Facebook on edelleen maailman käytetyin sosiaalinen media-alusta - ylivoimaisesti. Se ei ehkä saa TikTokin tai Twitterin kaltaista julkisuutta, mutta lähes 3 miljardin aktiivisen käyttäjän ansiosta sen tavoittavuus on edelleen vertaansa vailla.

Facebook voi tuntua hieman ylivoimaiselta, kun potentiaalinen yleisö on niin suuri - miten tiedät, mikä toimii, ja miten voit luoda yhteyden yhteisöönne tällaisella jättimäisellä alustalla? Facebook-analytiikka on tärkeä työkalu, joka auttaa vastaamaan näihin kysymyksiin ja varmistamaan, että rakennat Facebook-markkinointistrategian, joka toimii brändillesi.

Bonus : Lataa ilmainen opas, jossa kerrotaan, miten voit säästää aikaa ja rahaa Facebook-mainonnassa. Lue, miten tavoitat oikeat asiakkaat, alennat klikkauskohtaisia kustannuksia ja paljon muuta.

Mitä ovat Facebook-analyysit?

Facebook-analyysit ovat tietoja ja työkaluja, joita tarvitset seurataksesi brändisi toimintaa maailman suosituimmassa sosiaalisessa verkostossa.

Facebook-analytiikan seuranta auttaa sinua ymmärtämään Facebookin aiempaa suorituskykyäsi ja muokkaamaan tulevaa strategiaasi. Voit käyttää Facebook-analytiikan avulla saamiasi tietoja Facebook-kohtaisen raportin luomiseen tai sisällyttää ne sosiaalista mediaa koskevaan kokonaisraporttiin, jossa seurataan kaikkien sosiaalisten tiliesi suorituskykyä.

Facebook-analytiikan tarkastelu on myös tärkeä tapa ymmärtää yleisöäsi. Siellä on saatavilla todellinen tietovarasto, joka auttaa paljastamaan, ketkä ovat kiinnostuneita sisällöstäsi ja seuraavat sitä, sekä demografisia ja maantieteellisiä tietoja, jotka kattavat iän, sukupuolen, sijainnin ja paljon muuta.

Kaikki tämä voi auttaa sinua joko tarkentamaan sisältöäsi, jotta tavoitat haluamasi yleisön, tai muuttamaan strategiaasi niin, että saat vielä paremmin mukaan ne ihmiset, jotka ovat jo mukana.

Facebookin analytiikkatyökalut

Facebookilla oli aiemmin oma analytiikkatyökalu, jonka nimi oli sopivasti Facebook Analytics. Työkalu lakkautettiin vuonna 2021, mutta Facebookin analytiikkatietoihin pääsee edelleen monin tavoin käsiksi.

1. Meta Business Suite

Meta Business Suite on korvannut Facebook Analyticsin Facebookin analytiikkatyökaluna. Täältä näet mittareita, trendejä ja visuaalisia raportteja, joiden avulla saat tietoa koko Facebook-tilistäsi tai yksittäisistä viesteistäsi.

Näin löydät Facebook-analytiikkasi Meta Business Suite -palvelusta:

1. Avaa Meta Business Suite ja valitse Insights Yleisnäkymässä näet Facebookin ylätason tiedot vasemmalla puolella ja Instagramin oikealla puolella.
2. Napsauta mitä tahansa vasemmanpuoleisen valikon kategoriaa saadaksesi lisätietoja Instagram- ja Facebook-mittareistasi.
3. Jos haluat tarkastella erityisesti Facebook-sisältöä koskevia mittareita ilman Instagramin tietoja, jotka häiritsevät sinua, klikkaa kohtaa Sisältö vasemmassa valikossa kohdassa Sisältö Avaa sitten Mainokset, viestit ja tarinat pudotusvalikosta ja poista Instagram-vaihtoehtojen valinnat.

2. Facebook Page Insights

Facebook Insights on nyt osa Meta Professional Dashboardia. Täällä voit tarkastella perusluonteisia tietoja sivustasi, viesteistäsi ja yleisöstäsi. Tiedot ovat melko yksinkertaisia, eivätkä ne ulotu kovin kauas taaksepäin (enintään 28-90 päivää), mutta ne voivat antaa hyvän ja nopean yleiskuvan siitä, mitä sivullasi tapahtuu.

Page Insightsin käyttäminen:

1. Valitse Facebook Business Page -sivultasi Insights vasemmassa valikossa kohdassa Ammattilaisten työkalut .
2. Klikkaa Sivusi, Viestit, tai Yleisö löytääksesi etsimäsi mittarit.

Voit myös saada perustiedot kustakin postauksesta suoraan Facebook-sivultasi. Klikkaa Katso oivalluksia ja mainoksia minkä tahansa viestin alla, niin saat esiin ponnahdusikkunan, jossa on kyseistä viestiä koskevia tietoja.

3. SMMExpert

SMMExpert on sosiaalisen median hallintatyökalu, joka sisältää kehittyneet (mutta erittäin helppokäyttöiset) Facebook-analyysit.

SMMExpertin analytiikka seuraa Facebook-tietojasi yksityiskohtaisesti muiden sosiaalisten tilien tulosten rinnalla. Tämä yksinkertaistaa sosiaalisen median analytiikkatyötäsi. Se säästää aikaa ja helpottaa kokonaistulosten vertailua eri verkostojen välillä.

Hauska fakta: Valtaosa Instagramia ja TikTokia käyttävistä ihmisistä käyttää myös Facebookia. 82,9 % Instagram-käyttäjistä ja 83,4 % TikTok-käyttäjistä käyttää FB:tä.

Tulosten vertailu eri alustojen välillä on ainoa tapa ymmärtää, mitä yleisösi odottaa sinulta kullakin alustalla, ja miten voit parhaiten olla yhteydessä heihin kussakin yhteydessä. SMMExpert Analyticsin avulla näet, miten yleisösi reagoi kullakin alustalla, jotta voit paremmin ymmärtää, miten Facebook- ja sosiaalisen median markkinointitoimesi sopivat kokonaisuuteen.

Jos kuitenkin haluat keskittyä erityisesti Facebook-tuloksiisi, voit myös käyttää SMMExpert Analyticsia syventyä kaikkiin liiketoimintasi kannalta tärkeimpiin Facebook-mittareihin. Voit luoda ja viedä mukautetun raportin tai ajastaa raportit niin, että ne toimitetaan automaattisesti postilaatikkoosi. Voit käyttää jakamisvaihtoehtoja, jotta voit jakaa tiedot automaattisesti kollegoillesi ja sidosryhmillesi.koko organisaatiossasi.

Aloita ilmainen 30 päivän kokeilujakso

SMMExpertin Facebook-analytiikka näyttää myös lämpökartan, joka kertoo tarkalleen, milloin yleisösi on todennäköisimmin verkossa, ja antaa mukautettuja suosituksia parhaasta ajankohdasta, joka perustuu sitoutumistavoitteisiisi.

Näin löydät Facebook-analyysisi SMMExpertistä:

1. Siirry SMMExpert-kojelautaan ja napsauta kohtaa Analytiikka kuvaketta sivupalkissa.
2. Valitse Facebookin yleiskatsaus (jos et ole vielä liittänyt tiliäsi, seuraa näitä ohjeita liittääksesi tilisi). Tällä näytöllä näet täydellisen kuvan kaikista Facebook-analyyseistäsi, sitoutumisesta linkkiklikkauksiin ja saapuvien viestien tunnetilasta. Facebookissa on myös paljon valmiita raporttimalleja, joiden avulla voit syventyä tarkemmin.
3. Voit jakaa tietoja kollegoiden kanssa yläpalkin painikkeilla tai viedä mittarit ja kaaviot mukautettuun raporttiin PDF-, PowerPoint-, Excel- tai .csv-muodossa.

Aikatauluta viestit, keskustele asiakkaiden kanssa ja seuraa suoritustasi. Yhdessä paikassa. Kasvata liiketoimintaasi nopeammin SMMExpertin avulla.

Tärkeitä Facebook-analytiikan mittareita

Nyt kun tiedät, mistä löydät Facebook-analytiikkatietosi, tarkastellaan joitakin tärkeimpiä seurattavia mittareita.

Facebook-sivun analytiikka

• Saavutettavuus: Tämä sisältää ihmiset, jotka näkivät sivullasi julkaistua sisältöä, sekä ihmiset, jotka näkivät muiden sosiaalisten verkostojen käyttäjien sivullasi julkaisemaa sisältöä.
• Vierailut: Kuinka monta kertaa ihmiset vierailivat Facebook-sivullasi.
• Uusia tykkäyksiä: Facebook-sivustasi tykänneiden uusien ihmisten määrä.
• Seuraajien kasvuvauhti: Kuinka nopeasti sivusi saa tai menettää seuraajia.
• Viraliteettitaso: Kuinka monta kertaa sivusi sisältöä näytettiin reaktioiden, kommenttien ja jakojen seurauksena (saatavilla SMMExpert Analyticsissa).

Facebookin yleisötiedot

• Ikä & Sukupuoli: Ikäryhmien ja naisten ja miesten prosenttiosuuksien jakautuminen (tällä hetkellä ei valitettavasti ole tilastoja ei-binäärisistä ihmisistä).
• Sijainti: Näet yleisösi tärkeimmät kaupungit ja maat, joten voit ymmärtää, mistä tykkääjät ja seuraajat tulevat.

Facebook-postauksen analytiikka

• Post reach: The Sisällön yleiskatsaus ruutu osoittaa niiden ihmisten määrän, jotka näkivät vähintään yhden viestisi vähintään kerran. Tämä on yleinen mittari, mutta voit myös tarkastella kunkin yksittäisen viestin tavoittavuuslukuja napsauttamalla kohtaa Sisältö kohde kohdassa Sisältö Kokonaismittari antaa hyvän käsityksen postausten katsojamäärän kehityksestä, mutta postauskohtaiset mittarit ovat hyödyllisempiä, kun halutaan ymmärtää, mikä yleisössäsi todella herättää vastakaikua.
• Posti sitoutuminen: Reaktioiden, kommenttien ja jakojen määrä. Näet sekä kaikkien sivupostausten kokonaismäärän että kunkin yksittäisen postauksen yksityiskohdat. Facebook-postausten keskimääräinen sitoutumisaste on 0,07 %.

Facebook-tarinoiden analytiikka

Mittarit ovat samat kuin Facebook-postauksissa. Voit myös vierittää alaspäin näytön alareunaan nähdäksesi tarinat, joilla on suurin tavoittavuus, eniten tarran napautuksia ja eniten vastauksia. Voit myös nähdä kunkin yksittäisen tarinan tiedot napsauttamalla kohtaa Sisältö alla Sisältö otsikko.

Facebook Kelat analytiikka

Kummallista kyllä, Facebook pitää kiekkoja Insights-käyttöliittymässä postauksina. Pääset Face Reels Insightsiin Meta Business Managerissa, mene osoitteeseen Insights > Sisältö > Sisältö ja poista sitten mainosten ja tarinoiden valinta yläreunan pudotusvalikosta.

Jotta asiat olisivat enemmän (tai vähemmän?) hämmentäviä, sisällä Virat osa Sisällön oivallukset ... Tyyppi sarakkeessa Reels tunnistetaan Reelsiksi.

Lähde: Meta Business Manager

Voit seurata kunkin rullan osalta:

• Saavutettavuus: Niiden ihmisten määrä, jotka ovat nähneet kelasi vähintään kerran.
• Kihlaus: Muiden postaustyyppien osalta tämä jakautuu reaktioihin, kommentteihin ja jakoihin. Kun nämä lasketaan yhteen, saadaan sitoutumisten kokonaismäärä, tai voit seurata kutakin yksittäistä mittaria sen mukaan, mikä on yrityksellesi tärkeintä.

Facebook-mainosten analytiikka

Meta Business Suiten sijaan paras natiivityökalu Facebook-mainosten analytiikan tarkasteluun on Meta Ads Manager. Voit myös tarkastella Facebook-mainosten analytiikkaraportteja orgaanisen raportoinnin ohella SMMExpert Analyticsissa.

• Saavutettavuus: Niiden ihmisten määrä, jotka näkivät mainoksesi vähintään kerran. Tätä lukua on tärkeää verrata klikkausten tai sitoutumisen todelliseen määrään - jos he näkevät mainoksen, mutta eivät seuraa CTA:ta, mikä on voinut mennä pieleen?
• Vaikutelmia: Tämä luku on todennäköisesti suurempi kuin tavoittavuus, koska sama henkilö saattaa nähdä mainoksesi useammin kuin kerran.
• Kustannukset tulosta kohti: Kampanjan ROI:n mittaamisessa tämä tieto on avainasemassa, sillä se paljastaa, kuinka paljon hyötyä kampanjasta saatiin.

Facebook-ryhmän analytiikka

Facebook-ryhmät ovat upea tapa rakentaa fanien yhteisöjä - ja vielä parempi tapa kerätä tietoja siitä, ketkä ovat intohimoisimpia seuraajiasi ryhmän hallintatyökalujen kautta. Näet tietoja vain ryhmistä, joissa on vähintään 50 jäsentä.

Bonus : Lataa ilmainen opas, jossa kerrotaan, miten voit säästää aikaa ja rahaa Facebook-mainonnassa. Lue, miten tavoitat oikeat asiakkaat, alennat klikkauskohtaisia kustannuksia ja paljon muuta.

• Parhaat avustajat: Paljasta, ketkä ovat yhteisösi aktiivisimpia jäseniä - ja hyödynnä heitä mahdollisesti vaikuttaja- tai kumppanuusmahdollisuuksissa.
• Kihlaus: Ymmärtämällä, milloin jäsenesi ovat aktiivisimpia, brändit voivat ymmärtää, milloin ja mitä kannattaa julkaista, jotta tavoittavuus olisi mahdollisimman suuri.
• Kasvu: Seuraa, kuinka monta jäsentä liittyy yhteisöönne ja mitkä ovat olleet nousun syitä. Tämä voi antaa sinulle tietoa mahdollisista tulevista mainosmahdollisuuksista.

Facebook Live -analyysit

Löydät live-analyysit napsauttamalla live-videota, jonka mittarit haluat nähdä.

• Huippukatsojat : Seuraa suurinta samanaikaisten katsojien määrää missä tahansa vaiheessa videon aikana, kun se oli suorana lähetyksenä.
• Näkymät: Live-videosi katselujen kokonaismäärä.
• Kihlaus: Laske yhteen reaktioiden, jakojen ja kommenttien kokonaismäärä.

Facebookin videoanalytiikka

• Videon säilyttäminen: Mittaa, kuinka moni katsoi videon kunkin kohdan. Voit nähdä keskimääräiset 3-, 15- ja 60-sekunnin katselukerrat. Muiden Facebook-postausten tapaan voit myös syventyä kunkin videon yksityiskohtiin nähdäksesi, mitkä asiat vastaavat parhaiten yleisöäsi.
• Keskimääräinen katselun kesto: Tämä tilasto on hyödyllinen määritettäessä, kuinka hyvin sisältösi osuu. Loppujen lopuksi, jos joku katsoo videon ja lähtee heti pois katsomatta sitä, kuinka paljon heidän "katselullaan" on merkitystä?
• Video sitoutuminen: Kokoa reaktiot, kommentit ja jakamiset, jotta saat selkeän kuvan siitä, kuinka kiinnostavaa videosisältösi on. Facebook-videopostauksen keskimääräinen sitoutumisaste on 0,08 %.

Se on siis paljon. Muista, että kaikki mittarit eivät ole yhtä tärkeitä yrityksellesi. Kun aloitat Facebook-analytiikan käytön, keskity muutamaan tärkeimpään mittariin, jotka ovat linjassa liiketoimintasi tavoitteiden ja sosiaalisen strategian kanssa. Ajan myötä voit alkaa seurata yksityiskohtaisempia mittareita saadaksesi syvällisemmän kuvan menestyksestäsi Facebookissa.

Facebook-analytiikkaa koskevat usein kysytyt kysymykset

Onko sinulla vielä polttavia kysymyksiä? Meillä on vastauksia.

Miten tarkistan Facebook-analytiikan?

Perusvaihtoehto on napsauttaa Katso oivalluksia ja mainoksia minkä tahansa Facebook-postauksesi alla. Näin saat korkean tason tilannekuvan kyseisen postauksen menestyksestä. Yksityiskohtaisempia analyysejä, raportteja, kaavioita ja vertailuja varten sinun on käytettävä Meta Business Suitea, Facebook Page Insightsia tai SMMExpert Analyticsia.

Mitä Facebook-analytiikka näyttää?

Se, mitä näet, kun tarkistat Facebook-analyysisi, riippuu käyttämästäsi työkalusta. Napsauttamalla Facebook-sivusi yksittäisen postauksen Insights-painiketta saat esiin ponnahdusikkunan, jossa on nopeat tilastot näyttökerroista, tavoittavuudesta ja sitoutumisesta.

Facebookin analytiikkatyökalut voivat tarjota paljon enemmän tietoa, kuten yleisiä sivumittareita ja Facebook-toimintojesi onnistumisen vertaamista muilla alustoilla toteutettuihin toimiin.

Onko Facebook Insights yhä olemassa?

Facebook Insights on edelleen olemassa, mutta siihen pääsee nyt käsiksi suoraan Facebook-sivultasi tai Professional-kojelaudalta. Facebook Insightsia ei siis enää ole olemassa erillisenä työkaluna, mutta tiedot ovat edelleen saatavilla.

SMMExpertin avulla voit aikatauluttaa kaikki sosiaalisen median julkaisusi, ottaa yhteyttä seuraajiin ja seurata toimien onnistumista. Rekisteröidy jo tänään.

Aloita

Kaikki sosiaalisen median analyysit yhdessä paikassa SMMExpertin avulla näet, mikä toimii ja missä on parannettavaa.