Táboa de contidos
Notaches que as túas estatísticas de compromiso aumentan despois de publicar un Reel de Instagram? Non es o único.
Desde que o formato de vídeo curto se estreou na plataforma o ano pasado, tanto as marcas como os creadores descubriron que estas publicacións son máis que visualizacións. Moitos viron aumentar o número de seguidores e as taxas de participación tamén. Unha creadora de Instagram di que gañou máis de 2.800 seguidores ao publicar un Reel todos os días durante un mes.
En SMMExpert, decidimos investigar nos nosos propios datos de Instagram e probar esta teoría.
Ler activado, pero primeiro mira o vídeo que aparece a continuación, que inclúe este experimento, así como outro experimento que fixemos para comparar o alcance en TikTok e os Reels:
Obtén agora o teu paquete gratuíto de 5 modelos de portada de carrete de Instagram personalizables . Aforra tempo, obtén máis clics e parece profesional mentres promocionas a túa marca con estilo.
Hipótese: publicar Reels mellora o teu compromiso global con Instagram
A nosa hipótese é que publicar un carrete de Instagram pode ter un efecto de brillo nas nosas métricas xerais de Instagram. Noutras palabras, publicar Reels pode aumentar o noso compromiso xeral e as taxas de crecemento de seguidores.
Metodoloxía
Para realizar este experimento informal, o equipo de redes sociais de SMMExpert levou a cabo a súa estratexia de Instagram segundo o planeado, que inclúe a publicación de Reels, publicacións de imaxe única e de carrusel e vídeos de IGTV.
O primeiro Reel de SMMExpert publicouse en21 de xaneiro de 2021. Durante o período de 40 días entre o 21 de xaneiro e o 3 de marzo, SMMExpert publicou 19 publicacións no seu feed, incluíndo seis bobinas , sete vídeos IGTV , cinco carruseles e un vídeo . En canto á frecuencia, publicamos un Reel aproximadamente unha vez á semana.
Cando se trata de descubrimento, hai unha serie de variables que hai que ter en conta en Instagram. En todos os casos, os nosos Reels publicáronse na pestana e no feed Reels. Algunhas contas notaron que o rendemento dun Reel cae significativamente cando só se publica na pestana Reels. Non probamos esa teoría neste experimento.
Outros observaron que compartir Reels nas historias de Instagram tamén pode ter un marcado impacto no compromiso. Compartimos todos os nosos Reels nas historias de Instagram, así que téñao en conta mentres lees os resultados.
O audio é outra forma na que se poden descubrir Reels en Instagram. Despois de ver un Reel, os espectadores poden facer clic na pista e explorar outros vídeos que mostren o mesmo audio. Dos seis Reels que publicamos, tres presentan temas de tendencia, mentres que os outros tres usan audio orixinal. Finalmente, tres Reels incluíron hashtags, e ningún deles foi "Destacado" polos comisarios de Instagram.
Descrición xeral da metodoloxía
- Prazo de tempo: 21 de xaneiro-3 de marzo
- Número de carretes publicados: 6
- Todos os carretes publicados no feed
- Todos os carretes compartidos nas historias de Instagram
Resultados
TL;DR:O número de seguidores e a taxa de participación aumentaron, pero non a un ritmo moito maior que antes de comezar a publicar Reels. O alcance tamén se mantivo igual.
Bótalle un ollo ao desglose de seguidores de SMMExpert en Instagram Insights (na imaxe de abaixo). Efectivamente, cada golpe da liña verde de "novo seguidor" correspóndese coa publicación dun carrete.
Desglose de seguidores:
Fonte: Instagram Insights de Hoosuite
“Vimos aumentos significativos na conta de seguidores entre un ou tres días despois de publicar un Reel. A miña hipótese é que estes picos no crecemento de seguidores proviñan do noso contido de Reels ", explica Brayden Cohen, estratega de marketing social de SMMExpert. Pero segundo Cohen, en xeral, a taxa de seguimento e abandono de SMMExpert non cambiou moito.
“Normalmente vemos entre 1.000 e 1.400 novos seguidores cada semana e aproximadamente entre 400 e 650 persoas que deixan de seguir por semana tamén (isto é normal). . Eu diría que a nosa taxa de seguimento e abandono permaneceu igual desde que publicamos Reels."
Afondemos un pouco máis nos datos. Nota: todas as estatísticas citadas a continuación foron rexistradas o 8 de marzo de 2021.
Reel #1 —21 de xaneiro de 2021
Visualizacións: 27,8K, Gústame: 733, Comentarios: 43
Audio: “Subir de nivel”, Ciara
Hashtags: 0
Reel #2 —xaneiro 27, 2021
Visitas: 15K, Gústame: 269, Comentarios: 44
Audio: Orixinal
Hashtags: 7
Bobina n.º 3 —8 de febreiro de 2021
Visualizacións:17.3K, Gústame: 406, Comentarios: 23
Audio: freezerstyle
Hashtags: 4
Reel #4 —17 de febreiro, 2021
Visitas: 7.337, Gústame: 240, Comentarios: 38
Audio: Orixinal
Hashtags:
Reel #5 —23 de febreiro de 2021
Visualizacións: 16,3K, Gústame: 679, Comentarios: 26
Audio: "Dreams", Fleetwood Mac
Hashtags: 3
Reel #6 —3 de marzo de 2021
Visualizacións: 6.272, Gústame: 208, Comentarios: 8
Audio: Orixinal
Hashtags: 0
Alcance
En termos de alcance xeral, Cohen di: "Vexo un aumento similar no número de contas alcanzadas da nosa conta de Instagram nas datas nas que publicamos Reels". Aínda que hai picos e valles, hai un aumento constante do alcance durante o mes de febreiro.
Fonte: Instagram Insights de Hoosuite
Compromiso
E o compromiso? En comparación co período anterior de 40 días, o número medio de comentarios e Gústame por publicación é maior.
Pero isto débese principalmente aos propios Reels. Ademais de ter unha taxa de visualización moito máis alta, "Os nosos bobinas de Instagram ven 300-800 gústame por publicación, mentres que un IGTV e un vídeo en feed obtén entre 100-200 gústame", di Cohen. Saca os Reels da ecuación e a taxa de interacción para ambos períodos é aproximadamente a mesma.
Entón, Reels mellora o teu compromiso global en Instagram? No caso de SMMExpert, a resposta é: un pouco. Conta de seguidores ea taxa de participación aumentou, pero non a un ritmo moito maior que antes de comezar a publicar Reels.
Obtén agora o teu paquete gratuíto de 5 modelos de portada de carretes de Instagram personalizables . Aforra tempo, obtén máis clics e ten un aspecto profesional mentres promocionas a túa marca con estilo.
Obtén agora os modelos!Obtén agora o teu paquete gratuíto de 5 modelos de portada de carrete de Instagram personalizables . Aforra tempo, obtén máis clics e parece profesional mentres promocionas a túa marca con estilo.
