Quali sono i pro e i contro di Sponcon?

Pro: è un ottimo marketing per il vostro marchio. Pro: stringete relazioni professionali con creatori di social media influenti. Pro: ottenete contenuti freschi e coinvolgenti per promuovere la vostra attività.

Contro: dovrete pagare - è qui che entra in gioco la parte "sponsorizzata". Sorpresa! Le cose migliori della vita non sono gratuite.

Continuate a leggere per scoprire i consigli di marketing per creare contenuti sponsorizzati di successo (e senza truffe) per il vostro marchio.

Bonus: ottenere il modello di strategia per l'influencer marketing per pianificare facilmente la vostra prossima campagna e scegliere il miglior social media influencer con cui lavorare.

Che cos'è la sponcon?

Lo Sponcon, altrimenti noto come contenuto sponsorizzato, è una forma di influencer marketing in cui i marchi pagano i creatori per realizzare e promuovere contenuti che presentano il loro marchio.

Le Sponcon potrebbero essere come quelle di un truccatore che riceve una palette di ombretti in cambio di un post su un marchio di bellezza, di un blogger di viaggi che viene pagato per mettere in evidenza la giacca da trekking di un marchio di abbigliamento o di uno chef che viene pagato per usare un certo ingrediente in un video di ricette. Le Sponcon sono di tutte le forme e dimensioni e più siete creativi, meglio è.

5 consigli per una sponcon di successo

1. Trovare il creatore giusto

La Sponcon non è una situazione univoca e non tutti i creatori si adattano a tutti i brand. Questa è la parte più importante del successo dei contenuti sponsorizzati: dovete ricercare il creatore con cui volete lavorare e assicurarvi che i suoi valori siano in linea con quelli della vostra azienda. Assicuratevi che il suo pubblico corrisponda a quello a cui volete rivolgervi e che i suoi contenuti siano il tipo di contenuto checon cui siete disposti ad associare il vostro marchio.

Quando collaborate con influencer o KOL, li aggiungete di fatto al vostro team di marketing. Dedicate quindi tempo e risorse per assicurarvi di trovare la persona giusta. Per saperne di più su come trovare il creatore giusto per il lavoro, leggete la Guida all'Influencer Marketing di SMMExpert.

2. Scrivere una sintesi chiara

Poiché i contenuti sponsorizzati e l'influencer marketing sono settori relativamente nuovi (e in continua evoluzione), non esiste un insieme di pratiche standard. Le aspettative possono variare da creatore a creatore e da marchio a marchio.

Per evitare complicazioni, scrivete un brief molto esplicito sulle aspettative che avete per la partnership, compreso il pagamento.

Quali sono le informazioni che devono essere trasmesse nel contenuto? Qual è la scadenza? Volete rivedere il contenuto prima che il creatore lo pubblichi?

Pensate passo dopo passo al processo per assicurarvi di aver coperto tutto prima di contattare il cliente.

3. Incorporare il contributo del creatore

Tenendo presente quanto sopra, è importante ricordare che si tratta di una partnership: non si può imporre ogni parte del contenuto sponsorizzato (se lo si volesse, sarebbe meglio pagare un attore e fare un annuncio standard).

I creatori hanno imparato a creare contenuti coinvolgenti, unici e interessanti che mettono in mostra la loro personalità individuale. Quindi, quando si tratta di discutere il prodotto consegnato, agite in modo collaborativo: lasciate che il creatore sia creativo, è ciò che sa fare meglio.

4. Divulgare la sponsorizzazione

I contenuti sponsorizzati devono essere contrassegnati come tali per due motivi.

Uno, spacciare una partnership a pagamento come se fosse un'opinione imparziale è disgustoso nel migliore dei casi e direttamente immorale nel peggiore, e due, va contro la politica di ogni piattaforma.

Instagram, ad esempio, afferma che i contenuti brandizzati "possono essere pubblicati solo con l'uso dello strumento dei contenuti brandizzati", altrimenti noto come etichetta di partnership a pagamento di Instagram. TikTok afferma che "è necessario attivare la levetta dei contenuti brandizzati quando si pubblicano contenuti brandizzati su TikTok".

Nonostante queste regole, è ancora comune che marchi e creatori pubblichino sponcon senza etichettarli correttamente. Alcuni aggiungono #sponcon, #sponsored o #ad ai loro contenuti, ma questo tecnicamente non è la divulgazione ufficiale che le piattaforme social impongono. E quando si va contro le politiche di una piattaforma, si rischia che il contenuto venga segnalato o tolto (o peggio, che il proprio account venga sospeso).

Non correte questo rischio: sbattete le levette.

5. Tenere d'occhio i commenti e le menzioni

Internet è un luogo bellissimo, terrificante e imprevedibile. E mentre verrete sempre avvisati se ci sono problemi sul vostro account (soprattutto se utilizzate SMMExpert Streams), non verrete avvisati quando uno sponcon viene pubblicato sull'account di un creatore. Potreste non essere avvisati se iniziano ad arrivare i troll.

Per evitare un incubo per le PR, prestate molta attenzione all'engagement che il vostro sponcon sta ottenendo, sia sul vostro account che su quello del creatore. In effetti, è meglio discutere questa situazione prima che il contenuto venga pubblicato: pensate a quali sono le vostre aspettative riguardo a chi pubblica commenti odiosi o inquietanti (per esempio, potreste chiedere al creatore di cancellarli).

Un'altra ragione per essere consapevoli dei commenti e delle menzioni è che possono fungere da ragionevole indicatore del successo della partnership. Il pubblico del vostro collaboratore sembra ricettivo nei confronti del prodotto? È un fattore da tenere in considerazione, soprattutto se avete intenzione di collaborare nuovamente con questo creatore in futuro.

Esempi di sponcon Instagram

Una partnership che si adatta

I migliori tipi di collaborazione sono quelli che sembrano naturali e questa collaborazione tra una panettiera e l'azienda produttrice di farina Bob's Red Mill ha assolutamente senso. La panettiera avrebbe usato la farina nelle sue ricette comunque, quindi il richiamo a un'azienda produttrice di farina specifica non sembra forzato.

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Includere un link di affiliazione

L'azienda di abbigliamento ecologico Fig Clothing ha collaborato con un fotografo per questo contenuto sponsorizzato. Il post condivide alcuni consigli della creatrice stessa, informazioni sull'abbigliamento e include il marketing di affiliazione, che consente al marchio di monitorare meglio il successo della collaborazione (il marchio può vedere quante persone hanno utilizzato il codice della creatrice per accedere allo sconto del 15%).

Aggiunta di tocchi personali

La collaborazione di Del Taco con questa famiglia di influencer è un ottimo esempio di come il creatore possa aggiungere il proprio tocco personale alla campagna. Il video non è una semplice pubblicità, ma mostra la scelta preferita di ogni membro della famiglia dal menu, che si adatta bene agli altri contenuti del creatore. È anche molto adorabile.

Dettagli sulla partnership

Premere la levetta "partnership a pagamento" è il minimo indispensabile quando si tratta di divulgare una sponcon, e più il creatore può essere trasparente riguardo alla partnership, più la collaborazione appare autentica.

Questa collaborazione tra un'artista dell'uncinetto e un'azienda produttrice di filati è resa nota nella descrizione ("un grande ringraziamento ancora una volta a @hobbii_yarn che mi ha gentilmente regalato un po' del suo Friends Cotton 8/4 per questo progetto") e prosegue dettagliando esattamente il filato regalato. È una mossa molto genuina e professionale.

Splendida illuminazione e videografia

Quando cercate dei creatori con cui collaborare, assicuratevi di dare un'occhiata al loro feed: i loro contenuti (sponsorizzati o meno) hanno sempre una buona illuminazione, un buon montaggio, una buona qualità dell'audio, ecc. Volete che il vostro prodotto o servizio sia mostrato nella luce migliore... letteralmente. Questo creatore ha collaborato con il marchio di prodotti per la cura della pelle Olay e ha girato un video di routine per la cura della pelle davvero bello. Fa sembrare i prodotti fantastici,il che è ottimo per il marchio.

Esempi di sponcon TikTok

Creazione di contenuti relazionabili

Questa collaborazione tra la Royal Bank of Canada e un creatore di TikTok è molto diversa dalla media degli annunci bancari. Invece di sovraccaricare gli spettatori di informazioni, si tratta di un video giocoso che parla più in generale di spesa e risparmio e include un invito all'azione se le persone vogliono saperne di più. Inoltre, è super relazionabile - il tipo di TikTok che invita i follower a taggare i loro shopaholicamici.

Un gancio accattivante

Soprattutto su TikTok, i creatori devono catturare l'attenzione, in fretta. Siate aperti a un aggancio coinvolgente che non sia necessariamente positivo: ad esempio, in questo sponcon il creatore definisce un nuovo eyeliner di Shiseido "l'eyeliner più strano che abbia mai visto", un aggancio eccellente per gli spettatori, perché ovviamente vogliamo sapere com'è questo eyeliner strano (spoiler: è fantastico).

Un video soddisfacente

È difficile resistere a un TikTok visivamente piacevole, anche se non si è interessati all'argomento. Questa collaborazione tra un artista di scarpe da ginnastica e i giochi EA è un esempio perfetto: anche se non si è interessati alle scarpe o ai giochi, guardare un artista che dipinge linee bianche e pulite su un paio di scarpe nere e nitide è una grande soddisfazione.favorirlo.

Contenuti dietro le quinte

Su TikTok, i video non devono essere perfetti per avere successo e mostrare il processo di creazione dei TikTok aiuta i creatori a entrare in contatto con il loro pubblico (le star sono proprio come noi!). Incoraggiate il creatore a girare contenuti dietro le quinte ogni volta che è possibile: potrebbe risultare un video ancora migliore della sponcon stessa. Questo BTS di un pitbull danzante in green screen è piuttosto divertente.

Adattamento alla nicchia del creatore

Questa collaborazione tra il film Sorriso e un creatore di TikTok con senso dell'umorismo (e un partner ignaro) funziona perché è molto simile ad altri TikTok scherzosi realizzati dal creatore. Sebbene sia chiaramente realizzato per motivi pubblicitari, ha la stessa atmosfera del resto del portfolio del creatore, quindi non sembra fuori luogo (e, come gli altri contenuti, i suoi follower lo adorano).

Pensare fuori dagli schemi

Ok, ora dimenticate tutto quello che avete appena imparato su come trovare il creatore giusto. A volte, i migliori abbinamenti sono quelli improbabili, come questa collaborazione tra History Channel e un foodie TikTokker. L'atmosfera di History Channel è molto diversa da quella di un creatore facile, ma hanno trovato un'intelligente via di mezzo - la storia dei lecca-lecca - e questa partnership sembra fresca, inventiva ecoinvolgente.

Domande frequenti su sponcon

Cos'è un accordo Sponcon?

Un accordo di sponcon (o contenuto sponsorizzato) è un accordo tra un'azienda e un creatore: l'azienda scambia beni, servizi o pagamenti, e in cambio il creatore crea e promuove contenuti che mettono in evidenza i prodotti o i servizi dell'azienda.

Cosa significa sponcon?

Lo Sponcon è noto anche come contenuto sponsorizzato ed è un tipo di influencer marketing. Lo Sponcon è un contenuto realizzato da un creatore per promuovere un'azienda (e in cambio il creatore viene pagato in beni, servizi o denaro).

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