den grønne Publiser -knappen for å starte annonsen.

3 tips for å legge ut annonser på Facebook

1. Vær oppmerksom på Facebook-annonsespesifikasjoner

Facebook-annonsestørrelser endres oftere enn været (seriøst). For at Facebook-annonsene dine ikke skal strekkes, beskjæres eller forvrenges på noen annen måte, må du sørge for at de valgte bildene og videoene passer til de riktige dimensjonene.

Her er en rask oversikt:

Facebook-videoannonser

Facebook-feedvideoer

Minste bredde: 120 px

Minste høyde: 120 px

Oppløsning: minst 1080 x 1080 px

Videoforhold: 4:5

Videofilstørrelse: maks 4 GB

Minste videolengde: 1 sekund

Maksimal videolengde: 241 minutter

Facebook har også en fullstendig liste over alle sideforhold og funksjoner for videoer.

Instant-artikkelvideoer på Facebook

Oppløsning: minst 1080 x 1080 px

Videoforhold: 9:16 til 16:9

Videofilstørrelse: maks. 4 GB

Minimumvideolengde: 1 sekund

Maksimal videolengde: 240 minutter

Facebook Stories-annonser

Anbefalt: Høyeste tilgjengelige oppløsning (minst 1080 x 1080 px) )

Videoforhold: 9:16 (1,91 til 9:16 støttes)

Videofilstørrelse: maks 4 GB

Maksimal videolengde: 2 minutter

Facebook-bildeannonsestørrelse

Facebook-feedbilder

Oppløsning: minst 1080 x 1080 piksler

Minimumsbredde: 600 piksler

Minste høyde: 600 piksler

Høydeforhold: 1:91 til 1:

Facebook Instant Artikkelbilder

Maksimal filstørrelse: 30 MB

Aspektforhold: 1,91:1 til 1:

Oppløsning: minst 1080 x 1080 px

Facebook Marketplace-bilder

Maksimum filstørrelse: 30 MB

Aspektforhold: 1:

Oppløsning: minst 1080 x 1080 px

2. Test alt

Det er viktig å ikke gjøre antagelser om hva som vil fungere og hva som ikke vil fungere i Facebook-annonsene dine.

Hver gang du prøver noe nytt, bør du teste det mot dine tidligere annonser, så du kan se om du gjør forbedringer av beregningene som betyr mest for deg.

De beste fremgangsmåtene for Facebook-annonser er i konstant endring. Bare du vet hva som fungerer for din spesifikke målgruppe. Og den eneste måten du kan holde den kunnskapen oppdatert på er ved å teste.

3. Forenkle arbeidsflyten din

Markedsførere for sosiale medier er travle mennesker med tilsynelatende uendelige gjøremålslister. Men det er et parmåter du kan forenkle arbeidsflyten din på.

SMMExpert Boost lar deg promotere innlegg på sosiale medier direkte fra SMMExpert-dashbordet. Administrer målgruppemålretting, kampanjeforbruk og varighet. Ved å konfigurere automatiseringstriggere kan du la SMMExpert administrere hvilke innlegg som skal øke når i henhold til kriteriene dine.

SMMExpert Social Advertising hjelper deg med å strømlinjeforme arbeidsflytene dine for sosial markedsføring og maksimere annonsekostnadene dine. Du kan øke de mest populære organiske innleggene dine for å nå ut til flere. Opprett annonsekampanjer, spor ytelsen og foreta justeringer for å forbedre resultatene. Generer rike analyserapporter senere for å se hvilke kampanjer som nådde målene dine.

Få mest mulig ut av Facebook-annonseringsbudsjettet ditt med SMMExpert. Opprett, administrer og optimaliser enkelt alle Facebook-annonsekampanjene dine på ett sted. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Med filer fra Christina Newberry.

Enkelt planlegg, administrer og analyser organisk og betalte kampanjer fra ett sted med SMMExpert Social Advertising. Se den i aksjon.

For å vise merkevaren din til flere brukere, bør annonser være en del av enhver Facebook-markedsføringsstrategi.

Hvor mye koster det å annonsere på Facebook?

Det er ingen hard og rask regel når det gjelder Facebook-annonsebudsjetter. Kostnaden for Facebook-annonser avhenger av flere variable faktorer, inkludert:

• Publikumsmålretting. Det koster vanligvis mer å vise annonsene dine foran et smalere publikum i motsetning til et bredere publikum. en.
• Annonseplassering. Kostnadene kan endres mellom annonser som vises på Facebook og Instagram.
• Kampanjevarighet. Antall dager og timer kampanjens varighet påvirker den endelige kostnaden.
• Konkurranseevnen til bransjen din. Noen bransjer er mer konkurransedyktige enn andre for annonseplass. Annonsekostnadene øker vanligvis jo høyere produktprisen er eller hvor verdifull leadet du prøver å fange opp er.
• Tid på året. Annonsekostnadene kan variere i forskjellige årstider, høytider eller andre bransjespesifikke hendelser.
• Tid på dagen. I gjennomsnitt er CPC lavest mellom midnatt og kl. 06.00 uansett tidssone.
• Sted. Gjennomsnittlige annonsekostnader per land varierer mye.

Angi kampanjekostnader i henhold til mål

Å angi riktig kampanjemål er det viktigste du kan gjøre for å kontrollere Facebook-annonsekostnadene. Å gjøre dette på riktig måte øker også sjansen for å lykkes.

Referansemål for kostnad per klikk varierer i henhold til hvert kampanjemål. Det er fem kjernekampanjemål å velge mellom:

• Konverteringer
• Visninger
• Rekkevidde
• Linkklikk
• Leadgenerering

Gjennomsnittlig kostnad per klikk varierer mellom ulike mål for Facebook-annonsekampanjer. For eksempel koster et visningskampanjemål i gjennomsnitt USD 1,85 per klikk, mens en kampanje med et konverteringsmål koster USD 0,87 per klikk.

Å velge riktig mål for kampanjen din er nøkkelen til å nå målene og samtidig redusere kostnadene.

Typer Facebook-annonser

Markedsførere kan velge mellom ulike Facebook-annonsetyper og -formater for å passe deres kampanjemål, inkludert:

• Bilde
• Video
• Karusell
• Instant Experience
• Samling
• Lead
• Slideshow
• Stories
• Messenger

Det store utvalget av Facebook-annonseformater betyr at du kan velge den beste annonsetypen som matcher forretningsmålet ditt. Hver annonse har forskjellige CTA-er for å veilede brukerne til de neste trinnene.

Her er hvert av Facebooks annonseformater forklart mer detaljert:

Bildeannonser

Bildeannonser er Facebooks mest grunnleggende annonseformat. De lar bedrifter bruke enkeltbilder for å markedsføre produktene, tjenestene eller merkevaren deres. Bildeannonser kan brukes på tvers av ulike annonsetyper, plasseringer og sideforhold.

Bildeannonser passer godt for kampanjer med sterkt visuelt innhold som kan vises i bare ett bilde. Disse bildene kan være laget av illustrasjoner, design eller fotografi.

Du kan lage et med bare noen få klikk ved å øke et eksisterende innlegg med et bilde fra Facebook-siden din.

Bildeannonser er enkel å lage og kan vise tilbudet ditt hvis du bruker bilder av høy kvalitet. De passer for alle stadier av salgstrakten – enten du ønsker å øke merkevarebevisstheten eller fremme en ny produktlansering for å øke salget.

Bildeannonser kan være begrensende – du har bare ett enkelt bilde for å få budskap på tvers. Hvis du trenger å vise flere produkter eller vise hvordan produktet fungerer, er ikke enkeltbildeannonseformatet det beste valget.

Kilde: BarkBox på Facebook

Profftips: Vær oppmerksom på spesifikasjoner og forhold for bildeannonser, slik at produktet ditt ikke blir avskåret eller strukket.

Videoannonser

Akkurat som bildeannonser lar videoannonser på Facebook bedrifter bruke én enkelt video for å vise frem produktene, tjenestene eller merkevaren deres.

De er spesielt nyttige for produktdemoer, veiledninger og fremvisning av flyttingelementer.

Videoen kan være opptil 240 minutter lang, men det betyr ikke at du bør bruke den tiden! Kortere videoer er vanligvis mer engasjerende. Facebook anbefaler å holde seg til videoer under 15 sekunder.

Videoannonser kan legge til litt bevegelse til enhver brukers feed, som denne korte og søte videoannonsen fra Taco Bell:

Kilde: Taco Bell på Facebook

Ulempen med videoannonser er at de er tidkrevende å lage og kan bli dyre. En karusell- eller bildeannonse kan passe bedre for enkle meldinger eller produkter som ikke krever demoer.

Karusellannonser

Karusellannonser viser opptil ti bilder eller videoer som brukere kan klikke seg gjennom. Hver har sin egen overskrift, beskrivelse eller lenke.

Karuseller er et godt valg for å vise en rekke forskjellige produkter. Hvert bilde i karusellen kan til og med ha sin egen landingsside som er spesifikt laget for det produktet eller tjenesten.

Dette Facebook-annonseformatet er også nyttig for å veilede brukere gjennom en prosess eller vise frem en serie relaterte produkter ved å skille hver del på tvers av forskjellige deler av karusellen din.

Kilde: The Fold London på Facebook

Instant Experience-annonser

Instant Experience-annonser, tidligere kjent som Canvas Ads, er interaktive annonser kun for mobil som lar brukere engasjere seg i det promoterte innholdet ditt på Facebook.

Ved å bruke Instant Experience-annonser kan brukere trykke gjennom enkarusellvisning av bilder, forskyv skjermen i forskjellige retninger, samt zoom inn eller ut av innhold.

Facebook foreslår å bruke fem til syv bilder og videoer i hver Instant Experience-annonse for å få de beste sjansene for engasjement. Forhåndslagede maler hjelper deg også med å spare tid og gjenta nøkkeltemaet ditt gjennom hele annonsen.

Kilde: Spruce på Facebook

Samlingsannonser

Samlingsannonser er på en måte som oppslukende karuseller – tar brukeropplevelsen et steg opp. Samlingsannonser er mobilvindu-shoppingopplevelser der brukere kan bla gjennom produktutvalget ditt. Mer tilpassbare enn karuseller, de er også fullskjermer. Brukere kan kjøpe produkter direkte fra samlingsannonsen.

Kilde: Feroldi's på Facebook

Bedrifter kan også velge å la Facebook-algoritmer velg hvilke produkter fra katalogen din som skal inkluderes for hver bruker.

Samlingsannonser er et godt valg for store bedrifter som selger en rekke produkter og tjenester. Mindre bedrifter med en mer begrenset produktlinje kan være bedre egnet for andre annonsetyper som karuseller.

Lead-annonser

Lead-annonser er bare tilgjengelig for mobile enheter. Det er fordi de er spesielt utviklet for å gjøre det enkelt for folk å gi deg kontaktinformasjonen sin uten mye skriving.

De er flotte for å samle nyhetsbrevabonnementer, registrere noen for en prøveversjonav produktet ditt, eller la folk be om mer informasjon fra deg. Flere bilprodusenter har med hell brukt dem for å oppmuntre til prøvekjøringer.

Kilde: Facebook

Lysbildefremvisningsannonser

Lysbildefremvisningsannonser er sammensatt av 3-10 bilder eller en enkelt video som spilles av i en lysbildefremvisning. Disse annonsene er et flott alternativ til videoannonser fordi de bruker opptil fem ganger mindre data enn videoer. Det gjør lysbildefremvisningsannonser til et toppvalg for markeder der folk har tregere internettforbindelser.

Lysbildefremvisningsannonser er også en fin måte å komme i gang for folk uten erfaring med videoproduksjon.

Kilde: Charter College på Facebook

Stories-annonser

Mobiltelefoner er ment å holdes vertikalt. Stories-annonser er et vertikalt videoformat på fullskjerm for mobil som lar deg maksimere skjermeiendom uten å forvente at seerne skal snu skjermen.

Akkurat nå sier 62 % av folk i USA at de planlegger å bruke Historier enda mer i fremtiden enn de gjør i dag.

Historier kan bestå av bilder, videoer og til og med karuseller.

Her er et eksempel på en video som er laget til en Story-annonse:

Kilde: Waterford på Facebook

Historier gir mer kreativ frihet enn vanlige bilde- eller videoannonser. Bedrifter kan leke med emojier, klistremerker, filtre, videoeffekter og til og med utvidet virkelighet.

Ulempen med Facebook-historierer at de ikke er plassert i Facebook-feeder, slik at brukerne kanskje ikke ser dem like mye som andre Facebook-annonseformater.

Facebook Stories krever også annen formatering enn video- eller bildeannonser, så det kan hende du må lage originale innhold bare for historier.

Planlegg innlegg, snakk med kunder og spor resultatene dine på ett sted. Utvid bedriften din raskere med SMMExpert.

Messenger-annonser

Messenger-annonser vises i Facebooks messenger-fane. Siden det er der folk bruker tid på å chatte med venner og familie, føles Messenger-annonser mer personlige enn å bla gjennom bilde- eller videoannonser.

Folk ser Messenger-annonsene dine blant samtalene sine og kan trykke for å starte en samtale med merkevaren din. Disse annonsene er en flott måte å få folk til å samhandle med merkevaren din. For mindre bedrifter som markedsfører lokale produkter eller tjenester, kan Messenger-annonser hjelpe deg med å starte samtalen.

Bonus: Få Facebooks juksearket for annonsering for 2022. Den gratis ressursen inkluderer viktig publikumsinnsikt, anbefalt annonse typer og tips for suksess.

Kilde: Facebook

Slik legger du ut annonser på Facebook

Hvis du allerede har en Facebook-bedriftsside (og du burde), kan du gå rett til Ads Manager eller Business Manager for å lage din Facebook-annonsekampanje. Hvis du ikke gjør detennå har en bedriftsside, må du opprette en først.

Vi følger trinnene for Ads Manager i dette innlegget. Hvis du foretrekker å bruke Business Manager, kan du få detaljene i innlegget vårt om hvordan du bruker Facebook Business Manager.

Ads Manager er startstedet for å kjøre annonser på Facebook og Messenger. Det er en alt-i-ett-verktøypakke for å lage annonser, administrere hvor og når de skal kjøres og spore kampanjeresultater.

Trinn 1: Velg målet ditt

Logg på Facebook Ads Manager og velg kategorien Kampanjer , klikk deretter Opprett for å komme i gang med en ny Facebook-annonsekampanje.

Facebook tilbyr 11 markedsføring mål basert på hva du vil at annonsen din skal oppnå.

Slik stemmer de overens med forretningsmålene:

• Merkevarebevissthet: Introduser merkevaren din for et nytt publikum .
• Rekkevidde: Vis annonsen din for så mange personer i målgruppen som mulig.
• Trafikk: Led trafikk til en bestemt nettside, app, eller Facebook Messenger-samtale.
• Engasjement: Nå ut til et bredt publikum for å øke antall innleggsengasjementer eller sidefølger, øke deltakelsen på arrangementet ditt eller oppmuntre folk til å gjøre krav på et spesialtilbud .
• Appinstallasjoner: Få folk til å installere appen din.
• Videovisninger: Få flere folk til å ch videoene dine.
• Leadgenerering: Få nye potensielle kunder inn i salget