Un calendario de redes sociales es un salvavidas para los ocupados profesionales del marketing social.

Crear y publicar contenidos sobre la marcha es complicado, ya que es más probable que se cometan errores tipográficos, de tono y de otro tipo. Dedicar un poco de tiempo por adelantado a la creación de un calendario de redes sociales es mucho más eficiente. De esta manera, tienes tiempo dedicado a crear, ajustar, corregir y programar las publicaciones.

Los calendarios de contenidos en las redes sociales no sólo hacen que su jornada laboral sea menos estresante, sino que también facilitan la planificación de una combinación eficaz de contenidos y le permiten programar sus publicaciones para llegar a la mayor audiencia posible.

Siga leyendo para su guía completa para elaborar un práctico (y potente) calendario de contenidos en las redes sociales Incluso hemos incluido algunos plantillas gratuitas de calendarios de redes sociales para empezar.

Bonificación: Descargue nuestra plantilla de calendario de redes sociales gratuita y personalizable para planificar y programar fácilmente todos sus contenidos por adelantado.

¿Qué es un calendario de redes sociales?

Un calendario de redes sociales es un resumen de sus próximas publicaciones en las redes sociales, organizadas por fecha Los profesionales del marketing social utilizan calendarios de contenidos para planificar las publicaciones, gestionar las campañas y revisar las estrategias en curso.

Los calendarios de las redes sociales pueden adoptar muchas formas: el tuyo puede ser una hoja de cálculo, calendarios de Google o un panel interactivo (si utilizas una herramienta de gestión de redes sociales).

Un calendario de redes sociales suele incluir alguna combinación de estos elementos para cada publicación:

• El fecha y tiempo se pondrá en marcha
• El red social y cuenta donde se publicará
• Copiar y activos creativos (es decir, fotos o vídeos) necesarios
• Enlaces y tags para incluir

Cómo crear un calendario de redes sociales

Siga los pasos que se indican a continuación para crear un plan de contenidos en las redes sociales sencillo y eficaz.

Si te gusta más aprender de forma visual, deja que Brayden, nuestro responsable de redes sociales, te guíe en la planificación de tu calendario en menos de 8 minutos :

1. Auditar sus redes sociales y contenidos

Antes de elaborar su calendario de publicaciones en las redes sociales, debe tener una idea clara de sus cuentas actuales en las redes sociales.

Utilice nuestra plantilla de auditoría de redes sociales para crear un registro preciso y actualizado de:

• Cuentas impostoras y perfiles obsoletos
• Seguridad de las cuentas y contraseñas
• Objetivos y KPI para cada cuenta de marca por plataforma
• Su público objetivo, sus datos demográficos y sus personas
• Quién es responsable de qué en su equipo
• Sus publicaciones, campañas y tácticas más exitosas
• Lagunas, resultados decepcionantes y oportunidades de mejora
• Métricas clave para medir el éxito futuro en cada plataforma

Como parte de su auditoría, anote la frecuencia con la que publica actualmente en cada red social. Busque en sus analíticas cualquier pista sobre cómo su frecuencia de publicación o la hora de publicación influyen en el compromiso y las conversiones.

2. Elige tus canales sociales y tu combinación de contenidos

Decidir qué tipo de contenido publicar es una parte clave de su estrategia de medios sociales - y un paso importante para construir un calendario de medios sociales. Hay un par de estrategias de marketing estándar para la mezcla de contenidos que puede utilizar para empezar:

La regla de los tercios en las redes sociales

• Un tercio de sus mensajes promueva su negocio o impulsar las conversiones.
• Un tercio de sus puestos comparten contenido curado de los líderes del sector.
• Un tercio de sus publicaciones en las redes sociales implica interacción personal con sus seguidores.

La regla del 80-20

• El 80 por ciento de sus mensajes informar, educar o entretener
• El 20 por ciento de sus mensajes promueva su negocio o las conversiones de la unidad

También tendrá que determinar qué canales sociales utilizar para cada tipo de contenido. Algunos pueden no ser necesarios en absoluto.

No te olvides de programar el contenido generado por el usuario y el contenido curado. De esta manera, no te abrumas creando todo tú mismo.

3. Decide qué debe incluir tu calendario de redes sociales

Por ejemplo, el propietario de una pequeña empresa que hace sus propias publicaciones en las redes sociales probablemente tendrá un calendario mucho más sencillo que el de una gran marca con un equipo completo de redes sociales.

Haga un mapa de la información y las funciones que son más importantes para usted. De esta manera, podrá sacar el máximo provecho de su calendario social.

Empieza con detalles básicos, como:

• Plataforma
• Fecha
• Hora (y zona horaria)
• Copiar
• Material visual (por ejemplo, foto, vídeo, ilustración, infografía, gif, etc.)
• Enlace a los activos
• Enlace a la publicación, incluyendo cualquier información de seguimiento (como parámetros UTM)

También puedes añadir información más avanzada, como:

• Formato específico de la plataforma (post de alimentación, historia, carrete, encuesta, transmisión en vivo, anuncio, post shoppable, etc.)
• La vertical o campaña asociada (lanzamiento de producto, concurso, etc.)
• Orientación geográfica (mundial, América del Norte, Europa, etc.)
• ¿Pagado o orgánico? (Si es pagado, entonces los detalles del presupuesto adicional podrían ser útiles)
• ¿Ha sido aprobado?

Si estás empezando, una simple hoja de cálculo funciona bien. Si buscas una solución más potente, consulta nuestras mejores herramientas de calendario al final de este artículo.

Programe publicaciones, hable con los clientes y haga un seguimiento de su rendimiento Haga crecer su negocio más rápido con SMMExpert.

4. Invite a su equipo a revisar y utilice sus comentarios para mejorar

Un calendario social eficaz tiene sentido para todos los miembros de su equipo de marketing. Pida opiniones e ideas a las partes interesadas y a su equipo para asegurarse de que satisface las necesidades de todos.

Cuando empiece a trabajar con su calendario, evalúe qué le parece a usted y pida al equipo que le dé su opinión. Por ejemplo, si le parece oneroso y quisquilloso, tal vez quiera reducir algunos detalles. Si no es lo suficientemente detallado, tal vez tenga que añadir algunas columnas.

Su calendario probablemente seguirá evolucionando a medida que lo haga su empresa, y eso está bien.

Plantillas gratuitas de calendarios de redes sociales

Hemos creado dos plantillas de Google Sheets para que las utilices como base para tu propio calendario de redes sociales. Sólo tienes que abrir el enlace, hacer una copia y planificar.

Plantilla de calendario de redes sociales

La plantilla de calendario de contenidos para redes sociales que hemos enlazado anteriormente tiene espacio para las principales plataformas (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y TikTok), pero es altamente personalizable y puedes hacerla tuya con los canales que tengan sentido para ti.

Asegúrate de crear una nueva pestaña para cada mes, y planifica tu contenido editorial semana a semana.

Entre los muchos elementos útiles de este calendario, no te pierdas la pestaña de contenido perenne. Aquí puedes hacer un seguimiento de las publicaciones del blog o de otros contenidos que siempre funcionan bien en las redes sociales, a pesar de la estacionalidad.

Esta plantilla incluye columnas para que pueda hacer un seguimiento y programar:

• Tipo de contenido
• Fecha de publicación original (manténgase al tanto de esto, para saber cuándo es el momento de una actualización)
• Título
• Tema
• URL
• El texto social de mayor rendimiento
• Imagen de alto rendimiento

Plantilla de calendario editorial para redes sociales

Utiliza la plantilla del calendario editorial que aparece en el enlace anterior para planificar los activos de contenido individuales. Piensa en entradas de blog, vídeos, nuevas investigaciones, etc. Aquí es donde planificas el contenido que promoverás en las redes sociales.

La plantilla es fácil de usar. Sólo tienes que crear una nueva pestaña para cada mes y planificar tu contenido editorial semana a semana.

Esta plantilla de calendario editorial para redes sociales incluye las siguientes columnas:

• Título
• Autor
• Tema
• Fecha límite
• Publicado
• Tiempo
• Notas

Puede adaptar su plantilla para incluir otra información importante, como la palabra clave de destino o el cubo de contenido.

¿Por qué utilizar un calendario de contenidos en las redes sociales?

1. Organícese y ahorre tiempo

La creación y publicación de contenidos en las redes sociales requiere tiempo y atención todos los días. Un calendario de redes sociales le permite planificar por adelantado, agrupar su trabajo, evitar la multitarea y anotar todas sus ideas de contenido para más adelante.

Las herramientas de calendario de planificación de las redes sociales le permiten incluso programar las publicaciones en las redes sociales con antelación, lo que significa que puede compartir contenidos todos los días sin tener que entrar en todas sus plataformas sociales cada hora en punto.

El usuario medio de Internet utiliza regularmente 7,5 plataformas de redes sociales. Para los gestores de redes sociales, la cifra puede ser mucho mayor. Cuando se gestionan varias cuentas, organizarse es esencial.

La planificación de los contenidos libera tiempo para un trabajo más estratégico, que de todas formas suele ser más divertido.

2. Facilitar la publicación sistemática

No existe una regla rígida sobre la frecuencia con la que se debe publicar en las redes sociales, pero sí existen algunas prácticas recomendadas generalmente aceptadas que pueden servir de referencia.

Una publicación compartida por SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

La regla más importante, independientemente de la frecuencia con la que decidas publicar, es hacerlo con un horario constante.

Seguir un horario regular es importante, para que tus seguidores y fans sepan qué esperar. También es una buena manera de hacer un uso inteligente de los hashtags semanales, como #LunesDeMotivación. (Yo prefiero #LunesDeMonstera, pero puede que no sea para todos).

Una publicación compartida por Plantsome 🪴📦 (@plantsome_ca)

Para ver un ejemplo del mundo real, eche un vistazo al calendario semanal de contenidos de The Winnipeg Free Press. medios de comunicación social calendario de contenidos, pero es un plan semanal anclado en ideas de contenido coherentes.

Fuente: Winnipeg Free Press

Los marcos de contenido como estos te dan una cosa menos que considerar cuando creas tus publicaciones. Programar las publicaciones por adelantado te permite mantener un calendario mientras te aseguras de tener siempre contenido de calidad listo para salir.

Las herramientas de calendario de redes sociales también le permiten publicar en los mejores momentos para su audiencia, incluso si esos momentos no coinciden con su horario de trabajo principal.

3. Puedes tomarte unas vacaciones de verdad

Cuando creas contenido y lo programas con antelación, puedes tomarte tiempo libre. Nada de entrar en tus cuentas de trabajo en Acción de Gracias, a última hora de la noche o a primera hora de la mañana.

Para los ocupados gestores de las redes sociales, crear un calendario de redes sociales es un acto de autocuidado.

Recordatorio a nuestra comunidad, revisa tu salud mental, aléjate de las pantallas cuando puedas ❤️

- SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 4 de marzo de 2022

4. Reducir las erratas y evitar los grandes errores

Planificar las publicaciones con antelación te permite comprobar tu trabajo y crear una red de seguridad en tu flujo de trabajo. Todo es más fácil cuando no tienes prisa por publicar.

Un calendario de redes sociales -especialmente uno con un proceso de aprobación- es la mejor manera de prevenir desde pequeños errores hasta crisis en las redes sociales.

5. Realizar contenidos de mayor calidad y campañas cohesionadas

Los valores de producción de las redes sociales se han disparado desde los primeros días. Hoy en día, no es raro que una sola publicación tenga todo un equipo de creativos de redes sociales detrás.

Una publicación compartida por @chanelofficial

Pedir a tu equipo que lo deje todo para un Reel de Instagram de emergencia no va a ganar corazones ni mentes. Tampoco va a resultar en tu mejor contenido posible ni en una cuenta cohesionada.

Un calendario de redes sociales te ayuda a distribuir los recursos y a asegurarte de que tu equipo tiene espacio para hacer su mejor trabajo.

Seguir un plan a largo plazo también le permite elaborar contenidos que respalden sus objetivos de marketing en las redes sociales y más allá.

6. Haga coincidir sus contenidos con los días festivos y eventos importantes

Planificar tus contenidos en un calendario te obliga a estar atento a lo que ocurre en, bueno, el calendario. Esto significa que estás preparado para todo, desde el horario de verano hasta la Super Bowl (y todo lo demás: te estamos mirando a ti, Día Nacional de la Pizza).

sabemos que la piña en la pizza es controvertida, pero ¿qué tal en los gráficos de la puntuación final ya que es el #nationalpizzaday? 😅 pic.twitter.com/AQ2P2P1J2v

- Seattle Kraken (@SeattleKraken) 10 de febrero de 2022

Hemos creado un calendario de Google con los días festivos que puedes utilizar para enmarcar las publicaciones en las redes sociales. Puedes importarlo a tu propio calendario de Google para darle un poco más de relevancia a tu planificación de contenidos.

Bonificación: Descargue nuestra plantilla de calendario de redes sociales gratuita y personalizable para planificar y programar fácilmente todos sus contenidos por adelantado.

Echemos un vistazo al calendario editorial de la revista Charlotte Parent, que muestra cómo los temas de contenido y los artículos específicos se alinean con eventos relevantes, como el Día de la Madre y el Día del Padre.

Fuente: Charlotte Parent

7. Detectar oportunidades de asociación o contenidos patrocinados

Planificar el contenido con antelación te da tiempo para pensar en las oportunidades de asociación, o para acercarte a los influencers para trabajar juntos en contenido patrocinado.

También facilita la coordinación de los contenidos orgánicos y de pago, para que puedas sacar el máximo partido a tu inversión en publicidad social.

Los influencers y los blogueros suelen tener sus propios calendarios editoriales de contenidos. Esta es otra oportunidad para comparar notas y encontrar más oportunidades de colaboración a través de la planificación de contenidos.

8. Seguir lo que funciona y mejorarlo

Lo que se programa se hace, y lo que se mide se mejora.

Las analíticas de las redes sociales son una mina de oro informativa que puede utilizar para mejorar los resultados mediocres y producir más contenido de calidad.

Si utiliza una herramienta de gestión de redes sociales como SMMExpert, puede utilizar las herramientas de análisis integradas para obtener una imagen completa de todo sus esfuerzos en las redes sociales, para que no tenga que comprobar cada plataforma individualmente.

Por ejemplo, en SMMExpert siempre hacemos un hueco en nuestro calendario de publicaciones para los experimentos con las redes sociales. Es importante para nosotros asegurarnos de que el equipo trabaja a partir de resultados reales, no sólo de teorías.

Una publicación compartida por SMMExpert 🦉 (@hootsuite)

Aplicaciones y herramientas de calendario de contenidos para redes sociales

Probablemente haya tantas herramientas de calendario de contenidos para redes sociales como gestores de redes sociales. Estas son nuestras favoritas.

Hojas de cálculo de Google

Aunque las hojas de cálculo de Google no son nada del otro mundo, esta herramienta gratuita basada en la nube te facilita la vida. Una simple hoja de cálculo de Google es un buen lugar para tu calendario de redes sociales, especialmente si utilizas una (o ambas) de nuestras plantillas como punto de partida.

Es fácil de compartir con los miembros del equipo y las partes interesadas, es gratis y funciona.

Planificador SMMExpert

Pero si buscas una solución aún más sencilla, SMMExpert Planner lleva tu calendario de contenidos en redes sociales al siguiente nivel.

Puede utilizar SMMExpert para redactar, previsualizar, programar y publicar Y no sólo para una plataforma. SMMExpert trabaja con Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, YouTube y Pinterest. Incluso puedes utilizar el Compositor Masivo de SMMExpert para programar cientos de publicaciones en múltiples perfiles sociales.

A diferencia de una hoja de cálculo estática, el calendario de redes sociales que puedes construir con el Planificador de SMMExpert es flexible e interactivo. Si quieres que una publicación se publique a las 3 de la tarde del miércoles en lugar de a las 9 de la mañana del sábado, sólo tienes que arrastrarla y soltarla en la nueva franja horaria, y ya está.

SMMExpert incluso sugiere la mejor hora para publicar en cada cuenta de redes sociales.

Una vez que hayas planificado tu calendario de contenidos en las redes sociales, utiliza SMMExpert Planner para gestionar tus publicaciones en las redes sociales, interactuar con tus seguidores y hacer un seguimiento del éxito de tus esfuerzos.

Empezar a trabajar

Hazlo mejor con SMMExpert El herramienta de medios sociales todo en uno. Manténgase al día, crezca y supere a la competencia.