Има причина Facebook да е водещата платформа както за B2C, така и за B2B бизнеси: рекламите във Facebook работят. Може би прекалено добре.

Въпреки неотдавнашните скандали Facebook остава най-голямата социална медийна платформа в света. Повече от един милиард души влизат във Facebook всеки ден.

Рекламите във Facebook остават един от най-важните компоненти на всяка маркетингова стратегия в социалните медии. Но има много неща, които трябва да се разберат, като се вземат предвид форматите, спецификациите, местата, целите и призивите за действие.

В това ръководство ще разгледаме основните разлики и предимства на основните видове реклами във Facebook.

Прочетете, за да определите кои реклами ще ви помогнат най-добре да постигнете бизнес целите си и да увеличите възвръщаемостта на инвестициите.

Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което ви учи как да превърнете трафика от Facebook в продажби в четири прости стъпки с помощта на SMMExpert.

11 типа реклами във Facebook, които трябва да познавате през 2019 г.

Реклами със снимки във Facebook

Всички реклами във Facebook трябва да съдържат изображение, защото изображенията са мощни. Те са първите неща, които хората виждат, когато се свързват с рекламите ви.

Ето защо една добре изпълнена реклама със снимка във Facebook често е достатъчна, за да постигне целта.

Започнете с ясна концепция, след това намерете или създайте открояващо се изображение и го придружете с копие и ясен CTA. Тези реклами могат да се използват на най-много места във Facebook, което ги прави особено идеални за постигане на целите за осведоменост за марката, ангажираност, достигане и дори посещение на магазин.

Съвети за фотореклами във Facebook

• Изберете привлекателна тема. Сред препоръчаните от Facebook опции са аранжировки, хора или дисплеи.
• Направете качеството приоритет. Не правете размазани, преекспонирани или недостатъчно експонирани снимки. И качвайте с възможно най-високата резолюция.
• Опитайте се да използвате малко или никакъв текст на изображението, когато е възможно. Facebook е установил, че изображенията с по-малко от 20 процента текст се представят по-добре.
• Използване на инструмента за проверка на текста на изображенията във Facebook за да сте сигурни, че съотношението между текст и визуални елементи е добро.
• Избягвайте да използвате твърде много текст , особено в миниатюрата.

Спецификации на рекламата с изображения във Facebook:

• Минимална ширина на изображението в пиксели: 600
• Минимална височина на изображението в пиксели: 600

Ако искате да включите повече от едно изображение, тогава рекламите Слайдшоу, Въртележка или Колекция са подходящи.

Видео реклами във Facebook

Видеото продължава да властва във Facebook, особено в мобилните устройства. "За бизнеса победата в мобилните устройства сега означава победа във видеото", заяви главният оперативен директор Шерил Сандбърг в неотдавнашен разговор за приходите.

Проучванията на Facebook показват, че хората прекарват средно пет пъти повече време с видеоклипове, отколкото със статично съдържание. Освен това 30 процента от купувачите, използващи мобилни устройства, казват, че видеото е най-доброто средство за откриване на нови продукти.

Видеорекламите се отличават с изключителен обхват, ангажираност и конверсии и могат да се поставят почти навсякъде, където може да се постави фотореклама - включително в Instagram.

Съвети за видео реклами във Facebook

• Използване на миниатюрни изображения и заглавия, които ще привлекат вниманието.
• Привличайте вниманието бързо. Имате средно 1,7 секунди, преди хората да решат да продължат. Ако успеете да задържите вниманието след първите три секунди, 65% от зрителите ще гледат поне още 10 секунди.
• Поддържайте видеоклиповете кратки и сладки. До 47% от стойността на една видео кампания се постига в първите три секунди, а 74% - в първите 10 секунди.
• Оптимизиране за мобилни устройства. Доказано е, че оптимизираното за мобилни устройства видео във Facebook повишава познаваемостта на марката до 67%.
• Качване на най-високата резолюция налично видео.
• Направете видеоклиповете си достъпни Доказано е също, че субтитрите увеличават времето за гледане на видео.
• Създаване на звуков режим. Повечето видео реклами в мобилния канал се възпроизвеждат с изключен звук.
• Разгледайте форматите. 360-градусовите видеоклипове във Facebook привличат интереса за 40% по-дълго време в сравнение със стандартните видеоклипове.

Спецификации на видео рекламата във Facebook

• Поддържат се повечето типове файлове. Можете да видите пълния списък тук.
• Facebook препоръчва: компресия H.264, квадратни пиксели, фиксирана честота на кадрите, прогресивно сканиране и стерео компресия на звука AAC със скорост над 128 kbps.
• Уверете се, че видеоклипът ви не съдържа буквени или стълбовидни полета (известни още като черни ленти).
• Размер на видеофайла: максимум 4GB
• Минимална дължина на видеото: 1 секунда
• Максимална дължина на видеоклипа: 240 минути
• Вижте пълен списък на спецификациите на видео рекламите във Facebook тук.

Реклами за слайдшоу във Facebook

Рекламите със слайдшоу обединяват най-доброто от изображенията и видеоклиповете в лек и икономичен пакет. Описвани от Facebook като "видеоподобни" реклами, слайдшоутата по същество са по-лесна алтернатива на видеоклиповете.

Обикновено има две причини, поради които можете да изберете реклама за слайдшоу във Facebook. Ако сте с ограничен график или бюджет, този формат ви позволява да добавите привличащо вниманието движение към множество изображения, без да се налага да правите разходи за производство. Можете да качвате оригинални снимки или да избирате от библиотеката с изображения на Facebook.

Ако пък аудиторията ви се намира на място с ниска скорост на връзката, слайдшоутата с ниска пропускателна способност са чудесна алтернатива на видеото. Ако имате вече съществуващо видео, можете просто да го качите и да изберете снимките, които искате да използвате във формат за слайдшоу.

Въртележки за реклами във Facebook

Ако искате да представите набор от продукти или да разкажете история на части, най-подходящ може да е форматът на въртележката. В този формат можете да качите между две и 10 изображения или видеоклипове, които потребителите могат да прелистват.

Всеки слайд от въртележката е придружен от призив за действие, който обикновено се използва и в целия финален слайд. Има 18 бутона за призив за действие, които можете да изберете, като варират от "Обади се сега" до "Абонирай се". Поддържаните цели на рекламата на въртележката включват всичко - от генериране на потенциални клиенти до насърчаване на посещенията в магазина.

Въртележните реклами могат да се появяват в новинарските емисии за мобилни и настолни устройства във Facebook и Instagram. Те могат да бъдат създадени от страница, събитие, от Мениджъра на реклами или от API за реклами. Намерете инструкции стъпка по стъпка за това как да създавате въртележни реклами тук.

Съвети за въртележката на рекламите във Facebook

• Възползвайте се от формата. Използвайте всеки слайд, за да представите серия от материали или да разработите разказ.
• Използвайте изображения, които се допълват взаимно. Не избирайте визуализации, които са в естетически конфликт или разказват непоследователна история на марката.
• Показвайте първо най-добре представящите се карти от въртележката Ако използвате формата, за да разкажете история, най-добре е да ги подредите.
• Бъдете креативни. Target използва реклама във Facebook Carousel, за да сподели идея за рецепта за всеки ден от седмицата. Betty Crocker използва всеки слайд за стъпка от рецепта.
• Обмислете възможността да разпространите едно дълго изображение в реклама тип "въртележка". Ако се опитвате да предадете нещо мистериозно, панорамно или епично по своя обхват, това може да има страхотен подсилващ ефект. Ето как да го направите.
• Разгледайте креативните примери на Facebook Carousel страница за вдъхновение.

Спецификации на въртележката от Facebook

• Минимален брой карти: 2
• Максимален брой карти: 10
• Тип на файла с изображението: jpg или png
• Поддържат се повечето типове видеофайлове
• Максимален размер на файла на видеоклипа: 4GB
• Дължина на видеоклипа: до 240 минути
• Максимален размер на файла с изображението: 30MB

Реклами за събиране на информация във Facebook

В много отношения рекламите за колекции са привличащата вниманието порта на News Feed към рекламите за незабавни преживявания.

Този хибриден мобилен формат ви позволява да комбинирате видео, слайдшоу или изображения и е предназначен да подобри трафика, конверсиите и продажбите на вашия бизнес.

Най-често рекламата за колекция включва изображение на героя или видеоклип, както и снимки на отделни продукти.

Когато някой кликне върху рекламата на колекция, тя ще го прехвърли към завладяващо незабавно изживяване. Този формат на рекламата е идеален за онлайн търговци на дребно, които се надяват да превърнат интереса в незабавни продажби.

Шаблоните за реклами за събиране включват:

• Незабавна витрина: За случаите, когато трябва да представите четири или повече продукта. Използвайте този шаблон като целева страница за мобилни устройства, когато искате да насочите хората към вашия уебсайт или приложение, за да направят покупка.
• Моментален Lookbook: Използвайте наръчника, за да разкажете историята на марката, да покажете продуктите си в употреба и да вдъхновите продажбите.
• Незабавно привличане на клиенти: Използвайте този шаблон, когато имате конкретна цел за конверсия, например посещения на вашия уебсайт или други действия.
• Незабавно разказване на истории: Идеален за целите на осведомеността за марката и разглеждането, използвайте този шаблон, за да разкажете историята на марката си на нови клиенти. Или споделете нова история с вече съществуващи клиенти.

За да създадете обява за колекция, следвайте това ръководство стъпка по стъпка. Различните спецификации за всеки шаблон можете да намерите тук.

Незабавни преживявания във Facebook

Определяни като новото и подобрено платно, мигновените изживявания на Facebook са вертикални реклами на цял екран само за мобилни устройства.

Този формат е насочен към привличане на пълното внимание на аудиторията ви. Той дори се предлага в комплект с Pixel, което улеснява повторното ангажиране на посетителите.

Верни на името си, мигновените изживявания също са светкавично бързи, като се зареждат 15 пъти по-бързо от стандартните мобилни уеб страници. Това променя правилата на играта, особено след като зареждането на повечето страници отнема средно 22 секунди, а половината от посетителите се отказват след три секунди.

Когато се комбинират с друг рекламен формат на Facebook, Instant Experiences се превръщат в бърза дестинация за конверсии и ангажираност след кликване в приложението. Тъй като са предназначени за Instant Experiences, петте шаблона за реклами Collection Ad често са най-добрият избор.

Наличен е и шаблон за незабавен формуляр (по-рано известен като формуляр за водещи клиенти), който е добър избор, ако искате да уловите потенциални клиенти и да съберете информация за контакт.

Съвети за незабавни изживявания във Facebook

• Разкажете цялостна история. Корицата ви трябва да допълва съдържанието, което следва.

  Бонус: Изтеглете безплатно ръководство, което ви учи как да превърнете трафика от Facebook в продажби в четири прости стъпки с помощта на SMMExpert.

  Вземете безплатното ръководство още сега!
• Подчертайте продуктовото разнообразие. Колкото по-разнообразен е наборът ви, толкова по-големи са шансовете да привлечете нечие внимание.
• Дайте на хората причини да проучат повече. Показването на разнообразни изображения под корица на медията ви обикновено вдъхновява хората да докоснат Още.
• Представете ясни стъпки, които зрителите да предприемат.
• Използвайте правилните CTAs по време на целия опит.
• Оптимизиране за мобилни устройства. Слабият мобилен сайт ще разочарова посетителите с висок интензитет.
• Разгледайте ефектите. Сред новите функции, добавени към Instant Experiences, са ефектите на накланяне и изображения, маркирани с продукти.
• Добавяне на параметри на URL Тези дълбоки връзки ще могат да проследяват посещенията на продукти и други страници, както и връзката към вашия уебсайт.

Персонализираните незабавни изживявания могат да бъдат създадени в Ads Manager, Creative Hub или от вашата страница.

Реклами във Facebook Stories

Историите са изображения или видеоклипове на цял екран, които изчезват след 24 часа, освен ако не бъдат запазени. Благодарение на популярността им повече хора може би са запознати с историите в Instagram, но си струва да се разгледат и историите във Facebook - особено след като са най-бързо развиващият се рекламен формат. Повече от половината от хората, които използват истории във Facebook, Messenger, Whatsapp и Instagram, казват, че правят повече онлайнпокупки в резултат на това.

В неотдавнашно проучване Facebook установи, че след като видите продукт или услуга в "Истории":

• 56% са разгледали уебсайта на марката, за да получат повече информация
• 50% са търсили продукта или услугата в уебсайтове, които го продават.
• 38% са говорили с някого за продукта или услугата
• 34% са посетили магазин, за да разгледат продукта или услугата

Facebook Stories не могат да бъдат избрани като самостоятелно разположение при създаване на реклама. Те са включени в разположението, когато изберете Автоматично разположение.

Но за да работи, трябва да използвате цел, която подкрепя Facebook Stories (обхват, трафик, инсталиране на приложения, гледане на видеоклипове, конверсии, познаване на марката, генериране на лидери).

Моментните формуляри са съвместими и с Facebook Stories, като се появяват като лесни за попълване анкети.

Спецификации на рекламите на Facebook Stories

• Съотношение на страните на изображението: 9:16 до 1,91:1
• Максимална продължителност на изображението: 6 секунди.
• Максимален размер на файла с изображението: 30 MB.
• Поддържан тип изображение: .jpg и .png
• Съотношение на страните на видеото: 9:16 до 1.91:1
• Максимална ширина на видеото: 500 px
• Максимална продължителност на видеоклипа: 15 секунди
• Максимален размер на видеофайла: 4 GB
• Поддържани типове видео: .mp4 и .mov

*Не са налични субтитри. Ако планирате да ги включите, направете ги част от файла.

Използвайте Мениджъра на реклами или API, за да създавате реклами във Facebook Stories.

Реклами във Facebook Messenger

Facebook Messenger - а не Facebook - е водещото мобилно приложение по брой изтегляния. Без стратегия за рекламиране в Messenger може да пропуснете да се възползвате от нея. Тези реклами се появяват в пощенската кутия на потребителя и могат да бъдат форматирани като въртележка от изображения, видео или динамични реклами.

Рекламите в пощенската кутия на Messenger се създават чрез добавяне на Messenger Inbox като разположение за вашата кампания. Но според Facebook най-добрият начин за настройка на рекламите в Messenger е да използвате автоматични разположения.

Автоматичното поставяне на реклами изпраща реклами на мястото, където е най-вероятно да се постигнат най-добри резултати на най-ниска цена.

Ако бизнесът ви е активен в Messenger, рекламите Click-to Messenger също могат да бъдат полезни. Тези реклами поставят хората в директен разговор с вашия бизнес.

Можете също така да изпращате спонсорирани съобщения на клиенти, с които вашата фирма вече е разговаряла в Messenger. Те ще се появят в нишката за разговори на входящата им поща като всяко друго съобщение.

Щракнете тук, за да научите как да настроите рекламите в Messenger.

Водещи реклами във Facebook

Рекламите за водещи клиенти могат да се използват за различни нужди за привличане на клиенти - от абонаменти за бюлетин, през заявки за оферти, до регистрация на събития.

Когато някой кликне върху реклама за водещи клиенти, му се показва контекстуална карта, която предоставя допълнителна информация. Това е мястото, където можете да разкажете на хората за бизнеса си, за офертата си и да обясните защо трябва да споделят информацията си с вас.

Информацията за контакт е предварително попълнена, което улеснява регистрацията на хората и води до минимален брой откази. Могат да се добавят и персонализирани въпроси, за да научите повече за аудиторията си.

Рекламите за водещи клиенти във Facebook могат да бъдат създадени от вашата страница или от Ads Manager. Научете как да създадете такава реклама тук.

Съвети за водещи реклами във Facebook

• Бъдете кратки. Дългите формуляри водят до по-ниски нива на конвертиране.
• Избягвайте въпроси с отворен край. Тези въпроси са по-трудни и отнемат повече време за отговаряне, което води до по-голямо отпадане. Използвайте въпроси с множествен избор.
• Не предоставяйте твърде много възможности за избор. При въпросите с избор между няколко отговора се придържайте към три-четири възможности.
• Изкажете благодарност. Добавете персонализирано "благодаря", за да покажете своята признателност.

Динамични реклами във Facebook

Динамичните реклами позволяват на търговците да рекламират продукти от всеки каталог на хора, които са проявили интерес към тях в уебсайта ви, в приложението ви или където и да е другаде в мрежата. Динамичните реклами могат да бъдат създадени във формат на изображение, въртележка или реклама на колекция.

Основната разлика е, че вместо да създавате индивидуални реклами за всеки продукт, динамичните реклами ви позволяват да създадете шаблон, който автоматично извлича изображения и информация от каталога ви.

Така че, ако посетител на уебсайт е разгледал чифт обувки на вашия уебсайт, динамичната реклама ще го насочи отново към същата информация, без да се налага да качвате изображения и копия.

Съвети за динамична реклама във Facebook

• Настройте каталога си. За да сте сигурни, че инвентарът ви е подготвен за динамично изтегляне, проверете два пъти спецификациите на каталога на Facebook.
• Внедряване на Pixel. За да работят динамичните реклами, в уебсайта ви трябва да бъде инсталиран Facebook Pixel.
• Актуализации на графика. Ако каталогът ви се променя редовно, планирането на качвания ще ви помогне да поддържате точни цени и данни за наличностите.

Динамичните реклами могат да се създават в Мениджъра на реклами. Научете повече тук.

Реклами за връзки във Facebook

Рекламите на връзки имат една ясна цел: да накарат хората да посетят вашия уебсайт.

Всеки компонент на рекламата с връзки може да се кликне, така че не е проблем да се изплъзне мишката. Може би затова фирмите, използващи реклами с връзки във Facebook, са отбелязали 53% възвръщаемост на инвестициите.

Съвети за рекламиране на връзки във Facebook

• Изберете печелившо изображение. Висококачествените, живи и ясни снимки винаги се представят най-добре.
• Бързо и ясно копие. Острото заглавие и описателният текст ще ви помогнат да предизвикате кликвания.
• Включете бутон CTA. Изберете от: Пазарувай сега, Научи повече, Регистрирай се, Резервирай сега и Изтегляне.
• Опишете дестинацията. Кажете на клиентите си докъде ще стигнат с кликването си, за да кликнат целенасочено.

Посетете Мениджъра на реклами, за да създадете реклама за връзка във Facebook.

Готови ли сте да започнете да създавате собствени рекламни кампании във Facebook? Вдъхновете се от някои от най-добрите примери за реклами във Facebook от водещи марки.

Извлечете максимума от бюджета си за реклама във Facebook с AdEspresso от SMMExpert. Мощният инструмент улеснява създаването, управлението и оптимизирането на рекламни кампании във Facebook. Опитайте го безплатно още днес!

Започнете