U posljednje vrijeme oko internet hladnjaka vode glasine: Jesu li postovi koji uključuju riječi “link u biografiji” u naslovu manje favorizirani Instagram algoritmom?

Koliko volimo neke sočne tračeve ovdje u sjedištu SMMExperta, još više volimo hladne, čvrste činjenice na društvenim mrežama.

Zato smo odlučili napraviti mali eksperiment, staviti ovu teoriju na probu i jednom otkriti istinu i za sve.

Čitajte dalje (ili gledajte naš video ispod) da raspakujete naš eksperiment i saznate je li “link u biografiji” ubica zamaha ili ne.

Bonus: Preuzmite besplatna kontrolna lista koja otkriva tačne korake koje je fitnes influencer koristio kako bi povećao broj pratilaca od 0 do 600.000+ na Instagramu bez budžeta i skupe opreme.

Hipoteza: Uključujući “link u biografiji” u vašem natpisu smanjuje performanse Instagram objave

Činjenica da Instagram ne dozvoljava linkove na koje se može kliknuti direktno u titlovima je velika marketinška prepreka.

Unatoč zapanjujućem broju mjesečnih korisnika (milijardu!), I nstagram zapravo šalje samo dio prometa na druge web stranice. Twitter, koji ima samo jednu trećinu aktivnih korisnika Instagrama, generiše pet puta više web prometa u poređenju.

Naravno, da uništim stari citat Jurski park , „Linkovi će pronaći način.” Korisnici su pronašli rješenje za usmjeravanje prometa na svoje web stranice koristeći URL u biografiji svog Instagram profilaodjeljak.

Zbog toga ćete često vidjeti frazu “link u biografiji” na kraju naslova, koja upućuje pratioce na link na koji se može kliknuti.

U stvari, cijela kućna industrija Link-in-Bio proizvodi su se pojavili oko ove prakse. To su proizvodi koji kreiraju odredišnu stranicu koja prikuplja više linkova na jednom mjestu, poput oneclick.bio SMMExperta, Linktree ili Campsite. (U ovom vodiču saznajte kako da kreirate svoju vlastitu prilagođenu stranicu koju ćete postaviti u svoju biografiju na Instagramu.)

Jedno istraživanje Parse.ly je zapravo pokazalo da alati Link-in-Bio povećavaju promet preporuka na Instagramu za 10 do 15% .

Ali uprkos efikasnosti ovog hakovanja, postoji mnogo ljudi koji veruju da Instagram aktivno pokušava da uništi ovo kreativno rešavanje problema.

Drugi testovi

Između anegdotski izvještaji i osjećaji, stručnjaci za društvene mreže bili su pod sumnjom. Jedan član Facebook grupe Social Media Geekout otišao je tako daleko da je pokušao eksperiment prošlog septembra, upoređujući angažman na dvije objave: jedan s “linkom u biografiji” u tekstu, drugi bez.

Njen zaključak ? Post sa “linkom u biografiji” dobio je mnogo manji angažman.

Ovo su bili prilično sočni rezultati koji su izazvali gomilu razgovora. Da li je Instagram namjerno kažnjavao postere koji pokušavaju skrenuti korisnike sa platforme? Da li je poziv na akciju „link u biografiji“ jednostavno odvukao pažnju pratiocimaangažovanje na druge načine?

Ali na kraju, kao što je nekoliko komentatora sugerisalo, ova studija je bila neubedljiva. Bilo je previše varijabli u igri: poster je upoređivao dvije potpuno različite slike, s potpuno različitim sadržajem, objavljene u različite dane i vrijeme.

Kako je mogla znati da je to samo faktor “link u biografiji” to je štetilo njenom angažmanu?

Da bismo zaista saznali, morali bismo uporediti postove koji su bili identični osim dodavanja “link u biografiji” jednom naslovu. Dakle, upravo smo to i uradili.

Metodologija

Za ovaj eksperiment, odlučio sam koristiti Instagram Business račun za časopis za vjenčanja koji pomažem uređivati, kako bih bio siguran da imao veliki broj sljedbenika za eksperimentiranje: 10.000-plus.

Plan: uporediti angažman potpuno iste slike i potpuno istog natpisa, objavljenog istog dana u sedmici, u isto vrijeme , s jedinom razlikom što bih jedne sedmice dodao “link u biografiji” na kraj naslova.

Ponovio sam isti format sa još dvije slike, u različite dane u sedmici, da vidim ako bismo mogli uočiti bilo kakve obrasce, u slučaju da je slika br. 1 bila samo sveobuhvatna glupost.

Ukupno sam objavio šest puta. Tri od ovih postova su imala “link u biografiji” u naslovu.

Svi moji pratioci su vjerovatno mislili da se nešto vrlo čudno dešava, ali ako ih je to navelo da pričaju o brendu, to je pozitivno, zar ne?Vrući savjet na društvenim mrežama: Uvijek neka vaša publika nagađa kako biste gajili duh misterije.

Rezultati

TL;DR: Sve moje objave na Instagramu koje uključuju “link u biografiji” u natpisu je bio nešto bolji od onih bez.

Da bih uporedio performanse Instagram objava sa i bez “link u biografiji”, koristio sam Instagram Izvještaj u SMMExpert Analytics. Iz tabele na Instagramu moguće je sortirati objave prema lajkovima i komentarima.

Naša duplikat objave u srijedu predstavlja sretan, zgodan par koji drži impresivan buket.

Ovo sam objavio 10. februara i ponovo nedelju dana kasnije 17. februara, oba u 18:02. (zašto ne!). Naslov je bio potpuno isti… osim 17. februara, dodao sam “link u biografiji.”

Link u biografiji: 117 lajkova i 2 komentara.

Nema linka u biografiji: 86 lajkova i 1 komentar.

Pobjednik? Link u biografiji. To je povećanje lajkova za više od 30%. (Veličina uzorka komentara je vjerovatno premala da bi se mogla računati. Sramota.)

Pogledajmo naše duplikate postova u četvrtak. Na ovoj fotografiji nije bilo ljudi, samo lijepo postavljen dugački sto, spreman za svadbu u planini. Ovo sam objavio 11. februara (bez "linka u biografiji") i ponovo 18. februara (sa "linkom u biografiji") u 20:01. oba dana.

Link u biografiji: 60 lajkova i 1 komentar.

Nelink u biografiji: 60 lajkova i 2 komentara.

Pobjednik? Ovo ćemo morati nazvati izvlačenjem.

U subotu, 13. februara i subotu, 20. februara, ponovo sam objavila duple fotografije, ovoga puta moderne vjenčanice.

Link u biografiji: 45 lajkova i 0 komentara.

Nema linka u biografiji: 40 lajkova i 2 komentara.

Pobjednik? Link u biografiji. To je povećanje lajkova za oko 15%. Nije previše otrcano!

Malo pametan zbog nedostatka komentara, ušao sam u Instagramovu analitiku unutar aplikacije (tzv. Instagram Insights) da vidim mogu li još nešto saznati. A kada sam sortirao po Doseg , naučio sam nešto vrlo zanimljivo...

Objave sa “linkom u biografiji” su sve viđeno od više ljudi.

Ovo je uporedna tabela:

Šta znače rezultati?

Kada sam započeo ovaj eksperiment, očekivao sam da ću, u nekom trenutku, biti uhvaćen u uzbudljivu diskusiju i analizu sa SMMExpertovim stručnim stratezima društvenih medija, secirajući značenje rezultata u sitne jutarnje sate. Bio sam spreman da udarim na astolom i poviče: „Prokletstvo, Braydene, ljudima su potrebni odgovori!“

Bonus: Preuzmite besplatnu kontrolnu listu koja otkriva tačne korake koje je fitnes influencer koristio kako bi povećao broj sljedbenika od 0 do 600.000+ na Instagramu bez budžeta i skupe opreme.

Ali iskreno… Mislim da ne trebam trošiti njihovu moć na ovo. Čini mi se prilično suhim.

Ako se dogodi neka vrsta većeg dosluha na Instagramu da se zakopaju komentari "link u biografiji", to se nije dogodilo u protekle dvije sedmice eksperimentiranja.

Zapravo, iz bilo kojeg razloga, svi moji postovi koji su uključivali “link u biografiji” su zapravo bili bolji. Ne nužno s velikom razlikom, ali svi su dosegnuli više očiju i osvojili više lajkova.

Zašto su komentari bili tako rijetki? Pa, to je vjerovatno više lični problem koji treba shvatiti. Pretpostavljam da ću umjesto toga ostati budan cijelu noć i gušati se oko toga.

Ovo je očito bio samo brz i prljav eksperiment s malom veličinom uzorka, ali moj zaključak je da se možete povezati u biografiji sa svojim milo srca, bez straha od odmazde od strane Instagrama.

Ako ipak pokušate svoje naučno istraživanje i otkrijete nešto drugačije, voljeli bismo čuti o tome! Pošaljite nam Tweet @hootsuite i javite nam kako se vaša vlastita laboratorija društvenih medija razvija.

U ovom svijetu koji se uvijek mijenja, mi samo pokušavamo nadmudriti algoritam na svakomokreni se. Što više podataka, to bolje.

Upravljajte svojim prisustvom na Instagramu zajedno sa svojim drugim društvenim kanalima i uštedite vrijeme koristeći SMMExpert. Sa jedne kontrolne table možete kreirati link na biografskim stranicama, zakazivati ​​i objavljivati ​​postove, angažirati publiku i mjeriti učinak. Isprobajte besplatno danas.

Započnite