V zadnjem času se po spletu širijo govorice: ali so objave, ki v napisu vključujejo besede "povezava v bio", v manj ugoden po algoritmu Instagrama?

Čeprav imamo na sedežu podjetja SMMExpert radi sočne govorice, imamo še raje hladna, trdna dejstva o družbenih medijih.

Zato smo se odločili, da izvedemo majhen poskus, preizkusimo to teorijo in enkrat za vselej ugotovimo resnico.

V nadaljevanju si preberite (ali oglejte spodnji videoposnetek), da razložite naš eksperiment in ugotovite, ali je "povezava v biografiji" uničevalec zagona ali ne.

Bonus: Prenesite brezplačen kontrolni seznam ki razkriva natančne korake, s katerimi je fitnes vplivnež brez proračuna in drage opreme zrasel z 0 na več kot 600.000 sledilcev na Instagramu.

Hipoteza: Vključitev "povezave v bio" v napis zmanjšuje uspešnost objave na Instagramu

Dejstvo, da Instagram ne dovoljuje povezav s klikom neposredno v napisih, je velika tržna ovira.

Kljub neverjetnemu številu mesečnih uporabnikov (milijarda!) Instagram dejansko pošilja le delček prometa na druga spletna mesta. Twitter, ki ima le tretjino aktivnih uporabnikov Instagrama, v primerjavi z njim ustvari petkrat več spletnega prometa.

Seveda, da bi se v starih Jurski park "Povezave bodo našle pot." Uporabniki so našli rešitev za usmerjanje prometa na svoja spletna mesta z uporabo URL-ja v bio razdelku svojega profila na Instagramu.

Zato boste na koncu napisa pogosto videli stavek "link in bio", ki sledilce usmerja na povezavo, ki jo je mogoče klikniti.

Pravzaprav se je okoli te prakse razvila cela industrija izdelkov Link-in-Bio. To so izdelki, ki ustvarijo pristajalno stran, na kateri je na enem mestu zbranih več povezav, kot so SMMExpertov oneclick.bio, Linktree ali Campsite. (V tem vodniku se naučite, kako ustvariti svojo lastno stran po meri, ki jo lahko namestite v svoj Instagram bio.)

V eni od študij Parse.ly je bilo ugotovljeno, da orodja Link-in-Bio povečajo napotitveni promet na Instagram za 10 do 15 %.

Kljub učinkovitosti tega hekerskega posega pa je veliko ljudi prepričanih, da si Instagram aktivno prizadeva zatreti to ustvarjalno reševanje težav.

Drugi testi

Strokovnjaki za družbene medije so se med anekdotičnimi poročili in slutnjami začeli spraševati. Eden od članov skupine Social Media Geekout na Facebooku je šel septembra letos tako daleč, da je poskusil izvesti eksperiment in primerjal vključenost pri dveh objavah: ena je imela v besedilu "povezavo v biografiji", druga pa je bila brez nje.

Njen zaključek? Objava s "povezavo v biografiji" je imela veliko manjšo angažiranost.

Ti rezultati so bili precej sočni in so sprožili veliko pogovorov. Ali je Instagram namerno kaznoval plakatiranje, ki je uporabnike poskušalo preusmeriti s platforme? Ali je poziv k akciji "povezava v biografiji" preprosto odvračal sledilce od sodelovanja na druge načine?

Vendar pa je bila ta študija, kot je predlagalo nekaj komentatorjev, na koncu neprepričljiva. V igri je bilo preveč spremenljivk: plakat je primerjal dve zelo različni sliki z zelo različno vsebino, objavljeni ob različnih dnevih in urah.

Kako bi lahko vedela, da je bil dejavnik "povezava v biografiji" tisti, ki je škodoval njenemu sodelovanju?

Da bi to zares ugotovili, bi morali primerjati objave, ki so bile enake, razen dodanega napisa "povezava v biografiji". To smo tudi storili.

Metodologija

Pri tem poskusu sem se odločil, da bom uporabil poslovni račun na Instagramu za revijo o porokah, ki jo pomagam urejati, da bi zagotovil veliko število sledilcev, na katerih bomo lahko eksperimentirali: več kot 10.000.

Načrt: primerjava vključenosti popolnoma enake slike in popolnoma enakega napisa, objavljenega na isti dan v tednu, ob istem času, z edino razliko, da sem en teden na konec napisa dodal "povezava v biografiji".

Enak format sem ponovil še z dvema slikama na različne dneve v tednu, da bi videl, ali lahko opazimo kakšne vzorce, če je bila slika št. 1 le vsesplošno nezanimiva.

Skupaj sem objavil šestkrat. Tri od teh objav so imele v podnapisu "povezavo v biografiji".

Vsi moji sledilci so verjetno mislili, da se dogaja nekaj zelo čudnega, a če so zaradi tega začeli govoriti o blagovni znamki, je to pozitivno, kajne? Vroč nasvet za družbene medije: Vedno poskrbite, da bo vaše občinstvo ugibalo, saj boste s tem ustvarili občutek skrivnostnosti.

Rezultati

TL;DR: Vse moje objave na Instagramu, ki so v podpisu vsebovale "link in bio", so bile nekoliko uspešnejše. boljši kot tiste brez.

Za primerjavo uspešnosti objav na Instagramu s "povezavo v biografiji" in brez nje sem uporabil poročilo Instagram v programu SMMExpert Analytics. V preglednici Instagram je mogoče objave razvrstiti po všečkih in komentarjih.

V sredo smo objavili dvojno objavo, v kateri je bil prikazan srečen, lepo oblikovan par z impresivnim šopkom v roki.

To sem objavil 10. februarja in teden dni pozneje, 17. februarja, obakrat ob 18:02 (zakaj pa ne!). Napis je bil popolnoma enak... le da sem 17. februarja dodal "povezava v biografiji".

Povezava v bio objavi: 117 všečkov in 2 komentarja.

Brez povezave v bio objavi: 86 všečkov in 1 komentar.

Zmagovalec? Povezava v biografiji. To je več kot 30-odstotno povečanje števila všečkov. (Velikost vzorca komentarjev je verjetno premajhna, da bi jih lahko šteli. Žal.)

Oglejmo si naše četrtkove podvojene objave. Na tej fotografiji ni bilo ljudi, le lepo pogrnjena dolga miza, pripravljena za poročni sprejem v gorah. To sem objavil 11. februarja (brez "povezave v bio") in še enkrat 18. februarja (s "povezavo v bio") ob 20:01 na oba dneva.

Povezava v bio objavi: 60 všečkov in 1 komentar.

Brez povezave v bio objavi: 60 všečkov in 2 komentarja.

Zmagovalec? Tega bomo morali imenovati risanje.

V soboto, 13. februarja, in v soboto, 20. februarja, sem ponovno objavila dvojne fotografije, tokrat trendovske poročne obleke.

Povezava v bio objavi: 45 všečkov in 0 komentarjev.

Brez povezave v bio objavi: 40 všečkov in 2 komentarja.

Zmagovalec? Povezava v biografiji. To je približno 15-odstotno povečanje števila všečkov. Ni slabo!

Zaradi pomanjkanja komentarjev sem se malce zdrznil in vstopil v Instagramovo analitiko v aplikaciji (t. i. Instagram Insights), da bi preveril, ali lahko izvem še kaj drugega. Doseganje , sem izvedel nekaj zelo zanimivega...

Objave z "povezava v bio" so bile vse ki jih vidi več ljudje.

Tukaj je primerjalna tabela:

Kaj pomenijo rezultati?

Ko sem se lotil tega poskusa, sem pričakoval, da se bom na neki točki zapletel v razburljivo razpravo in analizo s strokovnjaki SMMExpertovih strategov za družbene medije ter do jutranjih ur razčlenjeval pomen rezultatov. Pripravljen sem bil udariti po mizi in zakričati: "Prekleto, Brayden, ljudje potrebujejo odgovore!"

Bonus: Prenesite brezplačen kontrolni seznam ki razkriva natančne korake, s katerimi je fitnes vplivnež brez proračuna in drage opreme zrasel z 0 na več kot 600.000 sledilcev na Instagramu.

Ampak iskreno... mislim, da mi ni treba zapravljati njihovega možganskega potenciala za to. Zdi se mi, da je to precej jasno in suho.

Če se v Instagramu dogaja nekakšno veliko dogovarjanje, da bi pokopali komentarje "povezava v biografiji", se to ni zgodilo v zadnjih dveh tednih eksperimentiranja.

Pravzaprav so iz neznanega razloga vse moje objave, ki so vsebovale "povezavo v biografiji", dejansko opravile bolje. Ne nujno z veliko razliko, vendar so dosegli več gledalcev in pridobili več všečkov.

Zakaj je bilo komentarjev tako malo? No, to je verjetno bolj moj osebni problem, ki ga moram razvozlati. Mislim, da bom namesto tega vso noč bedel nad tem.

To je bil seveda le hiter in umazan poskus z majhnim vzorcem, vendar sem prišel do zaključka, da lahko povezave v biografiji poljubno dodajate, ne da bi se bali kaznovanja s strani Instagrama.

Če se boste preizkusili v lastni znanstveni raziskavi in odkrili kaj drugačnega, bomo o tem z veseljem izvedeli! Pišite nam na @hootsuite in nam sporočite, kako se je odvil vaš laboratorij za družbene medije.

V tem vedno spreminjajočem se svetu poskušamo na vsakem koraku prelisičiti algoritem. Čim več podatkov, tem bolje.

S programom SMMExpert upravljate svojo prisotnost na Instagramu skupaj z drugimi družbenimi kanali in prihranite čas. Z ene same nadzorne plošče lahko ustvarite strani s povezavo v bio, načrtujete in objavite objave, vključite občinstvo in merite uspešnost. Preizkusite ga brezplačno še danes.

Začnite z delom