Snapchat bliver ofte overset, når marketingfolk taler om social annoncering. Er Snapchat-annoncer det værd i 2022? Er Snapchat ikke en gammel nyhed, nu hvor Instagram og Facebook har Stories og Reels, og TikTok har indtaget verden?

Snapchat er i virkeligheden bedre end nogensinde før for brands. Brugen af Snapchat er steget konstant hvert år, herunder en stigning på 52 % i antallet af daglige aktive brugere mellem 2020 og 2022.

Ud over det, Snapchat:

• Det er det foretrukne sociale netværk for de 15-25-årige, idet 48 % bruger det dagligt, og 35 % betragter det som deres vigtigste sociale kanal.
• Har 557 millioner aktive brugere om måneden, hvilket placerer den foran både Pinterest og Twitter.
• Reklamer når 75 % af alle Millennials og Z'ers.

Her er alt, hvad du skal vide for at planlægge og køre en vellykket Snapchat-reklamekampagne.

Bonus: Download en gratis vejledning, der viser, hvordan du opretter brugerdefinerede Snapchat-geofiltre og -linser, samt tips til, hvordan du kan bruge dem til at promovere din virksomhed.

Hvad er Snapchat-annoncer?

Snapchat-annoncer er fuldskærmsannoncer, der ikke er påtrængende, og som brugerne kan se mellem organisk indhold.

Annoncer på Snapchat kan være et billede eller en video. De kan være mellem 3 sekunder og 3 minutter lange og skal have et billedformat på 9:16 med en opløsning på mindst 1080px x 1920px. Der er to undtagelser fra dette: Lens AR- og Filters-annoncer, som er sponsorerede elementer, som folk bruger i deres eget indhold.

Typer af Snapchat-annoncer

Der findes 7 Snapchat-annonceformater, som hver har en lang række kreative muligheder.

1. Enkeltbilleder eller videoannoncer

Disse annoncer ligner organisk Snapchat-indhold og er et godt format til mange formål, lige fra brand awareness til at få en bestemt handling fremkaldt. Ethvert foto, GIF eller video kan være en annonce.

Skønhedsmærket Wella opnåede et løft på 600 % i overvejelsesintention med en række enkle videoannoncer kombineret med en længere Story-annonce.

Kilde

Disse annoncer er "brød og smør"-formatet, som bør indgå i enhver kampagne. Bland og match dem med andre annoncetyper nedenfor.

Og mens du kan skabe en 3 minutters reklame... lad være.

Hold det kort og hurtigt, så brugerne ikke springer det over: Et interval på mellem et par sekunder og ca. 10 sekunder er den ideelle balance for at kommunikere dit budskab og samtidig maksimere visningerne.

Specifikationer for annoncer

Filtype: MP4, MOV, JPG, PNG (kan også være en GIF, hvis den eksporteres som MP4- eller MOV-format!)

Aspektforhold: 9:16

Opløsning: Mindst 1080px x 1920px

Længde: 3-180 sekunder

Muligheder for at opfordre til handling/tilknytning: Link til dit websted, din app, en længere video eller en Snapchat AR Lens

Kopiering af specifikationer

Mærke: op til 25 tegn

Overskrift: op til 34 tegn

Opfordring til handling: Vælg teksten, og Snapchat placerer den over din annonce

2. Indsamlingsannoncer

Samlingsannoncer bruges til salgskonverteringer i e-handel. Hvis du vil bruge dette format, skal du uploade dit produktkatalog til Snapchat Ads Manager. Du kan tilføje det manuelt eller oprette forbindelse til Shopify - eller mange andre platforme - med henblik på live-synkronisering (anbefales).

Disse annoncer viser dine produkter i en video eller et billede og giver dig mulighed for at vise 4 klikbare produktfliser i bunden.

Kitsch kommunikerede værdien af deres hårtørrende scrunchie hurtigt og enkelt med denne videoannonce og listede deres 4 mest populære scrunchies i sektionen med produktfliser. Som resultat opnåede de et afkast på 600 % af annonceudgifterne (ROAS) og halverede deres omkostninger pr. køb i forhold til deres tidligere Facebook-kampagne.

Desuden nåede de ud til et nyt publikum: Den eftertragtede målgruppe af kvinder mellem 13 og 17 år, som de ikke kunne fange på andre platforme, og som udgjorde 29 % af annoncekonverteringerne i denne kampagne.

Kilde

Når nogen trykker på en produktflise, bliver de ført direkte til din produktside, så de hurtigt og nemt kan betale.

Kilde

Det siger sig selv, at landingssiderne for dine produkter skal være mobiloptimerede: Prioriter hastighed frem for alt andet.

Udnyt Collections-formatet fuldt ud ved at installere Snap Pixel, som registrerer handlinger på dit website, f.eks. køb, sete produkter, tilføj til indkøbskurv m.m., for at optimere målretning og udgifter til annoncer.

Specifikationer for annoncer

Filtype: MP4, MOV, JPG, PNG (kan også være en GIF, hvis den eksporteres som MP4- eller MOV-format!)

Aspektforhold: 9:16

Opløsning: Mindst 1080px x 1920px

Længde: 3-180 sekunder

Muligheder for at opfordre til handling/tilknytning: 4 produktfliser

Kopiering af specifikationer

Mærke: op til 25 tegn

Overskrift: op til 34 tegn

Opfordring til handling: Standard er "Shop Now" på produktets fliserække

Specifikationer for produktfliser

Filtype: JPG eller PNG

Opløsning: 160px x 160px

Vedhæftet fil: URL for hvert billede af det fremhævede produkt (du kan bruge den samme URL for alle 4 billeder, hvis du ønsker det)

3. Dynamiske indsamlingsannoncer

Når du uploader et produktkatalog, kan Snapchat automatisk oprette dynamiske produktannoncer for dig.

For at bruge denne funktion skal du bruge:

• Et produktkatalog er tilføjet til Snapchat Ads Manager.
• Snap Pixel installeret på dit websted.
• Følgende felter er korrekt installeret i din Snap Pixel:
  • Køb
  • Tilføj til indkøbskurv
  • En af: Vis indhold eller sidevisning (for at spore besøg på produktsider)
• Du skal have indsamlet målrettede data for mindst 1.000 Snapchat-annoncebrugere i din Snap Pixel.

Derfra kan du oprette kampagnerne til enten retargeting- eller prospekteringsmål, afhængigt af hvem du ønsker at nå, og Snapchat klarer resten.

Et par advarsler: Automatiserede annoncer lyder som en god idé, da de er så nemme, og ofte er de en god tilføjelse til din annoncestrategi. Nøgleord: Tilføjelse.

At køre én automatiseret kampagne er ikke en reklamestrategi, og det er heller ikke en garanti for succes. Stol ikke på dynamiske annoncer som et "sæt det og glem det"-format. Du skal stadig gennemgå analyser, teste nye strategier og - ja, køre menneskeskabte annoncekampagner. Faktisk bør du fokusere på manuelle kampagner, og tænk på dynamiske annoncer som prikken over i'et på kagen.

4. Story-annoncer

Story-annoncer på Snapchat er annoncer med et enkelt billede eller en enkelt video - men i en serie. Du kan have mellem 3 og 20 af disse annoncer i en sekvens, hvilket efterligner oplevelsen af at klikke sig gennem en vens Snapchat Story. Ud over at blive vist mellem organiske Stories vises din Story-annonce også på Discover-siden, hvilket kan give gode visninger.

Stories er et af de mest engagerende formater, der nogensinde er blevet skabt. Seriøst talt, er fastholdelsen af brand Stories helt oppe på 100 %. Da dette annonceformat er baseret på engagementet, skal dine Story-annoncer være engagerende med et stort "E".

Story-annoncerne for hot sauce-mærket TRUFF fremhævede det bedste visuelle aktiv ved deres produkt: dets ooey-gooey-ness. Simple annoncer med fokus på dette mundvandsdrivende element kombineret med målbaseret budgivning gav TRUFF 162 % lavere omkostninger pr. indtryk og 30 % lavere omkostninger pr. køb sammenlignet med andre platforme.

Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4

Mediefejl: Format(er) understøttes ikke eller kilde(r) findes ikke

Download File: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/IMG_1586__2_.mp4?_=1 00:00 00:00:00:00:00:00 Brug piletasterne op/ned for at øge eller reducere lydstyrken.

Kilde

Lektion: Hold dine Story-annoncer korte, hurtige og præcise. Skær alt det væk, der ikke er absolut nødvendigt for dit budskab (eller underholdende nok til at blive hængende). Det er bedre at have en serie på 3 meget engagerende Story-annoncer end 10 annoncer, hvor seerne springer over efter den femte.

Specifikationer for annoncer

Filtype: MP4, MOV, JPG, PNG (kan også være en GIF, hvis den eksporteres som MP4- eller MOV-format!)

Aspektforhold: 9:16

Opløsning: Mindst 1080px x 1920px

Længde: 3-180 sekunder

Muligheder for at opfordre til handling/tilknytning: Link til dit websted, din app, en længere video eller en Snapchat AR Lens

Kopiering af specifikationer

Mærke: op til 25 tegn

Overskrift: op til 34 tegn

Opfordring til handling: Vælg teksten, og Snapchat placerer den over din annonce

Specifikationer for opdagelsessiden (unik for Story-annoncer)

Dit logo: PNG-format, 993px x 284px

Billede af fliser: PNG-format, 360px x 600px

Titel på annoncen: Op til 55 tegn

5. Kommercielle annoncer

Hvis du vil have garanteret visning af annoncer, er reklamer dit svar. Disse videoannoncer vises i Stories-indholdet, men brugerne kan ikke springe dem over, og de findes i to formater:

• Standard : Mellem 3-6 sekunder og kan slet ikke springes over.
• Udvidet : Mellem 7 sekunder og 3 minutter, hvor de første 6 sekunder ikke kan springes over.

Mens du kunne Den bedste anvendelse af dette format er standardløsningen: En hurtig og hurtig annonce på 6 sekunder, der skaber kendskabet til dit brand og lader brugerne vende tilbage til det, de var i gang med.

Hvis du gør dem for lange, kan du risikere at irritere brugerne, som sandsynligvis vil tælle ned til de 6 sekunder, indtil de alligevel kan springe den over. Det er ikke effektivt. Hvis du i stedet vil vise længere, engageringsfokuserede videoer, skal du bruge det almindelige videoannonceformat, så du ikke unødigt betaler ekstra for den funktion, der ikke kan springes over.

Gad vide, hvad du kan gøre på 6 sekunder eller mindre?

Som en del af en større tv- og Snapchat-kampagne opnåede Subways 6 sekunders "emoji-reaktion"-reklamer en øget rækkevidde på 8 %. 8 % flere personer så annoncen i alt takket være Snapchat sammenlignet med tv-publikummet alene.

Ved at tilføje andre Snapchat-annonceformater øgedes dette til en øget rækkevidde på 25,2 %. 75 % af Subways visninger var i alt det eneste sted, hvor brugerne så annoncerne, hvilket viser det unikke potentiale for opbygning af målgrupper i Snapchat-annoncer.

Bonus: Download en gratis vejledning, der viser, hvordan du opretter brugerdefinerede Snapchat-geofiltre og -linser, samt tips til, hvordan du kan bruge dem til at promovere din virksomhed.

Få den gratis vejledning lige nu! Video Player //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4

Mediefejl: Format(er) understøttes ikke eller kilde(r) findes ikke

Download File: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4?_=2 00:00:00:00:00:00:00:00 Brug piletasterne op/ned for at øge eller reducere lydstyrken.

Kilde

Specifikationer for annoncer

Filtype: MP4 eller MOV (H.264-kodning)

Aspektforhold: 9:16

Opløsning: Mindst 1080px x 1920px

Længde: 3-6 sekunder for Standard; 7-180 sekunder for Udvidet

Muligheder for at opfordre til handling/tilknytning: Tilføj et link til et websted, en AR-linse eller en video i lang form

Specifikationer for kopiering: ingen; kun videoannonce

6. AR Lens-annoncer

Lens-annoncer er som sponsorerede kamerafiltre. Du opretter dem, og Snapchat-brugere kan anvende dem på deres indhold.

Der findes to typer af augmented reality-linseannoncer:

• Ansigtslinser : Brug det frontvendte kamera til at tilføje funktioner til eller omdanne en brugers ansigt.
• Verdensobjektiver : Brug det bagudvendte kamera til at tilføje elementer til rammen.

Takket være Snapchats nemme, webbaserede Lens Builder kan alle oprette Lens AR-reklamer.

De bedste branded Lens-annoncer bruger dem enten til at skabe spænding om en kommende lancering/event/produkt eller til at fungere som en "virtuel prøveversion". Tænk på læbestift- eller hårfarvefarver for skønhedsmærker, som NYX's virtuelle butik, hvor brugerne kunne prøve en række produkter og købe dem fra appen:

Kilde

I 2021 var den mest populære ansigtslinse "3D Cartoon", som er blevet brugt 7 milliarder gange.

Kilde

Mulighederne er uendelige med verdensbaserede linser, som denne fra Royal Ontario Museum, der tilføjer en hval til dit rum.

Videoafspiller //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQQNHQCOaXIuW50v/1bb4d323225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4

Mediefejl: Format(er) understøttes ikke eller kilde(r) findes ikke

Download File: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQQNHQCOaXIuW50v/1bb4d323225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4?_=3 00:00 00 00:00 00:00 00:00 00:00 Brug piletasterne op/ned for at øge eller reducere lydstyrken.

Kilde

Objektivannoncer er perfekte, hvis dit produkt er noget, som brugerne kan prøve, især hvis det er noget, som folk altid Men nogle gange er det enkle også godt. Snapchat-brugere elsker at vise deres ansigt på kameraet, men vil ikke altid vise deres rigtige ansigt. Skab en sjov forvandlingseffekt, der fænger, og det kan give dig en masse opmærksomhed om dit brand.

Specifikationer for annoncer

• Branding: Den skal indeholde enten dit navn eller dit logo, normalt øverst til venstre eller øverst til højre.
• Begrænsninger: Må ikke ændre en brugers hudfarve. Må ikke fremme vold eller indeholde blasfemi, QR-koder, URL'er, håndtag på sociale medier eller på anden måde overtræde Snapchats reklamepolitikker.

7. Filtrer annoncer

I modsætning til Lens-annoncer, som sporer brugernes ansigter eller omgivelser i realtid, er filtre statiske billedoverlejringer, som brugerne kan tilføje til Snaps.

Der findes to typer Filterannoncer:

• Lokaliseringsbaseret (GeoFilter): Kun tilgængelig for Snapchatters i bestemte områder, som du vælger, på en bestemt dato og et bestemt tidspunkt.
• Målrettet publikum: Målretter dine Snapchat Ads-målgrupper, herunder demografisk og interessebaseret målretning.

Alle kan oprette et brugerdefineret GeoFilter på få minutter for omkring 5 $ for et lille område, selv om der kommer ekstra omkostninger til filterannoncer pr. indtryk. Værktøjet er nyttigt til at få et eksempel på, hvordan din annonce vil se ud.

Kilde

Da jeg testede dette, kostede et sted i en forstadsby af samme størrelse 5 $ og et sted i en by 12 $ for et 24 timers filter.

Kilde

Specifikationer for annoncer

Filtype: PNG med mindst 50 % gennemsigtighed

Opløsning: præcis 1080px x 2340px

Bufferplads: Hold 310px fra toppen og bunden af billedet fri

Størrelse: 300 KB eller mindre

Branding: Skal indeholde dit logo

Begrænsninger: Må ikke promovere vold eller indeholde blasfemi, QR-koder, URL'er, håndtag på sociale medier eller på anden måde overtræde Snapchats reklamepolitikker.

Sådan opretter du Snapchat-annoncer i 5 trin

At oprette annoncer på Snapchat svarer til de fleste andre sociale platforme. Her er præcis, hvordan du kommer i gang.

Trin 1: Opret en erhvervskonto

Opret en Snapchat-konto, og log derefter ind på Snapchat Business Manager. Hvis din konto ikke allerede er en Business-konto, skal du klikke på Åbn en erhvervskonto øverst til højre, og udfyld den hurtige formular.

Klik på den + Ny annoncekonto knappen og udfyld de nødvendige oplysninger.

Når du har oprettet en annoncekonto, skal du forbinde den med dit Snapchat-brugernavn. Klik øverst til venstre på Virksomhed for at få menuen frem og gå til Annoncekonti .

Klik på din nye annoncekonto, rul ned til Offentlige profiler, klik på tekstboksen for at finde dine Snapchat-konti, vælg den relevante konto til at linke til annoncekontoen, og klik på Forbind profil .

Trin 2: Vælg din annoncetype i Snapchat Ads Manager

Nu er det tid til at lave annoncer. Åbn menuen øverst til venstre igen, og gå til Opret annoncer .

En vej til en skillevej: Hurtig og nem eller ultimativ kontrol? Instant Create får dig i gang med en enkelt annonce på få minutter ved hjælp af Snapchats anbefalede annonceindstillinger til dit mål. Advanced Create giver dig mulighed for at oprette komplekse kampagner og kontrollere alle aspekter, herunder målretning, budget, budstrategi og meget mere.

Bemærk: Instant Create er begrænset til enkeltbilleder eller videoannoncer. Hvis du vil oprette et filter, Lens AR eller en anden annoncetype, skal du bruge avanceret tilstand.

Hvis du bruger avanceret oprettelsestilstand, skal du installere Snap Pixel for at spore brugeradfærd på dit websted og maksimere dit konverteringspotentiale.

Trin 3: Vælg et mål

I denne artikel vælger vi Instant Create. Vælg derefter et mål for din annonce:

• Besøg på webstedet
• Fremme af lokale virksomheder
• Få leads til at kontakte dig
• App-installationer (konverteringer)
• App-besøg (kendskab)

Følg de enkle anvisninger for det mål, du vælger, uanset hvilket mål du vælger.

I den øjeblikkelige tilstand kan du se et live preview af din annonce, mens du opbygger den.

Trin 4: Fastsæt dit budget

Vælg dine målings- og budgetmuligheder, og tryk på Udgiv , og så er du klar til at gå.

Instant mode gør et godt stykke arbejde med at holde grænsefladen enkel og samtidig tilbyde en rimelig fleksibilitet i målretningen. Som standard kan du målrette Snapchatters efter køn, aldersgruppe og placering.

Klik på Vis avanceret målretning til også at målrette brugere efter interesser eller enhedstype, herunder specifikke telefonmodeller.

Vælg et budget, som du er tilfreds med, udfyld din adresse, og klik på Udgiv . Færdig!

Trin 5: Prøv avanceret tilstand

Hvis du vil have flere muligheder, herunder mere kontrol over målretning og brugerdefinerede målgrupper, skal du prøve den avancerede oprettelsestilstand næste gang. Du får adgang til annoncetyperne Collection, Lens, Filter og Commercial ad types samt mulighed for at oprette en kampagne med flere annoncegrupper.

Medtag Snapchat-annoncer i din næste strategi for betalte og organiske kampagner, og eksperimentér med alle de funktioner, som platformen tilbyder.

Hvor meget koster Snapchat-reklamer?

Som alle platforme er alle annoncører og kampagner forskellige, men det er dog universelt, at annoncepriserne stiger. Den gennemsnitlige CPM for Snapchat-annoncer var på 2,95 USD i 2018 sammenlignet med rivalerne Facebook (5,12 USD) og Instagram (4,20 USD).

Det var de glorværdige dage med 95 % automatiseret annoncekøb og Snapchat, der bevidst lokkede annoncører væk fra de ældre, etablerede netværk.

Nu er den gennemsnitlige globale CPM-pris på tværs af alle platforme 9,13 USD. Stor oof.

Det er ikke alt sammen dystert: Mange marketingfolk rapporterer om gode resultater fra deres målrettede Snapchat-kampagner, som f.eks. denne med næsten 50 % lavere CPC på Snapchat sammenlignet med Facebook.

Omkostninger handler heller ikke kun om penge. En undersøgelse viste, at brugere fra generation Z bruger mindre tid på reklamer, men husker dem bedre end nogen anden aldersgruppe. Tid er penge: Jo mindre tid du skal bruge for at påvirke kunderne, jo bedre.

Kilde

I en næsten toårig Nielsen-undersøgelse leverede Snapchat-annoncer konsekvent dobbelt så stor ROI som eksisterende sociale og digitale benchmarks for annoncer.

Kilde

Bedste praksis for Snapchat-reklamer

Disse tips er ikke noget at gå til, men det er ikke nogen skam at kontrollere, at du har styr på det grundlæggende.

Kend din målgruppe

Snapchat når ud til 75 % af generation Z og millennials, selv om de engagerede brugere helt klart er yngre, idet de fleste er mellem 18-24 år. Hvis det passer til din målgruppe, er det godt, men hvis ikke, er Snapchat-annoncer ikke det bedste valg.

Brug dine eksisterende brugerdefinerede målgrupper til at øge succesen af dine Snapchat-kampagner mere end demografi. Før du begynder at annoncere, kan du uploade din e-mailliste som målgruppe, oprette lookalike-målgrupper, bruge Snap Pixel og eksperimentere med andre Snapchat-funktioner til brugerdefinerede målgrupper.

Kend dine mål

Alle komponenterne i din sociale markedsføringsstrategi skal være en del af et mål. Målene kan være specifikke, som f.eks. at øge salget med 20 %, eller generelle, som f.eks. at skabe opmærksomhed om dit brand.

Er du fastlåst i at sætte andre mål end "få følgere og tjene penge"? Lær at sætte S.M.A.R.T.-mål for sociale medier og bruge dem i din reklamestrategi.

Test og finjustering

Snapchats algoritme er ret god til automatisk at optimere dine dynamiske annoncer baseret på de mål, du vælger, men du skal ikke overlade det hele til robotterne.

Kør dine egne A/B-tests, tjek dine analyser, og prøv nye visuelle elementer, overskrifter og tekster. Efterhånden som du lærer, hvad der virker bedst på dit publikum, skal du opdatere dine kampagner regelmæssigt for at indarbejde det, du har lært.