Kako ulazimo u 2023., Facebook ostaje najkorištenija svjetska platforma društvenih medija – na duge staze. Možda neće dobiti tisak kao TikTok ili Twitter, ali s gotovo 3 milijarde globalnih aktivnih korisnika, njegov je doseg još uvijek jednostavno neusporediv.

S tako velikom potencijalnom publikom, Facebook se može činiti pomalo neodoljivim – kako mislite znate što funkcionira i povežete se sa svojom zajednicom na tako divovskoj platformi? Facebook analitika ključni je alat koji vam pomaže odgovoriti na ova pitanja i osigurava da izgradite marketinšku strategiju Facebooka koja odgovara vašem brendu.

Bonus : Preuzmite besplatni vodič koji vam pokazuje kako uštedjeti vrijeme i novac na vaše Facebook oglase. Saznajte kako doći do pravih kupaca, sniziti cijenu po kliku i više.

Što je Facebook analitika?

Facebook analitika su podaci i alati koji su vam potrebni za praćenje učinka vašeg brenda na najpopularnijoj društvenoj mreži na svijetu.

Praćenje Facebook analitike pomaže vam da razumijete svoju prošlu Facebook izvedbu i prilagodite svoju buduću strategiju. Podatke koje dobijete putem Facebook analitike možete koristiti za izradu izvješća specifičnog za Facebook ili ih ugraditi u cjelokupno izvješće društvenih medija koje prati izvedbu svih vaših društvenih računa.

Pregled vaše Facebook analitike također je važan način da razumijete svoju publiku. Postoji prava riznica dostupnih podataka koji pomažu u točnom otkrivanjuvremena, možete početi pratiti detaljnije metrike kako biste dobili detaljniju sliku svog uspjeha na Facebooku.

Česta pitanja o Facebook analitici

Još uvijek imate goruća pitanja? Imamo odgovore.

Kako mogu provjeriti Facebook analitiku?

Najosnovnija opcija je kliknuti Pogledaj uvide i oglase ispod bilo koje vaše objave na Facebooku. To vam daje snimku uspjeha tog posta na visokoj razini. Za detaljniju analizu, izvješća, grafikone i usporedbe, trebat ćete koristiti Meta Business Suite, Facebook Page Insights ili SMMExpert Analytics.

Što Facebook analitika pokazuje?

Što vi vidjeti kada provjerite svoju Facebook analitiku ovisi o tome koji alat koristite. Klikom na uvide za bilo koju pojedinačnu objavu s vaše Facebook stranice pojavljuje se skočni prozor s brzom statistikom za pojavljivanja, doseg i angažman.

Facebook analitički alati mogu pružiti puno više informacija od toga, od ukupne metrike stranice do uspoređujući uspjeh vaših nastojanja na Facebooku s onima na drugim platformama.

Postoji li Facebook Insights još uvijek?

Facebook Insights još uvijek postoji, ali sada mu je moguće pristupiti izravno s vaše Facebook stranice ili s Profesionalna nadzorna ploča. Dakle, Facebook Insights više ne postoji kao samostalni alat, ali informacije su i dalje dostupne.

Koristite SMMExpert za planiranje svih svojih objava na društvenim mrežama, interakciju sa svojim pratiteljima i praćenjeuspjeh vaših napora. Prijavite se danas.

Započnite

Sva vaša analitika društvenih medija na jednom mjestu . Upotrijebite SMMExpert da vidite što radi i gdje poboljšati izvedbu.

Sve vam ovo može pomoći da poboljšate svoj sadržaj kako biste dosegnuli publiku koju želite ili da ga usmjerite vaša strategija za još bolje angažiranje ljudi koji se već uključuju.

Facebook analitički alati

Facebook je nekada imao izvorni analitički alat koji se nazivao, sasvim prikladno, Facebook Analytics. Taj je alat ukinut 2021., ali još uvijek postoji mnogo načina za pristup vašim Facebook analitičkim podacima.

1. Meta Business Suite

Meta Business Suite zamijenio je Facebook Analytics kao izvorni alat za pristup analitici za Facebook. Ovdje možete vidjeti mjerne podatke, trendove i vizualna izvješća koja će vam pomoći da steknete uvid u svoj ukupni Facebook račun ili pojedinačne objave.

Evo kako pronaći svoju Facebook analitiku u Meta Business Suite:

1. Otvorite Meta Business Suite i kliknite na Insights . Na zaslonu pregleda vidjet ćete uvide najviše razine za Facebook na lijevoj strani ekrana i Instagram na desnoj strani.
2. Kliknite bilo koju od kategorija u lijevom izborniku da biste dobili više pojedinosti o svom Instagramu i Facebook metrika.
3. Da biste posebno pogledali Facebook metriku sadržaja bez Instagram podataka koji bi vas ometali, kliknite na Sadržaj u lijevom izborniku pod naslovom Sadržaj . Zatim otvorite Oglasi, Objave,i Stories padajućeg izbornika i poništite opcije Instagrama.

2. Facebook Page Insights

Facebook Insights sada je dio Meta Professional nadzorne ploče. Ovdje možete pregledati osnovne uvide o svojoj stranici, objavama i publici. Ovdje su podaci prilično osnovni i ne sežu daleko u prošlost (od najviše 28 do 90 dana), ali mogu pružiti dobar brzi pregled onoga što se događa s vašom stranicom.

Za pristup Uvidu u stranicu:

1. Na vašoj Facebook poslovnoj stranici kliknite Uvidi u lijevom izborniku pod Profesionalni alati .
2. Kliknite na Vaša stranica, Postovi ili Publika kako biste pronašli mjerne podatke koje tražite.

Također možete pristupiti vrlo osnovnim uvidima o svaku objavu izravno s vaše Facebook stranice. Kliknite Pogledajte uvide i oglase ispod bilo kojeg posta da biste prikazali skočni prozor sa uvidima specifičnim za taj post.

3. SMMExpert

SMMExpert je alat za upravljanje društvenim medijima koji uključuje naprednu (ali vrlo jednostavnu za korištenje) Facebook analitiku.

SMMExpert's Analytics detaljno prati vaše Facebook podatke zajedno s vašim rezultatima s drugih društvenih računa. Ovo pojednostavljuje vaš analitički rad na društvenim mrežama. Štedi vrijeme i olakšava usporedbu skupnih rezultata na mrežama.

Zabavna činjenica: velika većina ljudi koji koriste Instagram i TikTok također koriste Facebook. Naći ćete 82,9% korisnika Instagrama i 83,4% odTikTok korisnici na FB-u.

Usporedba rezultata na različitim platformama jedini je način da shvatite što vaša publika očekuje od vas na svakoj platformi i kako se najbolje povezati s njima u svakom kontekstu. SMMExpert Analytics omogućuje vam da vidite kako vaša publika reagira na svakoj platformi kako biste mogli bolje razumjeti gdje se vaši marketinški napori na Facebooku i društvenim medijima uklapaju u širu sliku.

S tim u vezi, ako se radije usredotočite posebno na svoj Facebook rezultate, također možete upotrijebiti SMMExpert Analytics kako biste duboko zaronili u sve Facebook metrike koje su najvažnije za vaše poslovanje. Zatim možete izraditi i izvesti prilagođeno izvješće ili zakazati izvješća za automatsku isporuku podataka u vašu pristiglu poštu. Možete koristiti opcije dijeljenja za automatsko dijeljenje s kolegama i dionicima u cijeloj organizaciji.

Započnite besplatnu probnu verziju od 30 dana

SMMExpertova Facebook Analytics također vam pokazuje toplinsku kartu koja vam točno govori kada će vaša publika najvjerojatnije biti na mreži i daje prilagođene preporuke za najbolje vrijeme za objavljivanje na temelju vaših ciljeva angažmana.

Evo kako pronađite svoju Facebook analitiku u SMMExpertu:

1. Idite na svoju nadzornu ploču SMMExpert i kliknite ikonu Analitika na bočnoj traci.
2. Odaberite svoj Facebook pregled (ako već niste, slijedite ove korake za povezivanje računa). Na ovom zaslonu vidjet ćete punu slikusve vaše analitike na Facebooku, od angažmana preko klikova na veze do osjećaja vaših dolaznih poruka. Postoji i mnoštvo unaprijed izrađenih Facebookovih predložaka izvješća za detaljnije upoznavanje.
3. Koristite gumbe na gornjoj navigacijskoj traci za dijeljenje podataka s kolegama ili izvezite mjerne podatke i grafikone u prilagođeno izvješće u PDF, PowerPoint, Excel ili .csv.

Zakažite objave, razgovarajte s kupcima i pratite svoju izvedbu na jednom mjestu. Razvijte svoje poslovanje brže uz SMMExpert.

Važna metrika Facebook analitike

Sada kada znate gdje pronaći svoje Facebook analitičke podatke, pogledajmo neke od najvažnijih metrika koje možete pratiti.

Analitika Facebook stranice

• Doseg: Ovo uključuje ljude koji su vidjeli sadržaj objavljen na vašoj stranici kao i ljudi koji su vidjeli sadržaj koji su o vašoj stranici objavili drugi korisnici društvenih mreža.
• Posjeti: Koliko su puta ljudi posjetili vašu Facebook stranicu.
• Novo sviđanja: Broj novih ljudi koji su lajkali vašu Facebook stranicu.
• Stopa rasta sljedbenika: Koliko brzo vaša stranica dobiva ili gubi sljedbenike.
• Stopa viralnosti: Postotak puta kada je sadržaj s vaše stranice prikazan kao rezultat reakcija, komentara i dijeljenja (dostupno u SMMExpert Analytics).

Facebook publikauvidi

• Dob & Spol: Raščlamba dobnih skupina i postotak žena i muškaraca (trenutačno nema statistike za nebinarne osobe, nažalost).
• Lokacija: Vidjet ćete najbolji gradovi i zemlje za vašu publiku, tako da možete razumjeti odakle dolaze lajkovi i pratitelji.

Analitika objave na Facebooku

• Doseg objave: Zaslon Pregled sadržaja označava broj ljudi koji su barem jednom vidjeli barem jednu vašu objavu. Ovo je ukupna metrika, ali također možete zaroniti u brojke dosega za svaku pojedinu objavu klikom na stavku Sadržaj pod naslovom Sadržaj . Iako cjelokupna metrika pruža dobar uvid u trendove u gledanosti vaše objave, metrika po objavi korisnija je u smislu razumijevanja onoga što zapravo ima odjeka kod vaše publike.
• Angažman objave: broj reakcija, komentara i dijeljenja. Opet, možete vidjeti i ukupan broj za sve postove na stranici i pojedinosti za svaki pojedinačni post. Za referencu, prosječna stopa angažmana Facebook objave je 0,07%.

Analitika Facebook priča

Ovdje su mjerni podaci isti kao i za Facebook objave . Također se možete pomaknuti prema dolje do dna zaslona kako biste vidjeli svoje priče s najvećim dosegom, najvećim brojem dodirivanja naljepnica i najvećim brojem odgovora. Opet, možete vidjeti podatke za svaku pojedinostpriču klikom na Sadržaj pod naslovom Sadržaj .

Analitika Facebook Reelsa

Začudo, Facebook Reels smatra objavama u sučelju Insights . Za pristup svojim Face Reels Insights u Meta Business Manageru, idite na Insights > Content > Content , zatim poništite odabir oglasa i priča na gornjem padajućem izborniku izbornik.

Kako bi stvari bile više (ili manje?) zbunjujuće, unutar Postovi odjeljka Uvidi u sadržaj , stupac Vrsta identificirat će Koluti kao koluti.

Izvor: Meta Business Manager

Za svaki kolut možete pratiti:

• Doseg: Broj ljudi koji su barem jednom vidjeli vaš kolut.
• Angažman: Kao i za druge vrste objava, to se dijeli na reakcije, komentare i dijeljenja. Dodajte ih zajedno za ukupan broj angažmana ili pratite svaku pojedinačnu metriku na temelju onoga što je najvažnije za vaše poslovanje.

Analitika oglasa na Facebooku

Umjesto Meta Business Suite, najbolji izvorni alat za pregled analitike vaših Facebook oglasa je Meta Ads Manager. Također možete vidjeti analitička izvješća Facebook oglasa uz svoje organsko izvješćivanje u SMMExpert Analytics.

• Doseg: Broj ljudi koji su vidjeli vaš oglas barem jednom. Taj je broj važan za usporedbu sa stvarnim brojem klikova ili angažmana — ako ga vide, ali ne slijede vaš CTA, što je možda nestalopogrešno?
• Impresije: Ovo je broj puta kada se vaš oglas pojavio na zaslonu. Taj će broj vjerojatno biti veći od dosega jer ista osoba može vidjeti vaš oglas više puta.
• Cijena po rezultatu: Za mjerenje ROI-ja kampanje, ovi podaci su ključ za otkrivanje koliko ste dobili za svoj novac.

Analitika Facebook grupe

Facebook grupe su nevjerojatan način za brendove da izgrade zajednice obožavatelja — i još bolji način da prikupite podatke o tome tko su vaši najstrastveniji sljedbenici putem administratorskih alata vaše grupe. Možete vidjeti samo uvide za grupe s 50 ili više članova.

Bonus : Preuzmite besplatni vodič koji vam pokazuje kako uštedjeti vrijeme i novac na svojim Facebook oglasima. Saznajte kako doći do pravih kupaca, sniziti cijenu po kliku i više.

• Najaktivniji suradnici: Otkrijte tko su najviše uključeni članovi vaše zajednice — i eventualno ih iskoristite za prilike za utjecaj ili partnerstvo.
• Angažman: Razumijevanje kada su vaši članovi najaktivniji može pomoći robnim markama da razumiju kada i što objaviti za maksimalan doseg.
• Rast: Pratite koliko se članova pridružuje vašoj zajednici i koji su katalizatori za porast bio je. To bi vam moglo dati uvid u moguće buduće promotivne prilike.

Facebook Live analytics

Možete pronaći Liveanalitiku klikom na video uživo za koji želite vidjeti metriku.

• Najveći broj gledatelja : Pratite najveći broj istodobnih gledatelja u bilo kojem trenutku tijekom vašeg videa je bio uživo.
• Pregledi: Ukupan broj pregleda koje je vaš video uživo doživio.
• Angažman: Zbrojite ukupan broj reakcija, dijeljenja i komentari.

Facebook video analitika

• Zadržavanje videozapisa: Mjera koliko je ljudi došlo do svake točke u vašem videu. Možete vidjeti prosječne prikaze od 3, 15 i 60 sekundi. Kao i drugi oblici objava na Facebooku, također možete zaroniti u pojedinosti za svaki videozapis kako biste vidjeli što najbolje odjekuje kod vaše publike.
• Prosječno trajanje gledanja: Ova je statistika korisna za određivanje koliko vaš sadržaj pogađa. Na kraju krajeva, ako se netko uključi i odmah ode bez gledanja videa, koliko je njegov "pregled" zapravo bitan?
• Angažman videosadržajem: Kompilirajte reakcije, komentare i dijeljenja za jasnu sliku koliko je vaš videosadržaj zanimljiv. Za referencu, prosječna stopa angažmana Facebook video objave je 0,08%.

Dakle – to je puno. Imajte na umu da neće svaka metrika biti jednako važna za vaše poslovanje. Kada prvi put počnete koristiti Facebook analitiku, usredotočite se na nekoliko ključnih metrika koje su u skladu s vašim poslovnim ciljevima i društvenom strategijom. Nad