Viimasel ajal on interneti vesijahuti ümber käinud kuulujutud: Kas postitused, mille pealkirjas on sõnad "link in bio", on vähem soositud Instagrami algoritmi poolt?

Nii palju kui me siin SMMExpert HQs armastame mahlakaid kuulujutte, armastame veel rohkem külma, kõva sotsiaalmeedia fakte.

Seega otsustasime teha väikese eksperimendi, panna see teooria proovile ja selgitada välja tõde, ükskord ja lõplikult.

Lugege edasi (või vaadake meie videot allpool), et avada meie eksperiment ja teada saada, kas "link bios" on hooandja või mitte.

Boonus: lae alla tasuta kontrollnimekiri mis paljastab, milliseid samme täpselt kasutas üks fitness-infitseerija, et kasvada Instagramis 0-st 600 000+ jälgijani ilma eelarve ja kallite vahenditeta.

Hüpotees: "link bios" lisamine pildiallkirja vähendab Instagrami postituse tulemuslikkust

Asjaolu, et Instagram ei luba klikitavaid linke otse pildiallkirjades, on suur turunduslik takistus.

Hoolimata oma meeletust igakuisest kasutajate arvust (miljard!) saadab Instagram tegelikult vaid murdosa liiklusest teistele veebilehtedele. Twitter, millel on vaid üks kolmandik Instagrami aktiivsetest kasutajatest, tekitab võrdluseks viis korda rohkem veebiliiklust.

Muidugi, et lahterdada vana Jurassic Park tsitaat: "Lingid leiavad tee." Kasutajad on leidnud lahenduse, kuidas suunata liiklust oma veebilehtedele, kasutades URL-i oma Instagrami profiili biosektsioonis.

Seetõttu näete sageli pealkirja lõpus fraasi "link bios", mis viitab jälgijatele klikitavale lingile.

Tegelikult on selle praktika ümber tekkinud terve rida Link-in-Bio tooteid. Need on tooted, mis loovad maandumislehe, mis kogub mitu linki ühte kohta, nagu SMMExperdi oneclick.bio, Linktree või Campsite. (Selles juhendis saate teada, kuidas luua oma enda kohandatud lehekülg, mille paigutada oma Instagrami biosesse.)

Ühes Parse.ly uuringus leiti, et Link-in-Bio tööriistad suurendavad Instagrami suunamisliiklust 10-15% võrra.

Kuid hoolimata selle häkkimise tõhususest on palju inimesi, kes usuvad, et Instagram üritab aktiivselt seda loomingulist probleemilahendust maha suruda.

Muud testid

Anekdootlike aruannete ja sisetunne vahel on sotsiaalmeedia eksperdid olnud kahtluse all. Üks Facebooki grupi Social Media Geekout liige läks nii kaugele, et tegi möödunud aasta septembris eksperimendi, milles võrdles kahe postituse kaasatust: üks oli tekstis "link in bio", teine ilma.

Tema järeldus? Postitus "link bios" sai palju väiksema kaasatuse.

Need olid päris mahlakad tulemused, mis tekitasid hulganisti vestlusi. Kas Instagram karistas tahtlikult postitajaid, kes üritavad kasutajaid platvormilt välja suunata? Kas "link bios" üleskutse lihtsalt segas jälgijatele teistmoodi tegutsemist?

Kuid lõppkokkuvõttes, nagu mõned kommenteerijad soovitasid, oli see uuring ebaselge. Liiga palju muutujaid oli mängus: postitaja võrdles kahte väga erinevat pilti, millel oli väga erinev sisu ja mis olid postitatud erinevatel päevadel ja kellaaegadel.

Kuidas ta võis teada, et ainult "link bios" tegur kahjustas tema kihlumist?

Et seda tõesti teada saada, peaksime võrdlema postitusi, mis olid identsed peale "link bios" lisamise ühele pealkirjale. Nii et just seda me tegime.

Metoodika

Selle eksperimendi jaoks otsustasin kasutada Instagrami ärikontot pulmaajakirjale, mida ma aitan toimetada, et tagada, et meil oleks eksperimenteerimiseks suur hulk jälgijaid: üle 10 000.

Plaan: võrrelda täpselt sama pildi ja täpselt sama pildiallkirja kasutamist, mis on postitatud samal nädalapäeval ja samal ajal, kusjuures ainus erinevus on see, et ühel nädalal lisan pildiallkirja lõppu "link bios".

Kordasin sama formaati kahe teise pildiga, erinevatel nädalapäevadel, et näha, kas me võiksime täheldada mingeid mustreid, juhul kui pilt nr 1 oli lihtsalt ükskõik, kas see oli lihtsalt ebameeldiv.

Kokku postitasin kuus korda. Kolmel neist postitustest oli pealkirjas "link in bio".

Kõik mu jälgijad arvasid tõenäoliselt, et midagi väga kummalist toimub, kuid kui see pani nad brändist rääkima, on see ju positiivne, eks? Kuum sotsiaalmeedia nõuanne: hoidke oma publikut alati mõistatuses, et tekitada salapära.

Tulemused

TL;DR: Kõik minu Instagrami postitused, mis sisaldasid "link in bio" pealkirjas, sooritasid veidi parem kui ilma nendeta.

Instagrami postituste tulemuslikkuse võrdlemiseks "link in bio" ja ilma selleta kasutasin SMMExpert Analytics'is Instagrami aruannet. Instagrami tabelist on võimalik sorteerida postitusi meeldimiste ja kommentaaride järgi.

Meie kolmapäevases topeltpostituses oli õnnelik, hea välimusega paar, kes hoiab käes muljetavaldavat kimpu.

Postitasin selle 10. veebruaril ja uuesti nädal hiljem, 17. veebruaril, mõlemad kell 18:02 (miks mitte!). Pealkiri oli täpselt sama... ainult 17. veebruaril lisasin "link bios".

Link biopostituses: 117 meeldimist ja 2 kommentaari.

Biopostituses puudub link: 86 meeldib ja 1 kommentaar.

Võitja? Link bios. See on rohkem kui 30% rohkem meeldimisi. (Kommentaaride valimi suurus on ilmselt liiga väike, et seda arvestada. Kahju.)

Vaatame meie neljapäevaseid topeltpostitusi. Sellel fotol ei olnud inimesi, vaid lihtsalt ilusasti kaetud pikk laud, mis oli valmis pulmapeoks mägedes. Postitasin selle 11. veebruaril (ilma "link bios") ja uuesti 18. veebruaril (koos "link bios") mõlemal päeval kell 20:01.

Link biopostituses: 60 meeldib ja 1 kommentaar.

Biopostituses puudub link: 60 meeldimist ja 2 kommentaari.

Võitja? Me peame seda nimetama tõmmata.

Laupäeval, 13. veebruaril ja laupäeval, 20. veebruaril postitasin taas dubleerivaid fotosid, seekord ühe trendika pulmakleidi kohta.

Link biopostituses: 45 meeldimist ja 0 kommentaari.

Biopostituses puudub link: 40 meeldimist ja 2 kommentaari.

Võitja? Link bios. See on umbes 15% võrra rohkem meeldimisi. Mitte liiga kehvasti!

Kommentaaride vähesusest pisut nutune, piilusin Instagrami rakendusesisesesse analüüsi (a.k.a. Instagram Insights), et näha, kas ma saaksin veel midagi välja lugeda. Ja kui ma sorteerisin järgi Saavuta õppisin midagi väga huvitavat...

Ametikohad "link bios" olid kõik näinud rohkem inimesed.

Siin on võrdlusgraafik:

Mida tähendavad tulemused?

Kui ma seda eksperimenti alustasin, ootasin, et mingil hetkel satun SMMExperdi ekspertide sotsiaalmeedia strateegidega kaasahaaravasse arutelusse ja analüüsi, kus analüüsitakse tulemuste tähendust kuni hommikuni. Olin valmis lööma lauale ja karjuma: "Kurat, Brayden, rahvas vajab vastuseid!".

Boonus: lae alla tasuta kontrollnimekiri mis paljastab, milliseid samme täpselt kasutas üks fitness-infitseerija, et kasvada Instagramis 0-st 600 000+ jälgijani ilma eelarve ja kallite vahenditeta.

Aga ausalt öeldes... ma ei usu, et mul on vaja nende ajujõudu selle peale raisata. Mulle tundub, et see on üsna lihtne.

Kui seal on mingi suur Instagram kokkumäng, et matta "link bios" kommentaarid, siis see ei juhtunud viimase kahe nädala jooksul eksperimenteerides.

Tegelikult, mis tahes põhjusel, kõik minu postitused, mis sisaldasid "linki bios" tegelikult teostatud paremini. Mitte tingimata väga suurel määral, kuid nad kõik jõudsid rohkem vaatajateni ja kogusid rohkem meeldimisi.

Miks olid kommentaarid nii hõredad? Noh, see on ilmselt pigem isiklik probleem, mida tuleb välja selgitada. Ma arvan, et ma jään selle asemel kogu öö üleval hautama.

Ilmselt oli see vaid kiire ja räpane eksperiment väikese valimiga, kuid minu järeldus on, et te võite biosid linkida oma südame sisu, ilma et peaksite kartma Instagrami kättemaksu.

Kui te aga proovite oma teaduslikku uurimist ja avastate midagi teistsugust, siis tahaksime sellest kuulda! Tweetige meile @hootsuite ja andke meile teada, kuidas teie enda sotsiaalmeedialabor välja näeb.

Selles pidevalt muutuvas maailmas püüame lihtsalt igal sammul algoritmi üle kavaldada. Mida rohkem andmeid, seda parem.

Halda oma Instagrami kohalolekut koos teiste sotsiaalmeediakanalitega ja säästa aega, kasutades SMMExpert'i. Ühelt armatuurlaualt saad luua linki biolehtedel, planeerida ja avaldada postitusi, kaasata publikut ja mõõta tulemuslikkust. Proovi seda tasuta juba täna.

Alusta