De laatste tijd gonst het van de geruchten: zijn berichten met de woorden "link in bio" in het bijschrift... minder begunstigd door het algoritme van Instagram?

Hoezeer we hier bij SMMExpert HQ ook houden van sappige roddels, we houden nog meer van koude, harde social media feiten.

Dus besloten we een klein experiment te doen, deze theorie te testen en voor eens en altijd de waarheid te achterhalen.

Lees verder (of bekijk onze video hieronder) om ons experiment uit te pakken en te leren of "link in bio" een momentum killer is of niet.

Bonus: Download een gratis checklist dat de exacte stappen onthult die een fitness influencer gebruikte om van 0 naar 600.000+ volgers op Instagram te groeien zonder budget en zonder dure spullen.

Hypothese: "Link in bio" opnemen in je onderschrift vermindert de prestaties van Instagram-posts

Het feit dat Instagram geen klikbare links direct in bijschriften toestaat, is een grote marketinghindernis.

Ondanks het verbijsterende aantal maandelijkse gebruikers (een miljard!), stuurt Instagram slechts een fractie van het verkeer naar andere websites. Twitter, dat slechts een derde van Instagrams actieve gebruikers heeft, genereert in vergelijking vijf keer meer webverkeer.

Natuurlijk, om de oude Jurassic Park quote, "Links zullen een weg vinden." Gebruikers hebben een workaround gevonden om verkeer naar hun websites te leiden door de URL te gebruiken in het biogedeelte van hun Instagram-profiel.

Daarom zie je vaak de zin "link in bio" aan het einde van een onderschrift, waarmee volgers worden verwezen naar een klikbare link.

Er is zelfs een hele industrie van Link-in-Bio producten ontstaan rond deze praktijk. Dit zijn producten die een landingspagina maken die meerdere links op één plaats verzamelt, zoals SMMExpert's oneclick.bio, Linktree of Campsite. (Leer in deze gids hoe je je eigen aangepaste pagina maakt om in je Instagram bio te plaatsen).

Uit een onderzoek van Parse.ly bleek zelfs dat Link-in-Bio tools het Instagram verwijzingsverkeer met 10 tot 15% verhogen.

Maar ondanks de doeltreffendheid van deze hack zijn er genoeg mensen die geloven dat Instagram actief probeert deze creatieve probleemoplossing de kop in te drukken.

Andere tests

Een lid van de Facebook-groep Social Media Geekout ging afgelopen september zelfs zover dat hij een experiment uitvoerde en de betrokkenheid bij twee berichten vergeleek: een met "link in bio" in de tekst en een zonder.

Haar conclusie? De post met "link in bio" kreeg veel minder engagement.

Dit waren vrij sappige resultaten die een hoop discussie losmaakten. Was Instagram opzettelijk posters aan het bestraffen die gebruikers van het platform proberen af te leiden? Was de "link in bio" oproep tot actie gewoon afleidend voor volgers om zich op andere manieren te engageren?

Maar uiteindelijk was deze studie niet overtuigend, zoals enkele commentatoren suggereerden. Er waren gewoon te veel variabelen in het spel: de poster vergeleek twee heel verschillende afbeeldingen, met heel verschillende inhoud, geplaatst op verschillende dagen en tijdstippen.

Hoe kon ze weten dat alleen de "link in bio" factor haar betrokkenheid schaadde?

Om daar echt achter te komen, zouden we berichten moeten vergelijken die identiek waren behalve de toevoeging "link in bio" aan een onderschrift. Dat is dus precies wat we hebben gedaan.

Methodologie

Voor dit experiment besloot ik een Instagram Business-account te gebruiken voor een tijdschrift over bruiloften dat ik help uitgeven, om er zeker van te zijn dat we een grote groep volgers hadden om mee te experimenteren: meer dan 10.000.

Het plan: engagement vergelijken van exact dezelfde afbeelding en exact hetzelfde onderschrift, geplaatst op dezelfde dag van de week, op hetzelfde tijdstip, met als enige verschil dat ik de ene week "link in bio" zou toevoegen aan het einde van het onderschrift.

Ik herhaalde deze indeling met twee andere beelden, op verschillende dagen van de week, om te zien of we patronen konden waarnemen, voor het geval dat Pic #1 gewoon een allesomvattende mislukking was.

In totaal heb ik zes keer gepost. Drie van deze posts hadden "link in bio" in het onderschrift.

Al mijn volgers dachten waarschijnlijk dat er iets heel vreemds aan de hand was, maar als ze daardoor over het merk gaan praten, is dat positief, toch? Hot social media tip: Laat je publiek altijd raden om een mysterieuze sfeer te creëren.

Resultaten

TL;DR: Al mijn Instagram posts met "link in bio" in het bijschrift presteerden lichtjes beter dan die zonder.

Om de prestaties van Instagram posts met en zonder "link in bio" te vergelijken, gebruikte ik het Instagram Report in SMMExpert Analytics. Vanuit de Instagram tabel is het mogelijk om posts te sorteren op likes en comments.

In onze post van woensdag duplicaat stond een gelukkig, goed uitziend stel met een indrukwekkend boeket in de hand.

Ik heb dit gepost op 10 februari en een week later op 17 februari, beide om 18.02 uur (waarom niet!). Het onderschrift was precies hetzelfde... behalve dat ik op 17 februari "link in bio" toevoegde.

Link in bio post: 117 likes en 2 reacties.

Geen link in biopost: 86 likes en 1 comment.

De winnaar? Link in bio. Dat is meer dan 30% meer likes. (Het commentaar is waarschijnlijk te klein om mee te tellen. Jammer.)

Laten we eens kijken naar onze dubbele berichten van donderdag. Op deze foto stonden geen mensen, alleen een prachtig gedekte lange tafel, klaar voor een huwelijksreceptie in de bergen. Ik plaatste deze op 11 februari (zonder "link in bio") en nogmaals op 18 februari (met "link in bio") om 20.01 uur op beide dagen.

Link in bio post: 60 likes en 1 comment.

Geen link in biopost: 60 likes en 2 reacties.

De winnaar? We moeten deze een trekken.

Op zaterdag 13 februari en zaterdag 20 februari heb ik weer dubbele foto's geplaatst, dit keer van een on-trend trouwjurk.

Link in bio post: 45 likes en 0 reacties.

Geen link in biopost: 40 likes en 2 reacties.

De winnaar? Link in bio. Dat is ongeveer 15% meer likes. Niet slecht!

Een beetje geschrokken van het gebrek aan reacties, dook ik in Instagram's in-app analytics (a.k.a. Instagram Insights) om te zien of ik iets anders kon ontdekken. En toen ik sorteerde op Bereik heb ik iets heel interessants geleerd...

De berichten met "link in bio" waren alle gezien door meer mensen.

Hier is een vergelijkingstabel:

Wat betekenen de resultaten?

Toen ik aan dit experiment begon, verwachtte ik dat ik op een gegeven moment verwikkeld zou raken in een levendige discussie en analyse met de social media strategen van SMMExpert, waarbij ik tot in de kleine uurtjes de betekenis van de resultaten zou ontleden. Ik was klaar om op een bureau te slaan en te roepen: "Verdomme, Brayden, de mensen hebben antwoorden nodig!".

Bonus: Download een gratis checklist dat de exacte stappen onthult die een fitness influencer gebruikte om van 0 naar 600.000+ volgers op Instagram te groeien zonder budget en zonder dure spullen.

Maar eerlijk gezegd... denk ik niet dat ik hun hersenkracht hieraan hoef te verspillen. Het voelt voor mij vrij eenvoudig aan.

Als er een soort van grote Instagram-samenzwering plaatsvindt om "link in bio"-commentaren te begraven, gebeurde dat niet tijdens de afgelopen twee weken van experimenteren.

In feite, om wat voor reden dan ook, presteerden al mijn berichten met "link in bio" eigenlijk beter. Niet noodzakelijk met een enorme marge, maar ze bereikten allemaal meer kijkers en kregen meer likes.

Waarom waren de reacties zo schaars? Nou, dat is waarschijnlijk meer een persoonlijk probleem om uit te zoeken. Ik denk dat ik de hele nacht opblijf om daarover te piekeren.

Dit was natuurlijk maar een snel en vuil experiment met een kleine steekproef, maar mijn conclusie is dat je naar hartelust kunt linken in bio, zonder angst voor vergelding door Instagram.

Maar als u uw eigen wetenschappelijk onderzoek uitvoert en iets anders ontdekt, horen we dat graag! Tweet ons @hootsuite en laat ons weten hoe uw eigen social media lab eruitziet.

In deze altijd veranderende wereld proberen we steeds het algoritme te slim af te zijn. Hoe meer gegevens, hoe beter.

Beheer uw Instagram aanwezigheid naast uw andere sociale kanalen en bespaar tijd met SMMExpert. Vanuit een enkel dashboard kunt u link in bio pagina's maken, berichten plannen en publiceren, het publiek betrekken en prestaties meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag