Indholdsfortegnelse
Har du bemærket, at din engagementstatistik stiger, når du har offentliggjort en Instagram Reel? Du er ikke den eneste.
Siden det korte videoformat blev lanceret på platformen sidste år, har både brands og kreative personer fundet ud af, at disse opslag ikke bare giver flere visninger. Mange har også oplevet, at antallet af følgere og engagementet er steget. En Instagram-skaber siger, at hun fik over 2.800 følgere ved at sende en Reel hver dag i en måned.
Hos SMMExpert besluttede vi os for at grave i vores egne Instagram-data og teste denne teori.
Læs videre, men først skal du se videoen nedenfor, som indeholder dette eksperiment samt et andet eksperiment, som vi lavede for at sammenligne rækkevidden på TikTok og Reels:
Få din gratis pakke med 5 brugerdefinerbare Instagram Reel Cover-skabeloner nu Spar tid, få flere klik, og se professionel ud, mens du promoverer dit brand med stil.
Hypotese: Ved at poste filmruller forbedrer du dit samlede engagement på Instagram
Vores hypotese er, at det kan have en skinneeffekt på vores samlede Instagram-målinger, dvs. at det kan øge vores samlede engagement og væksten i antallet af følgere, hvis vi poster en Instagram Reel.
Metodologi
For at gennemføre dette uformelle eksperiment gennemførte SMMExperts sociale medieteam sin Instagram-strategi som planlagt, hvilket omfatter udstationering af Reels, enkeltbillede- og karruselopslag og IGTV-videoer.
SMMExperts første Reel blev offentliggjort den 21. januar 2021. I løbet af 40 dage mellem den 21. januar og den 3. marts offentliggjorde SMMExpert 19 indlæg i sit feed, herunder seks ruller , syv IGTV-videoer , fem karruseller , og en video Med hensyn til hyppigheden udgav vi en Reel ca. en gang om ugen eller deromkring.
Når det gælder opdagelse, er der en række variabler, der skal tages højde for på Instagram. I alle tilfælde blev vores Reels offentliggjort på fanen Reels og i feed'et. Nogle konti har bemærket, at en Reels ydeevne falder betydeligt, når den kun offentliggøres på fanen Reels. Vi testede ikke den teori i dette eksperiment.
Andre har bemærket, at det også kan have en markant indvirkning på engagementet at dele Reels til Instagram Stories. Vi delte alle vores Reels til Instagram Stories, så husk det, når du læser resultaterne.
Lyd er en anden måde, hvorpå man kan finde Reels på Instagram. Når man har set en Reel, kan seerne klikke på sporet og udforske andre videoer med samme lyd. Ud af de seks Reels, vi har lagt op, indeholder tre af dem trending tracks, mens de tre andre bruger original lyd. Endelig indeholdt tre Reels hashtags, og ingen af dem blev "fremhævet" af Instagram-kuratorer.
Oversigt over metodologi
- Tidsramme: 21. januar-3. marts
- Antal udstationerede hjul: 6
- Alle hjul offentliggøres i feed'et
- Alle hjul deles til Instagram Stories
Resultater
TL;DR: Antallet af følgere og engagementet steg, men ikke meget mere end før vi begyndte at sende Reels. Rækkevidden forblev også den samme.
Tag et kig på SMMExpert's opdeling af følgere i Instagram Insights (billedet nedenfor). Det er klart nok, at hver gang den grønne linje for "nye følgere" stiger, svarer det til offentliggørelsen af en Reel.
Opdeling af følgere:
Kilde: Hoosuite's Instagram Insights
"Vi har set betydelige stigninger i antallet af følgere en til tre dage efter, at vi har offentliggjort en Reel. Min hypotese er, at disse stigninger i antallet af følgere stammer fra vores Reels-indhold," forklarer Brayden Cohen, SMMExperts social marketingstrateg. Men ifølge Cohen har SMMExperts følg- og affølgningsrate generelt set ikke ændret sig meget.
"Vi får typisk ca. 1.000-1.400 nye følgere hver uge og ca. 400-650 unfollows om ugen (det er normalt). Jeg vil sige, at vores følg- og unfollow-frekvens er forblevet den samme, siden vi har offentliggjort Reels."
Lad os gå lidt mere i dybden med dataene. Bemærk: Alle statistikker nedenfor blev registreret den 8. marts 2021.
Spole nr. 1 -21. januar 2021
Visninger: 27.8K, Synes godt om: 733, Kommentarer: 43
Lyd: "Level Up", Ciara
Hashtags: 0
Spole nr. 2 -27. januar 2021
Visninger: 15K, Synes godt om: 269, Kommentarer: 44
Lyd: Original
Hashtags: 7
Spole nr. 3 -Februar 8, 2021
Visninger: 17.3K, Synes godt om: 406, Kommentarer: 23
Lyd: freezerstyle
Hashtags: 4
Spole nr. 4 -Februar 17, 2021
Visninger: 7,337, Synes godt om: 240, Kommentarer: 38
Lyd: Original
Hashtags:
Spole nr. 5 -Februar 23, 2021
Visninger: 16.3K, Synes godt om: 679, Kommentarer: 26
Lyd: "Dreams", Fleetwood Mac
Hashtags: 3
Spole nr. 6 -Marts 3, 2021
Visninger: 6,272, Synes godt om: 208, Kommentarer: 8
Lyd: Original
Hashtags: 0
Nå
Med hensyn til den samlede rækkevidde siger Cohen: "Jeg kan se en lignende stigning i antallet af konti, der nås fra vores Instagram-konto på de datoer, hvor vi har lagt Reels ud." Selv om der er toppe og lavpunkter, er der en konstant stigning i rækkevidden i februar måned.
Kilde: Hoosuite's Instagram Insights
Forlovelse
Hvad med engagementet? Sammenlignet med den foregående 40-dages periode er det gennemsnitlige antal kommentarer og likes pr. opslag højere end i den foregående 40-dages periode.
Men det skyldes mest af alt selve Reels. Ud over at have en meget højere visningsrate, "Vores Instagram Reels får 300-800 likes pr. opslag, mens en IGTV og en in-feed-video får mellem 100-200 likes," siger Cohen. Hvis man tager hjulene ud af ligningen, er engagementet i begge perioder nogenlunde det samme.
Så forbedrer Reels dit samlede Instagram engagement? I SMMExperts tilfælde er svaret: lidt. Antallet af følgere og engagementet steg, men ikke meget mere end før vi begyndte at sende Reels.
Få din gratis pakke med 5 brugerdefinerbare Instagram Reel Cover-skabeloner nu Spar tid, få flere klik, og se professionel ud, mens du promoverer dit brand med stil.
Få skabelonerne nu!Få din gratis pakke med 5 brugerdefinerbare Instagram Reel Cover-skabeloner nu Spar tid, få flere klik, og se professionel ud, mens du promoverer dit brand med stil.
