Plotki krążą ostatnio wokół internetowego water coolera: czy posty, które zawierają słowa "link w bio" w podpisie mniej preferowany przez algorytm Instagrama?

Tak jak kochamy soczyste plotki tutaj w SMMExpert HQ, tak jeszcze bardziej kochamy zimne, twarde fakty dotyczące mediów społecznościowych.

Postanowiliśmy więc zrobić mały eksperyment, poddać tę teorię próbie i dowiedzieć się prawdy, raz na zawsze.

Czytaj dalej (lub obejrzyj nasze wideo poniżej), aby rozpakować nasz eksperyment i dowiedzieć się, czy "link w bio" jest zabójcą pędu, czy nie.

Bonus: Pobierz darmową listę kontrolną który ujawnia dokładne kroki, których użył influencer fitness, aby urosnąć od 0 do 600 000+ followersów na Instagramie bez budżetu i drogiego sprzętu.

Hipoteza: Zamieszczenie "link in bio" w podpisie zmniejsza wydajność postu na Instagramie

Fakt, że Instagram nie pozwala na klikalne linki bezpośrednio w podpisach jest dużą przeszkodą marketingową.

Pomimo swojej oszałamiającej liczby miesięcznych użytkowników (miliard!), Instagram w rzeczywistości wysyła tylko ułamek ruchu do innych stron internetowych. Twitter, który ma tylko jedną trzecią aktywnych użytkowników Instagrama, generuje dla porównania pięć razy więcej ruchu w sieci.

Oczywiście, żeby wyrżnąć starego Park Jurajski cytat, "Linki znajdą sposób" Użytkownicy znaleźli obejście dla kierowania ruchu do swoich stron internetowych poprzez użycie adresu URL w sekcji bio swojego profilu na Instagramie.

Dlatego też często zobaczysz frazę "link w bio" na końcu podpisu, wskazując followersom klikalny link.

W rzeczywistości wokół tej praktyki powstała cała chałupa produktów Link-in-Bio. Są to produkty, które tworzą stronę docelową, która gromadzi wiele linków w jednym miejscu, jak SMMExpert's oneclick.bio, Linktree lub Campsite. (Dowiedz się, jak stworzyć własną niestandardową stronę, aby umieścić w swoim Instagramie bio w tym przewodniku).

Jedno z badań Parse.ly faktycznie wykazało, że narzędzia Link-in-Bio zwiększają ruch polecający na Instagramie o 10 do 15%.

Ale pomimo skuteczności tego hacka, jest mnóstwo ludzi, którzy wierzą, że Instagram aktywnie próbuje zgnieść to kreatywne rozwiązywanie problemów.

Inne badania

Między anegdotycznych raportów i przeczuć, eksperci mediów społecznych zostały brzęczenie z podejrzliwością. Jeden członek grupy Facebook Social Media Geekout poszedł tak daleko, aby spróbować eksperyment ten ostatni wrzesień, porównując zaangażowanie na dwóch postów: jeden z "link w bio" w tekście, drugi bez.

Jej wniosek: post z "linkiem w bio" dostał dużo niższe zaangażowanie.

Były to dość soczyste wyniki, które wywołały tonę rozmów. Czy Instagram celowo karał plakaty, które próbują kierować użytkowników poza platformę? Czy wezwanie do działania "link w bio" po prostu odciągało zwolenników od angażowania się w inny sposób?

Ale ostatecznie, jak zasugerowało kilku komentatorów, to badanie nie było jednoznaczne. Było po prostu zbyt wiele zmiennych w grze: plakat porównywał dwa skrajnie różne obrazy, o skrajnie różnej treści, umieszczone w różnych dniach i godzinach.

Skąd mogła wiedzieć, że to sam czynnik "link w bio" szkodził jej zaangażowaniu?

Aby naprawdę się o tym przekonać, musielibyśmy porównać posty, które były identyczne poza dodaniem "link in bio" do jednego napisu. Więc dokładnie to zrobiliśmy.

Metodologia

Do tego eksperymentu postanowiłem użyć konta Instagram Business dla magazynu ślubnego, który pomagam redagować, aby upewnić się, że mamy dużą ol' pulę zwolenników do eksperymentowania na: 10,000-plus.

Plan: porównanie zaangażowania dokładnie tego samego obrazu i dokładnie tego samego podpisu, zamieszczonego tego samego dnia tygodnia, w tym samym czasie, z jedyną różnicą polegającą na tym, że w jednym tygodniu dodam "link w bio" na końcu podpisu.

Powtórzyłem ten sam format z dwoma innymi zdjęciami, w różne dni tygodnia, aby sprawdzić, czy możemy zaobserwować jakieś wzorce, na wypadek, gdyby Pic #1 był po prostu ogólnie nieangażującym niewypałem.

W sumie opublikowałem sześć razy, z czego trzy posty miały w podpisie "link in bio".

Wszyscy moi zwolennicy prawdopodobnie pomyśleli, że dzieje się coś bardzo dziwnego, ale jeśli dzięki temu zaczęli mówić o marce, to jest to pozytyw, prawda? Gorąca rada dotycząca mediów społecznościowych: Zawsze trzymaj swoich odbiorców w niepewności, aby kultywować atmosferę tajemnicy.

Wyniki

TL;DR: Wszystkie moje posty na Instagramie, które zawierały "link w bio" w podpisie wykonywały lekko lepiej niż te bez.

Aby porównać wyniki postów na Instagramie z "linkiem w bio" i bez niego, skorzystałem z raportu Instagram w SMMExpert Analytics. Z poziomu tabeli Instagrama możliwe jest sortowanie postów po polubieniach i komentarzach.

W naszym środowym poście powielanym pojawiła się szczęśliwa, dobroduszna para trzymająca imponujący bukiet.

Zamieściłem to 10 lutego i ponownie tydzień później 17 lutego, oba o 18:02 (czemu nie!). Podpis był dokładnie taki sam... z tym, że 17 lutego dodałem "link in bio".

Link w bio postu: 117 polubień i 2 komentarze.

Brak linku w bio poście: 86 polubień i 1 komentarz.

Zwycięzca? Link w bio. To ponad 30% wzrost polubień. (Wielkość próbki komentarzy jest chyba zbyt mała, by ją policzyć. Bummer).

Przyjrzyjmy się naszym czwartkowym zdublowanym postom. Na tym zdjęciu nie było ludzi, tylko pięknie nakryty długi stół, przygotowany na przyjęcie weselne w górach. Zamieściłem je 11 lutego (bez "link in bio") i ponownie 18 lutego (z "link in bio") o godzinie 20:01 w oba dni.

Link w bio postu: 60 polubień i 1 komentarz.

Brak linku w bio poście: 60 polubień i 2 komentarze.

Zwycięzca? Będziemy musieli nazwać to remis.

W sobotę 13 lutego i w sobotę 20 lutego ponownie zamieściłam zdublowane zdjęcia, tym razem sukni ślubnej on-trend.

Link w bio postu: 45 polubień i 0 komentarzy.

Brak linku w bio poście: 40 polubień i 2 komentarze.

Zwycięzca? Link w bio. To około 15% wzrost liczby polubień, nieźle!

Nieco sprytny z powodu braku komentarzy, popped do Instagrama w aplikacji analitycznej (a.k.a. Instagram Insights), aby zobaczyć, czy mogę zebrać coś jeszcze. I kiedy posortowane przez Zasięg , dowiedziałem się czegoś bardzo ciekawego...

Posty z "link in bio" to. wszystkie oglądany przez więcej ludzie.

Oto wykres porównawczy:

Co oznaczają te wyniki?

Kiedy rozpocząłem ten eksperyment, spodziewałem się, że w pewnym momencie zostanę wciągnięty w porywającą dyskusję i analizę z ekspertami SMMExpert ds. strategii mediów społecznościowych, rozbierając znaczenie wyników do wczesnych godzin porannych. Byłem gotów trzasnąć w biurko i krzyknąć: "Cholera, Brayden, ludzie potrzebują odpowiedzi!".

Bonus: Pobierz darmową listę kontrolną który ujawnia dokładne kroki, których użył influencer fitness, aby urosnąć od 0 do 600 000+ followersów na Instagramie bez budżetu i drogiego sprzętu.

Ale szczerze mówiąc... nie sądzę, żebym musiał marnować ich mózgi na ten temat. Dla mnie to całkiem proste.

Jeśli dzieje się jakaś większa zmowa na Instagramie w celu zakopania komentarzy "link in bio", to nie stało się to w ciągu ostatnich dwóch tygodni eksperymentowania.

W rzeczywistości, z jakiegokolwiek powodu, wszystkie moje posty, które zawierały "link w bio" faktycznie wykonywały lepiej. Niekoniecznie z ogromnym marginesem, ale wszystkie dotarły do większej liczby gałek ocznych i zdobyły więcej polubień.

Dlaczego komentarze były tak rzadkie? Cóż, to chyba bardziej osobisty problem do rozwiązania. Myślę, że zamiast tego będę całymi nocami się nad tym zastanawiać.

To oczywiście był tylko szybki i brudny eksperyment z małą próbką, ale mój wniosek jest taki, że możesz linkować w bio do swojej zawartości serca, bez obawy o retrybucję przez Instagram.

Jeśli spróbujesz własnych badań naukowych, choć, i odkryć coś innego, chcielibyśmy o tym usłyszeć! Tweetnij do nas @hootsuite i daj nam znać, jak twój własny social media lab shakes out.

W tym ciągle zmieniającym się świecie, na każdym kroku staramy się po prostu przechytrzyć algorytm. Im więcej danych, tym lepiej.

Zarządzaj swoją obecnością na Instagramie równolegle z innymi kanałami społecznościowymi i oszczędzaj czas dzięki SMMExpert. Z jednego pulpitu nawigacyjnego możesz tworzyć strony z linkami w bio, planować i publikować posty, angażować odbiorców i mierzyć wydajność. Wypróbuj go za darmo już dziś.

Rozpocznij