Inhoudsopgave
Weten hoe je Google Analytics instelt is de eerste stap om het te begrijpen:
- Wie de bezoekers van uw website zijn
- Welke inhoud ze van uw bedrijf willen zien
- Hoe ze zich gedragen als ze op uw site surfen
Het mooiste is dat Google Analytics helemaal gratis is.
En als u het eenmaal hebt geïmplementeerd, kunt u met Google Analytics de verkeersdoelen van uw bedrijf volgen en meten en de ROI van uw aanwezigheid op het web en in de sociale media bewijzen.
Het instellen van Google Analytics kan echter moeilijk zijn (om het zacht uit te drukken). Gelukkig voor u hebben we een stap-voor-stap gids voor digitale marketeers van elk niveau om Google Analytics eenvoudig en pijnloos in te stellen.
Voordat we ingaan op hoe we dat precies moeten doen, laten we eens kijken naar wat Google Analytics zo geweldig maakt.
Bonus: Ontvang een gratis sjabloon voor een sociaal media-analyseverslag die je de belangrijkste statistieken laat zien die je voor elk netwerk moet bijhouden.
Waarom u Google Analytics nodig hebt
Google Analytics is een robuust en krachtig instrument dat onmisbare informatie over uw website en bezoekers levert.
Met meer dan 56% van alle websites die Google Analytics gebruiken, is het ook een van de populairste tools voor digitale marketeers - en daar is een goede reden voor. De tool geeft u toegang tot een schat aan informatie over de bezoekers van uw site.
Dit zijn slechts enkele gegevens die u uit Google Analytics kunt halen:
- De hoeveelheid verkeer die uw site in totaal krijgt
- De websites waar uw verkeer vandaan kwam
- Individueel paginaverkeer
- Aantal geconverteerde leads
- De websites waar uw leads vandaan komen
- Demografische informatie van bezoekers (bv. waar ze wonen)
- Of uw verkeer nu van mobiel of desktop komt
Het maakt niet uit of u een freelancer bent met een bescheiden blog of een groot bedrijf met een enorme website. Iedereen kan profiteren van de informatie in Google Analytics.
Nu u weet hoe geweldig het is, laten we eens kijken hoe u Google Analytics precies kunt instellen voor uw eigen website.
Google Analytics instellen in 5 eenvoudige stappen
Het instellen van Google Analytics kan lastig zijn, maar als je het eenmaal hebt ingesteld, krijg je al snel een heleboel informatie van onschatbare waarde.
Dit is puur 80/20 - met een kleine hoeveelheid werk nu kun je later onevenredig veel verdienen.
Om Google Analytics in te stellen, hoeft u alleen maar de volgende stappen te volgen:
- Stap 1: Google Tag Manager instellen
- Stap 2: Maak een Google Analytics-account aan
- Stap 3: analytische tag instellen met Google Tag Manager
- Stap 4: doelen stellen
- Stap 5: Link naar Google Search Console
Laten we erin springen.
Stap 1: Google Tag Manager instellen
Google Tag Manager is een gratis tag management systeem van Google.
De manier waarop het werkt is eenvoudig: Google Tag Manager neemt alle gegevens op uw website en stuurt ze naar andere platforms zoals Facebook Analytics en Google Analytics.
Ook kunt u gemakkelijk tags bijwerken en toevoegen aan uw Google Analytics-code zonder dat u handmatig code aan de achterkant hoeft te schrijven - dat bespaart u tijd en veel kopzorgen in de toekomst.
Laten we zeggen dat u wilt kunnen bijhouden hoeveel mensen op een downloadbare PDF-link hebben geklikt. Zonder Google Tag Manager zou u alle downloadlinks handmatig moeten wijzigen om dit te doen. Als u echter Google Tag Manager hebt, kunt u gewoon een nieuwe tag aan uw Tag Manager toevoegen om de downloads bij te houden.
Eerst moet je maak een account aan op de Google Tag Manager dashboard .
Voer een accountnaam in en klik op doorgaan.
U zult dan een container opzetten, Dit is in wezen een emmer met alle "macro's, regels en tags" voor uw website, aldus Google.
Geef uw container een beschrijvende naam en selecteer het type inhoud waaraan hij wordt gekoppeld (web, iOS, Android of AMP).
Als dat gedaan is, klik op aanmaken, bekijk de Servicevoorwaarden en ga akkoord met deze voorwaarden. Je krijgt dan de installatiecode van de container.
Dit is het stukje code dat u in de back-end van uw website plakt om uw tags te beheren. Om dat te doen, kopieer en plak de twee stukjes code op elke pagina van uw website. Zoals de instructies zeggen, moet u de eerste in de kopregel plaatsen en de tweede na de opening van de body.
Als u WordPress gebruikt, kunt u dit gemakkelijk doen door de twee stukjes code in uw WordPress-thema te plakken.
Pro tip : U kunt dit proces nog gemakkelijker maken door de Insert Headers and Footers plugin voor WordPress te installeren en te activeren (of gelijkwaardig voor andere soorten websites). Hiermee kunt u elk script aan de Header en Footer van uw hele website toevoegen, maar u hoeft het maar één keer te kopiëren en te plakken.
Bron: WPBeginner
Als dat gedaan is, kun je verder met stap 2.
Stap 2: Google Analytics instellen
Net als bij Google Tag Manager wilt u het volgende doen maak een Google Analytics account aan door aanmelden op de GA-pagina .
Voer uw account- en websitenaam in, evenals de URL van de website. Zorg ervoor dat u ook de branchecategorie van uw website selecteert en de tijdzone waarin u de rapportage wilt hebben.
Zodra u dat heeft gedaan, accepteert u de voorwaarden en diensten om uw tracking ID te krijgen.
Bron: Google
De tracking-ID is een reeks getallen die Google Analytics vertelt analytische gegevens naar u te sturen. Het is een getal dat eruitziet als UA-000000-1. De eerste reeks getallen (000000) is uw persoonlijke accountnummer en de tweede reeks (1) is het eigendomsnummer dat aan uw account is gekoppeld.
Dit is uniek voor uw website en uw persoonlijke gegevens, dus deel de tracking-ID met niemand publiekelijk.
Heb je eenmaal de tracking ID, dan is het tijd voor de volgende stap.
Stap 3: analytische tag instellen met Google Tag manager
Nu leert u hoe u specifieke Google Analytics tracking tags voor uw website kunt instellen.
Ga naar uw Google Tag Manager dashboard en klik op de Een nieuwe tag toevoegen knop.
U komt op een pagina waar u uw nieuwe websitetag kunt aanmaken.
Daarop zie je dat je twee delen van je tag kunt aanpassen:
- Configuratie. Waar de door de tag verzamelde gegevens naartoe gaan.
- Triggering. Welk type gegevens u wilt verzamelen.
Klik op de Tag Configuratie knop om het type tag te kiezen dat u wilt aanmaken.
U moet de optie "Universal Analytics" kiezen om een tag voor Google Analytics aan te maken.
Zodra u daarop klikt, kunt u het type gegevens kiezen dat u wilt volgen. Doe dat en ga dan naar "Google Analytics Setting" en kies " Nieuwe variabele... " uit het dropdown menu.
U komt dan in een nieuw venster waar u het volgende kunt doen voer uw Google Analytics tracking ID in. Dit stuurt de gegevens van uw website rechtstreeks naar Google Analytics, waar u ze later kunt bekijken.
Zodra dit is gebeurd, gaat u naar het gedeelte "Triggering" om de gegevens te selecteren die u naar Google Analytics wilt sturen.
Net als bij de "Configuratie" klikt u op de Drukknop om naar de pagina "Kies een trigger" te gaan. Van hieruit klikt u op Alle pagina's dus het stuurt gegevens van al uw webpagina's.
Als alles klaar is, zou uw nieuwe tag er ongeveer zo uit moeten zien:
Bonus: Ontvang een gratis sjabloon voor een sociaal media-analyseverslag die je de belangrijkste statistieken laat zien die je voor elk netwerk moet bijhouden.
Ontvang nu de gratis sjabloon!
Klik nu gewoon op Sla en voila, je hebt een nieuwe Google Tag die gegevens over je website volgt en verstuurt naar je Google Analytics-pagina!
Maar we zijn nog niet klaar. Je moet nog steeds je doelen instellen - en dat brengt ons bij...
Stap 4: Google Analytics-doelen instellen
U kent waarschijnlijk de belangrijkste prestatie-indicatoren voor uw website en bedrijf, maar Google Analytics niet.
Daarom moet je zeg tegen Google hoe succes eruit ziet voor uw website.
Om dat te doen, moet u doelen instellen op uw Google Analytics dashboard.
Begin met het klikken op de Admin knop in de linker benedenhoek.
Als u dat doet, komt u in een ander venster waar u de knop "Doelen" kunt vinden.
Klik op die knop en je komt op het dashboard "Doelen" waar je een nieuw doel kunt aanmaken.
Van hieruit kun je verschillende doelsjablonen bekijken om te zien of er een overeenkomt met je beoogde doel. Je moet ook het type doel kiezen dat je wilt. Dat zijn onder andere:
- Bestemming. Bijvoorbeeld als uw doel was dat uw gebruiker een specifieke webpagina zou bereiken.
- Duur. Bijvoorbeeld als het uw bedoeling was dat gebruikers een bepaalde hoeveelheid tijd op uw site doorbrengen.
- Pagina's/schermen per sessie. Bijvoorbeeld als je doel was om gebruikers naar een bepaald aantal pagina's te laten gaan.
- Evenement. Bijvoorbeeld als je doel was om gebruikers een video te laten afspelen of op een link te laten klikken.
Van daaruit kunt u nog specifieker worden met uw doelen, zoals precies bepalen hoe lang gebruikers op uw site moeten blijven om het als een succes te beschouwen. Zodra u klaar bent, slaat u het doel op en begint Google Analytics het voor u bij te houden!
Onthoud: er is een grote verscheidenheid aan gegevens die u kunt volgen met zowel Google Tag Manager als Google Analytics. Het is gemakkelijk om te verdwalen in alle statistieken die u kunt volgen. Ons advies is om klein te beginnen met de statistieken die voor u het belangrijkst zijn.
Stap 5: Link naar Google Search Console
Google Search Console is een krachtig hulpmiddel waarmee marketeers en webmasters waardevolle zoekgegevens kunnen verzamelen.
Daarmee kun je dingen doen als:
- Controleer het crawlpercentage van uw site
- Zie wanneer Google uw website analyseert
- Ontdek welke interne en externe pagina's naar uw website linken
- Kijk naar de trefwoordvragen waarvoor u in de zoekmachineresultaten voorkomt
Om het in te stellen, klikt u op de tandwielpictogram in de linkerbenedenhoek van het hoofddashboard.
Klik dan op Eigendomsinstellingen in de middelste kolom.
Scroll naar beneden en klik op Zoekconsole aanpassen .
Hier kunt u beginnen met het toevoegen van uw website aan Google Search Console.
Klik op de Toevoegen knop en u wordt doorgestuurd naar deze pagina. Klik onderaan op de knop Een site toevoegen aan Search Console knop .
Vanaf hier kunt u een nieuwe website toevoegen aan Google Search Console. Voer de naam van uw website in en klik op Toevoegen .
Volg de aanwijzingen om de HTML-code aan uw site toe te voegen. Als u daarmee klaar bent, klikt u op "Opslaan" en komt u terug bij Google Analytics!
Uw gegevens verschijnen niet meteen, dus zorg ervoor dat u later terugkomt om uw Google Search Console-gegevens te bekijken.
Wat te doen nadat u Google Analytics hebt ingesteld
Nu zijn er een heleboel verschillende dingen die je met Google Analytics kunt doen. De wereld van gegevensanalyse en webmarketing ligt letterlijk binnen handbereik.
Hier zijn een paar suggesties van dingen die je kunt doen:
Toegang verlenen aan uw team
Als u met een team werkt, verleent u machtigingen om ervoor te zorgen dat andere mensen toegang hebben tot de gegevens in Google Analytics.
Om gebruikers toe te voegen, hoeft u alleen maar deze zes stappen van Google te volgen:
- Klik op de tandwielpictogram in de linker benedenhoek om naar het Admin dashboard te gaan
- Klik in de eerste kolom op de Gebruikersbeheer knop.
- Klik op Nieuwe gebruikers toevoegen
- Voer het e-mailadres voor het Google-account van de gebruiker in
- Selecteer de machtigingen die u wilt toekennen
- Klik op Toevoegen
En voila! U zou nu anderen toegang moeten kunnen geven tot de Google Analytics-gegevens van uw bedrijf.
Google Ads koppelen met Google Analytics
Als uw bedrijf Google Ads gebruikt, kunt u dat nu koppelen aan uw Google Analytics-account, zodat u "de volledige klantcyclus kunt zien, van hoe ze omgaan met uw marketeer (bijv. advertentie-impressies zien, op advertenties klikken) tot hoe ze uiteindelijk de doelen voltooien die u voor hen op uw site hebt gesteld (bijv. aankopen doen, inhoud consumeren)", aldus Google.
Volg de onderstaande zeven stappen om de twee rekeningen te koppelen:
- Klik op de tandwielpictogram in de linker benedenhoek om naar het Admin dashboard te gaan
- Klik in de kolom "Eigendom" op Google Ads Linking
- Klik op Nieuwe Verbindingsgroep
- Klik op de Google Ads accounts die u wilt koppelen met Google Analytics
- Klik op Ga verder
- Zorg ervoor dat de koppeling is ingeschakeld voor elke woning die u wilt zien gegevens van Google Ads
- Klik op Verbindingsrekeningen
Met de koppeling van uw accounts hebt u nog meer toegang tot de informatie die u nodig hebt om de ROI van uw advertentiecampagne te bepalen.
Weergaven instellen
Met Google Analytics kunt u uw rapporten zo instellen dat u alleen de gegevens en statistieken ziet die voor u van belang zijn via "weergaven".
Standaard geeft Google Analytics u een ongefilterd beeld van elke website in uw account. Dat betekent dat als u bijvoorbeeld drie websites aan uw Google Analytics hebt gekoppeld, ze allemaal naar één pand worden gestuurd waar de gegevens worden samengevoegd.
U kunt het echter zo instellen dat u alleen de gegevens krijgt die u wilt zien. U kunt bijvoorbeeld een weergave hebben waarmee u alleen organisch zoekverkeer ziet. Of misschien wilt u alleen social media verkeer zien. Of u wilt conversies zien van uw doelmarkt.
Dat kan allemaal via uitzichten.
Volg de onderstaande stappen om een nieuwe weergave toe te voegen:
- Klik op het tandwiel in de linker benedenhoek om naar het Admin dashboard te gaan.
- Klik in de kolom "Bekijken" op Nieuwe weergave creëren
- Selecteer "Website" of "App".
- Voer een naam in voor de weergave die beschrijft waarop wordt gefilterd
- Kies de "Reporting Time Zone".
- Klik op Maak weergave
Zodra u uw weergave hebt gemaakt, kunt u de weergave-instellingen bewerken om precies te filteren wat u wilt zien.
5 manieren om Google Analytics te gebruiken om uw webverkeer te analyseren
Nu u Google Analytics met succes hebt ingesteld en enkele manieren hebt bekeken om het te optimaliseren, laten we enkele manieren onderzoeken waarop u kunt analyseren uw verkeer.
In de linker zijbalk vindt u vijf rapportageopties waarmee u uw webverkeer op verschillende manieren kunt bekijken.
Laten we ze nu eens bekijken en precies uiteenzetten wat je erin kunt verwachten.
Realtime overzicht
Het Real-Time rapport toont u een overzicht van de bezoekers van uw site op dat moment.
Het rapport laat zelfs zien hoeveel pageviews u per minuut en per seconde krijgt. U kunt zien waar uw publiek vandaan komt, voor welke trefwoorden u het beste scoort en hoeveel conversies u krijgt.
Hoewel dit zeer nuttig kan zijn voor grotere sites die consequent enkele honderden, duizenden of miljoenen bezoekers per dag krijgen, is het niet zo nuttig voor kleinere websites.
Als uw site kleiner en/of nieuwer is, ziet u in feite helemaal niet zoveel gegevens in dit rapport. U kunt beter kijken naar enkele van de andere rapporten in deze lijst.
Overzicht publiek
Dit is een van de krachtigste rapportages die u via Google Analytics kunt opvragen. De Audience-rapporten geven u informatie over de bezoekers van uw site op basis van kenmerken die relevant zijn voor uw bedrijf en doelstellingen.
Dit kan van alles zijn, van belangrijke demografische gegevens (bv. locatie, leeftijd), terugkerende klanten en meer.
U kunt zelfs zeer specifieke doelgroepen volgen. U kunt bijvoorbeeld bezoekers volgen die een bepaalde landingspagina voor een product op uw website hebben bezocht en vier dagen later zijn teruggekeerd om het product te kopen.
Deze informatie is ongelooflijk nuttig voor zaken als het creëren van buyer personas, het kiezen van onderwerpen voor blogberichten waarin uw bezoekers geïnteresseerd zouden kunnen zijn, en het afstemmen van de look and feel van uw merk op hen.
Ga dieper: Dit is hoe u doelgroepen kunt aanmaken in Google Analytics.
Overzicht overname
Het Acquisitierapport toont u waar uw publiek vandaan komt, zowel wereldwijd als online.
Als je merkt dat een specifieke blogpost een piek in het verkeer vertoont, kun je precies nagaan waar online de bezoekers van die blogpost vandaan komen. Na wat speurwerk kun je bijvoorbeeld ontdekken dat de blogpost werd geplaatst in een relevante Facebook-groep die echt betrokken was bij de post.
Het Acquisitierapport is heel belangrijk en kan u helpen de ROI van specifieke marketingcampagnes te bepalen. Als u bijvoorbeeld onlangs een grote Facebook-reclamecampagne bent begonnen, kunt u zien hoeveel gebruikers er vanuit Facebook naar uw website komen.
Zo weet u beter hoe u sociale media en SEO-marketingcampagnes in de toekomst moet aanpakken.
Overzicht van het gedrag
Het Behavior-rapport laat zien hoe uw gebruikers door uw website bewegen en ermee omgaan. Meer in het algemeen laat het zien hoeveel pageviews uw site in totaal krijgt, en hoeveel pageviews afzonderlijke pagina's op uw site krijgen.
Deze uitsplitsing kan ongelooflijk waardevol zijn. Het laat u precies zien waar uw publiek het grootste deel van hun tijd doorbrengt wanneer ze op uw website zijn, tot op de webpagina. Als u nog verder induikt, kunt u de "gedragsstroom" van uw gebruikers zien. Dit is een visualisatie van het pad dat uw bezoekers het vaakst afleggen op uw website.
Deze volgt de gebruiker vanaf de eerste pagina die hij gewoonlijk bezoekt tot de laatste pagina die hij gewoonlijk bezoekt voordat hij vertrekt.
Dit kan een goede manier zijn om uw aannames over hoe uw bezoekers uw site benaderen te controleren. Als ze niet het gewenste pad volgen (u wilt bijvoorbeeld dat ze naar een specifieke landingspagina of productpagina gaan, maar dat doen ze niet), dan kunt u uw website opnieuw optimaliseren om ze daarheen te leiden.
Het Gedragsoverzicht geeft u ook een goed overzicht van elke pagina afzonderlijk. Het laat zien hoeveel weergaven die pagina's krijgen, de gemiddelde tijd die bezoekers op die pagina's doorbrengen en de unieke pagina's. Dit kan zeer waardevol zijn, vooral als u gebruik maakt van SEO-marketing voor uw site.
Overzicht conversies
Dit is waar u het effect van al uw marketinginspanningen kunt zien. Het laat zien hoeveel geld u verdient door websitebezoekers om te zetten in klanten.
Er zijn drie verschillende rapporten in het tabblad Conversies:
- Doelstellingen: Dit is de samenvatting van hoe goed uw doelstellingen en conversies presteren. U kunt het aantal voltooiingen zien, samen met de geldwaarde van elke voltooiing. Dit rapport is ook cruciaal omdat u het kunt gebruiken om de waarde en de ROI van uw campagnes te kwantificeren.
- Ecommerce. Relevant als u een e-commerce winkel heeft op uw website. Het toont u uw productverkoop, afrekenprocessen en inventaris.
- Multi-Channel Funnels. Geeft u een overzicht van hoe verschillende marketingkanalen zoals sociale media, landingspagina's en advertenties samenwerken om van bezoekers klanten te maken. Een klant kan bijvoorbeeld bij u hebben gekocht nadat hij uw website via een zoekmachine had gevonden, maar hij kan ook van uw merk hebben gehoord nadat hij u op een sociale media-feed had vermeld. Dit rapport helpt u dat te leren.
Dit is een zeer belangrijk rapport waarmee u vertrouwd moet raken als u de verkoop in het algemeen wilt verbeteren.
Conclusie
Google Analytics is een must have voor elke digitale marketeer. Het helpt u de prestaties van uw website en al uw digitale marketingcampagnes te volgen.
Met dat instrument kunt u de ROI bepalen en meer te weten komen over uw publiek. Zonder dat instrument vaart u praktisch op een oceaan zonder kompas en kaart (en bent u dus erg verdwaald).
Stuur meer verkeer naar uw website vanuit sociale media met behulp van SMMExpert. Vanuit één dashboard kunt u al uw sociale media profielen beheren en het succes meten. Probeer het vandaag nog gratis uit. .
Aan de slag
