Sponcon-ийн давуу болон сул талууд юу вэ?

Pro: Энэ нь танай брэндийн хувьд гайхалтай маркетинг юм. Давуу тал: Та нийгмийн сүлжээний нөлөө бүхий бүтээгчидтэй мэргэжлийн харилцаа тогтоодог. Давуу тал: Та бизнесээ сурталчлах шинэлэг, сэтгэл татам контенттой болно.

Хуулбар: та төлбөр төлөх ёстой - энд "ивээн тэтгэсэн" хэсэг орж ирнэ. Гайхах! Амьдралын хамгийн сайхан зүйлс үнэ төлбөргүй байдаггүй.

Брендэдээ ивээн тэтгэсэн контентыг амжилттай (болон зөрчилгүй) бий болгох маркетингийн зөвлөгөөг үргэлжлүүлэн уншина уу.

Урамшуулал: Нөлөөлөгчийг аваарай. Маркетингийн стратегийн загвар нь дараагийн кампанит ажлаа хялбархан төлөвлөж, хамтран ажиллах хамгийн сайн сошиал медиа нөлөөлөгчийг сонгох боломжтой.

Sponcon гэж юу вэ?

Спонкон нь ивээн тэтгэсэн контент гэж нэрлэгддэг бөгөөд брэндүүд өөрсдийн брэндийг харуулсан контент бүтээж, сурталчлахын тулд бүтээгчиддээ мөнгө төлдөг нөлөөллийн маркетингийн нэг хэлбэр юм.

Спонкон нь нүүр будагч зураач шиг харагдаж магадгүй. гоо сайхны брендийн талаар нийтэлсэн, аяллын блог хөтлөгчид хувцасны брендийн явган аялалын хүрэм, жорын видеонд тодорхой орц найрлагыг ашигласныхаа төлөө тогооч цалин авч байгаагийн хариуд нүдний тенийн палитр. Sponcon нь бүх хэлбэр, хэмжээтэй байдаг бөгөөд та хэдий чинээ бүтээлч байна төдий чинээ сайн.

Амжилттай sponcon хийх 5 зөвлөгөө

1. Зөв бүтээгчийг олоорой

Спонкон бол нэг удаагийн тохиолдол биш бөгөөд бүх бүтээгчид бүх брэндтэй тохирохгүй. Энэ бол амжилттай ивээн тэтгэсэн агуулгын хамгийн чухал хэсэг юм:Та хамтран ажиллахыг хүсч буй бүтээгчээ судалж, тэдний үнэт зүйлс танай компанийн үнэт зүйлстэй нийцэж байгаа эсэхийг шалгах хэрэгтэй. Тэдний үзэгчид нь таны зах зээлд гаргахыг зорьж буй үзэгчид мөн эсэхийг шалгаарай, мөн тэдний агуулга нь таны брэндтэй холбоход бэлэн байгаа контентын төрөл мөн эсэхийг шалгаарай.

Хэрэв та нөлөөлөгчид эсвэл KOL-уудтай түншлэх үед та Тэднийг маркетингийн багт үр дүнтэйгээр нэмж байна. Тиймээс та зөв тохирохыг олохын тулд цаг хугацаа, нөөц бололцоогоо зориул. Ажлын байранд тохирох зохиогчийг олох талаар илүү ихийг мэдэхийг хүсвэл SMMExpert-ийн Influencer Marketing Guide-г уншина уу.

2. Товч мэдээлэл бичнэ үү

Ивээн тэтгэсэн контент болон нөлөөлөгч маркетинг нь харьцангуй шинэ (мөн үргэлж өөрчлөгддөг) салбар учраас стандарт практик байхгүй. Хүлээлт нь бүтээгчээс бүтээгч болон брэндээс брэнд рүү өөрчлөгдөж болно.

Хүндрэлээс зайлсхийхийн тулд түншлэлийн талаар ямар хүлээлт, түүний дотор төлбөрийн талаар маш тодорхой бичсэн товч бичнэ үү.

Юу вэ? агуулгад хүргэх ёстой мэдээлэл? Эцсийн хугацаа хэд вэ? Бүтээгчийг нийтлэхээс өмнө контентыг шалгахыг хүсэж байна уу?

Холбоо барихаасаа өмнө бүх зүйлийг сайтар судалж үзсэн эсэхээ алхам алхмаар бодож үзээрэй.

3. Зохиогчийн саналыг тусгах

Дээрх зүйлийг анхаарч үзвэл энэ нь түншлэл гэдгийг санах нь чухал бөгөөд та ивээн тэтгэсэн агуулгын хэсэг бүрийг зааж өгөх боломжгүй (хэрэвХэрэв та үүнийг хүсч байсан бол жүжигчинд мөнгө төлж, стандарт сурталчилгаа хийсэн нь дээр байх болно).

Бүтээгчид өөрсдийн хувийн зан чанарыг харуулсан сэтгэл татам, өвөрмөц, сонирхолтой контент хийхийг маш сайн эзэмшсэн. Тиймээс, хүргэсэн бүтээгдэхүүний талаар ярилцах үед хамтран ажилла: бүтээгч нь бүтээлч байг, энэ нь тэдний хамгийн сайн хийдэг зүйл юм.

4. Ивээн тэтгэгчийг ил тод болгох

Ивээн тэтгэсэн контентыг хоёр шалтгаанаар тэмдэглэх шаардлагатай.

Нэгд, төлбөртэй түншлэлийг шударга бус үзэл бодол мэтээр үгүйсгэх нь хамгийн сайндаа муухай бөгөөд шууд ёс суртахуунгүй юм. хамгийн муу. Хоёрдугаарт, энэ нь платформ бүрийн бодлоготой зөрчилдөж байна.

Жишээ нь, Instagram нь брендийн контентыг "зөвхөн брендийн агуулгын хэрэгслийг ашиглан нийтэлж болно" гэж заасан бөгөөд өөрөөр хэлбэл Instagram-ын төлбөртэй түншлэлийн шошго гэж нэрлэдэг. TikTok "Та TikTok дээр Брэнд контентыг нийтлэхдээ Брэнд контентыг асаах/унтраах функцийг идэвхжүүлэх ёстой."

Эдгээр дүрмийг үл харгалзан брэндүүд болон бүтээгчид sponcon-ыг зохих шошгогүйгээр нийтлэх нь түгээмэл хэвээр байна. Зарим нь контент дээрээ #sponcon, #sponsored эсвэл #ad нэмэх боловч энэ нь техникийн хувьд нийгмийн платформоос тогтоосон албан ёсны мэдээлэл биш юм. Мөн та платформын бодлогуудыг зөрчвөл контентыг дарцаглах эсвэл татан буулгах эрсдэлтэй (эсвэл бүр муу нь таны бүртгэлийг түдгэлзүүлэх)>5. Сэтгэгдэл, дурдлагыг анхааралтай ажиглаарай

Интернет нь aүзэсгэлэнтэй, аймшигтай, таамаглашгүй газар. Таны хувийн дансанд асуудал гарвал (ялангуяа SMMExpert Streams ашиглаж байгаа бол) танд үргэлж мэдэгдэх боловч зохиогчийн бүртгэлд sponcon нийтлэх үед танд тийм ч их анхаарал хандуулахгүй. Троллууд орж эхэлбэл танд мэдэгдэхгүй байж магадгүй.

Өөрийн болон зохиогчийн данс дээрх спонконын оролцоонд анхаарлаа хандуулж, хар дарсан зүүд зүүдлэхээс зайлсхий. Үнэн хэрэгтээ, агуулгыг нийтлэхээс өмнө энэ нөхцөл байдлын талаар ярилцах нь хамгийн сайн арга юм— үзэн ядсан эсвэл сэтгэл түгшээсэн сэтгэгдлүүд нийтэлж буй хүмүүсийн эргэн тойронд таны хүлээлт юу болох талаар бодож үзээрэй (жишээ нь, та зохиогчоос тэдгээрийг устгахыг хүсч болно).

Өөр нэг шалтгаан. Сэтгэгдэл, дурдлагыг мэдэж байх нь тэд түншлэлийн амжилтын боломжийн хэмжүүр болж чадна гэсэн үг юм. Танай хамтрагчийн үзэгчид уг бүтээгдэхүүнийг хүлээн авч байгаа мэт санагдаж байна уу? Ялангуяа та ирээдүйд энэ бүтээгчтэй дахин хамтран ажиллахаар төлөвлөж байгаа бол үүнийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

Instagram sponcon жишээнүүд

Тохиромжтой түншлэл

Хамгийн сайн төрлийн Түншлэл бол байгалийн жам ёсны зүйл бөгөөд нарийн боовчин болон Бобын Red Mill гурилын компанийн хамтын ажиллагаа бүрэн утга учиртай юм. Талхчин жорондоо гурил хэрэглэхээс үл хамааран гурилын компанид хандан хэлэхийг албаддаггүй.

Урамшуулал: нөлөөллийн маркетинг аваарайстратегийн загвар нь дараагийн кампанит ажилаа хялбархан төлөвлөж, хамтран ажиллах хамгийн сайн сошиал медиа нөлөөлөгчийг сонгох боломжтой.

Тухайн түншлэлийн холбоосыг оруулаад

Байгаль орчинд ээлтэй хувцас үйлдвэрлэдэг Fig Clothing компани энэхүү ивээн тэтгэсэн контентын төлөө гэрэл зурагчинтай хамтран ажилласан. Энэхүү нийтлэлд зохиогчийн өөрийнх нь өгсөн зөвлөгөө, хувцасны талаарх мэдээллийг хуваалцаж, түншлэлийн маркетингийг багтаасан бөгөөд энэ нь брэнд хамтын ажиллагаа хэр амжилттай болсныг илүү сайн хянах боломжийг олгодог (брэнд нь 15% хөнгөлөлт авахын тулд зохиогчийн кодыг хэр олон хүн ашигласан болохыг харж болно) ).

Хувийн өнгө аяс нэмэх

Дэл Тако гэр бүлийн нөлөөнд автсан энэ хүнтэй хамтран ажилласан нь бүтээгчид кампанит ажилд өөрсдийн хувийн өнгө аясыг нэмэх боломжийг олгосон гайхалтай жишээ юм. Энэ видео нь зүгээр нэг тайрах сурталчилгаа биш; Энэ нь гэр бүлийн гишүүн бүрийг цэснээс сонгох дуртай зүйлийг харуулдаг бөгөөд энэ нь зохиогчийн бусад агуулгатай нийцдэг. Энэ нь бас үнэхээр сэтгэл татам юм.

Түншлэлийн талаар дэлгэрэнгүй тайлбарлах

"Төлбөртэй түншлэл"-ийг дарах нь спонконыг илчлэх хамгийн бага хэмжээ бөгөөд бүтээгч түншлэлийн талаар илүү ил тод байх болно. , хамтын ажиллагаа илүү жинхэнэ мэт харагдана.

Зүүгээр урладаг утас болон утас үйлдвэрлэгчийн хамтын ажиллагааг тайлбарт бүрэн эхээр нь харуулсан ("Надад найз хөвөнгөө сайхан сэтгэлээр бэлэглэсэн @hobbii_yarn-д дахин маш их баярлалаа" Энэ төслийн 8/4")бөгөөд яг ямар утсыг бэлэглэсэн талаар дэлгэрэнгүй тайлбарлав. Энэ бол маш жинхэнэ бөгөөд мэргэжлийн алхам юм.

Сайхан гэрэлтүүлэг, видео зураг авалт

Хамтран ажиллах зохиогчдыг судлахдаа тэдний хангамжийг сайтар ажиглаарай. сайн гэрэлтүүлэг, засварлах, дууны чанар гэх мэт байнга сайн байх уу? Та бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ хамгийн сайн гэрэлд харуулахыг хүсч байна ... шууд утгаараа. Энэхүү бүтээгч арьс арчилгааны Olay брэндтэй хамтран ажиллаж, арьс арчилгааны талаар үнэхээр сайхан видео бичлэг хийсэн. Энэ нь бүтээгдэхүүнийг гайхалтай харагдуулдаг бөгөөд энэ нь брендийн хувьд гайхалтай юм.

TikTok sponcon жишээнүүд

Харилцаж болохуйц контент хийх

Энэ хамтын ажиллагаа Канадын Royal Bank of TikTok-ийг бүтээгч дундаж банкны зар сурталчилгаанаас хамаагүй өөр харагдаж байна. Энэ нь үзэгчдийг мэдээллээр хэт ачаалахын оронд зарцуулах ба хэмнэлтийн талаар ерөнхийд нь өгүүлсэн хөгжилтэй видео бөгөөд хэрэв хүмүүс илүү ихийг мэдэхийг хүсвэл үйлдэл хийх уриалгыг багтаасан болно. Нэмж дурдахад, энэ нь маш их хамааралтай - дагагчдыг дэлгүүр хэсч байгаа найзуудаа таглахыг уриалдаг TikTok төрлийн.

Сонирхолтой дэгээ

Ялангуяа TikTok дээр бүтээгчид анхаарлыг маш хурдан татах ёстой. Заавал эерэг байх албагүй анхаарал татахуйц дэгээнд нээлттэй байгаарай—жишээ нь, энэхүү спонкон дээр бүтээгч шинэ Shiseido eyeliner-ийг “миний харж байсан хамгийн хачирхалтай зовхины будагч” гэж нэрлэсэн. Энэ нь үзэгчдийн хувьд маш сайн дэгээ юм, учир нь мэдээжийн хэрэг, бид хачирхалтай eyeliner гэж юу болохыг мэдэхийг хүсч байнашиг харагдаж байна (спойлер: гайхалтай харагдаж байна).

Сэтгэл ханамжтай видео

Хэдийгээр та тухайн сэдвийг сонирхдоггүй байсан ч нүдэнд тааламжтай TikTok-ыг эсэргүүцэх нь хэцүү байдаг. Пүүзний зураач болон EA тоглоомуудын хоорондох энэхүү хамтын ажиллагаа нь төгс жишээ юм: та гутал, тоглоом тоглоход санаа тавьдаггүй байсан ч уран бүтээлч хос хар гутал дээр цэвэр цагаан шугам зурж байхыг харах нь үнэхээр сэтгэл хангалуун байдаг. Энэ нь видеоны үзэлтийг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг бөгөөд энэ нь TikTok алгоритмыг илүүд үздэг.

Хөшигний арын агуулга

ТикТок дээр видеонууд амжилтанд хүрэхийн тулд төгс байх албагүй бөгөөд харуулж байна. TikToks хийх үйл явц нь бүтээгчид үзэгчидтэйгээ холбогдоход тусалдаг (одууд, тэд бидэнтэй адилхан!). Боломжтой бол бүтээгчийг тайзны арын контентыг авахыг урамшуулаарай - энэ нь спонконоос ч илүү сайн видео хийж магадгүй юм. Ногоон дэлгэцтэй бүжиглэж буй питбулын BTS нь үнэхээр хөгжилтэй юм.

Бүтээгчийн байр суурийг тохируулах нь

Инээмсэглэл кино болон хошин шогийн мэдрэмжтэй TikTok бүтээгч нарын хамтын ажиллагаа. (болон сэжиглээгүй хамтрагч) нь бүтээгчийн хийсэн бусад тоглоом TikToks-той маш төстэй харагддаг тул ажилладаг. Хэдийгээр энэ нь зар сурталчилгааны зорилгоор хийгдсэн нь тодорхой боловч зохиогчийн багцын бусад хэсэгтэй ижил уур амьсгалтай тул энэ нь тийм ч таатай санагдахгүй (мөн түүний бусад контентын нэгэн адил дагагчдад нь таалагддаг).

Гадуур сэтгэж байна

За, одоозөв бүтээгчийг олох талаар дөнгөж сурсан бүхнээ март. Заримдаа History Channel болон хоолны дурлагч ТикТоккер хоёрын хамтын ажиллагаа шиг хамгийн сайн тохироонууд байх магадлал багатай байдаг. History Channel-ын уур амьсгал нь энгийн бүтээгчээс тэс өөр боловч тэд чихэрлэг амттангийн түүхийг олж мэдсэн бөгөөд энэ түншлэл нь шинэлэг, шинэлэг, сонирхолтой санагддаг.

Спонконы тухай түгээмэл асуултууд

Спонкон хэлцэл гэж юу вэ?

Спонкон (эсвэл ивээн тэтгэсэн контент) нь бизнес болон бүтээгч хоёрын хооронд байгуулсан гэрээ юм. Бизнес нь бараа, үйлчилгээ эсвэл төлбөрийн арилжаа хийдэг бөгөөд хариуд нь бүтээгч нь бизнесийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг онцолсон контент хийж, сурталчилдаг.

Спонкон гэж юу гэсэн үг вэ?

Спонконыг мөн ивээн тэтгэсэн гэж нэрлэдэг. агуулга, энэ нь нөлөөлөгч маркетингийн нэг төрөл юм. Sponcon бол бизнесээ сурталчлах зорилгоор бүтээгчийн хийсэн контент юм (мөн хариуд нь бүтээгчид бараа, үйлчилгээ эсвэл мөнгөөр ​​төлбөр төлдөг).

Хүчтэй хуваарийн тусламжтайгаар Instagram-ын оролцоог нэмэгдүүлэх, SMMExpert дахь хамтын ажиллагаа, аналитик хэрэгслүүд. SMMExpert-ийн онцгой шилдэг Нийтлэх цаг функцийг ашиглан нийтлэлүүд, түүхүүд болон дамаруудыг төлөвлөн, DM-ээ удирдаж, алгоритмаас түрүүлээрэй. Үүнийг өнөөдөр үнэгүй туршаад үзээрэй.

Эхлэх

Үүнийг SMMexpert , бүгдийг нэг дор олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл ашиглан илүү сайн хийгээрэй. Аливаа зүйл дээр байж, өсөж, өрсөлдөөнийг ялан дийлээрэй.