U posljednje vrijeme kruže glasine oko interneta: Jesu li objave koje uključuju riječi "link u biografiji" u naslovu manje omiljene od strane Instagram algoritma?

Koliko god volimo neke sočne tračeve ovdje u SMMExpert HQ-u, još više volimo hladne, tvrde činjenice s društvenih medija.

Zato smo odlučili napraviti mali eksperiment, testirati ovu teoriju i otkriti istinu, jednom i za sve.

Čitajte dalje (ili gledajte naš videozapis u nastavku) kako biste raspakirali naš eksperiment i saznali je li “veza u biografiji” ubojica zamaha ili ne.

Bonus: preuzimanje besplatni popis za provjeru koji otkriva točne korake koje je fitness influencer koristio da naraste od 0 do 600.000+ pratitelja na Instagramu bez budžeta i skupe opreme.

Hipoteza: Uključivanje "veze u biografiji" u vašem naslovu smanjuje izvedbu postova na Instagramu

Činjenica da Instagram ne dopušta veze koje se mogu kliknuti izravno u opisima velika je marketinška prepreka.

Unatoč zapanjujućem broju mjesečnih korisnika (milijardu!), ja nstagram zapravo šalje samo djelić prometa drugim web stranicama. Twitter, koji ima samo jednu trećinu aktivnih korisnika Instagrama, generira pet puta više web prometa za usporedbu.

Naravno, da uništimo stari citat iz Jurskog parka , "Veze će pronaći put." Korisnici su pronašli zaobilazno rješenje za usmjeravanje prometa na svoje web stranice koristeći URL u biografiji svog Instagram profilaodjeljak.

Zato ćete često vidjeti frazu "link u biografiji" na kraju naslova, koja pratitelje upućuje na vezu koju je moguće kliknuti.

U stvari, cijela domaća industrija Proizvodi Link-in-Bio niknuli su oko ove prakse. To su proizvodi koji stvaraju odredišnu stranicu koja prikuplja više poveznica na jednom mjestu, poput SMMExpertove oneclick.bio, Linktree ili Campsite. (U ovom vodiču saznajte kako izraditi vlastitu prilagođenu stranicu koju ćete smjestiti u svoju biografiju na Instagramu.)

Jedna studija Parse.ly zapravo je otkrila da alati Link-in-Bio povećavaju promet preporuka na Instagramu za 10 do 15% .

No, unatoč učinkovitosti ovog hakiranja, postoji mnogo ljudi koji vjeruju da Instagram aktivno pokušava uništiti ovo kreativno rješavanje problema.

Ostali testovi

Između anegdotskih izvješća i osjećaja, stručnjaci za društvene mreže brujali su od sumnje. Jedan član Facebook grupe Social Media Geekout otišao je toliko daleko da je prošlog rujna pokušao eksperimentirati, uspoređujući angažman na dvije objave: jedna s "vezom u biografiji" u tekstu, druga bez.

Njezin zaključak ? Objava s "vezom u biografiji" imala je puno manji angažman.

Bili su to prilično sočni rezultati koji su potaknuli gomilu razgovora. Je li Instagram namjerno kažnjavao postere koji su pokušavali usmjeriti korisnike s platforme? Je li "link u biografiji" poziv na akciju jednostavno odvraćao pažnju pratitelja odangažiranje na druge načine?

Ali u konačnici, kao što je nekoliko komentatora sugeriralo, ova studija je bila neuvjerljiva. Bilo je previše varijabli u igri: poster je uspoređivao dvije potpuno različite slike, s vrlo različitim sadržajem, objavljene u različite dane i vrijeme.

Kako je mogla znati da je to samo faktor "link u biografiji" to je štetilo njezinom angažmanu?

Da bismo doista saznali, morali bismo usporediti postove koji su bili identični osim dodavanja "link u biografiji" na jedan naslov. To je upravo ono što smo učinili.

Metodologija

Za ovaj eksperiment odlučio sam upotrijebiti Instagram poslovni račun za časopis za vjenčanja koji pomažem uređivati, kako bih bio siguran da imao veliki skup sljedbenika za eksperimentiranje: više od 10.000.

Plan: usporediti angažman potpuno iste slike i potpuno istog naslova, objavljenih istog dana u tjednu, u isto vrijeme , s jedinom razlikom što bih jednog tjedna dodao "vezu u biografiji" na kraj naslova.

Ponovio sam isti format s dvije druge slike, u različite dane u tjednu, da vidim ako bismo mogli uočiti bilo kakve uzorke, u slučaju da je slika br. 1 samo neupadljiva glupost.

Ukupno sam objavio šest postova. Tri od ovih objava imale su "link u biografiji" u naslovu.

Svi moji pratitelji vjerojatno su mislili da se događa nešto vrlo čudno, ali ako ih je to natjeralo da pričaju o brendu, to je pozitivno, zar ne?Vrući savjet za društvene medije: Neka vaša publika uvijek nagađa kako biste njegovali dojam tajanstvenosti.

Rezultati

TL;DR: Sve moje objave na Instagramu koje su uključivale “link u biografiji” u naslovu pokazao se malo bolje od onih bez.

Za usporedbu performansi Instagram objava sa i bez “link u biografiji”, upotrijebio sam Instagram Izvješće u SMMExpert Analytics. U Instagram tablici moguće je razvrstati objave prema lajkovima i komentarima.

Naš duplikat objave u srijedu prikazivao je sretan, zgodan par koji drži impresivan buket.

Ovo sam objavio 10. veljače i ponovno tjedan dana kasnije, 17. veljače, oba u 18:02. (zašto ne!). Naslov je bio potpuno isti... osim što sam 17. veljače dodao "link u biografiji."

Veza u biografskoj objavi: 117 lajkova i 2 komentari.

Bez poveznice u bio objavi: 86 lajkova i 1 komentar.

Pobjednik? Veza u biografiji. To je više od 30% povećanja broja sviđanja. (Veličina uzorka komentara vjerojatno je premala za brojanje. Šteta.)

Pogledajmo naše duple postove od četvrtka. Na ovoj fotografiji nije bilo ljudi, samo lijepo postavljen dugačak stol, spreman za svadbeni prijem u planinama. Ovo sam objavio 11. veljače (bez "veze u biografiji") i ponovno 18. veljače (s "vezom u biografiji") u 20:01. oba dana.

Link u bio objavi: 60 lajkova i 1 komentar.

Nelink u bio objavi: 60 lajkova i 2 komentara.

Pobjednik? Ovo ćemo morati nazvati izvlačenjem.

U subotu, 13. veljače, i subotu, 20. veljače ponovno sam objavila duplikate fotografija, ovaj put trendi vjenčanice.

Veza u bio objavi: 45 lajkova i 0 komentara.

Bez veze u biografskoj objavi: 40 lajkova i 2 komentara.

Pobjednik? Link u bio. To je oko 15% povećanja broja sviđanja. Nije previše otrcano!

Pomalo pametujući zbog nedostatka komentara, uletio sam u Instagramovu analitiku unutar aplikacije (poznatu i kao Instagram Insights) da vidim mogu li pronaći još nešto. A kad sam razvrstao prema Dosegu , naučio sam nešto vrlo zanimljivo...

Postovi s "vezom u biografiji" bili su svi vidjelo više ljudi.

Evo usporedne tablice:

Što znače rezultati?

Kad sam započeo ovaj eksperiment, očekivao sam da ću u nekom trenutku biti uhvaćen u uzbudljivu raspravu i analizu sa SMMExpertovim stručnim stratezima društvenih medija, secirajući značenje rezultata do ranih jutarnjih sati. Bio sam spreman udariti na astol i viče, "Dovraga, Brayden, ljudi trebaju odgovore!"

Bonus: preuzmite besplatni popis za provjeru koji otkriva točne korake koje je koristio fitness influencer da poveća broj pratitelja od 0 do 600.000+ na Instagramu bez budžeta i skupe opreme.

Ali iskreno… mislim da ne trebam trošiti njihovu snagu mozga na ovo. Čini mi se prilično beznačajno.

Ako postoji neka vrsta velikog dogovora na Instagramu koji se događa da se zakopaju komentari "veza u biografiji", to se nije dogodilo u posljednja dva tjedna eksperimentiranja.

Zapravo, iz bilo kojeg razloga, svi moji postovi koji su sadržavali "link u biografiji" zapravo su bili bolji. Ne nužno velikom razlikom, ali svi su doprli do više očiju i osvojili više lajkova.

Zašto su komentari bili tako rijetki? Pa, to je vjerojatno više osobni problem koji treba riješiti. Pretpostavljam da ću umjesto toga ostati budan cijelu noć i pirjati se nad tim.

Ovo je očito bio samo brz i prljav eksperiment s malom veličinom uzorka, ali moj je zaključak da se u biografiji možete povezati sa svojim do mile volje, bez straha od osvete od strane Instagrama.

Ipak, ako isprobate vlastito znanstveno istraživanje i otkrijete nešto drugačije, voljeli bismo čuti o tome! Tweetajte nam @hootsuite i javite nam kako se vaš vlastiti laboratorij društvenih medija potresa.

U ovom svijetu koji se stalno mijenja, samo pokušavamo nadmudriti algoritam u svakom trenutkuskretanje. Što više podataka, to bolje.

Upravljajte svojom prisutnošću na Instagramu zajedno s drugim društvenim kanalima i uštedite vrijeme koristeći SMMExpert. S jedne nadzorne ploče možete stvoriti poveznice na biografskim stranicama, zakazati i objaviti postove, angažirati publiku i mjeriti izvedbu. Isprobajte besplatno danas.

Započnite