Des rumeurs circulent sur Internet ces derniers temps : les messages qui incluent la mention " lien dans la bio " dans la légende sont-ils... ? moins favorisé par l'algorithme d'Instagram ?

Si nous aimons les potins juteux au QG de SMMExpert, nous aimons encore plus les faits concrets liés aux médias sociaux.

Nous avons donc décidé de faire une petite expérience, de mettre cette théorie à l'épreuve et de découvrir la vérité, une fois pour toutes.

Poursuivez votre lecture (ou regardez la vidéo ci-dessous) pour découvrir notre expérience et apprendre si le "lien dans la bio" tue l'élan ou non.

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Hypothèse : L'inclusion du "lien dans la bio" dans votre légende diminue la performance des messages Instagram.

Le fait qu'Instagram n'autorise pas les liens cliquables directement dans les légendes est un gros obstacle marketing.

Malgré son nombre hallucinant d'utilisateurs mensuels (un milliard !), Instagram n'envoie en réalité qu'une fraction du trafic vers d'autres sites web. Twitter, qui ne compte qu'un tiers des utilisateurs actifs d'Instagram, génère cinq fois plus de trafic web en comparaison.

Bien sûr, pour massacrer le vieux Jurassic Park Les utilisateurs ont trouvé une solution pour diriger le trafic vers leurs sites web en utilisant l'URL dans la section bio de leur profil Instagram.

C'est pourquoi vous verrez souvent la phrase "lien dans la bio" à la fin d'une légende, indiquant aux suiveurs un lien cliquable.

En fait, toute une industrie artisanale de produits Link-in-Bio a vu le jour autour de cette pratique. Il s'agit de produits qui créent une page de destination qui rassemble plusieurs liens en un seul endroit, comme oneclick.bio de SMMExpert, Linktree ou Campsite (découvrez comment créer votre propre page personnalisée à placer dans votre bio Instagram dans ce guide).

Une étude de Parse.ly a en fait révélé que les outils Link-in-Bio augmentent le trafic de référence sur Instagram de 10 à 15 %.

Mais malgré l'efficacité de ce hack, nombreux sont ceux qui pensent qu'Instagram essaie activement d'écraser cette résolution créative de problèmes.

Autres tests

Un membre du groupe Facebook Social Media Geekout est allé jusqu'à tenter une expérience en septembre dernier, en comparant l'engagement sur deux posts : l'un avec un "lien dans la bio" dans le texte, l'autre sans.

Sa conclusion : le post avec le "lien dans la bio" a obtenu un engagement beaucoup plus faible.

Ces résultats sont assez juteux et ont suscité une tonne de conversations. Instagram a-t-il intentionnellement puni les affiches qui tentent de diriger les utilisateurs hors de la plate-forme ? L'appel à l'action "lien dans la bio" a-t-il simplement détourné les adeptes de l'engagement par d'autres moyens ?

Mais en fin de compte, comme l'ont suggéré quelques commentateurs, cette étude n'était pas concluante. Trop de variables entraient en jeu : l'auteur de l'affiche comparait deux images très différentes, au contenu très différent, postées à des jours et des heures différents.

Comment pouvait-elle savoir que c'était uniquement le facteur "lien dans la bio" qui nuisait à son engagement ?

Pour le savoir, il faudrait comparer des messages identiques à l'exception de l'ajout de la mention "lien dans la bio" à une légende, et c'est exactement ce que nous avons fait.

Méthodologie

Pour cette expérience, j'ai décidé d'utiliser le compte Instagram Business d'un magazine de mariage que j'aide à éditer, afin de m'assurer que nous disposions d'un grand nombre de followers pour l'expérience : plus de 10 000.

Le plan : comparer l'engagement de la même image et de la même légende, postées le même jour de la semaine, à la même heure, avec la seule différence qu'une semaine, j'ajouterais "lien dans la bio" à la fin de la légende.

J'ai répété ce même format avec deux autres images, à des jours différents de la semaine, pour voir si l'on pouvait observer des tendances, au cas où le pic n°1 serait simplement un raté sans intérêt.

Au total, j'ai posté six fois, dont trois fois avec la mention "lien dans la bio" dans la légende.

Tous mes followers ont probablement pensé qu'il se passait quelque chose de très bizarre, mais si cela leur a permis de parler de la marque, c'est un point positif, n'est-ce pas ? Conseil pour les médias sociaux : gardez toujours votre public dans l'expectative pour cultiver un air de mystère.

Résultats

En résumé, tous mes messages Instagram qui comportaient un "lien dans la bio" dans la légende ont enregistré de faibles performances. meilleur que ceux qui n'en ont pas.

Pour comparer les performances des posts Instagram avec et sans " lien dans la bio ", j'ai utilisé le rapport Instagram dans SMMExpert Analytics. À partir du tableau Instagram, il est possible de trier les posts en fonction des likes et des commentaires.

Notre post duplicate du mercredi présentait un couple heureux et séduisant tenant un bouquet impressionnant.

J'ai posté ce message le 10 février, puis une semaine plus tard, le 17 février, tous deux à 18 h 02 (pourquoi pas !). La légende était exactement la même... sauf que le 17 février, j'ai ajouté "lien dans la bio".

Lien dans le post bio : 117 likes et 2 commentaires.

Pas de lien dans le post bio : 86 likes et 1 commentaire.

Le gagnant ? Lien dans la bio. Cela représente une augmentation de plus de 30 % du nombre de "likes" (l'échantillon de commentaires est probablement trop petit pour être comptabilisé, ce qui est dommage).

Prenons l'exemple de nos posts en double du jeudi. Cette photo ne montre personne, juste une longue table magnifiquement dressée, prête pour une réception de mariage à la montagne. J'ai posté cette photo le 11 février (sans "lien dans la bio"), puis le 18 février (avec "lien dans la bio") à 20 h 01 les deux jours.

Lien dans le post bio : 60 likes et 1 commentaire.

Pas de lien dans le post bio : 60 likes et 2 commentaires.

Le gagnant ? Nous devrons appeler celui-ci un tirer.

Le samedi 13 février et le samedi 20 février, j'ai à nouveau publié des photos en double, cette fois d'une robe de mariée très tendance.

Lien dans le post bio : 45 likes et 0 commentaires.

Pas de lien dans le post bio : 40 likes et 2 commentaires.

Le gagnant ? Lien dans la bio. Cela représente une augmentation d'environ 15 % du nombre de likes. Pas trop mal !

Un peu surpris par l'absence de commentaires, j'ai consulté les statistiques d'Instagram (alias Instagram Insights) pour voir si je pouvais trouver autre chose. Reach j'ai appris quelque chose de très intéressant...

Les postes avec "lien dans la bio" sont tous vu par plus les gens.

Voici un tableau comparatif :

Que signifient les résultats ?

Lorsque j'ai commencé cette expérience, je m'attendais à ce qu'à un moment donné, je sois pris dans une discussion et une analyse passionnantes avec les experts en stratégie de médias sociaux de SMMExpert, disséquant la signification des résultats jusqu'aux petites heures du matin. J'étais prêt à taper sur un bureau et à crier : "Bon sang, Brayden, les gens ont besoin de réponses !"

Bonus : téléchargez une liste de contrôle gratuite qui révèle les étapes exactes qu'un influenceur fitness a utilisées pour passer de 0 à plus de 600 000 followers sur Instagram sans budget et sans matériel coûteux.

Mais honnêtement... je ne pense pas avoir besoin de gaspiller leur matière grise sur ce point. Ça me semble assez simple.

S'il y a une sorte de collusion majeure d'Instagram pour enterrer les commentaires "lien dans la bio", cela ne s'est pas produit au cours des deux dernières semaines d'expérimentation.

En fait, pour une raison quelconque, tous mes articles qui incluaient "lien dans la bio" ont eu des résultats... mieux. Pas nécessairement par une marge énorme, mais ils ont tous atteint un plus grand nombre de spectateurs et capturé plus de likes.

Pourquoi les commentaires étaient-ils si rares ? C'est probablement un problème plus personnel à résoudre. Je pense que je vais plutôt passer la nuit à ruminer là-dessus.

Il ne s'agissait évidemment que d'une expérience rapide avec un petit échantillon, mais ma conclusion est que vous pouvez créer des liens en bio à votre guise, sans craindre de représailles de la part d'Instagram.

Si vous tentez votre propre enquête scientifique et que vous découvrez quelque chose de différent, nous serions ravis d'en entendre parler ! Tweetez-nous @hootsuite et faites-nous part des résultats de votre propre laboratoire de médias sociaux.

Dans ce monde en constante évolution, nous essayons de déjouer les algorithmes à chaque instant. Plus il y a de données, mieux c'est.

Gérez votre présence sur Instagram en même temps que vos autres canaux sociaux et gagnez du temps grâce à SMMExpert. À partir d'un seul tableau de bord, vous pouvez créer des liens dans les pages de biographie, programmer et publier des posts, faire participer le public et mesurer les performances. Essayez-le gratuitement dès aujourd'hui.

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