Huhut ovat pyörineet internetin vesijäähdyttimessä viime aikoina: Ovatko viestit, jotka sisältävät sanat "linkki biossa" kuvatekstissä... vähemmän suosittuja Instagramin algoritmin toimesta?

Vaikka rakastammekin mehukkaita juoruja täällä SMMExpert HQ:ssa, rakastamme vielä enemmän kylmiä, kovia sosiaalisen median faktoja.

Niinpä päätimme tehdä pienen kokeen, testata teoriaa ja selvittää totuuden lopullisesti.

Lue lisää (tai katso alla oleva video), jos haluat purkaa kokeilumme ja oppia, onko "linkki biossa" vauhdin tappaja vai ei.

Bonus: Lataa ilmainen tarkistuslista joka paljastaa tarkat vaiheet, joita eräs fitness-vaikuttaja käytti kasvaakseen Instagramissa 0:sta yli 600 000 seuraajaksi ilman budjettia ja kalliita välineitä.

Hypoteesi: "linkin sisällyttäminen biossa" kuvatekstiin vähentää Instagram-postauksen suorituskykyä.

Se, että Instagram ei salli klikattavia linkkejä suoraan kuvateksteissä, on suuri markkinoinnin este.

Vaikka Instagramilla on mieletön määrä kuukausittaisia käyttäjiä (miljardi!), se lähettää itse asiassa vain murto-osan liikenteestä muille verkkosivustoille. Twitter, jolla on vain kolmannes Instagramin aktiivisista käyttäjistä, tuottaa viisi kertaa enemmän verkkoliikennettä.

Tietenkin, teurastaa vanha Jurassic Park lainaus: "Linkit löytävät keinon." Käyttäjät ovat löytäneet keinon ohjata liikennettä verkkosivuilleen käyttämällä Instagram-profiilinsa bio-osassa olevaa URL-osoitetta.

Siksi kuvatekstin lopussa lukee usein "linkki biossa", joka ohjaa seuraajia klikattavaan linkkiin.

Itse asiassa tämän käytännön ympärille on syntynyt kokonainen teollisuus Link-in-Bio-tuotteita. Nämä ovat tuotteita, jotka luovat laskeutumissivun, joka kerää useita linkkejä yhteen paikkaan, kuten SMMExpertin oneclick.bio, Linktree tai Campsite. (Lue tästä oppaasta, miten voit luoda oman mukautetun sivusi Instagram-bioosi.)

Eräässä Parse.ly-tutkimuksessa todettiin, että Link-in-Bio-työkalut lisäävät Instagram-viittausliikennettä 10-15 prosenttia.

Mutta tämän hakkerin tehokkuudesta huolimatta on paljon ihmisiä, jotka uskovat, että Instagram yrittää aktiivisesti tukahduttaa tämän luovan ongelmanratkaisun.

Muut testit

Eräs Social Media Geekout -Facebook-ryhmän jäsen meni niin pitkälle, että hän teki viime syyskuussa kokeen, jossa hän vertasi kahden postauksen sitoutumista: toisessa oli tekstissä "linkki biossa" ja toisessa ei.

Hänen johtopäätöksensä oli, että "linkki biossa" -postaus sai paljon vähemmän sitoutumista.

Nämä olivat melko mehukkaita tuloksia, jotka herättivät paljon keskustelua. Rankaiseeko Instagram tarkoituksella postaajia, jotka yrittävät ohjata käyttäjiä pois alustalta? Oliko "linkki biossa" -kutsu yksinkertaisesti häiritsemässä seuraajia, jotka eivät halua osallistua muilla tavoin?

Mutta kuten muutamat kommentoijat ehdottivat, tämä tutkimus oli lopulta epäselvä, koska siinä oli liian monta muuttujaa: postaaja vertasi kahta hyvin erilaista kuvaa, joiden sisältö oli hyvin erilainen ja jotka oli lähetetty eri päivinä ja eri aikoina.

Mistä hän saattoi tietää, että pelkästään "linkki biossa" oli se tekijä, joka haittasi hänen sitoutumistaan?

Saadaksemme sen selville, meidän olisi pitänyt verrata viestejä, jotka olivat identtisiä lukuun ottamatta "linkki biossa" -tekstin lisäämistä yhteen kuvatekstiin. Niinpä teimme juuri niin.

Menetelmä

Tätä kokeilua varten päätin käyttää erään häät-lehden Instagram Business -tiliä, jonka toimituksessa autan, jotta meillä olisi iso joukko seuraajia kokeilua varten: yli 10 000 seuraajaa.

Suunnitelma: vertailla täsmälleen saman kuvan ja täsmälleen saman kuvatekstin sitoutumista, joka on lähetetty samana viikonpäivänä, samaan aikaan, ja ainoa ero on se, että yhdellä viikolla lisäsin kuvatekstin loppuun "linkki biossa".

Toistin tämän saman mallin kahdella muulla kuvalla eri viikonpäivinä nähdäkseni, voisimmeko havaita mitään kaavaa, siltä varalta, että kuva nro 1 olisi vain kaikin puolin epämiellyttävä typerys.

Kirjoitin yhteensä kuusi viestiä, joista kolmen otsikossa oli "linkki biossa".

Kaikki seuraajani luultavasti luulivat, että jotain hyvin outoa oli tekeillä, mutta jos se sai heidät puhumaan brändistä, se on positiivista, eikö niin? Kuuma sosiaalisen median vinkki: Pidä yleisösi aina arvailujen varassa, jotta voit luoda salaperäisyyden ilmapiirin.

Tulokset

TL;DR: Kaikki Instagram-postaukseni, joiden kuvatekstissä oli "linkki biossa", onnistuivat hieman. parempi kuin ilman niitä.

Vertaillakseni Instagram-postausten suorituskykyä "linkin biossa" kanssa ja ilman sitä käytin SMMExpert Analyticsin Instagram-raporttia. Instagram-taulukosta on mahdollista lajitella postaukset tykkäysten ja kommenttien mukaan.

Keskiviikon kaksoiskappaleen postauksessamme oli onnellinen, hyvännäköinen pariskunta, joka piteli vaikuttavaa kimppua.

Julkaisin tämän 10. helmikuuta ja uudelleen viikkoa myöhemmin 17. helmikuuta, molemmat klo 18:02 (miksei!). Kuvateksti oli täsmälleen sama... paitsi 17. helmikuuta lisäsin "linkki biossa".

Linkki biossa: 117 tykkäystä ja 2 kommenttia.

Ei linkkiä biopostissa: 86 tykkäystä ja 1 kommentti.

Voittaja? Linkki biossa. Se on yli 30 prosentin lisäys tykkäyksissä (kommenttinäytteen koko on luultavasti liian pieni, jotta sitä voitaisiin laskea. Harmi).

Katsotaanpa torstain kaksoispostauksiamme. Tässä kuvassa ei ollut ihmisiä, vain kauniisti katettu pitkä pöytä, valmiina häävastaanottoa varten vuoristossa. Lähetin tämän 11. helmikuuta (ei "linkkiä biossa") ja uudelleen 18. helmikuuta (linkki biossa) klo 20.01 molempina päivinä.

Linkki biossa: 60 tykkäystä ja 1 kommentti.

Ei linkkiä biopostissa: 60 tykkäystä ja 2 kommenttia.

Voittaja? Meidän on kutsuttava tätä vetää.

Lauantaina 13. helmikuuta ja lauantaina 20. helmikuuta julkaisin jälleen kaksoiskuvia, tällä kertaa trendikkäästä hääpuvusta.

Linkki biossa: 45 tykkäystä ja 0 kommenttia.

Ei linkkiä biopostissa: 40 tykkäystä ja 2 kommenttia.

Voittaja? Linkki biossa. Se tarkoittaa noin 15 prosentin lisäystä tykkäyksissä. Ei hassummin!

Hieman kommenttien puutteen vuoksi älysin hieman, joten menin Instagramin sovelluksen sisäiseen analytiikkaan (a.k.a. Instagram Insights) nähdäkseni, voisinko saada jotain muuta selville. Ja kun lajittelin Saavuta opin jotain hyvin mielenkiintoista...

Viestit "linkki biossa" olivat kaikki nähnyt lisää ihmiset.

Tässä on vertailutaulukko:

Mitä tulokset tarkoittavat?

Kun aloitin tämän kokeilun, odotin, että jossain vaiheessa joutuisin SMMExpertin sosiaalisen median asiantuntijastrategien kanssa kiihkeään keskusteluun ja analyysiin, jossa analysoisimme tulosten merkitystä aamuyön tunteina. Olin valmis lyömään pöydän kiinni ja huutamaan: "Hitto, Brayden, ihmiset tarvitsevat vastauksia!".

Bonus: Lataa ilmainen tarkistuslista joka paljastaa tarkat vaiheet, joita eräs fitness-vaikuttaja käytti kasvaakseen Instagramissa 0:sta yli 600 000 seuraajaksi ilman budjettia ja kalliita välineitä.

Mutta rehellisesti sanottuna... en usko, että minun tarvitsee tuhlata heidän aivokapasiteettiaan tähän. Se tuntuu minusta aika yksinkertaiselta.

Jos Instagramissa tapahtuu jonkinlaista suurta salaliittoa "linkki biossa" -kommenttien hautaamiseksi, sitä ei tapahtunut kahden viime viikon kokeilun aikana.

Itse asiassa, jostain syystä, kaikki minun viestit, jotka sisälsivät "linkki bio" todella suoritetaan paremmin. Ei välttämättä suurella marginaalilla, mutta ne kaikki saavuttivat enemmän katsojia ja saivat enemmän tykkäyksiä.

Miksi kommentteja oli niin vähän? No, se on luultavasti enemmänkin henkilökohtainen ongelma selvitettäväksi. Taidan sen sijaan valvoa koko yön märehtimässä sitä.

Tämä oli luonnollisesti vain nopea ja likainen kokeilu, jossa otos oli pieni, mutta päätelmäni on, että voit linkittää biosivuja sydämesi kyllyydestä ilman pelkoa Instagramin kostosta.

Jos kuitenkin kokeilet omaa tieteellistä tutkimustasi ja huomaat jotain erilaista, haluaisimme kuulla siitä! Twiittaa meille @hootsuite ja kerro meille, miten oma sosiaalisen median laboratoriosi toimii.

Tässä alati muuttuvassa maailmassa yritämme vain päihittää algoritmin joka käänteessä. Mitä enemmän tietoa, sitä parempi.

Hallitse Instagram-esiintymistäsi muiden sosiaalisten kanavien rinnalla ja säästä aikaa SMMExpertin avulla. Yhdestä kojelaudasta voit luoda linkki biosivuja, ajoittaa ja julkaista postauksia, sitouttaa yleisöä ja mitata suorituskykyä. Kokeile sitä ilmaiseksi jo tänään.

Aloita