Innholdsplanlegging er den viktigste faktoren for å lykkes med strategien for sosiale medier. (Der, jeg sa det.) Det er mye mer enn å velge et bilde, skrive en bildetekst og planlegge at det skal legges ut.

Du kan ha verdens beste markedsføringsstrategi for sosiale medier, men det vil ikke lykkes uten skikkelig innholdsplanlegging.

Her er hvorfor det er, og de 8 trinnene alle kan gjøre for å planlegge effektivt, målknusende innhold i sosiale medier.

Bonus: Last ned vår gratis, tilpassbare kalendermal for sosiale medier for enkelt å planlegge og planlegge alt innholdet ditt på forhånd.

Hva betyr «innholdsplanlegging» for ledere av sosiale medier?

Å planlegge sosiale innlegg på forhånd er flott, men det er bare en liten del av det som utgjør en innholdsplan. Virkelig effektiv innholdsplanlegging fokuserer på det store bildet: Markedsføringsmålene dine.

Godt planlagt innhold er:

• Laget i grupper for å optimalisere effektiviteten.
• En del av en kampanje på tvers av plattformer og gjenbrukt på tvers av alle kanalene dine for maksimal effekt.
• Koblet til ett eller flere markedsføringsmål.
• Balansert mellom ditt eget originale innhold og kuratert innhold.

Hvorfor er innholdsplanlegging så viktig?

Hvilken strategi er mest sannsynlig å lykkes?

1. Kaotisk innhold i sosiale medier skrevet og lagt ut hver gang inspirasjonen melder seg.
2. Identifisere din sosialehør, livet). Hvis du er en ensom innholdsansvarlig og ikke har et dedikert sosialt markedsføringsteam med forfattere, designere, kundestøtte-peep og så videre, er det nå på tide å bygge en.

   Hvis du er på en stramt budsjett, finn frilansere å outsource oppgaver til etter hvert som du trenger dem, slik at du kan kontrollere utgiftene. For interne og større team må du planlegge planleggingen. Det er overflødig, og virkelig sant.

   Så skriv det ut: Sett det bokstavelig talt i kalenderen din. Tildel en planlegger/strateg til å administrere den overordnede innholdsplanleggingsprosessen og tildele hver uke eller måneds arbeid. Deretter tildeler du en designer, skribent, prosjektleder osv. til hver klient og/eller kampanje du administrerer.

   Trinn 6: Skriv innleggstekster

   Når det er mulig, er det best å skrive sosiale medier legger ut innhold før kampanjen går til designteamet (neste trinn).

   Dette har noen viktige fordeler:

   • Det gir kontekst til designeren slik at de kan jobbe effektivt.
   • De vil ha en bedre forståelse av hele kampanjens struktur og mål.
   • Når du skriver innleggene, kan du tenke på flere ideer å legge til kampanjen for å fylle hull.
   • Det sparer tid ved å la kopiredigering og godkjenninger skje samtidig med design, slik at du kan publisere det tidligere.

   Vil du skrive innlegg virkelig effektivt? Som de første 5 minuttene av hver dystopisk thriller, stol påsunn kunstig intelligens. AI-drevne skriveverktøy er der ute, og selv om de ikke helt kan erstatte menneskelige forfattere (etter denne kjøttdraktens ydmyke mening), kan de foreslå emner, sjekke grammatikken din, hjelpe med SEO og hjelpe til med den generelle innholdsopprettingsprosessen.

   Trinn 7: Lag (eller kilde) designelementer

   Det er ofte her innholdsplaner får flaskehalser. Du kan tenke på alle disse fantastiske kampanjene, men uten de kreative ressursene som får det lagt merke til, som grafikk og videoer, kan du bli sittende fast i utkastene dine for alltid.

   Men det er nettopp derfor det er viktig å tildele ansvar. Å ha en dedikert person for hver del av innholdsplanleggingsprosessen holder ting i gang og alle er på samme side.

   Med SMMExpert Planner kan du samarbeide med andre teammedlemmer om bestemte kampanjer, se den generelle kalenderen og kartlegg innholdet ditt for å identifisere muligheter og hull å fylle. I tillegg er godkjenninger et blunk med en innebygd gjennomgangsprosess, så det eneste innholdet som blir lagt ut er innholdet som bør være.

   Slik kan alle jobbe sammen i SMMExpert for å få en kampanje fra idé til ferdig:

   Trinn 8: Planlegg innhold på forhånd

   Sist, men veldig lite, planlegging. Jeg trenger ikke å fortelle deg å planlegge innholdet ditt på forhånd er viktig for grunnleggende effektivitet. Men det er også den ene tingen somkan lage eller ødelegge hele markedsføringsstrategien for sosiale medier. Ingen press.

   Men egentlig, hva er vitsen med innholdsplanlegging og å følge alle trinnene her hvis du ikke skal planlegge innholdet på forhånd på en organisert, effektiv, strategisk måte? Akkurat.

   Det er imidlertid alltid rom for forbedring. Hvis du ikke allerede bruker SMMExpert, prøv det ut og se hvor mye tid du vil spare på å planlegge innlegg. Pluss: teamsamarbeid, detaljerte analyser, annonseadministrasjon, sosial lytting og mer – alt på ett praktisk sted.

   Du kan lage enkeltinnlegg i Composer eller øke effektiviteten til 11 med den populære masseopplastingen verktøy, der du og 350 av de beste innleggene dine kan planlegges på under 2 minutter.

   SMMExpert er din innholdsplanleggingspartner i suksess med robust planlegging, samarbeid, analyser og smart innsikt som Best Tid til å publisere-funksjon for å gjøre jobben din enklere. Registrer deg gratis i dag.

   Kom i gang

   Gjør det bedre med SMMExpert , alt-i-ett-verktøyet for sosiale medier. Hold deg oppdatert, veks og slå konkurrentene.

   Gratis 30-dagers prøveperiodemediemarkedsføringsmål og lage innhold på forhånd som er i tråd med og fremmer disse målene.

Din markedsføringsstrategi for sosiale medier er hva du ønsker å oppnå og hvordan du kommer dit. Innholdsplanlegging er prosessen med å utforme innhold for disse målene for å faktisk få deg dit.

Det holder deg organisert

Batching av innhold er mye mer effektivt enn å prøve å komme opp med et innlegg på farten hver dag, eller for en spesifikk kampanje. Batching betyr at du tar deg tid til spesifikt å skrive en haug med sosiale medier-innhold samtidig.

I tillegg til å være en mer effektiv måte å skrive innhold på, vil du få mer ut av det. Når du skriver hver del av innholdet, trekk ut deler av det for å gjenbruke det. Ett innlegg kan fort bli fem eller flere uten mye ekstra tid. For eksempel:

1. Skriv et Instagram Reels-skript.
2. Lag en teksttekst fra det skriptet for bruk på tekstbaserte plattformer som Twitter.
3. Lag et bilde eller infografikk fra Reel-innholdet for å bruke som en alternativ måte å kommunisere informasjonen på.
4. Og, selvfølgelig, det mest grunnleggende: Lag et notat for å lagre den ferdige Reel-videoen i forskjellige størrelser for bruk på andre plattformer, som YouTube, Facebook-sider, TikTok og mer. Sjekk gjeldende anbefalte innleggsstørrelser for hver plattform før du lagrer.
5. Pluss mange flere alternativer, inkludert å skrive en artikkel om emnet for åen serie korte tweets av de viktigste takeawayene og alt i mellom.

Innholdsplanlegging sparer tid og gir deg mest mulig ut av arbeidet.

Det hjelper deg å unngå siste- minuttpress (og skribentblokkering)

Oh, crap, klokken er 10.00 på National Do A Grouch a Favor Day, og du har ikke planlagt noe å gå ut. (Det er 16. februar i tilfelle du lurte på når du trenger å gjøre meg en tjeneste.)

Hva vil kundene dine synes om deg? Enten du legger ut innlegg for hver oppdiktede ferie eller bare de ekte, betyr innholdsplanlegging at du og teamet ditt aldri vil stresse med å prøve å lage noe i siste liten fordi du har glemt hvorfor denne helgen er en langhelg.

Mer enn de forventede helligdagene, sikrer innholdsplanlegging at du gjør ditt beste arbeid. Planlegging fremover gir rom for kreativ tenkning, samarbeid og unngår utbrenthet. Alle er viktige for å skape en positiv arbeidsplasskultur der ansatte blir merkevareforkjempere.

Det kobler aktiviteten din på sosiale medier til markedsføringsmål

Innholdsplanlegging holder øynene dine på premien. Du har en formell markedsføringsstrategi, og forhåpentligvis en innholdsstrategi også. (Nei? Vi har en gratis strategimal for sosiale medier for deg.) Innholdsplanleggingsprosessen din er det som kobler disse store bildedokumentene til det daglige markedsføringsarbeidet ditt team gjør.

Hvert sosiale medie innlegg = ikke detviktig i seg selv.

Alle innleggene dine samlet = det som avgjør om strategien din for sosiale medier vil synke eller svømme. Feil eller fly. Crash out eller cash in. Du får det.

Hvordan lage en vinnende innholdsplan i 8 trinn

Innholdsplanlegging er den viktigste delen av en sosial markedsførers jobb, men ikke svett it: Det er enkelt når du først har fått den riktige prosessen.

Innholdsplanen din samler 3 nøkkelelementer:

1. Din sosiale mediestrategi
2. Dine sosiale medier innholdskalender
3. Hvor ofte vil du legge ut innlegg

La oss lage din personlige innholdsplan akkurat nå.

Trinn 1: Planlegg temaer for innholdet ditt

Før du kan lage innhold, må du velge kategoriene du vil legge ut om. Hvor mange emner du har og hva de er, avhenger av din unike virksomhet, men som et eksempel legger SMMExpert ut om:

• Markedsføringstips for sosiale medier
• Oppdateringer og beste praksis for sosiale nettverk
• Markedsundersøkelser og statistikk, som den gratis Social Trends 2022-rapporten
• Markedsføringseksperimenter for sosiale medier
• Produktoppdateringer og funksjoner
• Bedriftsnyheter
• Produktutdanning (veiledninger, tips)

Dette er veikart for innholdsskaping. Hvis et innlegg ikke handler om en av tingene på listen din, legger du det ikke ut. (Eller du revurderer markedsføringsstrategien din og legger til en ny kategori for den hvis den er fortjent.)

Trinn 2: Brainstorm kampanje og legg ut ideer

Med emnelisten din foran deg, lag! Bare tenk! Skrive! Gjør det!

Skriv ned alle ideene du kan tenke deg som oppfyller følgende kriterier:

1. Det handler om et av emnene på listen din.
2. Det er koblet til markedsføringsmålene dine.

Det er ikke så enkelt å "tenke på ideer", selv for de av oss som knuser tastaturer hele dagen for å leve. Hvordan du brainstormer er opp til deg, men her er noen måter jeg blir inspirert på:

• Utvid konkurrentene dine: Hva legger de ut? Kan du sette ditt eget spinn på disse ideene?
• Gjennomgå fortiden: Hvilke kampanjer har vært mest suksessrike for deg før? Hvilke elementer i disse kampanjene var mest effektive? Hvordan kan du replikere det for ditt nye mål eller kampanje?

For å vite hva som har fungert før, trenger du førsteklasses analyserapporter, ikke sant? Ja, du kan sette sammen informasjonen manuelt fra hver sosial plattform, Google Analytics og andre kilder... men hvorfor skulle du det?

SMMExpert Analytics måler de virkelige dataene du trenger for å fastslå suksess, ikke bare grunnleggende engasjementmålinger. Den gir deg en full 360 graders oversikt over ytelsen din på tvers av alle nettverk med muligheten til å tilpasse og kjøre rapporter slik du vil, i sanntid.

Jusk : Ta en titt på SMMExperts 70+ innleggsmaler for sosiale medier

Har du tom for ideer om hva du skal legge ut? Gå til SMMExpert-dashbordetog bruk en av 70+ lett tilpassbare sosiale innleggsmaler for å fylle hullene i innholdskalenderen din.

Malbiblioteket er tilgjengelig for alle SMMExpert-brukere og inneholder spesifikke innleggsideer, fra publikum Q&As og produktanmeldelser, hele veien til Y2K throwbacks, konkurranser og hemmelige hack-avsløringer.

Hver mal inkluderer:

• Et eksempelinnlegg (komplett med en royaltyfri bilde og en foreslått bildetekst) som du kan åpne i Composer for å tilpasse og planlegge
• Litt kontekst om når du bør bruke malen og hvilke sosiale mål den kan hjelpe deg med å nå
• En liste av beste fremgangsmåter for å tilpasse malen slik at den blir din egen

For å bruke malene logger du på SMMExpert-kontoen din og følger disse trinnene:

1. Gå til Inspirasjoner -delen i menyen på venstre side av skjermen.
2. Velg en mal du liker. Du kan bla gjennom alle maler eller velge en kategori ( Konverter, Inspirer, Utdanne, Underhold ) fra menyen. Klikk på valget ditt for å se flere detaljer.

3. Klikk Bruk denne ideen -knappen. Innlegget åpnes som et utkast i Composer.
4. Tilpass bildeteksten din og legg til relevante hashtags.

5. Legg til dine egne bilder. Du kan bruke det generelle bildet som er inkludert i malen, men publikummet ditt kan finne et tilpasset bilde mer engasjerende.
6. Publiser innlegget ellerplanlegg det til senere.

Finn ut mer om bruk av innleggsmaler for sosiale medier i Composer.

Trinn 3: Bestem deg for når du vil legge ut

Vi har vår hvorfor og hva , nå trenger vi når .

• Hvorfor: Hvorfor legger du ut dette? (Hvilket forretningsmål tjener dette innholdet?)
• Hva: Hva vil du legge ut? (Det faktiske innholdet du brainstormet.)
• Når: Når er den beste tiden å legge det ut?

Noen ganger er når åpenbart: Høytidsinnhold, en produktlansering osv. Men det er mye mer med når enn dagen du planlegger det for. Du må også vurdere den generelle innleggsfrekvensen din.

Du må eksperimentere med hvor ofte du legger ut hver uke, hvor mange innlegg per dag og tidspunkter på dagen. Og plattformer endrer algoritmene sine hele tiden, så det som fungerer nå, kanskje ikke om seks måneder.

Heldigvis kan du sikkerhetskopiere eksperimentene dine med personlig tilpasset intelligens, takket være SMMExperts funksjon for beste tid å publisere. Den analyserer de unike publikumsengasjementsmønstrene dine for å finne de beste tidspunktene for å legge ut på tvers av alle kontoene dine.

For å gå et skritt videre anbefaler den også forskjellige tidspunkter for forskjellige mål. For eksempel når du skal legge ut bevissthet eller merkevarebyggende innhold, og når du skal presse hardt for salg.

Trenger du raskt å komme i gang med sosial markedsføring og komme i gang? Legg til dininnlegg, enten individuelt eller via masseopplasting, trykk AutoSchedule, og SMMExpert gjør resten. Boom – dine sosiale medier for måneden ferdig på under fem minutter.

Selvfølgelig er AutoSchedule flott for de som er presset på tid, men du bør fortsatt eksperimentere med forskjellige antall innlegg per uke og tider på dagen for å finne det som fungerer best for målgruppen din.

Bonus: Last ned vår gratis, tilpassbare kalendermal for sosiale medier for enkelt å planlegge og planlegge alt innholdet ditt på forhånd.

Du kan tilpasse AutoSchedule til kun å legge ut på angitte tider eller ukedager. Når du har bestemt deg for hvor ofte og når du skal legge ut, enten med SMMExpert Analytics eller andre verktøy, endre AutoSchedule-innstillingene dine, og nå har du enkel planlegging av innlegg på sosiale medier. Hyggelig.

Vil du bare legge ut en gang om dagen på et bestemt tidspunkt? Ikke noe problem.

Trinn 4: Bestem deg for innholdsmiksen din

Det er ikke nødvendig å finne opp hjulet på nytt daglig. En vellykket plan for sosiale medier og innholdsmarkedsføring inneholder en blanding av originalt og kuratert innhold. Men hva bør du kurere? Hvor fra? Hvor ofte?

Flott kuratert innhold er:

1. Relevant for publikum.
2. Relatert til et av innholdstemaene dine (fra trinn 1).
3. Koblet til et forretningsmål.

Hvordan hver del og type innhold passer inn med dine andre sosiale medierinnhold er viktigere enn hvor mye av det du deler, men en standard innholdsmiks er 40 % original og 60 % kuratert. Selvfølgelig, juster det opp eller ned avhengig av dine preferanser og produksjonskapasitet for ditt eget innhold.

Noen uker kan du dele mer kuratert innhold enn andre, men i gjennomsnitt hold deg til planen din. En sikker metode for å sikre at du ikke overdriver det? Del ett innlegg, lag ett innlegg – gjenta!

Med SMMExpert kan du enkelt legge til innhold fra hele nettet for å bygge et bibliotek med kvalitetsinnhold som du kan dele senere. Når du finner noe å dele, lag et nytt innlegg med lenken og lagre det i Utkast-delen.

Og du kan bruke Streams til enkelt å fange innhold fra sosiale medier kontoer du følger for å dele senere.

Når det er på tide å planlegge innholdet ditt – mer om det senere – kan du bare dra og slippe fra Drafts rett inn i den redaksjonelle kalenderen din i SMMExpert Planner.

Et innlegg delt av SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Trinn 5: Tildel ansvar

Det kan være lett å miste oversikten over planlegging av innhold på forhånd og ende opp i det velkjente "Oh, crap, vi trenger innlegg til i morgen!" plass, ikke sant? Det er planleggerens jobb å sørge for at arbeidet som må gjøres flyter ned til alle andre.

Tydelige forventninger til hvem som gjør hva er avgjørende for innholdsplanlegging (og så jeg