Últimamente se rumorea que las publicaciones que incluyen las palabras "enlace en la biografía" en el pie de foto son menos favorecido por el algoritmo de Instagram?

Aunque en la sede de SMMExpert nos encantan los cotilleos jugosos, nos gustan aún más los hechos fríos y duros de las redes sociales.

Así que decidimos hacer un pequeño experimento, poner a prueba esta teoría y averiguar la verdad, de una vez por todas.

Siga leyendo (o vea nuestro vídeo a continuación) para desentrañar nuestro experimento y saber si el "enlace en la biografía" es o no un asesino del impulso.

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Hipótesis: Incluir el "enlace en la biografía" en el pie de foto disminuye el rendimiento de las publicaciones en Instagram

El hecho de que Instagram no permita hacer clic en los enlaces directamente en los pies de foto es un gran obstáculo para el marketing.

A pesar de su alucinante número de usuarios mensuales (¡mil millones!), Instagram sólo envía una fracción del tráfico a otros sitios web. Twitter, que sólo tiene un tercio de los usuarios activos de Instagram, genera cinco veces más tráfico web en comparación.

Por supuesto, para carnicería el viejo Parque Jurásico Los usuarios han encontrado una solución para dirigir el tráfico a sus sitios web utilizando la URL en la sección de la biografía de su perfil de Instagram.

Por eso, a menudo verás la frase "enlace en la biografía" al final de un pie de foto, señalando a los seguidores un enlace en el que se puede hacer clic.

De hecho, en torno a esta práctica ha surgido toda una industria artesanal de productos de Link-in-Bio. Se trata de productos que crean una página de aterrizaje que recoge múltiples enlaces en un solo lugar, como oneclick.bio de SMMExpert, Linktree o Campsite. (Aprende a crear tu propia página personalizada para colocarla en tu biografía de Instagram en esta guía).

Un estudio de Parse.ly descubrió que las herramientas de Link-in-Bio aumentan el tráfico de referencia de Instagram entre un 10 y un 15%.

Pero a pesar de la efectividad de este hack, hay mucha gente que cree que Instagram está intentando activamente aplastar esta solución creativa de problemas.

Otras pruebas

Un miembro del grupo de Facebook Social Media Geekout llegó a realizar un experimento el pasado mes de septiembre, comparando la participación en dos publicaciones: una con "enlace en la biografía" en el texto y otra sin él.

¿Su conclusión? La publicación con "enlace en la biografía" obtuvo un compromiso mucho menor.

Estos fueron resultados bastante jugosos que provocaron una tonelada de conversación. ¿Estaba Instagram castigando intencionalmente a los carteles que tratan de dirigir a los usuarios fuera de la plataforma? ¿Era la llamada a la acción "enlace en la biografía" simplemente distraer a los seguidores de participar de otras maneras?

Pero en última instancia, como han sugerido algunos comentaristas, este estudio no es concluyente, ya que hay demasiadas variables en juego: el cartel estaba comparando dos imágenes muy diferentes, con contenidos muy diferentes, publicadas en días y horas diferentes.

¿Cómo podía saber que era sólo el factor "enlace en la biografía" lo que estaba perjudicando su compromiso?

Para averiguarlo realmente, tendríamos que comparar publicaciones que fueran idénticas, salvo por la adición de "enlace en la biografía" a un pie de foto. Así que eso es exactamente lo que hicimos.

Metodología

Para este experimento, decidí utilizar una cuenta de Instagram Business para una revista de bodas que ayudo a editar, para asegurarme de que teníamos un gran grupo de seguidores para experimentar: más de 10.000.

El plan: comparar la participación de la misma imagen y el mismo pie de foto, publicados el mismo día de la semana, a la misma hora, con la única diferencia de que una semana, añadiría "enlace en la biografía" al final del pie de foto.

Repetí este mismo formato con otras dos imágenes, en diferentes días de la semana, para ver si podíamos observar alguna pauta, en caso de que la imagen nº 1 fuera simplemente un fracaso generalizado.

En total, publiqué seis veces. Tres de estas publicaciones tenían "enlace en la biografía" en el pie de foto.

Probablemente, todos mis seguidores pensaron que estaba ocurriendo algo muy extraño, pero si eso hizo que hablaran de la marca, eso es positivo, ¿no? Consejo para las redes sociales: mantén siempre a tu público en vilo para cultivar un aire de misterio.

Resultados

TL;DR: Todas mis publicaciones de Instagram que incluían "enlace en la biografía" en el pie de foto tuvieron un ligero rendimiento mejor que los que no tienen.

Para comparar el rendimiento de las publicaciones de Instagram con y sin "enlace en la biografía", utilicé el informe de Instagram en SMMExpert Analytics. Desde la tabla de Instagram, es posible clasificar las publicaciones por gustos y comentarios.

Nuestro post del miércoles por duplicado presentaba a una pareja feliz y atractiva que sostenía un impresionante ramo de flores.

Publiqué esto el 10 de febrero y de nuevo una semana después, el 17 de febrero, ambos a las 18:02 (¡por qué no!). El pie de foto era exactamente el mismo... excepto que el 17 de febrero añadí "enlace en la biografía".

Enlace en el post de la biografía: 117 likes y 2 comentarios.

No hay enlace en el post de la biografía: 86 likes y 1 comentario.

¿El ganador? Enlace en la biografía. Eso es más de un 30% de aumento de los "likes" (el tamaño de la muestra de comentarios es probablemente demasiado pequeño para contarlo, lo cual es un fastidio).

Veamos nuestros posts duplicados de los jueves. Esta foto no tenía gente, sólo una mesa larga bellamente puesta, lista para una recepción de boda en las montañas. La publiqué el 11 de febrero (sin "enlace en la biografía") y de nuevo el 18 de febrero (con "enlace en la biografía") a las 8:01 p.m. en ambos días.

Enlace en el post de la biografía: 60 likes y 1 comentario.

No hay enlace en el post de la biografía: 60 likes y 2 comentarios.

¿El ganador? Tendremos que llamar a esto un dibujar.

El sábado 13 de febrero y el sábado 20 de febrero volví a publicar fotos por duplicado, esta vez de un vestido de novia de tendencia.

Enlace en el post de la biografía: 45 likes y 0 comentarios.

No hay enlace en el post de la biografía: 40 likes y 2 comentarios.

¿El ganador? Enlace en la biografía. Eso supone un aumento del 15% en los "likes". ¡No está mal!

Un poco espabilado por la falta de comentarios, me metí en las analíticas de la aplicación de Instagram (también conocidas como Instagram Insights) para ver si podía sacar algo más. Y cuando ordené por Llegar a ...aprendí algo muy interesante...

Los puestos con "link in bio" fueron todo visto por más personas.

Aquí tienes una tabla comparativa:

¿Qué significan los resultados?

Cuando empecé este experimento, esperaba que, en algún momento, me vería envuelto en una apasionada discusión y análisis con los expertos estrategas de redes sociales de SMMExpert, diseccionando el significado de los resultados hasta altas horas de la madrugada. Estaba dispuesto a dar un golpe en el escritorio y gritar: "¡Maldita sea, Brayden, la gente necesita respuestas!".

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Pero honestamente... no creo que tenga que gastar su cerebro en esto. Me parece que es bastante sencillo.

Si hay algún tipo de colusión importante en Instagram para enterrar los comentarios de "enlace en la biografía", no ha ocurrido en las últimas dos semanas de experimentación.

De hecho, por la razón que sea, todas mis publicaciones que incluían el "enlace en la biografía" se comportaron realmente mejor. No necesariamente por un gran margen, pero todos llegaron a más ojos y captaron más likes.

¿Por qué los comentarios eran tan escasos? Bueno, eso es más bien un problema personal que hay que resolver. Supongo que me quedaré despierto toda la noche dándole vueltas a eso.

Obviamente, se trata de un experimento rápido y sucio con una muestra pequeña, pero mi conclusión es que puedes enlazar en la biografía a tu gusto, sin temor a las represalias de Instagram.

Sin embargo, si intentas hacer tu propia investigación científica y descubres algo diferente, ¡nos encantaría que nos lo contaras! Tweetea @hootsuite y cuéntanos cómo te fue en tu propio laboratorio de redes sociales.

En este mundo siempre cambiante, sólo tratamos de burlar al algoritmo en todo momento. Cuantos más datos, mejor.

Gestiona tu presencia en Instagram junto con tus otros canales sociales y ahorra tiempo con SMMExpert. Desde un único panel puedes crear páginas con enlaces en la biografía, programar y publicar publicaciones, atraer a la audiencia y medir el rendimiento. Pruébalo gratis hoy mismo.

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