Khabar angin bertiup kencang di sekitar penyejuk air internet akhir-akhir ini: Adakah siaran yang mengandungi perkataan "pautan dalam bio" dalam kapsyen kurang digemari oleh algoritma Instagram?

Sebanyak kami suka beberapa gosip berair di sini di SMMExpert HQ, kami lebih menyukai fakta media sosial yang dingin, keras, dan lebih.

Jadi kami memutuskan untuk melakukan sedikit percubaan, menguji teori ini dan mengetahui kebenarannya, sekali dan untuk semua.

Baca terus (atau tonton video kami di bawah) untuk membongkar percubaan kami dan ketahui sama ada "pautan dalam bio" adalah pembunuh momentum atau tidak.

Bonus: Muat turun senarai semak percuma yang mendedahkan langkah tepat yang digunakan oleh pengaruh kecergasan untuk berkembang daripada 0 kepada 600,000+ pengikut di Instagram tanpa belanjawan dan peralatan mahal.

Hipotesis: Termasuk "pautan dalam bio" dalam kapsyen anda mengurangkan prestasi siaran Instagram

Hakikat bahawa Instagram tidak membenarkan pautan boleh klik secara langsung dalam kapsyen merupakan halangan pemasaran yang besar.

Walaupun bilangan pengguna bulanannya yang membingungkan (satu bilion!), I nstagram sebenarnya menghantar hanya sebahagian kecil daripada trafik ke tapak web lain. Twitter, yang hanya mempunyai satu pertiga daripada pengguna aktif Instagram, menjana lima kali lebih banyak trafik web sebagai perbandingan.

Sudah tentu, untuk menghapuskan petikan Jurassic Park lama, “Pautan akan menemui cara.” Pengguna telah menemui penyelesaian untuk mengarahkan trafik ke tapak web mereka dengan menggunakan URL dalam bio profil Instagram merekabahagian.

Itulah sebabnya anda akan sering melihat frasa "pautan dalam bio" pada penghujung kapsyen, menunjukkan pengikut kepada pautan yang boleh diklik.

Malah, seluruh industri kotej Produk Link-in-Bio telah muncul di sekitar amalan ini. Ini adalah produk yang mencipta halaman pendaratan yang mengumpulkan berbilang pautan di satu tempat, seperti oneclick.bio SMMExpert, Linktree atau Campsite. (Ketahui cara membuat halaman tersuai anda sendiri untuk diletakkan dalam bio Instagram anda dalam panduan ini.)

Satu kajian Parse.ly sebenarnya mendapati bahawa alat Link-in-Bio meningkatkan trafik rujukan Instagram sebanyak 10 hingga 15% .

Tetapi di sebalik keberkesanan penggodaman ini, terdapat ramai orang di luar sana yang percaya bahawa Instagram sedang secara aktif cuba mengatasi penyelesaian masalah kreatif ini.

Ujian lain

Antara laporan anekdot dan perasaan, pakar media sosial telah menjadi buzz dengan syak wasangka. Seorang ahli kumpulan Facebook Geekout Media Sosial telah mencuba percubaan pada September lalu, membandingkan penglibatan pada dua siaran: satu dengan "pautan dalam bio" dalam teks, satu lagi tanpa.

Kesimpulannya ? Siaran dengan "pautan dalam bio" mendapat penglibatan yang jauh lebih rendah.

Ini adalah hasil yang cukup menarik yang mencetuskan banyak perbualan. Adakah Instagram sengaja menghukum poster yang cuba mengarahkan pengguna keluar dari platform? Adakah seruan tindak "pautan dalam bio" hanya mengganggu pengikutmelibatkan diri dengan cara lain?

Tetapi akhirnya, seperti yang dicadangkan oleh beberapa pengulas, kajian ini tidak dapat disimpulkan. Terdapat terlalu banyak pembolehubah yang dimainkan: poster itu membandingkan dua imej yang jauh berbeza, dengan kandungan yang jauh berbeza, disiarkan pada hari dan masa yang berbeza.

Bagaimana dia boleh tahu itu adalah faktor "pautan dalam bio" sahaja itu menyakiti pertunangannya?

Untuk mengetahui, kami perlu membandingkan siaran yang serupa selain daripada penambahan "pautan dalam bio" kepada satu kapsyen. Jadi itulah yang kami lakukan.

Metodologi

Untuk percubaan ini, saya memutuskan untuk menggunakan akaun Instagram Business untuk majalah perkahwinan yang saya bantu edit, untuk memastikan kami mempunyai sekumpulan besar pengikut untuk mencuba: 10,000-lebih.

Rancangan: untuk membandingkan penglibatan imej yang sama dan kapsyen yang sama, disiarkan pada hari yang sama dalam minggu, pada masa yang sama , dengan satu-satunya perbezaan ialah seminggu, saya akan menambahkan "pautan dalam bio" pada penghujung kapsyen.

Saya mengulangi format yang sama ini dengan dua imej lain, pada hari yang berbeza dalam seminggu, untuk melihat jika kita dapat memerhatikan sebarang corak, sekiranya Pic #1 hanyalah gambar yang tidak menarik yang menyeluruh.

Secara keseluruhannya, saya menyiarkan enam kali. Tiga daripada siaran ini mempunyai "pautan dalam bio" dalam kapsyen.

Semua pengikut saya mungkin menganggap sesuatu yang sangat pelik sedang berlaku, tetapi jika ia membuatkan mereka bercakap tentang jenama itu, itu adalah positif, bukan?Petua media sosial yang hangat: Sentiasa pastikan penonton anda meneka untuk memupuk suasana misteri.

Hasil

TL;DR: Semua siaran Instagram saya yang disertakan “pautan dalam bio” dalam kapsyen menunjukkan prestasi sedikit lebih baik daripada yang tiada.

Untuk membandingkan prestasi siaran Instagram dengan dan tanpa “pautan dalam bio,” saya menggunakan Instagram Laporan dalam Analitis SMMExpert. Daripada jadual Instagram, anda boleh mengisih siaran mengikut suka dan ulasan.

Siaran pendua hari Rabu kami menampilkan pasangan yang gembira dan tampan memegang sejambak yang mengagumkan.

Saya menyiarkan ini pada 10 Februari dan sekali lagi seminggu kemudian pada 17 Februari, kedua-duanya pada pukul 6:02 ptg. (kenapa tidak!). Kapsyennya betul-betul sama... kecuali pada 17 Februari, saya menambahkan “pautan dalam bio.”

Pautan dalam siaran bio: 117 suka dan 2 ulasan.

Tiada pautan dalam siaran bio: 86 suka dan 1 ulasan.

Pemenang? Pautan dalam bio. Itu adalah peningkatan lebih daripada 30% dalam suka. (Saiz sampel ulasan mungkin terlalu kecil untuk dikira. Mengecewakan.)

Mari lihat siaran pendua hari Khamis kami. Foto ini tiada orang di dalamnya, hanya sebuah meja panjang yang tersusun cantik, sedia untuk majlis resepsi perkahwinan di pergunungan. Saya menyiarkan ini pada 11 Februari (tiada "pautan dalam bio") dan sekali lagi pada 18 Februari (dengan "pautan dalam bio") pada 8:01 malam. pada kedua-dua hari.

Pautan dalam siaran bio: 60 suka dan 1 ulasan.

Tidakpautan dalam siaran bio: 60 suka dan 2 ulasan.

Pemenang? Kita perlu memanggil yang ini sebagai cabutan.

Pada hari Sabtu, 13 Februari dan Sabtu, 20 Februari, saya sekali lagi menyiarkan foto pendua, kali ini gaun pengantin yang menjadi trend.

Pautan dalam siaran bio: 45 suka dan 0 ulasan.

Tiada pautan dalam siaran bio: 40 suka dan 2 ulasan.

Pemenangnya? Pautan di bio. Itu kira-kira peningkatan sebanyak 15% dalam suka. Tidak terlalu lusuh!

Sedikit bijak daripada kekurangan ulasan, saya muncul ke dalam analitis dalam apl Instagram (a.k.a. Insights Instagram) untuk melihat sama ada saya boleh mendapatkan apa-apa lagi. Dan apabila saya mengisih mengikut Reach , saya mempelajari sesuatu yang sangat menarik…

Siaran dengan "pautan dalam bio" ialah semuanya dilihat oleh lagi orang.

Berikut ialah carta perbandingan:

Apakah maksud keputusannya?

Apabila saya memulakan percubaan ini, saya menjangkakan bahawa, pada satu ketika, saya akan terperangkap dalam perbincangan dan analisis yang memberangsangkan dengan pakar strategi media sosial SMMExpert, membedah makna keputusan pada waktu pagi. Saya sudah bersedia untuk membanting ameja dan menjerit, "Sialan, Brayden, orang ramai memerlukan jawapan!"

Bonus: Muat turun senarai semak percuma yang mendedahkan langkah tepat yang digunakan oleh influencer kecergasan untuk berkembang daripada 0 kepada 600,000+ pengikut di Instagram tanpa belanjawan dan peralatan mahal.

Tetapi secara jujur… Saya rasa saya tidak perlu mensia-siakan kuasa otak mereka untuk yang ini. Bagi saya, ia terasa agak terputus-putus.

Jika terdapat beberapa jenis pakatan sulit Instagram yang besar berlaku untuk menguburkan ulasan "pautan dalam bio", ia tidak berlaku sepanjang dua minggu yang lalu bereksperimen.

Malah, atas apa jua sebab, semua siaran saya yang menyertakan "pautan dalam bio" sebenarnya berprestasi lebih baik. Tidak semestinya dengan margin yang besar, tetapi mereka semua mencapai lebih banyak bola mata dan menangkap lebih banyak suka.

Mengapa ulasan sangat jarang? Nah, itu mungkin lebih kepada masalah peribadi untuk diselesaikan. Saya rasa saya akan berjaga sepanjang malam sambil merebus perkara itu.

Ini jelas sekali hanyalah percubaan cepat dan kotor dengan saiz sampel yang kecil, tetapi kesimpulan saya ialah anda boleh memautkan dalam bio kepada anda sepuas hati, tanpa rasa takut akan pembalasan oleh Instagram.

Namun, jika anda mencuba siasatan saintifik anda sendiri dan menemui sesuatu yang berbeza, kami ingin mendengarnya! Tweet kami @hootsuite dan beritahu kami bagaimana makmal media sosial anda sendiri bergegar.

Dalam dunia yang sentiasa berubah ini, kami hanya cuba untuk mengakali algoritma pada setiappusing. Lebih banyak data, lebih baik.

Urus kehadiran Instagram anda bersama saluran sosial anda yang lain dan jimatkan masa menggunakan SMMExpert. Daripada satu papan pemuka, anda boleh membuat pautan dalam halaman bio, menjadualkan dan menerbitkan siaran, melibatkan khalayak dan mengukur prestasi. Cuba percuma hari ini.

Mulakan