Nous sommes tous passés par là, assis autour d'une table avec des collègues, regardant le calendrier de contenu du mois prochain. D'une manière ou d'une autre, et de façon choquante, le calendrier est vide. "Comment ai-je pu laisser cela se reproduire ?", pensez-vous, ou "L'internet ne cessera-t-il jamais ?".

Enfin, après des minutes de silence gênant, quelqu'un s'exclame : "Alors... quelqu'un a une idée ?".

C'est un scénario cauchemardesque pour moi, qui suis de type INFJ et qui me sens obligée de remplir tous les silences avec mon propre bavardage. Je suis sûre que c'est aussi un scénario cauchemardesque pour vous. En plus de mettre en évidence le rythme effréné du temps, un calendrier de contenu vide peut inspirer la panique à l'idée de la charge de travail du mois prochain.

Mais c'est seulement si vous vous y prenez mal. Avec les bonnes stratégies à portée de main, les remue-méninges en équipe (ou même en solo) peuvent être des événements amusants et productifs. En fait, regarder un calendrier de contenu vierge peut inspirer la créativité et l'excitation.

Vous ne me croyez pas ? Essayez une ou plusieurs de ces stratégies lors de votre prochain brainstorming et voyez ce qui se passe.

Bonus : Lisez le guide de la stratégie des médias sociaux, étape par étape, avec des conseils de pro sur la façon de développer votre présence sur les médias sociaux.

1. revoir les articles ou le contenu les plus performants

Le meilleur endroit pour trouver de l'inspiration lorsque vous vous sentez en manque d'inspiration est le contenu que vous avez déjà. Qu'est-ce qui a bien fonctionné ? Demandez à votre équipe si elle a des idées pour reproduire ce succès dans les mois à venir.

L'examen du contenu le plus performant vous permet également d'éliminer les inefficacités. En plus de voir quels messages ont fonctionné, vous pouvez voir quels messages n'ont pas fonctionné et éviter des messages similaires à l'avenir.

2. enquêtez sur vos concurrents

Le deuxième meilleur endroit pour trouver de l'inspiration est le fil d'actualités de vos ennemis. Que font-ils que vous ne faites pas ? Quels types de posts ont du succès pour eux ? Mon préféré est : Que font-ils que vous pourriez faire mieux ?

Vous pouvez aller jusqu'à effectuer une analyse complète des écarts, mais un simple coup d'œil sur les flux d'information d'un ou deux de vos principaux concurrents suffit souvent à faire tourner la tête.

3. aller à la saison

Dans le monde des médias sociaux, il y a un "jour férié" avec un hashtag pour chaque jour de l'année. Déterminez les jours fériés à venir dans votre calendrier de contenu et décidez lesquels il est logique que votre marque "célèbre" en ligne. Discutez ensuite des façons intéressantes ou uniques de célébrer. Conseil : il y a peut-être du contenu existant qui peut être réutilisé (voir le point numéro un).

Par exemple, en mars 2018, SMMExpert a décidé de célébrer #nationalpuppyday en mettant à jour et en partageant un ancien article de blog intitulé 8 Dogs That Are Better at Instagram Than You. Cela a pris relativement peu de temps et d'efforts à publier, mais continue d'être un grand succès sur nos fils sociaux (même si ce n'est plus #nationalpuppyday). Dans un monde parfait, chaque jour serait #nationalpuppyday.

4. revoir vos objectifs

Votre équipe a-t-elle une mission et/ou une vision ? C'est le moment de la ressortir. Parfois, il suffit de rappeler la raison d'être de l'équipe pour qu'elle se mette au travail.

Les objectifs officiels que vous avez fixés lors de l'élaboration de votre stratégie de médias sociaux constituent un autre élément important à prendre en compte. Demandez à l'équipe de réfléchir au type de contenu qui, selon elle, permettra d'atteindre ces objectifs. Il est utile d'avoir ces objectifs en tête lorsque vous lancez des idées. De cette façon, vous pouvez également rejeter les idées qui ne vous aident pas à atteindre ces objectifs.

5. gardez un dossier d'inspiration

Si vous voyez quelque chose qui vous plaît sur le web, mettez-le en signet ou enregistrez-le dans un dossier sur votre bureau pour pouvoir y revenir lorsque l'inspiration est en baisse.

Les éléments que vous sauvegardez ne doivent pas nécessairement être liés à votre marque ou à votre public. Peut-être aimez-vous le cadrage d'un certain titre, l'ambiance d'une certaine photo ou le ton de l'écriture d'un certain article. Gardez tout. L'inspiration peut venir de n'importe où. Et si vous l'avez aimée, il y a probablement une bonne raison à cela.

6. demandez à votre public

En tant que rédacteur du blog SMMExpert, j'ai la chance que le public que je cherche à atteindre soit assis juste à côté de moi. Comme nous publions du contenu pour les professionnels des médias sociaux, nous nous faisons un devoir d'inviter notre propre équipe sociale à nos sessions de brainstorming. Et ensuite, nous les cuisinons sans relâche sur le type de contenu qu'ils veulent lire le mois prochain.

Même si vous n'êtes pas assis à côté de votre public, vous avez toujours accès à lui - sur les réseaux sociaux. Demandez-lui ce qu'il aimerait voir sur votre chaîne dans les mois à venir. Ou bien, examinez simplement les commentaires sur vos messages pour trouver des indices.

7. lisez les nouvelles

Nous ne sommes peut-être pas tous les meilleurs pour suivre l'actualité du secteur. Après tout, il y a un million et une choses à faire dans une journée. Mais s'il y a un moment pour se rattraper, c'est juste avant une séance de brainstorming.

Profitez de ce moment pour noter toute nouvelle qui affecte votre marque ou votre public. Y a-t-il quelque chose que vous pouvez publier pour répondre à cette nouvelle ? Par exemple, lorsque Facebook a annoncé des changements majeurs à son algorithme en 2018, nous avons publié une liste d'actions que les marques pouvaient entreprendre pour atténuer les effets du changement.

Bonus : Lisez le guide de la stratégie des médias sociaux, étape par étape, avec des conseils de pro sur la façon de développer votre présence sur les médias sociaux.

8. revoir les hashtags les plus courants

Cela va de pair avec la lecture de l'actualité, mais c'est aussi une activité à part entière. Passez en revue les hashtags les plus courants pour voir s'il y en a qui ont un sens pour votre marque. Demandez l'avis de votre équipe sur la façon d'être créatif avec les détails. Assurez-vous simplement de bien comprendre le sujet du hashtag et s'il est approprié pour votre marque avant de vous lancer.

9. jouer de la musique

Certaines personnes travaillent mieux en silence, mais le silence peut être extrêmement inconfortable pour d'autres. Mes collègues introvertis dans la salle peuvent trouver impossible de rompre le silence au début d'une session de brainstorming avec une idée qui leur est propre. Alors, pourquoi ne pas éviter le silence en mettant de la musique ?

Gardez le volume bas, juste assez pour bannir toute intimidation de la pièce.

10. faire des "sprints"

Le "sprint" n'est pas réservé aux coureurs et aux développeurs de logiciels. Nous le pratiquons également en cours d'écriture créative. C'est un exercice amusant qui s'applique bien aux remue-méninges puisque l'objectif est le même : faire chauffer votre cerveau.

Essayez d'écrire un thème sur un tableau dans votre salle de réunion. Réglez un minuteur (entre trois et cinq minutes, ou plus si vous pensez que cela sera utile) et demandez à chacun de commencer à écrire ce qui lui vient à l'esprit. Le mois dernier, pour le brainstorming sur le blog SMMExpert, nous avons utilisé le thème "printemps" et nous avons trouvé une tonne d'excellentes idées d'articles de blog liés à la saison, dont celle-ci.

11. accepter toutes les idées - au début

L'un des éléments les plus importants d'un brainstorming productif est de faire en sorte que chacun puisse s'exprimer et contribuer en toute sécurité. En fonction de votre équipe, cela peut signifier que vous ne critiquerez les idées que plus tard.

Il n'y a rien de plus intimidant dans un brainstorming de groupe que de voir son idée immédiatement rejetée. Et pour quelle raison ? Certaines des meilleures idées arrivent après qu'un tas d'idées irréalistes et terribles aient été lancées.

Je vous suggère de noter toutes les idées soumises lors du brainstorming, même les plus folles, puis de réserver une séance séparée avec vous-même ou quelques membres de l'équipe centrale pour "affiner" votre liste.

Je ne dis pas que vous n'aurez plus jamais à vous soucier d'un silence gênant. Mais, maintenant que vous disposez de 11 stratégies éprouvées pour aborder les séances de remue-méninges sur les médias sociaux, vous devriez trouver beaucoup plus facile de trouver régulièrement de nouvelles idées de qualité pour votre calendrier de contenu. Dans mes livres, c'est une victoire.

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