Hai unha razón pola que Facebook é a plataforma principal tanto para empresas B2C como B2B: os anuncios de Facebook funcionan. Quizais un pouco demasiado ben.

A pesar dos escándalos recentes, Facebook segue sendo a plataforma de redes sociais máis grande do mundo. Máis de mil millóns de persoas acceden a Facebook todos os días.

Os anuncios de Facebook seguen sendo un dos compoñentes máis importantes de calquera estratexia de mercadotecnia en redes sociais. Pero entre formatos, especificacións, ubicacións, obxectivos e chamadas á acción, hai moito que descubrir.

Esta guía cubrirá as principais diferenzas e beneficios dos principais tipos de anuncios de Facebook.

Continúa lendo para determinar cales anuncios che axudarán mellor a lograr os teus obxectivos comerciais e maximizar o ROI.

Bonificación: Descarga unha guía gratuíta que che ensina como converter o tráfico de Facebook en vendas en catro pasos sinxelos mediante SMMExpert.

11 tipos de anuncios de Facebook que deberías coñecer en 2019

Anuncios fotográficos de Facebook

Todos os anuncios de Facebook teñen que ter unha imaxe, e iso é porque as imaxes son potentes. Son o primeiro que verá a xente ao interactuar cos teus anuncios.

É por iso que un anuncio fotográfico de Facebook ben executado adoita ser suficiente para facer o truco.

Os anuncios de imaxe única son o máis sinxelo de facer en Facebook. Comeza cun concepto claro, despois busca ou crea unha imaxe destacada e acompáñaa cunha copia e un CTA claro. Estes anuncios pódense usar na maioría das localizacións en Facebook, o que fan especialmentea API para crear anuncios en Facebook Stories.

Anuncios de Facebook Messenger

Facebook Messenger, non Facebook, é a principal aplicación móbil en canto a descargas. Sen unha estratexia publicitaria de Messenger, podes perderte unha oportunidade. Estes anuncios aparecen na caixa de entrada dun usuario e pódense formatar como carrusel de imaxes, vídeo ou anuncios dinámicos.

Os anuncios da caixa de entrada de Messenger créanse engadindo a caixa de entrada de Messenger como localización para a túa campaña. Pero segundo Facebook, a mellor forma de configurar os anuncios de Messenger é empregar as colocacións automáticas.

As colocacións automáticas envían anuncios ao lugar con máis probabilidades de ter os mellores resultados ao menor custo.

Se a túa empresa está activa en Messenger, os anuncios de Click-to Messenger tamén poden valer a pena. Estes anuncios poñen á xente en conversación directa coa túa empresa.

Tamén podes enviar mensaxes patrocinadas aos clientes cos que xa falou a túa empresa en Messenger. Estes aparecerán no fío de conversa da súa caixa de entrada como calquera outra mensaxe.

Fai clic aquí para saber como configurar anuncios de Messenger.

Anuncios de contactos de Facebook

Os anuncios de clientes potenciales pódense usar para unha variedade de necesidades de adquisición de clientes, desde subscricións a boletíns de noticias, solicitudes de cotizacións ata o rexistro de eventos.

Cando alguén fai clic nun anuncio de clientes potenciales, preséntaselle un tarxeta de contexto que proporciona información adicional. Aquí é onde podes contar á xente sobre a túa empresa, a túa oferta e explicar por quedebería compartir a súa información contigo.

A información de contacto está encheda previamente, o que facilita que as persoas se inscriban e contribúan a que o abandono sexa mínimo. Tamén se poden engadir preguntas personalizadas para obter máis información sobre a túa audiencia.

Os anuncios potenciales de Facebook pódense crear desde a túa páxina ou desde o Xestor de anuncios. Obtén información sobre como crear unha aquí.

Consellos sobre anuncios potenciales de Facebook

• Sé breve. Os formularios longos levan a taxas de conversión máis baixas.
• Evita as preguntas abertas. Estas preguntas son máis difíciles e tardan máis en responder, o que provoca que se abandonen máis. Usa opción múltiple.
• Non proporciones demasiadas opcións. Para as preguntas de opción múltiple, quédase cunhas tres ou catro opcións.
• Dá as grazas. Engade un "grazas" personalizado para mostrar o teu aprecio.

Anuncios dinámicos de Facebook

Os anuncios dinámicos permiten aos comerciantes promocionar produtos de calquera catálogo a persoas que mostraron interese en o teu sitio web, na túa aplicación ou en calquera outro lugar da web. Os anuncios dinámicos pódense crear no formato de anuncio de imaxe, carrusel ou colección.

A diferenza fundamental é que, en lugar de crear anuncios individuais para cada produto, os anuncios dinámicos permítenche crear un modelo que extrae automaticamente imaxes e información. do teu catálogo.

Entón, se un visitante do sitio web mirou un par de zapatos do teu sitio web, o anuncio dinámico reorientaraos coa mesma información sen que teñas que cargar imaxes.e copia.

Consellos sobre anuncios dinámicos de Facebook

• Configura o teu catálogo. Para asegurarte de que o teu inventario estea preparado para ser extraído de forma dinámica, comproba as especificacións do catálogo de Facebook.
• Implementa Pixel. Para que os anuncios dinámicos funcionen, debes implementar Facebook Pixel no teu sitio web.
• Programa actualizacións. Se o teu catálogo cambia regularmente , a programación de cargas axudará a manter os prezos e as cifras de existencias precisas.

Os anuncios dinámicos pódense crear no Xestor de anuncios. Obtén máis información aquí.

Anuncios de ligazóns de Facebook

Os anuncios de ligazóns teñen un obxectivo claro: conseguir que a xente visite o teu sitio web.

Pódese facer clic en cada compoñente do anuncio de ligazóns, polo que os dedos de manteiga ou os deslizamentos do rato non son un problema. É posible que esta sexa a razón pola que as empresas que usan Link Ads en Facebook obtiveron un ROI do 53 por cento.

Consellos sobre anuncios con ligazóns de Facebook

• Escolle unha imaxe gañadora. Alta calidade, As fotos nítidas e vibrantes sempre funcionan mellor.
• Solicitar cunha copia nítida. Un título nítido e un texto descritivo axudarán a inspirar os clics.
• Incluír un botón CTA. Escolle entre: Compra agora, Máis información, Rexístrate, Reserva agora e Descarga.
• Describe o destino. Indícalle aos teus clientes a onde os levará o clic, así farán clic. con propósito.

Visita o xestor de anuncios para crear un anuncio de ligazón de Facebook.

Estás listo para comezar a crear as túas propias campañas publicitarias en Facebook? Inspírate con algúns dosmellores exemplos de anuncios de Facebook das principais marcas.

Saca o máximo proveito do teu orzamento de anuncios de Facebook con AdEspresso by SMMExpert. A poderosa ferramenta facilita a creación, xestión e optimización de campañas publicitarias de Facebook. Probao gratis hoxe!

Comezar

Consellos para anuncios fotográficos de Facebook

• Escolle un tema atractivo. Arranxos, persoas , ou as pantallas atópanse entre as opcións recomendadas por Facebook.
• Fai que a calidade sexa unha prioridade. Sen fotos borrosas, sobre ou subexpostas. E carga coa maior resolución posible.
• Tenta usar pouco ou ningún texto de imaxe cando sexa posible. Facebook descubriu que as imaxes con menos do 20 por cento de texto funcionan mellor.
• Utiliza a ferramenta de comprobación do texto da imaxe de Facebook para asegurarte de que tes unha boa relación texto-visual.
• Evita usar demasiado texto , especialmente no miniatura.

Especificacións do anuncio de imaxe de Facebook:

• Ancho mínimo da imaxe en píxeles: 600
• Altura mínima da imaxe en píxeles: 600

Se queres incluír máis dunha imaxe, os anuncios de presentación de diapositivas, carrusel ou colección son o camiño a seguir.

Anuncios de vídeo de Facebook

O vídeo segue dominando en Facebook , especialmente no móbil. "Para as empresas, agora gañar en móbiles significa gañar en vídeo", dixo a COO Sheryl Sandberg nunha recente chamada de ganancias.

A investigación de Facebook mostra que a xente gasta unha media cinco veces máis en vídeos que en contido estático. . Ademais, o 30 % dos compradores de móbiles afirman que o vídeo é o mellor medio para descubrir novos produtos.

Os anuncios de vídeo destacan por aumentar o alcance e o compromiso.e conversións, e pódese colocar practicamente en calquera lugar onde poida un anuncio fotográfico, incluso en Instagram.

Consellos para anuncios de vídeo de Facebook

• Utiliza imaxes en miniatura e títulos que chamará a atención.
• Capta a atención rapidamente. Tes unha media de 1,7 segundos antes de que a xente decida seguir adiante. Se podes manter a atención máis aló dos tres primeiros segundos, o 65                                                                              : o 65 % dos espectadores verá durante polo menos 10 segundos máis).
• Mantén os vídeos curtos e agradables. Ata o 47 % do valor nun a campaña de vídeo publícase nos tres primeiros segundos, fronte ao 74 % nos primeiros 10 segundos.
• Optimizar para móbiles. Demostrouse que o vídeo de Facebook optimizado para móbiles eleva a notoriedade da marca ata o 67 % .
• Carga o vídeo de maior resolución dispoñible.
• Fai que os teus vídeos sexan accesibles con subtítulos. Tamén se demostrou que os subtítulos aumentan o tempo de visualización do vídeo.
• Crear para desactivar o son. A maioría dos anuncios de vídeo do feed para móbiles reprodúcense en silencio.
• Explorar formatos. Os vídeos de Facebook 360 captan interese durante un 40 % máis que o vídeo estándar.

Especificacións de anuncios de vídeo de Facebook

• Admítense a maioría dos tipos de ficheiros. Podes ver a lista completa aquí.
• Facebook recomenda: compresión H.264, píxeles cadrados, velocidade de fotogramas fixa, exploración progresiva e compresión de audio AAC estéreo a máis de 128 kbps.
• Asegúrate de que o teu vídeo non ten letras nin pillar boxing (tamén coñecido como negrobarras).
• Tamaño do ficheiro de vídeo: 4 GB máx.
• Duración mínima do vídeo: 1 segundo
• Duración máxima do vídeo: 240 minutos
• Consulte unha lista completa de Especificacións dos anuncios de vídeo de Facebook aquí.

Anuncios de presentación de diapositivas de Facebook

Os anuncios de presentación de diapositivas reúnen o mellor das imaxes e vídeos nun paquete lixeiro e económico. Descritas por Facebook como anuncios "similares a un vídeo", as presentacións de diapositivas son en esencia unha alternativa máis sinxela ao vídeo.

Normalmente hai dous motivos polos que podes optar por escoller un anuncio de presentación de diapositivas de Facebook. Se tes un calendario ou un orzamento axustado, este formato permíteche engadir un movemento atractivo a varias imaxes, sen os custos de produción. Podes cargar fotos orixinais ou seleccionalas na biblioteca de imaxes de stock de Facebook.

Por outra banda, se o teu público está nalgún lugar con velocidades de conexión deficientes, as presentacións de diapositivas con pouco ancho de banda son unha excelente alternativa ao vídeo. Se tes un vídeo preexistente, simplemente podes cargalo e seleccionar as imaxes que queres usar en formato de presentación de diapositivas.

Anuncios de carrusel de Facebook

Se queres mostrar unha variedade de produtos ou contar unha historia por partes, o formato de anuncio en carrusel pode ser o mellor axeitado. Neste formato, podes cargar entre dúas e dez imaxes ou vídeos polos que os usuarios poden pasar o dedo.

Cada diapositiva do carrusel vai acompañada dunha chamada á acción que normalmente tamén se usa en toda a diapositiva final. Hai 18 botóns de chamada á acción que podes escoller,que van desde Chamar agora ata Subscribirse. Os obxectivos dos anuncios de carrusel admitidos inclúen todo, desde a xeración de clientes potenciales ata a promoción das visitas á tenda.

Os anuncios de carrusel poden aparecer nos feeds de noticias de escritorio e móbiles en Facebook e Instagram. Pódense crear desde unha páxina, un evento, o Xestor de anuncios ou a API de anuncios. Consulta aquí instrucións paso a paso sobre como crear anuncios en carrusel.

Consellos sobre anuncios en carrusel de Facebook

• Aproveita o formato. Use cada diapositiva para mostrar unha serie, unha serie ou desenvolver unha narración.
• Utilice imaxes que se complementen. Non escolla imaxes que choquen estéticamente ou que digan unha historia de marca incoherente.
• Amosa primeiro as túas tarxetas de carrusel con mellor rendemento , cando teña sentido. Se estás usando o formato para contar unha historia, o mellor é que as manteñas en orde.
• Ser creativo. Target utilizou un anuncio do carrusel de Facebook para compartir unha idea de receita para todos os días de a semana. Betty Crocker utilizou cada diapositiva para un paso da receita.
• Considera difundir unha única imaxe longa nun anuncio de carrusel. Se estás tentando comunicar algo de alcance misterioso, panorámico ou épico, isto pode ter un efecto de reforzo xenial. Aquí tes como facer un.
• Consulta a páxina de exemplos creativos do Carrusel de Facebook para obter inspiración.

Especificacións dos anuncios do carrusel de Facebook

• Número mínimo de tarxetas: 2
• Número máximo de tarxetas: 10
• Ficheiro de imaxetipo: jpg ou png
• Admítense a maioría dos tipos de ficheiros de vídeo
• Tamaño máximo do ficheiro de vídeo: 4 GB
• Duración do vídeo: ata 240 minutos
• Imaxe máxima tamaño do ficheiro: 30 MB

Anuncios de coleccións de Facebook

En moitos aspectos, os anuncios de coleccións son a pasarela de noticias que chama a atención aos anuncios de experiencia instantánea.

Este híbrido, O formato móbil permíteche combinar vídeos, presentacións de diapositivas ou imaxes e está deseñado para mellorar o tráfico, as conversións e as vendas da túa empresa.

A maioría das veces, un anuncio de colección presentará unha imaxe ou un vídeo de heroe xunto con fotografías detalladas de produtos.

Cando alguén fai clic nun anuncio de colección, conseguirao unha experiencia instantánea envolvente. Este formato de anuncio é ideal para venda polo miúdo en liña que espera converter o interese en vendas inmediatas.

Os modelos para anuncios de colección inclúen:

• Escaparate instantáneo: Para cando teñas catro ou máis produtos para mostrar. Usa este modelo como páxina de destino para móbiles cando queiras dirixir a xente ao teu sitio web ou aplicación para facer unha compra.
• Cámara de presentación instantánea: Usa o libro de referencia para contar a historia dunha marca, mostrar a túa produtos en uso e inspirar as vendas.
• Adquisición de clientes instantánea: utiliza este modelo cando teñas un obxectivo de conversión específico, como visitas ao teu sitio web ou outras accións.
• Narración instantánea: Ideal para os obxectivos de conciencia e consideración da marca, utiliza este modelo para contarhistoria da marca para novos clientes. Ou comparte unha nova historia con clientes xa existentes.

Para crear un anuncio de colección, sigue esta guía paso a paso. As diferentes especificacións de cada modelo pódense atopar aquí.

Experiencias instantáneas de Facebook

Presentadas como o novo e mellorado Canvas, as experiencias instantáneas de Facebook son anuncios verticais de pantalla completa só para móbiles.

Este formato trata de captar toda a atención da túa audiencia. Incluso inclúe Pixel, polo que é máis doado volver atraer aos visitantes.

Fiel ao seu nome, as experiencias instantáneas tamén son máis rápidas e cárganse 15 veces máis rápido que as páxinas web estándar para móbiles. Iso está a cambiar o xogo, especialmente porque a maioría das páxinas tardan unha media ou 22 segundos en cargarse, e a metade dos visitantes quítanse despois de esperar tres segundos.

Cando se combinan con calquera outro formato de anuncio de Facebook, as experiencias instantáneas convértense na publicación rápida. -faga clic en destino para conversións e compromiso na aplicación. Dado que están deseñados para experiencias instantáneas, os cinco modelos de anuncios de colección adoitan ser a mellor opción.

Tamén está dispoñible un modelo de formulario instantáneo (anteriormente coñecido como formulario de clientes potenciales), que é unha boa opción se o desexas. buscas captar clientes potenciales e recompilar información de contacto.

Consellos de Facebook Instant Experiences

• Conta unha historia cohesionada. O teu os medios de portada deben complementar o contido que segue.

  Bonificación: Descarga gratisguía que che ensina como converter o tráfico de Facebook en vendas en catro sinxelos pasos usando SMMExpert.

  Obtén a guía gratuíta agora mesmo.
• Destaca a diversidade de produtos. Canto máis diverso sexa o teu conxunto, máis posibilidades hai de que chame a atención de alguén.
• Dálle á xente motivos para explorar máis . Mostrar unha variedade de imaxes diferentes debaixo da portada adoita inspirar á xente a tocar Máis.
• Presenta pasos claros para que os espectadores sigan.
• Utiliza as CTA correctas durante toda a experiencia.
• Optimizar para móbiles. Un sitio móbil débil será unha decepción para os visitantes con moita intención.
• Explora os efectos. Os efectos de inclinación a panorámica e as imaxes etiquetadas con produtos están entre as novas funcións engadidas a Experiencias instantáneas.
• Engade parámetros de URL á localización correcta. Estas ligazóns profundas poderán facer un seguimento das visitas ao produto e a outras páxinas, así como a ligazón ao teu sitio web.

Pódense crear experiencias instantáneas personalizadas no Xestor de anuncios, no Centro creativo ou desde a túa páxina.

Anuncios de Historias de Facebook

As historias son imaxes ou vídeos a pantalla completa que desaparecen ao cabo de 24 horas a menos que se garden. Grazas á súa popularidade, é posible que máis xente estea familiarizada coas historias de Instagram, pero vale a pena ter en conta as historias de Facebook, especialmente porque son o formato de anuncios de máis rápido crecemento. Máis da metade das persoas que usan historias en Facebook, Messenger,Whatsapp e Instagram din que están a facer máis compras en liña como resultado.

Nun estudo recente, Facebook descubriu que despois de ver un produto ou servizo en Stories:

• 56 % buscou o sitio web da marca para obter máis información
• O 50 % buscou o produto ou servizos en sitios web que o venden
• O 38 % falou con alguén sobre o produto ou servizo
• 34 O % visitou unha tenda para comprobar o produto ou o servizo

Non se poden seleccionar as historias de Facebook como localización independente ao crear un anuncio. Inclúese nas colocacións cando seleccionas Colocacións automáticas.

Pero para que funcione, tes que utilizar un obxectivo que admita Historias de Facebook (alcance, tráfico, instalacións de aplicacións, visualizacións de vídeos, conversións, notoriedade de marca, clientes potenciales). xeración).

Os formularios instantáneos tamén son compatibles con Facebook Stories e aparecen como enquisas fáciles de completar.

Especificacións dos anuncios de Facebook Stories

• Relación de aspecto da imaxe : 9:16 a 1:91:1
• Duración máxima da imaxe: 6 segundos.
• Tamaño máximo do ficheiro de imaxe: 30 MB.
• Tipo de imaxe admitido: .jpg e .png
• Relación de aspecto de vídeo: 9:16 a 1,91:1
• Ancho máximo de vídeo: 500 px
• Duración máxima de vídeo: 15 segundos
• Ficheiro de vídeo máximo tamaño: 4 GB
• Tipos de vídeo admitidos: .mp4 e .mov

*Os subtítulos non están dispoñibles. Fainos parte do ficheiro se pensas incluílos.

Usa o Xestor de anuncios ou