Rykten har cirkulerat på internet den senaste tiden: Är inlägg som innehåller orden "länk i bio" i bildtexten mindre gynnad av Instagram-algoritmen?

Även om vi älskar saftigt skvaller här på SMMExpert HQ älskar vi kalla, hårda fakta om sociala medier ännu mer.

Vi bestämde oss därför för att göra ett litet experiment, testa denna teori och ta reda på sanningen en gång för alla.

Läs vidare (eller titta på vår video nedan) för att ta reda på vårt experiment och få reda på om "länk i bio" är en drivkraftsdödare eller inte.

Bonus: Ladda ner en gratis checklista som avslöjar de exakta stegen som en fitnessinfluencer använde för att växa från 0 till 600 000+ följare på Instagram utan någon budget eller dyr utrustning.

Hypotes: Om du inkluderar "länk i bio" i din bildtext minskar resultatet av Instagram-inlägget.

Det faktum att Instagram inte tillåter klickbara länkar direkt i bildtexterna är ett stort hinder för marknadsföringen.

Trots det häpnadsväckande antalet månatliga användare (en miljard!) skickar Instagram faktiskt bara en bråkdel av trafiken till andra webbplatser. Twitter, som bara har en tredjedel av Instagrams aktiva användare, genererar i jämförelse fem gånger mer webbtrafik.

Naturligtvis, för att slakta den gamla Jurassic Park Användare har hittat en lösning för att styra trafiken till sina webbplatser genom att använda webbadressen i bioavsnittet i Instagram-profilen.

Det är därför du ofta ser frasen "länk i bio" i slutet av en bildtext, som pekar ut en klickbar länk.

Faktum är att en hel industri av Link-in-Bio-produkter har vuxit upp kring detta. Det är produkter som skapar en landningssida som samlar flera länkar på ett och samma ställe, som SMMExpert's oneclick.bio, Linktree eller Campsite. (Lär dig hur du skapar din egen anpassade sida för att placera den i din Instagram-bio i den här guiden.)

En studie från Parse.ly visade faktiskt att Link-in-Bio-verktyg ökar Instagrams hänvisningstrafik med 10 till 15 %.

Men trots att detta hack är effektivt finns det många som tror att Instagram aktivt försöker förhindra denna kreativa problemlösning.

Andra provningar

Experter på sociala medier har varit misstänksamma, både när det gäller anekdotiska rapporter och magkänsla. En medlem av Facebook-gruppen Social Media Geekout gick så långt som att göra ett experiment i september förra året och jämförde engagemanget för två inlägg: ett med "länk i bio" i texten, det andra utan.

Hennes slutsats: Inlägget med "länk i bio" fick mycket lägre engagemang.

Det här var ganska saftiga resultat som gav upphov till en hel del diskussioner. Bestraffade Instagram avsiktligt posters som försöker leda användare bort från plattformen? Var uppmaningen "länk i bio" helt enkelt en distraktion för att få följare att inte engagera sig på andra sätt?

Men i slutändan var studien inte övertygande, vilket några kommentatorer också påpekade. Det fanns för många variabler som spelade in: affischen jämförde två mycket olika bilder med mycket olika innehåll, som hade publicerats vid olika dagar och tidpunkter.

Hur kunde hon veta att det var enbart faktorn "länk i bio" som skadade hennes engagemang?

För att verkligen ta reda på det måste vi jämföra inlägg som är identiska med undantag för tillägget "länk i bio" till en bildtext.

Metodik

I det här experimentet bestämde jag mig för att använda ett Instagram Business-konto för en bröllopstidning som jag är med och redigerar, för att se till att vi hade ett stort antal följare att experimentera med: 10 000 eller mer.

Planen var att jämföra engagemanget för exakt samma bild och exakt samma bildtext, publicerad samma veckodag, vid samma tidpunkt, med den enda skillnaden att jag under en vecka skulle lägga till "länk i bio" i slutet av bildtexten.

Jag upprepade detta med två andra bilder, på olika veckodagar, för att se om vi kunde observera några mönster, ifall Pic #1 bara var en helt igenom ointressant dumbom.

Totalt skrev jag sex inlägg. Tre av dessa inlägg hade "länk i bio" i bildtexten.

Alla mina följare trodde förmodligen att det var något väldigt konstigt som pågick, men om det fick dem att prata om varumärket är det väl positivt, eller hur? Tips för sociala medier: Låt alltid din publik gissa för att skapa en känsla av mystik.

Resultat

TL;DR: Alla mina Instagram-inlägg som innehöll "länk i bio" i bildtexten presterade något bättre. bättre än de som inte har det.

För att jämföra resultatet av Instagram-inlägg med och utan "länk i bio" använde jag Instagram-rapporten i SMMExpert Analytics. Från Instagram-tabellen är det möjligt att sortera inlägg efter "likes" och kommentarer.

Vårt onsdagsdubbelinlägg visade ett lyckligt, vackert par som höll en imponerande bukett.

Jag publicerade den här bilden den 10 februari och en vecka senare, den 17 februari, båda klockan 18.02 (varför inte!). Bildtexten var exakt densamma... förutom att jag den 17 februari lade till "länk i bio".

Länk i bio-post: 117 gilla-markeringar och 2 kommentarer.

Ingen länk i bio-post: 86 gilla och 1 kommentar.

Vinnaren? Länk i bio. Det är mer än en 30-procentig ökning av antalet gilla-markeringar. (Kommentarerna är troligen för små för att räknas. Synd.)

Låt oss titta på våra duplicerade torsdagsinlägg. Det här fotot hade inga människor, bara ett vackert dukat långbord, redo för en bröllopsmottagning i bergen. Jag publicerade det här fotot den 11 februari (utan "länk i bio") och igen den 18 februari (med "länk i bio") kl. 20.01 båda dagarna.

Länk i bio-post: 60 gilla-markeringar och 1 kommentar.

Ingen länk i bio-post: 60 gilla-markeringar och 2 kommentarer.

Vinnaren? Vi måste kalla den här för en lottning.

Lördagen den 13 februari och lördagen den 20 februari publicerade jag återigen dubbla bilder, den här gången av en trendig bröllopsklänning.

Länk i bio-post: 45 gillar och 0 kommentarer.

Ingen länk i bio-post: 40 gilla-markeringar och 2 kommentarer.

Vinnaren? Länk i bio. Det är en ökning av antalet likes med 15 %, vilket inte är så dumt!

Eftersom jag var lite förvånad över bristen på kommentarer gick jag in i Instagrams analysfunktion i appen (även kallad Instagram Insights) för att se om jag kunde få fram något annat. Nå Jag lärde mig något mycket intressant...

Inläggen med "länk i bio" var alla sett av mer människor.

Här är ett jämförelseschema:

Vad betyder resultaten?

När jag startade det här experimentet förväntade jag mig att jag någon gång skulle hamna i en medryckande diskussion och analys med SMMExperts experter på sociala medier, där jag skulle dissekera resultatens innebörd till småtimmarna på morgonen. Jag var beredd att slå i ett skrivbord och ropa: "Förbannat, Brayden, folket behöver svar!"

Bonus: Ladda ner en gratis checklista som avslöjar de exakta stegen som en fitnessinfluencer använde för att växa från 0 till 600 000+ följare på Instagram utan någon budget eller dyr utrustning.

Men ärligt talat... Jag tror inte att jag behöver slösa deras hjärnkapacitet på den här frågan. Det känns ganska enkelt för mig.

Om det finns någon form av stor Instagram-överenskommelse för att begrava "länk i bio"-kommentarer, så har det inte hänt under de senaste två veckornas experimenterande.

Faktum är att alla mina inlägg som innehöll "länk i bio" av någon anledning faktiskt presterade bättre. Inte nödvändigtvis med en enorm marginal, men de nådde alla fler tittare och fick fler likes.

Varför var kommentarerna så få? Det är nog mer ett personligt problem att ta reda på. Jag antar att jag kommer att stanna uppe hela natten och grubbla över det i stället.

Det här var naturligtvis bara ett snabbt och smutsigt experiment med ett litet urval, men min slutsats är att du kan länka i bio hur mycket du vill utan att behöva vara rädd för att Instagram ska ge dig påföljder.

Men om du försöker med din egen vetenskapliga undersökning och upptäcker något annat vill vi gärna höra om det! Tweet oss @hootsuite och berätta hur ditt eget labb för sociala medier har fungerat.

I denna ständigt föränderliga värld försöker vi bara att överlista algoritmen i varje ögonblick. Ju mer data, desto bättre.

Hantera din närvaro på Instagram tillsammans med dina andra sociala kanaler och spara tid med hjälp av SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du skapa länkar i bio-sidor, schemalägga och publicera inlägg, engagera publiken och mäta resultatet. Prova det gratis idag.

Kom igång