Moć TikToka se ne može potcijeniti. Osim što je alat za odugovlačenje za mnoge tinejdžere, aplikacija je imala dubok utjecaj na zvuk i kulturu u modernom svijetu — a pametna preduzeća posvuda traže da se uključe u akciju (i novac, naravno) putem TikTok marketinga. .

Mnogi momenti sa najvećim brendovima na TikToku su slučajni. U jesen 2020., prodaja Ocean Spraya i Fleetwood Mac streamovi su naglo porasli nakon što je Nathan Apodaca pokrenuo #DreamsChallenge na vožnji dugom daskom na posao.

Ali ne brinite. Čak i ako niste jedan od onih sretnih brendova koji slučajno naiđu na TikTok slavu, još uvijek možete izgraditi uspješno prisustvo na platformi. Nastavite čitati da naučite kako postaviti TikTok za posao, kako se pozabaviti TikTok influencer marketingom i još mnogo toga.

Više od vizualnog učenika? Započnite s našim kratkim video uvodom u TikTok marketing:

Bonus: Nabavite besplatnu TikTok listu za provjeru rasta od poznatog TikTok kreatora Tiffyja Chena koja vam pokazuje kako steći 1,6 miliona pratilaca sa samo 3 studijska svjetla i iMovie.

Šta je TikTok marketing?

TikTok marketing je praksa korištenja TikToka za promoviranje brenda, proizvoda ili usluge. Može uključivati ​​različite taktike, poput influencer marketinga, TikTok reklamiranja i kreiranja organskog virusnog sadržaja.

TikTok marketing može pomoći preduzećima:

• Povećati brendrutine:

  Ako nešto propadne, naučite iz toga i prijeđite na sljedeći eksperiment. Ako vaš brend slučajno završi u trendu poput Ocean Spray ili Wendy’s, iskoristite to na najbolji način. Budite uključeni u šalu. Nemojte planirati da budete shvaćeni previše ozbiljno na TikToku.

  Vidi_takođe: 12 najbolje ocijenjenih Shopify integracija koje će vam pomoći da razvijete svoje poslovanje

  Kako lako upravljati TikTok prisutnošću svog brenda

  Sa SMMExpertom, možete upravljati svojom TikTok prisustvom zajedno sa svim svojim profilima na društvenim mrežama. (SMMExpert radi sa TikTok, Instagram, Facebook, Messenger, Twitter, LinkedIn, Pinterest i YouTube!)

  Sa jedne intuitivne kontrolne table, možete jednostavno:

  • zakažite TikToks
  • pregledajte i odgovorite na komentare
  • izmjerite svoj uspjeh na platformi

  Naš TikTok planer će čak preporučiti najbolja vremena za objavljivanje vašeg sadržaja za maksimalan angažman (jedinstveno za vaš račun!).

  Saznajte više o tome kako upravljati svojim prisustvom u TikTok-u uz SMMExpert:

  

  Pojačajte svoje prisustvo u TikTok-u zajedno sa svojim druge društvene kanale koji koriste SMMExpert. Sa jedne kontrolne table možete planirati i objavljivati ​​objave za najbolja vremena, angažirati svoju publiku i mjeriti učinak. Isprobajte besplatno danas.

  Započnite

  Rastite brže na TikToku uz SMMExpert

  Zakažite objave, učite iz analitike i odgovarajte na komentare na jednom mjestu.

  Započnite probni period od 30 danasvijest
• Izgradite angažirane zajednice
• Prodajte proizvode i usluge
• Dobijte povratne informacije od kupaca i publike
• Pružajte korisničku uslugu
• Oglašavajte proizvode i usluge ciljanoj publici

Ovo su tri glavna tipa marketinških brendova koje koriste na TikToku.

TikTok influencer marketing

TikTok influencer marketing je veliki dio ekosistem aplikacije. Mega-zvijezde kao što su Charli D'Amelio, Addison Rae i Zach King mogu napraviti ogroman utjecaj na uspjeh poslovanja (desetine miliona korisnika gledaju njihov sadržaj svaki dan).

Ali vi to ne činite potreban vam je influencer visokog profila za uspješan marketing - pokušajte otkriti zvijezde u usponu ili influencere u svojoj niši. Na primjer, mali kozmetički brend sa sjedištem u Vancouveru mogao bi pretražiti hashtag #vancouvermakeup i pronaći influencere poput Sarah McNabb.

Kreiranje vlastitog TikToksa

Ova opcija vam daje najviše slobode. Kreirajte Business TikTok nalog za svoj brend (nastavite da skrolujete za detaljna uputstva korak po korak) i počnite da pravite sopstveni organski sadržaj.

Nebo je zaista granica ovde—možete objavljivati ​​sve, od pokazivanja svog proizvode do svakodnevnih videa do plesnih izazova. Provedite neko vrijeme listajući svoju stranicu For You za inspiraciju.

TikTok oglašavanje

Ako tražite mjesto za početak i imate nešto novca za ulaganje, ovo je to—TikTok stranica je punpriča o uspjehu brendova koji su počeli oglašavati na TikToku, uključujući Aerie, Little Caesars i Maybelline. Slično kao na Facebooku i Instagramu, cijena TikTok oglasa je zasnovana na modelu licitiranja.

Pročitajte naš kompletan vodič za oglašavanje na TikToku ovdje.

Kako postaviti TikTok za posao

TikTok je otvorio TikTok for Business hub u ljeto 2020. i uveo TikTok Pro nekoliko mjeseci kasnije.

Prvotno je postojala razlika između ta dva – jedno je bilo za preduzeća, a drugo za pamet u razvoju kreatori—ali pošto su oba čvorišta pružila gotovo istu vrstu uvida, TikTok ih je na kraju spojio.

Sada je TikTok for Business jedini put. Sa poslovnim računom, možete dodati više informacija svom profilu i pristupiti metrikama u stvarnom vremenu i uvidima u publiku.

Kako kreirati TikTok poslovni račun:

1. Idite na svoj profil stranicu.
2. Otvorite karticu Postavke i privatnost u gornjem desnom uglu.
3. Dodirnite Upravljaj računom .
4. Pod Kontrola računa , odaberite Prebaci na poslovni račun .
5. Odaberite kategoriju koja najbolje opisuje vaš račun—Tiktok nudi kategorije iz Umjetnost & Crafts do Lični blog do Fitness do Machinery & Oprema.
6. Odatle možete dodati poslovnu web stranicu i email na svoj profil i spremni ste za igru.

Kako se oglašavati na TikTok-u

Pravljenje službenog oglasa na TikToku (drugim riječima, plaćanje TikToku direktno za marketing) je siguran način da više pogledate svoj sadržaj. Ne rizikujete da bi partnerstvo uticajnih ljudi moglo propasti.

Vrste oglasa dostupnih na TikTok-u

Pisali smo o svim različitim tipovima TikTok oglasa ranije, ali evo kratkog i prljavih 101.

Oglasi u feedu su oglasi koje sami napravite. Vrste in-feed oglasa uključuju slikovne oglase (koji su poput bilborda), video oglase (poput TV reklame) i spark oglase (pojačavajući sadržaj već imate, pa se pojavljuje na feedovima više ljudi). Tu su i pangle oglasi i vrtuljak oglasi , koji su dostupni samo putem TikTok Audience Network i News Feed aplikacija, respektivno.

Oglasi za upravljane brendove mogu izgledati kao oglasi u feedu, ali postoji dodatno formatiranje dostupno ljudima koji rade s TikTok prodajnim predstavnikom (možete ih kontaktirati da vidite da li vam odgovara).

Dodatni formati oglasa uključuju Oglasi s vrha (reproduciraju se kada prvi put otvorite aplikaciju i ne mogu se preskočiti, kao što je Youtube oglas), brandirani hashtag izazovi (djelotvorni hashtag koji je povezan s vašim brendom) i brendirani efekti (poput naljepnica i filtera).

Ovo je primjer brendiranog hashtag izazova koji sponzorira Microsoft. Dok su neki od videa pod #StartUpShowUphashtag je platio brend, drugi korisnici (poput onog iznad) ubrzo su krenuli u trend, reklamirajući Microsoft besplatno.

Kako napraviti TikTok oglasni račun

Ako planirate pokrenuti oglase na TikTok-u, morat ćete kreirati oglasni račun za TikTok Ads Manager.

Da biste to učinili, posjetite ads.tiktok.com, kliknite Kreiraj Sada i dopunite svoje podatke. (To su samo osnove: država, industrija, naziv preduzeća i kontakt informacije.)

Bonus: Nabavite besplatnu TikTok listu za provjeru rasta od poznatog TikTok kreatora Tiffyja Chena koja vam pokazuje kako da dobijete 1.6 milion pratilaca sa samo 3 studijska svjetla i iMovieom.

Kako kreirati TikTok marketinšku strategiju

TikTok trendovi mogu izgledati nasumični — sjetite se trenda plivanja za odrasle koji je preuzeo TikTok u ljeto 2021.? I ne postoji takva stvar kao što je sigurna marketinška strategija. Ipak, postoje legitimni koraci koje možete poduzeti da pomognete svom preduzeću da ga uništi u aplikaciji.

Evo kako razviti TikTok marketinšku strategiju koja je napravljena da se prilagodi na vašem TikTok putu.

Pristupite ekskluzivnim, nedjeljnim bootcampovima na društvenim mrežama koje organiziraju TikTok stručnjaci čim se prijavite, uz savjete za insajdere o tome kako:

• Povećati svoje sljedbenike
• Povećati angažman
• Idite na stranicu Za vas
• I više!

Upoznajte TikTok

Bilo bi pogrešno pristupitiTikTok marketing na isti način na koji pristupate Instagram ili Facebook marketingu. TikTok je potpuno drugačija društvena mreža s jedinstvenim trendovima, karakteristikama i ponašanjem korisnika.

Provedite neko vrijeme uvlačeći se u TikTok videozapise (početnici, počnite ovdje). Istražite različite funkcije dostupne u aplikaciji TikTok i zabilježite koji su filteri, efekti i pjesme u trendu. Pripazite na Branded Hashtag izazove, koji u osnovi uključuju pjesmu, plesne pokrete ili zadatak koji članovi imaju izazov da rekreiraju (u suštini, TikTok-ovo okretanje na sadržaju koji generiraju korisnici). Nemojte zanemariti ni TikTok Duets funkciju.

Pročitajte i TikTok algoritam. Razumijevanje kako TikTok rangira i prikazuje videozapise na kartici Za vas može informirati vaš sadržaj, hashtag i strategiju angažmana.

Ovdje saznajte kako algoritam funkcionira. Također možete ažurirati sve stvari u TikToku tako što ćete pohađati kurseve u TikTok Business Learning Centru.

Definirajte svoju ciljnu publiku

Koga se nadate da ćete dosegnuti na TikToku? Prije nego što počnete stvarati sadržaj, saznajte više o demografiji TikTok-a i identificirajte one koji bi mogli biti zainteresirani za vaš brend.

TikTok je najpopularniji među tinejdžerima, ali bi bilo pogrešno otpisati TikTok kao aplikaciju za tinejdžere . Grupa od 20 do 29 godina prati blisko iza tinejdžera u SAD-u. U Kini "glam-masi" pokazuju da moda postaje samo bolja s godinama. Tražimproširiti svoj doseg u Indiji? Možda želite da razmislite. Aplikacija za dijeljenje videozapisa zabranjena je tamo od juna 2020.

Pronađite više statistike na Statisti

Provedite neko vrijeme istražujući svoju publiku na drugim platformama društvenih medija i potražite preklapanje na TikToku. Ali ne isključujte novu ili neočekivanu publiku. Vaša trenutna publika možda nije na TikToku, ali možda na platformi postoje podgrupe sa srodnim ili malo drugačijim interesima. Na primjer, publika izdavača dječjih knjiga mogla bi se sastojati od autora na LinkedIn-u, čitatelja na Instagramu i ilustratora na TikTok-u.

Kada se usredotočite na potencijalnu publiku, istražite koje vrste sadržaja vole i angažirajte ih sa. Zatim počnite osmišljavati ideje o sadržaju za svoj brend.

Izvršite reviziju konkurencije

Jesu li vaši konkurenti na TikToku? Ako jesu, mogli biste propustiti akciju. Ako nisu, TikTok bi mogao biti način da steknete konkurentsku prednost.

Bez obzira na to jesu li vaši konkurenti na platformi ili ne, pronađite najmanje tri do pet sličnih brendova ili organizacija i pogledajte šta rade do u aplikaciji. Pokušajte naučiti iz onoga što im je uspjelo, a šta nije. Ako je od pomoći, koristite S.W.O.T. okvir za identifikaciju snaga, slabosti, prilika i prijetnji svakog konkurenta.

Budući da je TikTok platforma koju predvode kreatori, ne isključujte uključivanje TikTok zvijezda iuticajne osobe u ovoj vježbi. Pronađite ličnosti koje su specijalizirane u vašem području stručnosti, od kozmetike do medicine ili obrazovanja i literature.

Saznajte više u našem kompletnom vodiču za vođenje analize konkurencije na društvenim medijima (uključen besplatni šablon).

Postavite ciljeve koji su u skladu s vašim poslovnim ciljevima

Možete kreirati TikToks samo iz zabave, ali bolje je imati na umu ciljeve koji se mogu povezati s vašim općim poslovnim ciljevima.

Bilo da planirate da biste dosegli novu publiku, poboljšali imidž brenda, promovirali svijest o proizvodu ili razvili snažnije odnose s kupcima kroz angažman, važno je potkrijepiti svoje napore obrazloženjem. Razmislite o korištenju S.M.A.R.T. okvir ciljeva, ili drugi šablon, za postavljanje ciljeva koji su: specifični, mjerljivi, dostižni, relevantni i pravovremeni.

Kao i većina društvenih platformi, TikTok pruža analitiku za poslovne naloge. Da pristupite svojoj TikTok analitici:

1. Idite na stranicu svog profila i dodirnite tri horizontalne linije u gornjem desnom uglu.
2. Tapnite Alati za kreatore, zatim Analitika .
3. Istražite kontrolnu tablu i pronađite metriku koju možete koristiti za mjerenje svojih ciljeva.

Pročitajte naš kompletan vodič za TikTok Analytics.

Redovno objavljujte

Izrada kalendara sadržaja—i pridržavanje ga—ključ je za uspješnu strategiju društvenih medija. Vaš TikTok kalendar sadržaja će izgledati slično kalendaru iz stvarnog života,ali umjesto “Večera s tatom” i “Pseći polurođendan” planirat ćete stvari poput “Idi uživo” ili “Novi video”. Postoji mnogo alata za početak (napravili smo besplatni predložak kalendara društvenih medija).

Pratite svoj napredak

Analitika nije samo savršena početna tačka za marketing na TikTok: oni su takođe jednostavan način da procenite da li vaše strategije rade ili ne. Prijavite se barem jednom mjesečno i provjerite postižete li svoje ciljeve.

Ako niste, razmislite o testiranju različitih vrsta postova—možda očigledna reklama za Arkells nije tako uvjerljiva kao video na kojem muzičar udara svog kolegu člana orkestra svojim bubnjem (ovi TikToks imaju manje od 600 odnosno više od 1,4 miliona pregleda).

Možete pratiti svoj napredak koristeći izvještaj na društvenim mrežama.

Pogledajte kako je lokalna kompanija za proizvodnju slatkiša koristila SMMExpert da prikupi 16.000 TikTok pratilaca i poveća online prodaju za 750%.

Stvorite prostor za eksperimentiranje

Ne postoji formula za širenje na TikTok-u (ali možete slijediti naše isprobane savjete da povećate svoje šanse).

Ostavite prostor u svom TikToku marketinška strategija da budete kreativni, zabavljajte se i idite sa tokom.

U ovom videu, Wendy je skočila na (prilično kratkotrajan, ali vruć dok je trajao) trend razmetanja zamršene organizacije ostave iz 2021.