Gần đây, có tin đồn xoay quanh máy làm mát nước trên internet: Có phải các bài đăng bao gồm từ “liên kết trong tiểu sử” trong chú thích ít được ưa chuộng hơn bởi thuật toán Instagram?

Nhiều như chúng tôi yêu thích những câu chuyện phiếm hấp dẫn ở đây tại SMMExpert HQ, chúng tôi thậm chí còn yêu thích những sự thật lạnh lùng, khắc nghiệt trên mạng xã hội.

Vì vậy, chúng tôi quyết định thực hiện một thử nghiệm nhỏ, thử nghiệm lý thuyết này và tìm ra sự thật, một lần và cho tất cả mọi người.

Hãy đọc tiếp (hoặc xem video của chúng tôi bên dưới) để giải nén thử nghiệm của chúng tôi và tìm hiểu xem “liên kết trong tiểu sử” có phải là kẻ giết động lực hay không.

Phần thưởng: Tải xuống một danh sách kiểm tra miễn phí tiết lộ các bước chính xác mà một người có ảnh hưởng về thể dục đã sử dụng để tăng từ 0 lên 600.000 người theo dõi trên Instagram mà không tốn ngân sách và không cần thiết bị đắt tiền.

Giả thuyết: Bao gồm “liên kết trong tiểu sử” trong chú thích của bạn làm giảm hiệu suất bài đăng trên Instagram

Việc Instagram không cho phép các liên kết có thể nhấp trực tiếp trong chú thích là một trở ngại lớn về tiếp thị.

Mặc dù có số lượng người dùng hàng tháng đáng kinh ngạc (một tỷ!), tôi nstagram thực sự chỉ gửi một phần nhỏ lưu lượng truy cập đến các trang web khác. Twitter, chỉ có một phần ba số người dùng đang hoạt động trên Instagram, lại tạo ra lưu lượng truy cập web nhiều gấp năm lần so với.

Tất nhiên, để phá bỏ câu nói cũ của Công viên kỷ Jura , “Các liên kết sẽ tìm thấy một đường." Người dùng đã tìm ra giải pháp thay thế để hướng lưu lượng truy cập đến trang web của họ bằng cách sử dụng URL trong tiểu sử hồ sơ Instagram của họphần.

Đó là lý do tại sao bạn thường thấy cụm từ “liên kết trong tiểu sử” ở cuối chú thích, chỉ người theo dõi đến một liên kết có thể nhấp.

Trên thực tế, toàn bộ ngành công nghiệp tiểu thủ công của Các sản phẩm Link-in-Bio đã xuất hiện xung quanh thực tiễn này. Đây là những sản phẩm tạo trang đích thu thập nhiều liên kết ở một nơi, chẳng hạn như oneclick.bio, Linktree hoặc Campsite của SMMExpert. (Tìm hiểu cách tạo trang tùy chỉnh của riêng bạn để đặt trong tiểu sử Instagram của bạn trong hướng dẫn này.)

Một nghiên cứu của Parse.ly thực sự phát hiện ra rằng các công cụ Link-in-Bio tăng lưu lượng truy cập giới thiệu Instagram từ 10 đến 15% .

Tuy nhiên, bất chấp tính hiệu quả của cách hack này, vẫn có rất nhiều người tin rằng Instagram đang tích cực cố gắng dập tắt cách giải quyết vấn đề sáng tạo này.

Các thử nghiệm khác

Giữa các báo cáo giai thoại và cảm xúc ruột thịt, các chuyên gia truyền thông xã hội đã xôn xao với sự nghi ngờ. Một thành viên của nhóm Facebook Social Media Geekout đã đi xa đến mức thử nghiệm vào tháng 9 vừa qua, so sánh mức độ tương tác trên hai bài đăng: một bài có “liên kết trong tiểu sử” trong văn bản, bài còn lại không có.

Kết luận của cô ấy ? Bài đăng có “liên kết trong tiểu sử” có mức độ tương tác thấp hơn nhiều.

Đây là những kết quả khá thú vị đã khơi dậy rất nhiều cuộc trò chuyện. Instagram có cố tình trừng phạt những người đăng đang cố hướng người dùng ra khỏi nền tảng không? Lời kêu gọi hành động “liên kết trong tiểu sử” chỉ đơn giản là khiến người theo dõi mất tập trung khỏitham gia theo những cách khác?

Nhưng cuối cùng, như một số người bình luận cho rằng, nghiên cứu này không thuyết phục. Có quá nhiều biến số đang diễn ra: người đăng đang so sánh hai hình ảnh rất khác nhau, với nội dung rất khác nhau, được đăng vào những ngày và thời gian khác nhau.

Làm sao cô ấy có thể biết đó chỉ là yếu tố “liên kết trong tiểu sử” điều đó làm ảnh hưởng đến sự tương tác của cô ấy?

Để thực sự tìm hiểu, chúng tôi cần so sánh các bài đăng giống hệt nhau ngoại trừ việc thêm “liên kết trong tiểu sử” vào một chú thích. Vì vậy, đó chính xác là những gì chúng tôi đã làm.

Phương pháp

Đối với thử nghiệm này, tôi quyết định sử dụng tài khoản Doanh nghiệp trên Instagram cho một tạp chí đám cưới mà tôi giúp biên tập, để đảm bảo rằng chúng tôi có một lượng lớn người theo dõi để thử nghiệm: hơn 10.000 người.

Kế hoạch: so sánh mức độ tương tác của cùng một hình ảnh và cùng một chú thích, được đăng vào cùng một ngày trong tuần, cùng một lúc , với điểm khác biệt duy nhất là trong một tuần, tôi sẽ thêm “liên kết trong tiểu sử” vào cuối chú thích.

Tôi đã lặp lại định dạng tương tự này với hai hình ảnh khác, vào các ngày khác nhau trong tuần, để xem nếu chúng ta có thể quan sát bất kỳ mẫu nào, trong trường hợp Bức ảnh số 1 chỉ là một bức ảnh ngu ngốc không có gì hấp dẫn.

Tổng cộng, tôi đã đăng sáu lần. Ba trong số những bài đăng này có "liên kết trong tiểu sử" trong chú thích.

Tất cả những người theo dõi tôi có thể nghĩ rằng có điều gì đó rất kỳ lạ đang diễn ra, nhưng nếu điều đó khiến họ nói về thương hiệu thì đó là một điều tích cực, phải không?Mẹo hay trên mạng xã hội: Luôn khiến khán giả của bạn phải đoán để tạo không khí bí ẩn.

Kết quả

TL;DR: Tất cả các bài đăng trên Instagram của tôi đều có nội dung đó “liên kết trong tiểu sử” trong chú thích hoạt động tốt hơn một chút so với những tiêu đề không có.

Để so sánh hiệu suất của các bài đăng trên Instagram có và không có “liên kết trong tiểu sử”, tôi đã sử dụng Instagram Báo cáo trong SMMExpert Analytics. Từ bảng Instagram, bạn có thể sắp xếp các bài đăng theo lượt thích và bình luận.

Bài đăng trùng lặp vào thứ Tư của chúng tôi có hình ảnh một cặp đôi đẹp trai, hạnh phúc cầm bó hoa ấn tượng.

Tôi đã đăng nội dung này vào ngày 10 tháng 2 và đăng lại một tuần sau đó vào ngày 17 tháng 2, cả hai lần đều vào lúc 6:02 chiều. (tại sao không!). Chú thích hoàn toàn giống nhau… ngoại trừ vào ngày 17 tháng 2, tôi đã thêm “liên kết trong tiểu sử”.

Liên kết trong bài đăng tiểu sử: 117 lượt thích và 2 nhận xét.

Không có liên kết trong bài đăng tiểu sử: 86 lượt thích và 1 nhận xét.

Người chiến thắng? Liên kết trong tiểu sử. Đó là mức tăng hơn 30% về lượt thích. (Kích thước mẫu nhận xét có lẽ quá nhỏ để đếm. Đáng tiếc.)

Hãy xem các bài đăng trùng lặp vào thứ Năm của chúng tôi. Bức ảnh này không có người trong đó, chỉ có một chiếc bàn dài được bày biện đẹp mắt, sẵn sàng cho tiệc cưới trên núi. Tôi đã đăng bài này vào ngày 11 tháng 2 (không có “liên kết trong tiểu sử”) và một lần nữa vào ngày 18 tháng 2 (có “liên kết trong tiểu sử”) lúc 8:01 tối. vào cả hai ngày.

Liên kết trong bài đăng tiểu sử: 60 lượt thích và 1 bình luận.

Khôngliên kết trong bài đăng sinh học: 60 lượt thích và 2 bình luận.

Người chiến thắng? Chúng ta phải gọi đây là một trận hòa .

Vào thứ Bảy, ngày 13 tháng 2 và thứ Bảy, ngày 20 tháng 2, tôi lại đăng ảnh trùng lặp, lần này là ảnh váy cưới đang thịnh hành.

Liên kết trong bài đăng sinh học: 45 lượt thích và 0 bình luận.

Không có liên kết trong bài đăng sinh học: 40 lượt thích và 2 bình luận.

Người chiến thắng? Liên kết trong sinh học. Đó là mức tăng khoảng 15% về lượt thích. Không quá tồi tàn!

Thông minh hơn một chút vì thiếu bình luận, tôi đã truy cập vào phần phân tích trong ứng dụng của Instagram (hay còn gọi là Thông tin chi tiết về Instagram) để xem liệu tôi có thể thu thập được gì khác không. Và khi tôi sắp xếp theo Phạm vi tiếp cận , tôi đã học được một điều rất thú vị…

Các bài đăng có “liên kết trong tiểu sử” là tất cả được nhiều người xem hơn.

Dưới đây là biểu đồ so sánh:

Kết quả có ý nghĩa gì?

Khi tôi bắt đầu thử nghiệm này, tôi đã mong đợi rằng, vào một thời điểm nào đó, tôi sẽ bị cuốn vào một cuộc thảo luận và phân tích sôi nổi với các chuyên gia chiến lược truyền thông xã hội của SMMExpert, mổ xẻ ý nghĩa của kết quả cho đến tận nửa đêm về sáng. Tôi đã sẵn sàng để slam trên mộtbàn và hét lên, "Chết tiệt, Brayden, mọi người cần câu trả lời!"

Phần thưởng: Tải xuống danh sách kiểm tra miễn phí tiết lộ các bước chính xác mà một người có ảnh hưởng về thể hình đã sử dụng để tăng từ 0 lên hơn 600.000 người theo dõi trên Instagram mà không tốn ngân sách và không cần thiết bị đắt tiền.

Nhưng thành thật mà nói… tôi không nghĩ mình cần lãng phí chất xám của họ vào việc này. Tôi cảm thấy nó khá khô khan.

Nếu có một sự thông đồng lớn nào đó trên Instagram xảy ra để chôn vùi các nhận xét “liên kết trong tiểu sử”, thì điều đó đã không xảy ra trong hai tuần thử nghiệm vừa qua.

Trên thực tế, vì bất kỳ lý do gì, tất cả các bài đăng có chứa “liên kết trong tiểu sử” của tôi thực sự hoạt động tốt hơn. Không nhất thiết phải vượt trội, nhưng tất cả đều thu hút được nhiều sự chú ý hơn và thu hút được nhiều lượt thích hơn.

Tại sao các bình luận lại thưa thớt như vậy? Chà, đó có lẽ là một vấn đề cá nhân để tìm ra. Thay vào đó, tôi đoán rằng tôi sẽ thức cả đêm để suy nghĩ về điều đó.

Đây rõ ràng chỉ là một thử nghiệm nhanh và bẩn với quy mô mẫu nhỏ, nhưng kết luận của tôi là bạn có thể liên kết trong phần tiểu sử với trang của mình. nội dung trái tim mà không sợ bị Instagram trừng phạt.

Tuy nhiên, nếu bạn thử tìm hiểu khoa học của riêng mình và khám phá ra điều gì đó khác biệt, thì chúng tôi rất muốn biết về điều đó! Tweet cho chúng tôi @hootsuite và cho chúng tôi biết phòng thí nghiệm truyền thông xã hội của riêng bạn hoạt động như thế nào.

Trong thế giới luôn thay đổi này, chúng tôi chỉ cố gắng vượt qua thuật toán ở mọi khía cạnhxoay. Càng nhiều dữ liệu càng tốt.

Quản lý sự hiện diện trên Instagram của bạn cùng với các kênh xã hội khác và tiết kiệm thời gian bằng SMMExpert. Từ một bảng điều khiển duy nhất, bạn có thể tạo liên kết trong các trang sinh học, lên lịch và xuất bản bài đăng, thu hút khán giả và đo lường hiệu suất. Dùng thử miễn phí ngay hôm nay.

Bắt đầu