Hvad er fordele og ulemper ved sponcon?

Fordel: Det er god markedsføring for dit brand. Fordel: Du skaber professionelle relationer med indflydelsesrige skabere af sociale medier. Fordel: Du får frisk, engagerende indhold, der promoverer din virksomhed.

Ulempe: Du skal betale - det er her, den "sponsorerede" del kommer ind i billedet. Overraskelse! De bedste ting i livet er ikke gratis.

Læs videre for at finde markedsføringsråd til at skabe succesfuldt (og gratis) sponsoreret indhold for dit brand.

Bonus: Få skabelonen til influencer marketingstrategien til nemt at planlægge din næste kampagne og vælge den bedste influencer på de sociale medier at arbejde sammen med.

Hvad er sponcon?

Sponcon, også kendt som sponsoreret indhold, er en form for influencer marketing, hvor brands betaler skabere for at lave og promovere indhold, der viser deres brand.

Sponcon kan f.eks. være en makeupartist, der modtager en øjenskyggepalet i bytte for at skrive om et skønhedsmærke, en rejseblogger, der bliver betalt for at fremhæve et tøjmærkes vandrejakke, eller en kok, der bliver betalt for at bruge en bestemt ingrediens i en opskriftvideo. Sponcon findes i alle former og størrelser, og jo mere kreativ du er, jo bedre.

5 tips til en vellykket sponcon

1. Find den rigtige skaber

Sponcon er ikke en situation, der passer til alle, og ikke alle skabere passer til alle brands. Dette er den vigtigste del af succesfuldt sponsoreret indhold: Du skal undersøge den skaber, du vil arbejde sammen med, og sikre dig, at deres værdier stemmer overens med din virksomheds værdier. Sørg for, at deres målgruppe er den målgruppe, du ønsker at markedsføre dig til, og at deres indhold er den type indhold, somdu er villig til at forbinde dit brand med.

Når du samarbejder med influencers eller KOL'er, er det i praksis en del af dit marketingteam. Så brug både tid og ressourcer på at sikre, at du finder den rette person. Læs mere om at finde den rette person til jobbet i SMMExperts Influencer Marketing Guide.

2. Skriv en klar briefing

Fordi sponsoreret indhold og influencer marketing er relativt nye (og altid skiftende) brancher, findes der ikke et sæt standardpraksis. Forventningerne kan variere fra skaber til skaber og fra brand til brand.

For at undgå komplikationer skal du skrive en briefing, der er meget eksplicit om dine forventninger til partnerskabet, herunder om betaling.

Hvilke oplysninger skal indholdet indeholde? Hvad er fristen? Ønsker du at gennemgå indholdet, før skaberen offentliggør det?

Tænk dig trin for trin igennem processen for at sikre, at du har dækket alt, før du kontakter dem.

3. Indarbejdelse af input fra ophavsmanden

Med ovenstående i tankerne er det vigtigt at huske, at der er tale om et partnerskab - du kan ikke diktere alle dele af det sponsorerede indhold (hvis du ville have det, ville det være bedre at betale en skuespiller og lave en standardannonce).

Skabere har mestret at lave engagerende, unikt og interessant indhold, der viser deres individuelle personlighed. Så når du skal diskutere det leverede produkt, skal du samarbejde: Lad skaberen være kreativ, det er det, han/hun er bedst til.

4. Oplys om sponsoratet

Sponsoreret indhold skal markeres som sådant af to årsager.

For det første er det i bedste fald ulækkert og i værste fald umoralsk at lade et betalt partnerskab foregive at være en uvildig mening, og for det andet er det i strid med alle platformes politik.

Instagram oplyser f.eks. at branded content "kun må offentliggøres ved brug af værktøjet for branded content", også kendt som Instagrams betalte partnerskabsmærke. TikTok siger, at "du skal aktivere branded content-omskifteren, når du offentliggør branded content på TikTok".

På trods af disse regler er det stadig almindeligt, at brands og skabere poster sponcon uden at mærke det korrekt. Nogle tilføjer #sponcon, #sponsoreret eller #annonce til deres indhold, men det er teknisk set ikke den officielle oplysning, som de sociale platforme kræver. Og når du går imod en platforms politikker, risikerer du, at indholdet bliver markeret eller fjernet (eller endnu værre, at din konto bliver suspenderet).

Du skal ikke løbe den risiko: Slå de håndtag i.

5. Hold nøje øje med kommentarer og omtaler

Internettet er et smukt, skræmmende og uforudsigeligt sted. Og mens du altid får besked, hvis der er problemer på din egen konto (især hvis du bruger SMMExpert Streams), får du ikke så meget besked, når sponcon bliver lagt ud på en skaberens konto. Du får måske ikke besked, hvis troldene begynder at rulle ind.

Undgå et PR-mareridt ved at være meget opmærksom på det engagement, som din sponcon får, både på din konto og på skaberens konto. Det er faktisk bedst at drøfte situationen, før indholdet bliver offentliggjort - tænk over, hvad dine forventninger er til folk, der udsender hadefulde eller foruroligende kommentarer (du kan f.eks. anmode om, at skaberen sletter dem).

En anden grund til at være opmærksom på kommentarer og omtaler er, at de kan fungere som en rimelig målestok for partnerskabets succes. Virker din samarbejdspartners publikum modtageligt over for produktet? Det er en faktor, du bør overveje, især hvis du planlægger at samarbejde med denne skaber igen i fremtiden.

Instagram sponcon eksempler

Et partnerskab, der passer sammen

De bedste partnerskaber er dem, der føles naturlige, og dette samarbejde mellem en bager og Bob's Red Mill melfirmaet er helt fornuftigt. Bageren ville have brugt mel i sine opskrifter uanset hvad, så en henvisning til et bestemt melfirma føles ikke tvunget.

Bonus: Få skabelonen til influencer marketingstrategien til nemt at planlægge din næste kampagne og vælge den bedste influencer på de sociale medier at arbejde sammen med.

Inklusive et affilieret link

Miljøvenligt tøjfirma Fig Clothing har indgået et samarbejde med en fotograf om dette sponsorerede indhold. Indlægget indeholder nogle råd fra skaberen selv, oplysninger om tøjet og affiliate marketing, som giver mærket mulighed for bedre at spore, hvor vellykket samarbejdet var (mærket kan se, hvor mange mennesker der brugte skaberens kode for at få adgang til 15 % rabat).

Tilføjelse af personlige detaljer

Del Tacos samarbejde med denne familieinfluencer er et godt eksempel på, hvordan man giver den kreative person mulighed for at tilføje sit eget personlige præg til kampagnen. Videoen er ikke bare en ren og skær reklame; den viser hvert familiemedlems favoritvalg fra menuen, hvilket passer godt til den kreative persons øvrige indhold. Den er også meget sød.

Detaljerede oplysninger om partnerskabet

At slå på "betalt partnerskab"-knappen er det absolutte minimum, når det gælder om at oplyse om sponcon, og jo mere gennemsigtig skaberen kan være omkring partnerskabet, jo mere autentisk virker samarbejdet.

Dette samarbejde mellem en hæklekunstner og et garnfirma er beskrevet fuldt ud i beskrivelsen ("endnu en gang en stor tak til @hobbii_yarn, som venligt gav mig noget af deres Friends Cotton 8/4 til dette projekt") og fortsætter med at beskrive præcis hvilket garn der blev givet. Det er et meget ægte og professionelt træk.

Smuk belysning og videografi

Når du undersøger, hvilke skaberne du kan samarbejde med, skal du sørge for at kigge godt på deres feed - har deres indhold (sponsoreret eller ej) altid god belysning, redigering, lydkvalitet osv. Du ønsker, at dit produkt eller din tjeneste skal vises i det bedste lys... bogstaveligt talt. Denne skaber samarbejdede med hudplejemærket Olay og optog en virkelig smuk video om en hudplejerutine. Den får produkterne til at se fantastiske ud,hvilket er godt for mærket.

TikTok sponcon-eksempler

Lav relaterbart indhold

Dette partnerskab mellem Royal Bank of Canada og en TikTok-skaber ser meget anderledes ud end den gennemsnitlige bankreklame. I stedet for at oversvømme seerne med information er det en legende video, der taler mere generelt om forbrug vs. opsparing og indeholder en opfordring til handling, hvis folk vil vide mere. Desuden er den super relaterbar - den slags TikTok, der opfordrer følgere til at tagge deres shopaholicvenner.

En fængende krog

Især på TikTok skal skaberne fange opmærksomheden hurtigt. Vær åben over for en engagerende hook, der ikke nødvendigvis er positiv - i denne sponcon kalder skaberen f.eks. en ny Shiseido eyeliner for "den mærkeligste eyeliner, jeg nogensinde har set". Det er en fremragende hook for seerne, for vi vil selvfølgelig gerne vide, hvordan den mærkelige eyeliner ser ud (spoiler: den ser fantastisk ud).

En tilfredsstillende video

Det er svært at modstå en visuelt tiltalende TikTok, selv hvis du ikke er interesseret i emnet. Dette partnerskab mellem en sneakerkunstner og EA games er et perfekt eksempel: Selv hvis du er ligeglad med sko eller spil, er det dybt tilfredsstillende at se en kunstner male rene hvide linjer på et par skarpe sorte sko. Det er med til at øge visningerne på videoen, hvilket gør TikTok-algoritmener til fordel for det.

Indhold bag kulisserne

På TikTok behøver videoer ikke at være perfekte for at få succes, og ved at vise processen bag fremstillingen af TikToks hjælper skaberne med at få kontakt med deres publikum (stjerner, de er ligesom os!). Opmuntre skaberne til at optage indhold bag kulisserne, når det er muligt - det kan ende med at blive en endnu bedre video end selve sponcon'en. Denne BTS fra en dansende pitbull med grønt skærm er ret underholdende.

Passer til skaberens niche

Dette samarbejde mellem filmen Smil og en TikTok-skaber med humoristisk sans (og en intetanende partner) fungerer, fordi det ligner meget de andre TikToks, som skaberen har lavet. Selv om det tydeligvis er lavet af reklamemæssige årsager, har det samme stemning som resten af skaberens portfolio, så det virker ikke malplaceret (og ligesom hendes andet indhold elsker hendes følgere det).

Tænk ud af boksen

Okay, glem alt det, du lige har lært om at finde den rigtige skaber. Nogle gange er de bedste matches de usandsynlige - som dette samarbejde mellem History Channel og foodie TikTokker. History Channel har en helt anden stemning end den afslappede skaber, men de har fundet en smart mellemvej - slikkepindenes historie - og dette samarbejde føles friskt, opfindsomt ogengagerende.

Ofte stillede spørgsmål om sponcon

Hvad er en sponcon-aftale?

En sponcon-aftale (eller aftale om sponsoreret indhold) er en aftale mellem en virksomhed og en skaber. Virksomheden bytter varer, tjenester eller betaling, og til gengæld laver og promoverer skaberen indhold, der fremhæver virksomhedens produkter eller tjenester.

Hvad betyder sponcon?

Sponcon er også kendt som sponsoreret indhold, og det er en form for influencer marketing. Sponcon er indhold, der er lavet af en skaber med henblik på at promovere en virksomhed (og til gengæld bliver skaberen betalt i form af varer, tjenester eller penge).

Maksimer dit engagement på Instagram med de effektive værktøjer til planlægning, samarbejde og analyse i SMMExpert. Planlæg indlæg, Stories og Reels, administrer dine DM'er, og hold dig foran algoritmen med SMMExperts eksklusive funktion Best Time to Post-funktion. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Gør det bedre med SMMExpert , den alt-i-ét værktøj til sociale medier. Hold dig på forkant med tingene, voks, og slå konkurrenterne.