Ne brez razloga je Facebook najboljša platforma za podjetja B2C in B2B: Facebookovi oglasi delujejo. Morda nekoliko preveč dobro.

Kljub nedavnim škandalom Facebook ostaja največja platforma družabnih medijev na svetu. Na Facebook se vsak dan prijavi več kot milijarda ljudi.

Oglasi na Facebooku so še vedno ena najpomembnejših sestavin strategije trženja v družabnih medijih. Vendar je treba med oblikami, specifikacijami, umestitvami, cilji in pozivi k ukrepanju marsikaj ugotoviti.

V tem vodniku so predstavljene ključne razlike in prednosti glavnih vrst oglasov v Facebooku.

V nadaljevanju si preberite, kateri oglasi vam bodo najbolje pomagali pri doseganju poslovnih ciljev in povečanju donosnosti naložbe.

Bonus: Prenesite si brezplačni vodnik, ki vas nauči, kako s pomočjo SMMExperta v štirih preprostih korakih spremeniti promet na Facebooku v prodajo.

11 vrst oglasov na Facebooku, ki jih morate poznati v letu 2019

Facebookovi oglasi s fotografijami

Vsi oglasi v Facebooku morajo imeti sliko, ker so slike močne. So prva stvar, ki jo ljudje vidijo, ko se povežejo z vašimi oglasi.

Zato je pogosto dovolj že dobro izveden fotografski oglas na Facebooku.

Oglase z eno sliko je v Facebooku najlažje pripraviti. Začnite z jasnim konceptom, nato poiščite ali ustvarite izstopajočo sliko ter jo opremite s kopijo in jasnim CTA. Te oglase lahko uporabite na večini lokacij v Facebooku, zato so še posebej idealni za doseganje ciljev ozaveščanja o blagovni znamki, sodelovanja, dosega in celo obiska trgovine.

Nasveti za fotografske oglase na Facebooku

• Izberite privlačno temo. Med možnostmi, ki jih priporoča Facebook, so aranžmaji, osebe ali zasloni.
• Kakovost naj bo prednostna naloga. Brez zamegljenih, preveč ali premalo osvetljenih fotografij. Prenesite jih v največji možni ločljivosti.
• Če je mogoče, poskušajte uporabiti malo slikovnega besedila ali pa ga sploh ne uporabljajte. Facebook je ugotovil, da so slike z manj kot 20 odstotki besedila uspešnejše.
• Uporabite Facebookovo orodje za preverjanje besedila slik in poskrbite za dobro razmerje med besedilom in vizualnimi vsebinami.
• Izogibajte se uporabi preveč besedila , zlasti v sličicah.

Specifikacije slikovnih oglasov v Facebooku:

• Najmanjša širina slike v pikslih: 600
• Najmanjša višina slike v pikslih: 600

Če želite vključiti več kot eno sliko, so primerni oglasi z diaprojekcijo, vrtiljakom ali zbirko.

Facebookovi video oglasi

Videoposnetki še naprej kraljujejo na Facebooku, zlasti na mobilnih napravah. "Za podjetja zmaga na mobilnih napravah zdaj pomeni zmago na videu," je na nedavnem pogovoru o prihodkih dejala operativna direktorica Sheryl Sandberg.

Raziskave Facebooka kažejo, da ljudje pri videoposnetkih v povprečju preživijo petkrat več časa kot pri statični vsebini. 30 odstotkov mobilnih kupcev meni, da je video najboljši medij za odkrivanje novih izdelkov.

Video oglasi so odlični pri doseganju, vključevanju in konverzijah, poleg tega pa jih lahko namestite skoraj povsod, kjer je mogoče namestiti fotografski oglas - tudi na Instagramu.

Nasveti za video oglase v Facebooku

• Uporaba sličic s sličicami in naslove, ki bodo pritegnili pozornost.
• Hitro pritegnite pozornost. Povprečno imate na voljo 1,7 sekunde, preden se ljudje morda odločijo, da bodo nadaljevali. Če vam uspe zadržati pozornost po prvih treh sekundah, bo 65 % gledalcev gledalo vsaj še 10 sekund.
• Videoposnetki naj bodo kratki in jedrnati. Do 47 % vrednosti video kampanje je ustvarjene v prvih treh sekundah, 74 % pa v prvih 10 sekundah.
• Optimizacija za mobilne naprave. Videoposnetki na Facebooku, optimizirani za mobilne naprave, dokazano povečajo prepoznavnost blagovne znamke za 67 %.
• Naložite najvišjo ločljivost video na voljo.
• Zagotovite dostopnost svojih videoposnetkov s podnapisi. Dokazano je tudi, da podnapisi podaljšajo čas ogleda videoposnetka.
• Ustvarite za izklop zvoka. Večina videooglasov v mobilnem kanalu se predvaja z izklopljenim zvokom.
• Raziščite oblike. Videoposnetki Facebook 360 pritegnejo pozornost za 40 % dlje kot standardni videoposnetki.

Specifikacije video oglasov v Facebooku

• Podprta je večina vrst datotek. Celoten seznam si lahko ogledate tukaj.
• Facebook priporoča: stiskanje H.264, kvadratne slikovne točke, fiksno hitrost slikovnega gradnika, progresivno skeniranje in stereofonsko stiskanje zvoka AAC s hitrostjo nad 128 kb/s.
• Prepričajte se, da vaš videoposnetek nima črk ali stolpcev (t. i. črnih črt).
• Velikost video datoteke: največ 4 GB
• Najmanjša dolžina videoposnetka: 1 sekunda
• Največja dolžina videoposnetka: 240 minut
• Tukaj si oglejte celoten seznam specifikacij Facebookovih video oglasov.

Oglasi za diaprojekcijo v Facebooku

Oglasi z diaprojekcijami združujejo najboljše slike in videoposnetke v lahkem in stroškovno učinkovitem paketu. Facebook oglase z diaprojekcijami opisuje kot "videopodobne" oglase, ki so v bistvu lažja alternativa videoposnetkom.

Običajno sta dva razloga, zakaj se lahko odločite za oglas z diaprojekcijo na Facebooku. Če imate omejen časovni okvir ali proračun, vam ta oblika omogoča, da več slikam dodate privlačno gibanje brez stroškov produkcije. Lahko naložite izvirne fotografije ali izberete iz Facebookove knjižnice slikovnih zalog.

Če se vaše občinstvo nahaja nekje, kjer je hitrost povezave slaba, so diaprojekcije z nizko pasovno širino odlična alternativa videu. Če imate že obstoječi videoposnetek, ga lahko preprosto naložite in izberete fotografije, ki jih želite uporabiti v obliki diaprojekcije.

Oglasni vrtiljak v Facebooku

Če želite predstaviti vrsto izdelkov ali deloma povedati zgodbo, je morda najprimernejši oglasni format vrtiljak. V tem formatu lahko naložite od dve do deset slik ali videoposnetkov, ki jih lahko uporabniki premikajo.

Vsako diapozitiv vrtiljaka spremlja poziv k dejanju, ki se običajno uporablja tudi v celotnem zadnjem diapozitivu. Na voljo je 18 gumbov za poziv k dejanju, ki jih lahko izberete, od Pokliči zdaj do Naročite se. Podprti cilji oglasov vrtiljaka vključujejo vse od ustvarjanja vodil do spodbujanja obiskov v trgovini.

Vrtiljakasti oglasi so lahko prikazani v mobilnih in namiznih novicah v omrežjih Facebook in Instagram. Ustvarite jih lahko iz strani, dogodka, upravitelja oglasov ali vmesnika API za oglase. Tukaj najdete navodila po korakih, kako ustvariti vrtiljakaste oglase.

Nasveti za oglasni vrtiljak v Facebooku

• Izkoristite obliko. Z vsako diapozitivno stranjo lahko predstavite vrsto, serijo ali zgodbo.
• Uporabite slike, ki se med seboj dopolnjujejo. Ne izbirajte vizualnih elementov, ki so v estetskem nasprotju ali pripovedujejo nepovezano zgodbo o blagovni znamki.
• Najprej prikažite karuselske kartice z najboljšimi rezultati -če je to smiselno. Če uporabljate obliko za pripovedovanje zgodbe, je najbolje, da si sledijo po vrstnem redu.
• Bodite ustvarjalni. Družba Target je z oglasom Facebook Carousel delila zamisel za recept za vsak dan v tednu, Betty Crocker pa je vsak diapozitiv uporabil za korak recepta.
• Razmislite o tem, da bi eno dolgo sliko razporedili po oglasnem vrtiljaku. Če želite sporočiti nekaj skrivnostnega, panoramskega ali epohalnega, ima lahko ta učinek velik pomen. Tukaj si oglejte, kako ga izdelati.
• Oglejte si kreativne primere Facebook Carousel stran za navdih.

Specifikacije oglasnega vrtiljaka v Facebooku

• Najmanjše število kartic: 2
• Največje število kartic: 10
• Vrsta datoteke slike: jpg ali png
• Podprta je večina vrst video datotek
• Največja velikost datoteke videoposnetka: 4 GB
• Dolžina videoposnetka: do 240 minut
• Največja velikost datoteke slike: 30 MB

Oglasi za zbiranje v Facebooku

Oglasi za zbirke so v mnogih pogledih privlačna vrata v News Feed do oglasov za takojšnje doživetje.

Ta hibridna mobilna oblika omogoča kombiniranje videoposnetkov, diaprojekcij ali slik in je zasnovana tako, da izboljša promet, konverzije in prodajo vašega podjetja.

Najpogosteje je v oglasu za zbirko glavna slika ali videoposnetek skupaj s fotografijami izdelkov.

Ko nekdo klikne na oglas za zbirko, ga ta pripelje do poglobljene takojšnje izkušnje. Ta oblika oglasa je idealna za spletne trgovce na drobno, ki želijo zanimanje pretvoriti v takojšnjo prodajo.

Predloge za oglase za zbiranje vključujejo:

• Instant Storefront: Za primere, ko želite predstaviti štiri ali več izdelkov. To predlogo uporabite kot mobilno pristajalno stran, ko želite ljudi napotiti na spletno mesto ali aplikacijo, da opravijo nakup.
• Instant Lookbook: S priročnikom lahko predstavite zgodbo o blagovni znamki, svoje izdelke v uporabi in spodbudite prodajo.
• Takojšnje pridobivanje strank: To predlogo uporabite, kadar imate določen cilj pretvorbe, kot so obiski spletnega mesta ali druga dejanja.
• Takojšnje pripovedovanje zgodb: Ta predloga je idealna za cilje ozaveščanja o blagovni znamki in upoštevanja, zato jo uporabite za predstavitev zgodbe svoje blagovne znamke novim strankam. Ali pa delite novo zgodbo z že obstoječimi strankami.

Če želite ustvariti oglas za zbirko, sledite temu vodniku po korakih. Različne specifikacije za vsako predlogo so na voljo tukaj.

Takojšnja doživetja v Facebooku

Facebookova takojšnja doživetja so novi in izboljšani oglasi, ki so celozaslonski navpični oglasi, namenjeni samo mobilnim napravam.

Ta oblika je namenjena temu, da pritegne celotno pozornost vašega občinstva. Na voljo je celo v paketu s programom Pixel, kar olajša ponovno vključevanje obiskovalcev.

Takojšnja doživetja so v skladu s svojim imenom tudi bliskovito hitra, saj se nalagajo 15-krat hitreje kot standardne mobilne spletne strani. To spremeni pravila igre, zlasti ker se večina strani nalaga v povprečju 22 sekund, polovica obiskovalcev pa se odloži po treh sekundah.

V kombinaciji s katerim koli drugim oglasnim formatom Facebooka postanejo takojšnja doživetja hiter cilj za pretvorbe in sodelovanje po kliku v aplikaciji. Ker je pet predlog oglasov iz zbirke zasnovanih za takojšnja doživetja, so pogosto najboljša izbira.

Na voljo je tudi predloga za takojšnji obrazec (prej znan kot obrazec za vodenje), ki je dobra izbira, če želite zajeti vodilne kandidate in zbrati kontaktne podatke.

Nasveti za takojšnja doživetja v Facebooku

• Pripovedujte celovito zgodbo. Mediji na naslovnici morajo dopolnjevati vsebino, ki sledi.

  Bonus: Prenesite si brezplačni vodnik, ki vas nauči, kako s pomočjo SMMExperta v štirih preprostih korakih spremeniti promet na Facebooku v prodajo.

  Pridobite brezplačni vodnik takoj zdaj!
• Poudarite raznolikost izdelkov. Bolj kot je vaš nabor raznolik, večje so možnosti, da boste pritegnili pozornost.
• Ljudem ponudite razloge za nadaljnje raziskovanje. Prikazovanje različnih slik v naslovnem mediju običajno spodbudi ljudi, da tapnejo Več.
• Predstavite jasne korake, ki jih morajo gledalci izvesti.
• Uporabite prave CTA med izkušnjo.
• Optimizacija za mobilne naprave. Šibko mobilno spletno mesto bo razočaralo obiskovalce, ki imajo visoko namero.
• Raziščite učinke. Med novimi funkcijami, dodanimi takojšnjim doživetjem, so učinki nagibanja in slike, označene z izdelki.
• Dodajanje parametrov URL Na teh globokih povezavah bo mogoče spremljati obiske izdelkov in drugih strani ter povezavo do vašega spletnega mesta.

Takojšnja doživetja po meri lahko ustvarite v Upravitelju oglasov, Creative Hubu ali na svoji strani.

Oglasi za Facebookove zgodbe

Zgodbe so celozaslonske slike ali videoposnetki, ki po 24 urah izginejo, če niso shranjeni. Zaradi njihove priljubljenosti morda več ljudi pozna Instagramove zgodbe, vendar je vredno razmisliti tudi o Facebookovih zgodbah - zlasti ker so najhitreje rastoči oglasni format. Več kot polovica ljudi, ki uporabljajo zgodbe na Facebooku, Messengerju, Whatsappu in Instagramu, pravi, da na spletu ustvarijo večnakupe.

V nedavni študiji je Facebook ugotovil, da po ogledu izdelka ali storitve v zgodbah:

• 56 % jih je obiskalo spletno stran blagovne znamke, da bi pridobilo več informacij.
• 50 % jih je iskalo izdelek ali storitev na spletnih straneh, ki jih prodajajo.
• 38 % se je z nekom pogovarjalo o izdelku ali storitvi
• 34 % jih je obiskalo trgovino, da bi si ogledali izdelek ali storitev

Pri ustvarjanju oglasa ni mogoče izbrati Facebookovih zgodb kot samostojne umestitve. Vključena je med umestitve, ko izberete možnost Samodejne umestitve.

Da pa bo deloval, morate uporabljati cilj, ki podpira Facebookove zgodbe (doseg, promet, namestitve aplikacij, ogledi videoposnetkov, konverzije, prepoznavnost blagovne znamke, ustvarjanje vodstva).

Takojšnji obrazci so združljivi tudi s Facebookovimi zgodbami in se prikazujejo kot ankete, ki jih je enostavno izpolniti.

Specifikacije oglasov za Facebookove zgodbe

• Razmerje stranic slike: od 9:16 do 1,91:1
• Najdaljše trajanje slike: 6 sekund.
• Največja velikost slikovne datoteke: 30 MB.
• Podprte vrste slik: .jpg in .png
• Razmerje stranic videa: 9:16 do 1,91:1
• Največja širina videoposnetka: 500 px
• Najdaljše trajanje videoposnetka: 15 sekund
• Največja velikost video datoteke: 4 GB
• Podprte vrste videoposnetkov: .mp4 in .mov

*Podpisi niso na voljo. Če jih nameravate vključiti v datoteko, naj bodo del nje.

Za ustvarjanje oglasov v Facebookovih zgodbah uporabite Upravitelja oglasov ali API.

Oglasi za Facebook Messenger

Facebook Messenger - in ne Facebook - je po številu prenosov na prvem mestu med mobilnimi aplikacijami. Brez oglaševalske strategije za Messenger lahko zamudite priložnost. Ti oglasi se prikažejo v uporabnikovem prejeti pošti in so lahko oblikovani kot slikovni vrtiljak, videoposnetek ali dinamični oglasi.

Oglase v nabiralniku Messenger ustvarite tako, da kot umestitev za svojo kampanjo dodate oglas Messenger Inbox. Po navedbah Facebooka pa je najboljši način za nastavitev oglasov v Messengerju uporaba samodejnih umestitev.

Samodejne umestitve pošiljajo oglase na mesto, kjer bodo najverjetneje dosegli najboljše rezultate po najnižji ceni.

Če je vaše podjetje dejavno v Messengerju, se morda splača uporabiti tudi oglase Click-to Messenger. Ti oglasi omogočajo ljudem neposreden pogovor z vašim podjetjem.

Sponzorirana sporočila lahko pošljete tudi strankam, s katerimi se je vaše podjetje že pogovarjalo v programu Messenger. Ta sporočila se bodo prikazala v niti pogovora v njihovem poštnem predalu kot vsa druga sporočila.

Kliknite tukaj, če želite izvedeti, kako nastaviti oglase v Messengerju.

Oglasi za vodilne oglase v Facebooku

Oglase za vodilne stranke lahko uporabite za različne potrebe pridobivanja strank - od prijave na e-novice, povpraševanja po ponudbi do registracije na dogodek.

Ko nekdo klikne na oglas za vodenje, se mu prikaže kontekstna kartica z dodatnimi informacijami. Tu lahko ljudem poveste o svojem podjetju, ponudbi in pojasnite, zakaj naj z vami delijo svoje podatke.

Kontaktni podatki so vnaprej izpolnjeni, kar ljudem olajša prijavo in zmanjšuje osip. Dodate lahko tudi vprašanja po meri, da bi izvedeli več o svojem občinstvu.

Facebookove oglase za vodilne uporabnike lahko ustvarite na svoji strani ali v Upravitelju oglasov. Kako jih ustvarite, se naučite tukaj.

Nasveti za vodilne oglase v Facebooku

• Bodite kratki. Dolgi obrazci vodijo k nižjim stopnjam konverzije.
• Izogibajte se vprašanjem odprtega tipa. Ta vprašanja so težja in traja dlje časa, da odgovorite nanje, zaradi česar je več izpadov. Uporabite več izbir.
• Ne ponudite preveč možnosti izbire. Pri vprašanjih z več možnostmi se držite približno treh do štirih možnosti.
• Zahvalite se. Dodajte zahvalo po meri in pokažite svojo hvaležnost.

Dinamični oglasi v Facebooku

Dinamični oglasi omogočajo tržnikom, da izdelke iz katerega koli kataloga promovirajo ljudem, ki so pokazali zanimanje na vašem spletnem mestu, v aplikaciji ali kjer koli drugje v spletu. Dinamične oglase lahko ustvarite v obliki slike, vrtiljaka ali zbirke oglasov.

Glavna razlika je v tem, da namesto ustvarjanja posameznih oglasov za vsak izdelek lahko z dinamičnimi oglasi ustvarite predlogo, ki samodejno črpa slike in informacije iz kataloga.

Če si je obiskovalec spletnega mesta na vašem spletnem mestu ogledal par čevljev, ga bo dinamični oglas ponovno nagovoril z istimi informacijami, ne da bi mu bilo treba naložiti slike in kopijo.

Nasveti za dinamične oglase v Facebooku

• Nastavite svoj katalog. Če želite zagotoviti, da je vaš inventar pripravljen za dinamično črpanje, dvakrat preverite specifikacije Facebookovega kataloga.
• Izvedite Pixel. Za delovanje dinamičnih oglasov je treba na spletnem mestu namestiti piksel Facebook Pixel.
• Posodobitve urnika. Če se vaš katalog redno spreminja, boste z načrtovanjem nalaganja ohranili točne cene in podatke o zalogah.

Dinamične oglase lahko ustvarite v Upravitelju oglasov. Več informacij najdete tukaj.

Oglasi za povezave v Facebooku

Cilj oglasov s povezavami je jasen: spodbuditi ljudi, da obiščejo vaše spletno mesto.

Na vsako komponento oglasa s povezavo je mogoče klikniti, zato prsti na roki ali zdrsi miške niso težava. Morda je to razlog, da so podjetja, ki uporabljajo oglase s povezavami na Facebooku, dosegla 53-odstotno donosnost naložbe.

Nasveti za oglaševanje povezav v Facebooku

• Izberite zmagovalno sliko. Visokokakovostne, živahne in jasne fotografije so vedno najboljše.
• Hitro in z ostro kopijo. Oster naslov in opisno besedilo bosta spodbudila klike.
• Vključite gumb CTA. Izbirate lahko med naslednjimi možnostmi: Nakupi zdaj, Izvedi več, Prijavi se, Rezerviraj zdaj in Prenesi.
• Opišite destinacijo. Strankam povejte, kam bodo kliknile, da bodo kliknile z namenom.

Obiščite Upravitelja oglasov in ustvarite oglas Facebook Link.

Ste pripravljeni začeti ustvarjati svoje oglaševalske kampanje v Facebooku? Navdihnite se z nekaj najboljšimi primeri oglasov v Facebooku vrhunskih blagovnih znamk.

Z AdEspresso podjetja SMMExpert kar najbolje izkoristite svoj proračun za oglaševanje na Facebooku. Zmogljivo orodje omogoča enostavno ustvarjanje, upravljanje in optimizacijo oglaševalskih kampanj na Facebooku. Preizkusite ga brezplačno še danes!

Začnite z delom