Téměř pokaždé, když se zmíním o Facebooku, se mi někdo vysměje a řekne, že ho přestal používat. Pokud jste slyšeli podobné příběhy, možná si kladete otázku: Jsou reklamy na Facebooku stále relevantní? Odpověď zní: Ano. Tvrdá data nesouhlasí se všemi těmito neoficiálními důkazy - v roce 2022 je Facebook stále nejpoužívanější platformou sociálních médií na světě a reklamy na Facebooku zasahují 42,8 % uživatelů internetu.

Kromě působivých statistik využití Facebook také nadále nabízí marketérům nejpropracovanější možnosti a nastavení v rámci svého Správce reklam. Ať už jde o vytváření pokročilých vlastních publik, provádění A/B testů nebo důvěru v cílení algoritmu, marketéři mají nad svými reklamními kampaněmi na Facebooku plnou kontrolu až do nejmenších detailů.

Pokud jste se již seznámili s tím, jak inzerovat na Facebooku, a s různými typy reklam na Facebooku, tento průvodce vám poskytne veškerou inspiraci, kterou potřebujete k tomu, abyste mohli začít vytvářet reklamy pro svou další kampaň.

Našli jsme 22 čerstvých příkladů nejlepších reklam na Facebooku ve své třídě a zdůraznili, co se z nich můžete naučit.

Bonus: Získejte přehled o reklamě na Facebooku pro rok 2022. Tento bezplatný zdroj obsahuje klíčové informace o publiku, doporučené typy reklam a tipy pro úspěch.

Příklady obrazových reklam na Facebooku

1. Konference Ad World

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Společnost Ad World využívá šablonu hudebního festivalu, aby vyvolala vzrušení ohledně sestavy řečníků.
• Reklama používá různé styly písma pro odlišení titulků konference, díky čemuž jednotlivá jména více vyniknou i přes velké množství textu.
• Titulek vyvolává pocit FOMO ("50 000+ marketérů") a naléhavosti ("Kdo přijde příští měsíc?").

2. Funnel.io

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Titulek reklamy je pečlivě přizpůsoben cílové skupině. Kopie začíná oslovením cílové skupiny ("Hej, obchodníku").
• Reklama upozorňuje na problémy, se kterými se její diváci často potýkají ("stahování a čištění dat ze všech reklamních platforem").
• Obrázek je jedinečný a kreativní - využívá prvky rozpoznatelných log, aby zdůraznil jedinečnou prodejní nabídku (USP), a zároveň vyjadřuje integrace, se kterými Funnel pracuje.

3. Pivo Amstel

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Reklama působí organickým dojmem - vypadá jako běžný příspěvek na Facebooku od vašich přátel z baru (tip: pro dosažení tohoto efektu zvažte použití obsahu vytvořeného uživateli).
• Reklama je jednoduchá. V designu není žádný text - obrázek lidí, kteří se dobře baví, nechává produkt prodávat sám sebe.
• Kopie a titulek jsou také napsány jako organický příspěvek s krátkým popiskem, emotikony a hashtagy.

4. Tropicfeel

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Tato reklama vyvolává pocit naléhavosti. V textu se objevují silná slova "poslední šance" a je v ní zmíněna sleva, která diváka vybízí k rychlému jednání.
• CTA zdůrazňuje sociální důkaz ("+2 000 pětihvězdičkových recenzí"), čímž vytváří důvěru, která je užitečná zejména pro diváky, kteří značku neznají.s
• Reklamní text se zaměřuje na nabídku značky, která byla pravděpodobně ověřena prostřednictvím jiných kanálů, jako jsou reklamy ve vyhledávání (expresní doprava, 30% sleva, 8 technologicky vyspělých funkcí produktu).

5. Toptal

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Titulek reklamy používá běžnou marketingovou šablonu: "Řešíme problém X, abyste mohli dosáhnout cíle Y."
• CTA jsou konkrétní a konzistentní v rámci celého reklamního obrázku i textu ("hire now" a "hire top talent now").
• Reklama využívá drzý text a design obrázku ("...zvládne více projektů, než se nám vejde na toto místo"), aby upoutala pozornost.

Příklady kolotočových reklam na Facebooku

6. Konference Figma Config 2022

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Obrázky použité v této reklamě obsahují jasné barvy, které upozorňují na řečníky a název akce.
• Figma dobře využívá karuselový formát, kdy na každém snímku je zvýrazněn jeden řečník/téma, což zvyšuje pravděpodobnost, že si divák projde všechna témata a řečníky.
• Klíčové informace o inzerátu jsou uvedeny na každém snímku (název události, datum, "registrace zdarma").

7. WATT

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Rozdělení obrázku produktu na dva (nebo více) snímků nutí diváka procházet karuselem, aby viděl další části. To může dobře fungovat u všech produktů nebo návrhů, které zabírají více horizontálního prostoru.
• Společnost WATT omezuje text na minimum a každý slide obsahuje pouze jednu klíčovou vlastnost nebo výhodu produktu.
• Titulek je krátký a výstižný a odpovídá potřebám diváků reklamy při hledání nového kola.

8. Festival Best Kept Secret

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• CTA v kopii vybízí publikum, aby "Swipe to discover..." a interagovalo s kolotočem.
• Použití karuselů pro vícedenní událost rozdělením každého dne do samostatného snímku je skvělý způsob, jak pokrýt velké množství informací, aniž by se design zahltil.
• Jednoduchý design pouze s barvami, textem a logem - není třeba žádné náročné výroby!

9. Muzeum Moco

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Každý snímek odpovídá jinému prodejnímu bodu z kopie inzerátu (v tomto případě umělecké sbírce).
• Tato reklama se od ostatních příkladů liší tím, že v každém snímku používá velmi kontrastní obrázky, díky čemuž vyniká na kanálu - a také mezi ostatními karuselovými reklamami.
• Obrázky neukazují jen jednotlivá umělecká díla, ale také lidi v muzeu, a pomáhají tak divákům představit si, jak se tam nacházejí. Tuto techniku lze použít i u fyzických produktů (ukazují lidi, kteří váš produkt používají, nejen produkt samotný).

Příklady videoreklamy na Facebooku

10. Superside

Podívejte se na video

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Design reklamy působí 3D dojmem, protože napodobuje uživatelské rozhraní Facebooku a přidává nad reklamu plovoucího psa se stínem - kreativní způsob, jak upoutat pozornost publika.
• Kreativní design dobře koresponduje s reklamním textem ("Je tu nový způsob, jak dělat design").

11. MR MARVIS

Podívejte se na video

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Značka MR MARVIS je přítomna v celém videu, ale je natolik decentní, že neodvádí pozornost od zbytku reklamy.
• Video představuje produkt pomocí detailních záběrů, které zdůrazňují jeho vlastnosti a výhody.
• Namísto vizuálně atraktivních, ale nepříliš informativních záběrů životního stylu video zdůrazňuje praktičnost výrobku.
• CTA "Nakupovat nyní" odkazuje přímo na konkrétní kolekci produktů, čímž zjednodušuje proces objednávky, snižuje rozptylování a zvyšuje šanci, že si diváci zakoupí produkt nebo službu, kterou viděli v reklamě.

  Bonus: Získejte přehled o reklamě na Facebooku pro rok 2022. Tento bezplatný zdroj obsahuje klíčové informace o publiku, doporučené typy reklam a tipy pro úspěch.

  Získejte bezplatný tahák!

12. Renault

Podívejte se na video

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Někdy je nejlepší jednoduchost. Tato reklama používá dva obrázky a jednoduchý přechod, bez náročných animací nebo hodnotné produkce.
• Tip: Použijte tento přechod přejetím, abyste ukázali proměny před a po. Reklamní kopie může být použita k podráždění něčeho, co se odhalí ve vrstvě "po" vašem návrhu.

13. Coca-Cola

Podívejte se na video

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Barevné blokování reklamy je velmi poutavé, s velkým ústředním bodem (odznak "New") směřujícím k výrobku.
• Označení "Nieuw" (nový) vysvětluje účel reklamy (a důvod, proč by se na někoho mohla zaměřit) - jejím účelem není zvýšit povědomí o značce, ale upozornit na uvedení nového produktu na trh.

14. Amy Porterfieldová

Podívejte se na video

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Amy mluví přímo na kameru, což je taktika, která se dobře osvědčuje v podnikání založeném na službách a koučování (kde je kouč, instruktor nebo poskytovatel služeb "produktem").
• Reklama využívá sociální důkaz k vytvoření důvěry a prokázání výsledků ("pomohla více než 45 000 podnikatelů").
• Slibuje lákavý výsledek (zvětšení seznamu e-mailových adres a vydělávání více peněz), dobře přizpůsobený cílové skupině.
• Cena služby ("pouze 37 dolarů") je dostatečně nízká, aby byla atraktivní a stála za uvedení v reklamním textu.

Příklady reklamních příběhů na Facebooku

15. Datadog

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Design této reklamy je optimalizován pro umístění ve Stories (9×16).
• U reklam na generování potenciálních zákazníků, které propagují obsah s bránou, je díky zobrazení obálky e-knihy (namísto pouhého uvedení názvu) nabídka hodnoty hmatatelnější.
• Reklama používá přesné a relevantní CTA ("Stáhnout").

16. Faire

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Tato reklama na Stories využívá toho, jak lidé procházejí Stories (klepnutím na další). Během tří snímků se informace o dopravě mění z "USA" na "Kanada" a "Velká Británie", což vytváří efekt podobný stop-motion animaci.
• Design reklamy je jednoduchý - žádné video, animace ani grafika, pouze nabídka hodnoty s logem.
• Na design této reklamy můžete snadno aplikovat svou značku tak, že kromě loga přidáte i písmo a barvy své značky (a samozřejmě vyměníte hodnotovou rekvizitu za svou vlastní).

17. SamCart

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Reklama používá neformální tón hlasu, díky němuž působí přízemně a osobně.
• Uvědomění si sebe sama ("Toto je placená reklama, jejím cílem je upoutat vaši pozornost") dává reklamě vyniknout.
• Přístupnost je důležitá - tato reklama je opatřena titulky pro veškerý mluvený zvuk, a je tak optimalizována pro sledování bez zvuku.

18. Lumen

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Tato celoobrazovková videoreklama využívá celé plátno o rozměrech 9×16, aby představila výhody produktu a vysvětlila, jak funguje.
• Jednoduché, rozmazané pozadí dává vyniknout produktu, který je ústředním bodem reklamy.
• Značka a klíčové sdělení se zobrazí v prvních 1-2 sekundách reklamy, takže je divák uvidí dříve, než ji přeskočí nebo opustí.

19. Shopify Plus

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Reklama používá velké písmo, aby byl text dobře čitelný na mobilním telefonu.
• Místo snahy o dosažení přímého prodeje prostřednictvím Facebooku využívá společnost Shopify své reklamy ke generování potenciálních zákazníků a sběru e-mailů. Tuto strategii je vhodné zvážit u značek B2B s vyššími cenami nebo dlouhými prodejními cykly, protože uživatelé sociálních sítí s menší pravděpodobností provádějí velké a/nebo obchodní nákupy na mobilních zařízeních.

Příklady reklam na Facebooku

20. Gtmhub

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Titulek inzerátu začíná otázkou týkající se běžného problému, který je relevantní pro publikum (organizace týmové práce).
• Emotikony ❌ a ✅ jsou okamžitě viditelné signály, které sdělují frustraci a výhody.
• Titulek je rozdělen na řádky po jedné větě, takže se dá snadno přečíst.
• Formulář pro zadávání dotazů požaduje kvalifikační informace (velikost společnosti) ještě před kontaktními údaji, což může zlepšit kvalitu dotazů a zvýšit počet odeslaných dotazů tím, že se nejprve položí jednoduchá otázka, která není osobní.

21. Sendinblue

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Hodnotová nabídka "Free eBook" v designu vyniká - zvýrazněná barva kontrastuje se zbytkem obrázku.
• Titulek reklamy je krátký a stručný (a vejde se "nad záhyb").
• Veškerý text použitý v designu je účelný: logo, háček ("Zvyšte doručitelnost e-mailového marketingu") a nabídka hodnoty ("Elektronická kniha zdarma").

22. Namogoo

Co se můžete z této reklamy dozvědět?

• Použití světlé barvy na tmavém pozadí dává vyniknout klíčovým prvkům (obálce e-knihy a CTA).
• Poměr stran obrazu (4×5) je optimalizován pro mobilní zařízení.
• Formulář se nejprve ptá na klíčové informace (doména internetového obchodu) a funguje jako filtr kvality tím, že zjišťuje, že potenciální zákazníci mají internetový obchod ještě předtím, než je požádá o zadání e-mailové adresy.

Co dělá skvělou reklamu na Facebooku?

Na základě výše uvedených příkladů jsou jasné některé copywriterské taktiky a designové prvky, které vytvářejí skvělé reklamy na Facebooku. Shrnuli jsme je do seznamu osvědčených postupů, kterými se můžete řídit při vytváření své příští reklamní kampaně na Facebooku.

Poutavé kreativy

Víme, že pozornost uživatelů sociálních médií se neustále snižuje. Reklamní kreativy proto musí být dostatečně poutavé, aby uživatelé nemohli jednoduše odejít.

Zlepšete kvalitu reklamních kreativ pomocí:

• Minimalizace množství textu na obrázcích (ačkoli neexistuje žádný limit, Facebook doporučuje, aby text pokrýval méně než 20 % návrhu).
• Přidání pohybu, který uživatele zastaví uprostřed procházení (obvykle ve formátu videa nebo gifů).
• Krátká a výstižná videa (do 15 sekund).
• Zaměření na vyprávění příběhu (ať se na reklamy vyplatí dívat až do konce!)

Design zaměřený na mobilní zařízení

98,5 % uživatelů přistupuje na Facebook přes mobilní zařízení. Proto byste měli své reklamy vždy navrhovat s ohledem na mobilní zařízení. Zde je několik způsobů, jak optimalizovat své reklamy tak, aby byly mobilní:

• Používá vertikální videa a/nebo fotografie (na mobilních obrazovkách zabírají více místa).
• Upoutejte pozornost uživatele během prvních 3 vteřin videa.
• Navrhněte reklamu pro zobrazení bez zvuku - použijte titulky a/nebo překryvný text, aby diváci získali klíčové sdělení i bez zvuku.
• Uveďte svou značku a/nebo produkt na začátku videoreklamy (pro případ, že diváci nesledují celou reklamu).

Krátká a výstižná kopie

Ve většině příkladů se popisky reklam nevešly nad záhyb (tj. uživatelé musí klepnout na "zobrazit více", aby se rozbalil celý popisek). Proto je důležité, aby první řádek popisku upoutal co nejvíce pozornosti. Zde je návod, jak na to:

• Napište krátkou, jasnou a výstižnou kopii (vložte háček do první věty nebo dvou vět nad záhybem).
• Mějte na paměti krátkou dobu pozornosti na mobilních zařízeních (čím kratší, tím lepší, to je skvělé pravidlo).

Přesvědčivé CTA

Výzva k akci (CTA) je nejdůležitější částí reklamy. Určuje, jakou akci mají diváci po zobrazení reklamy provést. Zde je několik tipů, jak CTA optimalizovat:

• Ujistěte se, že CTA odpovídá metrice úspěchu vaší kampaně (chcete zvýšit prodej, shromáždit e-maily nebo podpořit registraci k odběru newsletteru?).
• Čím konkrétnější CTA, tím lépe (vyhněte se obecnému "Zjistěte více" - Facebook nabízí více než 20 možností tlačítek CTA napříč reklamními formáty).
• Pomocí A/B testování zjistěte, které CTA má u vašeho publika největší ohlas.

Průzkum publika a promyšlené cílení

Čím relevantnější je vaše sdělení pro někoho, tím větší je pravděpodobnost, že bude věnovat pozornost vaší reklamě na Facebooku a zapojí se do ní. Zde se dozvíte, jak přizpůsobit reklamu svému publiku:

• Přizpůsobit sdělení reklamy na základě cílení (zájmy, fáze marketingového trychtýře, věk, lokalita atd.).
• Použijte samostatné reklamní sady a vytvořte různé kreativy pro každý segment publika.

Než se pustíte do kreativního kreslení, nezapomeňte si přečíst naše průvodce všemi velikostmi obrázků pro reklamu na Facebooku a hlavními trendy na Facebooku v roce 2022.

Snadno plánujte, spravujte a analyzujte organické a placené kampaně na Facebooku z jednoho místa pomocí aplikace SMMExpert Social Advertising. Podívejte se na ni v akci.

Zarezervujte si bezplatnou ukázku

Snadno plánovat, spravovat a analyzovat organické a placené kampaně z jednoho místa. se sociální reklamou SMMExpert. Podívejte se na ni v akci.