Ne velti Facebook ir vadošā platforma gan B2C, gan B2B uzņēmumiem: Facebook reklāmas darbojas. Iespējams, pārāk labi.

Neraugoties uz nesenajiem skandāliem, Facebook joprojām ir pasaulē lielākā sociālo mediju platforma. Facebook katru dienu pieslēdzas vairāk nekā miljards cilvēku.

Facebook reklāmas joprojām ir viena no svarīgākajām sociālo mediju mārketinga stratēģijas sastāvdaļām. Taču, ņemot vērā formātus, specifikācijas, izvietojumu, mērķus un aicinājumus rīkoties, ir daudz kas jāizprot.

Šajā ceļvedī aplūkotas Facebook reklāmu veidu galvenās atšķirības un priekšrocības.

Lasiet tālāk, lai noteiktu, kuras reklāmas vislabāk palīdzēs jums sasniegt jūsu biznesa mērķus un maksimāli palielināt ROI.

Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas ceļvedi, kurā uzzināsiet, kā pārvērst Facebook datplūsmu pārdošanā četros vienkāršos soļos, izmantojot SMMExpert.

11 Facebook reklāmu veidi, kas jums jāzina 2019. gadā

Facebook foto reklāmas

Visās Facebook reklāmās ir jābūt attēlam, un tas ir tāpēc, ka attēli ir spēcīgi. Tie ir pirmais, ko cilvēki redz, kad iesaistās jūsu reklāmās.

Tāpēc bieži vien pietiek ar labi izpildītu Facebook foto reklāmu.

Viena attēla reklāmas ir visvieglāk veidot Facebook. Sāciet ar skaidru koncepciju, pēc tam atrodiet vai izveidojiet izteiksmīgu attēlu un pievienojiet tam kopiju un skaidru CTA. Šīs reklāmas var izmantot lielākajā daļā Facebook izvietojumu, tāpēc tās ir īpaši piemērotas, lai sasniegtu zīmola atpazīstamības, iesaistes, sasniedzamības un pat veikala apmeklējuma mērķus.

Padomi par Facebook foto reklāmām

• Izvēlieties saistošu tēmu. Starp Facebook ieteiktajām iespējām ir aranžējumi, cilvēki vai displeji.
• Izvirziet kvalitāti par prioritāti. Neizplūduši, pārspīlēti vai nepietiekami eksponēti fotoattēli. Un augšupielādējiet tos iespējami augstākajā izšķirtspējā.
• Ja iespējams, centieties izmantot maz attēlu teksta vai tā vispār neizmantot. Facebook ir konstatējis, ka attēli, kuros teksta ir mazāk nekā 20 %, darbojas labāk.
• Izmantojiet Facebook rīku Attēlu teksta pārbaude lai pārliecinātos, ka teksta un attēla attiecība ir laba.
• Izvairieties no pārāk daudz teksta , jo īpaši miniatūrā.

Facebook attēlu reklāmu specifikācijas:

• Minimālais attēla platums pikseļos: 600
• Minimālais attēla augstums pikseļos: 600

Ja vēlaties iekļaut vairāk nekā vienu attēlu, varat izmantot slīdrādi, karuseli vai kolekcijas reklāmas.

Facebook video reklāmas

"Uzņēmumiem uzvara mobilajos ierīcēs tagad nozīmē uzvaru video," nesenajā peļņas paziņojumā sacīja uzņēmuma COO Šerila Sandberga (Sheryl Sandberg).

Facebook pētījumi liecina, ka cilvēki videoklipus skatās vidēji piecas reizes ilgāk nekā statisku saturu. Turklāt 30 % mobilo ierīču pircēju uzskata, ka video ir labākais līdzeklis jaunu produktu iepazīšanai.

Videoreklāmām ir lieliski panākumi sasniedzamības, iesaistīšanās un reklāmu konversiju jomā, un tās var izvietot gandrīz visur, kur vien iespējams izvietot foto reklāmu, tostarp Instagram.

Padomi par Facebook video reklāmām

• Izmantojiet sīktēlu attēlus un virsrakstus, kas piesaistīs uzmanību.
• Ātri piesaistiet uzmanību. Jums ir vidēji 1,7 sekundes, pirms cilvēki nolemj pāriet uz citu vietni. Ja spēsiet noturēt uzmanību ilgāk par pirmajām trim sekundēm, 65% skatītāju skatīsies vēl vismaz 10 sekundes.
• Īsi un kodolīgi videoklipi. Līdz 47% no video kampaņas vērtības tiek nodrošināti pirmajās trīs sekundēs, bet 74% - pirmajās 10 sekundēs.
• Optimizēt mobilajām ierīcēm. Ir pierādīts, ka mobilajiem tālruņiem optimizēti Facebook videoklipi palielina zīmola atpazīstamību līdz 67%.
• Augstākās izšķirtspējas augšupielāde pieejams video.
• Padariet savus videoklipus pieejamus Ir arī pierādīts, ka uzraksti pagarina video skatīšanās laiku.
• Izveidot skaņas izslēgšanai. Lielākā daļa video reklāmu mobilajā kanālā tiek atskaņotas ar izslēgtu skaņu.
• Izpētīt formātus. Facebook 360 videoklipi piesaista interesi par 40 % ilgāk nekā standarta videoklipi.

Facebook video reklāmu specifikācijas

• Tiek atbalstīta lielākā daļa failu tipu. Pilnu sarakstu varat skatīt šeit.
• Facebook iesaka: H.264 saspiešanu, kvadrātveida pikseļus, fiksētu kadru uzņemšanas ātrumu, progresīvu skenēšanu un stereo AAC audio saspiešanu ar ātrumu 128 kbps+.
• Pārliecinieties, ka jūsu videoklipā nav burtu vai pīlāru kastes (jeb melnas joslas).
• Video faila lielums: 4 GB maksimālais
• Video garums Minimālais: 1 sekunde
• Maksimālais video garums: 240 minūtes
• Pilnu Facebook video reklāmu specifikāciju sarakstu skatiet šeit.

Facebook slaidšovu reklāmas

Slaidšovu reklāmas apvieno labākās attēlu un videoklipu iespējas vieglā un ekonomiski izdevīgā paketē. Facebook apraksta slaidšovus kā "video līdzīgas" reklāmas, un tie būtībā ir vieglāka alternatīva video.

Parasti ir divi iemesli, kādēļ varat izvēlēties reklāmu Facebook Slaidšovs. Ja jums ir ierobežots laika grafiks vai budžets, šis formāts ļauj pievienot pievilcīgu kustību vairākiem attēliem bez ražošanas izmaksām. Varat augšupielādēt oriģinālus fotoattēlus vai izvēlēties no Facebook krājumu attēlu bibliotēkas.

Ja jūsu auditorija atrodas vietā, kur ir vājš savienojuma ātrums, lieliska alternatīva videoklipiem ir zema joslas platuma slaidšovs. Ja jums ir jau esošs videoklips, varat to vienkārši augšupielādēt un atlasīt kadrus, kurus vēlaties izmantot slaidšova formātā.

Facebook karuseļa reklāmas

Ja vēlaties demonstrēt produktu klāstu vai pa daļām izstāstīt kādu stāstu, karuseļveida reklāmas formāts var būt vispiemērotākais. Šajā formātā varat augšupielādēt no diviem līdz 10 attēliem vai videoklipiem, kurus lietotāji var pārcilāt.

Katru karuseļa slaidu papildina aicinājums veikt darbību, kas parasti tiek izmantots arī visā pēdējā slaidā. Varat izvēlēties 18 aicinājuma veikt darbību pogas, sākot no "Zvani tagad" līdz "Abonēt". Atbalstāmie karuseļa reklāmas mērķi ir dažādi, sākot no līderu piesaistīšanas līdz veikala apmeklējumu veicināšanai.

Karuseļveida reklāmas var parādīties Facebook un Instagram mobilajās un datora ziņu plūsmās. Tās var izveidot no lapas, notikuma, Reklāmu pārvaldnieka vai Reklāmu API. Soli pa solim aprakstiet, kā izveidot karuseļveida reklāmas, šeit.

Facebook karuseļveida reklāmas padomi

• Izmantojiet formāta priekšrocības. Izmantojiet katru slaidu, lai parādītu virkni, sēriju vai veidotu stāstījumu.
• Izmantojiet attēlus, kas viens otru papildina. Neizvēlieties vizuālus, kas estētiski nesaskan vai stāsta nesakarīgu zīmola stāstu.
• Vispirms parādiet karuseļa kartes ar labākajiem rezultātiem -Ja izmantojat šo formātu, lai izstāstītu stāstu, vislabāk ir saglabāt to secību.
• Esiet radoši. Target izmantoja Facebook karuseļa reklāmu, lai dalītos ar receptes ideju katrai nedēļas dienai. Betty Crocker izmantoja katru slaidu, lai parādītu receptes soli.
• Apsveriet iespēju izvietot vienu garu attēlu karuseļveida reklāmā. Ja mēģināt vēstīt par kaut ko noslēpumainu, panorāmas vai episku, tam var būt lielisks pastiprinošs efekts. Lūk, kā to izveidot.
• Aplūkojiet Facebook Carousel radošos piemērus lapu, lai gūtu iedvesmu.

Facebook karuseļveida reklāmas specifikācijas

• Minimālais karšu skaits: 2
• Maksimālais karšu skaits: 10
• Attēla faila tips: jpg vai png
• Tiek atbalstīta lielākā daļa video failu tipu
• Maksimālais video faila izmērs: 4 GB
• Video garums: līdz 240 minūtēm
• Maksimālais attēla faila izmērs: 30 MB

Facebook vākšanas reklāmas

Daudzējādā ziņā kolekciju reklāmas ir uzmanību piesaistošas ziņu plūsmas vārti uz tūlītējās pieredzes reklāmāmām.

Šis hibrīda, mobilais formāts ļauj apvienot video, slaidšovu vai attēlus, un tas ir izstrādāts, lai uzlabotu jūsu uzņēmuma datplūsmu, reklāmguvumus un pārdošanas apjomus.

Visbiežāk kolekcijas reklāmā līdzās detalizētiem produktu kadriem ir iekļauts galvenais attēls vai videoklips.

Kad kāds noklikšķina uz kolekcijas reklāmas, tas viņu ieved aizraujošā tūlītējā pieredzē. Šis reklāmas formāts ir ideāli piemērots tiešsaistes mazumtirgotājiem, kas cer interesi pārvērst tūlītējā pārdošanā.

Kolekcijas reklāmu veidnes ietver:

• Instant Storefront: Paredzēts gadījumiem, kad jums ir četri vai vairāk produkti, kurus vēlaties parādīt. Izmantojiet šo veidni kā mobilo mērķlapu, kad vēlaties, lai cilvēki ierodas jūsu vietnē vai lietotnē, lai veiktu pirkumu.
• Instant Lookbook: Izmantojiet izskatu grāmatu, lai pastāstītu zīmola stāstu, parādītu savus produktus lietošanas laikā un iedvesmotu pārdošanu.
• Tūlītēja klientu piesaistīšana: Izmantojiet šo veidni, ja jums ir konkrēts konversijas mērķis, piemēram, vietnes apmeklējums vai citas darbības.
• Tūlītēja stāstu stāstīšana: Šī veidne ir ideāli piemērota zīmola atpazīstamības un apsvērumu mērķiem, tāpēc izmantojiet šo veidni, lai pastāstītu savu zīmola stāstu jauniem klientiem. Vai arī dalieties jaunā stāstā ar jau esošajiem klientiem.

Lai izveidotu kolekcijas reklāmu, sekojiet šim soli pa solim aprakstītajam ceļvedim. Katras veidnes dažādās specifikācijas var atrast šeit.

Facebook tūlītējās pieredzes

"Facebook Instant Experiences", kas tiek dēvēta par jauno un uzlaboto Canvas, ir tikai mobilajām ierīcēm paredzētas vertikālas pilna ekrāna reklāmas.

Šis formāts ir paredzēts, lai piesaistītu visu jūsu auditorijas uzmanību. Tas pat ir komplektā ar Pixel, tādējādi atvieglojot apmeklētāju atkārtotu iesaistīšanu.

Atbilstoši savam nosaukumam Instant Experiences ir arī ļoti ātras - tās ielādējas 15 reižu ātrāk nekā standarta mobilās tīmekļa lapas. Tas maina spēles gaitu, jo īpaši tāpēc, ka vairums lapu ielādējas vidēji 22 sekundes, un puse apmeklētāju pamet lapu pēc trīs sekunžu gaidīšanas.

Apvienojumā ar jebkuru citu Facebook reklāmas formātu tūlītējās pieredzes kļūst par ātru, pēc klikšķa veiktu konversiju un iesaistīšanās galamērķi lietotnē. Tā kā tie ir paredzēti tūlītējām pieredzēm, piecas kolekcijas reklāmas veidnes bieži vien ir vislabākā izvēle.

Ir pieejama arī tūlītējās veidlapas veidne (agrāk zināma kā vadītājformula), kas ir laba izvēle, ja vēlaties iegūt potenciālos klientus un apkopot kontaktinformāciju.

Facebook tūlītējās pieredzes padomi

• Pastāstiet saskanīgu stāstu. Jūsu titullapas multivides līdzekļiem jāpapildina sekojošais saturs.

  Bonuss: Lejupielādējiet bezmaksas ceļvedi, kurā uzzināsiet, kā pārvērst Facebook datplūsmu pārdošanā četros vienkāršos soļos, izmantojot SMMExpert.

  Iegūstiet bezmaksas ceļvedi tieši tagad!
• Izcelt produktu daudzveidību. Jo daudzveidīgāks ir jūsu komplekts, jo lielākas izredzes, ka piesaistīsiet kāda uzmanību.
• Sniedziet cilvēkiem iemeslus izpētīt vairāk. Dažādu attēlu parādīšana zem jūsu vāka multivides parasti iedvesmo cilvēkus pieskarties Vairāk.
• Sniedziet skatītājiem skaidrus soļus, kas viņiem jāveic.
• Izmantojiet pareizos CTA visā pieredzes laikā.
• Optimizēt mobilajām ierīcēm. Vāja mobilā vietne sagādās vilšanos mērķtiecīgiem apmeklētājiem.
• Izpētīt ietekmi. Starp jaunajām funkcijām, kas pievienotas Instant Experiences, ir arī slīpēšanas efekts un attēli, kas apzīmēti ar produktiem.
• URL parametru pievienošana Šajās dziļajās saitēs varēs izsekot produktu un citu lapu apmeklējumus, kā arī saiti uz jūsu tīmekļa vietni.

Pielāgotas tūlītējas pieredzes var izveidot Reklāmu pārvaldniekā, Creative Hub vai savā lapā.

Facebook Stories reklāmas

Stāsti ir pilnekrāna attēli vai videoklipi, kas pazūd pēc 24 stundām, ja vien netiek saglabāti. Pateicoties to popularitātei, iespējams, vairāk cilvēku ir pazīstami ar Instagram stāstiem, taču ir vērts apsvērt arī Facebook stāstus, jo īpaši tāpēc, ka tie ir visstraujāk augošais reklāmas formāts. Vairāk nekā puse cilvēku, kas izmanto stāstus Facebook, Messenger, Whatsapp un Instagram, apgalvo, ka viņi tiešsaistē dara vairāk.pirkumus.

Nesen veiktā pētījumā Facebook atklāja, ka pēc tam, kad produkts vai pakalpojums ir redzēts sižetos:

• 56% apmeklēja zīmola tīmekļa vietni, lai iegūtu vairāk informācijas.
• 50 % meklēja produktu vai pakalpojumus tīmekļa vietnēs, kurās tie tiek pārdoti.
• 38% ar kādu runāja par produktu vai pakalpojumu.
• 34% apmeklēja veikalu, lai pārbaudītu produktu vai pakalpojumu.

Veidojot reklāmu, Facebook Stories nevar izvēlēties kā atsevišķu izvietojumu. Tas ir iekļauts izvietojumu sadaļā, kad izvēlaties Automātiskie izvietojumi.

Taču, lai tas darbotos, jums ir jāizmanto mērķis, kas atbalsta Facebook Stories (sasniedzamība, datplūsma, lietotņu instalācijas, video skatījumi, konversijas, zīmola atpazīstamība, vadītāju piesaistīšana).

Tūlītējās veidlapas ir saderīgas arī ar Facebook stāstiem, parādoties kā viegli aizpildāmas aptaujas.

Facebook Stories reklāmu specifikācijas

• Attēla formātu attiecība: no 9:16 līdz 1,91:1
• Maksimālais attēla ilgums: 6 sekundes.
• Maksimālais attēla faila izmērs: 30 MB.
• Atbalstītais attēla tips: .jpg un .png
• Video formātu attiecība: no 9:16 līdz 1,91:1
• Maksimālais video platums: 500 px
• Maksimālais video ilgums: 15 sekundes
• Maksimālais video faila izmērs: 4 GB
• Atbalstītie video veidi: .mp4 un .mov

*Apzīmējumi nav pieejami. Ja plānojat tos iekļaut failā, pievienojiet tos kā daļu no faila.

Izmantojiet reklāmu pārvaldnieku vai API, lai izveidotu reklāmas Facebook sižetos.

Facebook Messenger reklāmas

Facebook Messenger - nevis Facebook - ir mobilā lietotne, kas ir visvairāk lejupielādētā mobilā lietotne. Bez Messenger reklāmu stratēģijas jūs varat palaist garām. Šīs reklāmas parādās lietotāja iesūtnē, un tās var būt formatētas kā attēlu karuseļa, video vai dinamiskas reklāmas.

Messenger iesūtnes reklāmas tiek izveidotas, pievienojot Messenger iesūtnes reklāmu kā izvietojumu jūsu kampaņai. Taču saskaņā ar Facebook sniegto informāciju labākais veids, kā iestatīt Messenger reklāmas, ir izmantot automātiskos izvietojumus.

Automātiskā izvietošana nosūta reklāmas uz vietu, kur, visticamāk, tiks sasniegti vislabākie rezultāti par viszemākajām izmaksām.

Ja jūsu uzņēmums ir aktīvs Messenger pakalpojumā, varētu būt lietderīgi izmantot arī reklāmas Click-to-Messenger. Šīs reklāmas ļauj cilvēkiem tieši sazināties ar jūsu uzņēmumu.

Varat arī sūtīt sponsorētos ziņojumus klientiem, ar kuriem jūsu uzņēmums jau ir sazinājies pakalpojumā Messenger. Tie tiks parādīti viņu iesūtnes sarunu pavedienā, tāpat kā jebkurš cits ziņojums.

Spiediet šeit, lai uzzinātu, kā iestatīt Messenger reklāmas.

Facebook vadošās reklāmas

Vadošo reklāmu var izmantot dažādām klientu piesaistes vajadzībām - sākot no jaunumu biļetenu abonēšanas, beidzot ar piedāvājumu pieprasījumiem un beidzot ar reģistrēšanos pasākumos.

Kad kāds noklikšķina uz vadošās reklāmas, viņam tiek parādīta konteksta karte, kurā ir sniegta papildu informācija. Šeit varat pastāstīt cilvēkiem par savu uzņēmumu, piedāvājumu un paskaidrot, kāpēc viņiem būtu jādalās ar jums savā informācijā.

Kontaktinformācija ir iepriekš aizpildīta, kas atvieglo reģistrēšanos un samazina atteikumu skaitu. Var pievienot arī pielāgotus jautājumus, lai uzzinātu vairāk par savu auditoriju.

Facebook vadošo reklāmu var izveidot no lapas vai reklāmu pārvaldnieka. Uzziniet, kā to izveidot, šeit.

Facebook vadošo reklāmu padomi

• Īsumā. Garas veidlapas samazina konversijas rādītājus.
• Izvairieties no atvērtiem jautājumiem. Uz šiem jautājumiem ir grūtāk atbildēt, un to atbildēšana aizņem vairāk laika, tāpēc to skaits samazinās. Izmantojiet atbilžu variantus ar atbilžu variantiem.
• Nenodrošiniet pārāk daudz izvēles iespēju. Jautājumos ar atbilžu variantiem izmantojiet aptuveni trīs līdz četrus atbilžu variantus.
• Sakiet paldies. Pievienojiet pielāgotu pateicību, lai izrādītu savu atzinību.

Facebook dinamiskās reklāmas

Dinamiskās reklāmas ļauj tirgotājiem reklamēt produktus no jebkura kataloga cilvēkiem, kas izrādījuši interesi jūsu vietnē, lietotnē vai jebkurā citā vietā tīmeklī. Dinamiskās reklāmas var izveidot attēlu, karuseļa vai kolekcijas reklāmas formātā.

Galvenā atšķirība ir tā, ka dinamiskās reklāmas ļauj nevis izveidot individuālas reklāmas katram produktam, bet gan izveidot veidni, kas automātiski iegūst attēlus un informāciju no jūsu kataloga.

Tātad, ja vietnes apmeklētājs jūsu vietnē aplūkoja kādu apavu pāri, dinamiskā reklāma atkārtoti mērķēs uz viņu ar to pašu informāciju, un jums nebūs jāaugšupielādē attēli un kopija.

Facebook dinamisko reklāmu padomi

• Kataloga iestatīšana. Lai pārliecinātos, ka jūsu inventārs ir sagatavots dinamiskai izvilkšanai, divreiz pārbaudiet Facebook kataloga specifikācijas.
• Īstenot Pixel. Lai dinamiskās reklāmas darbotos, jūsu vietnē ir jāievada Facebook Pixel.
• Grafiku atjauninājumi. Ja jūsu katalogs regulāri mainās, augšupielādes plānošana palīdzēs saglabāt precīzas cenas un krājumu rādītājus.

Dinamiskās reklāmas var izveidot Reklāmu pārvaldniekā. Uzziniet vairāk šeit.

Facebook saišu reklāmas

Saites reklāmām ir viens skaidrs mērķis - panākt, lai cilvēki apmeklē jūsu vietni.

Katrs saites reklāmas komponents ir klikšķināms, tāpēc nav problēmu, kas varētu rasties, ja pirkstu pirksti vai pele izslīd. Iespējams, tāpēc uzņēmumi, kas izmanto saites reklāmu Facebook, ir sasnieguši 53% INI.

Facebook saites reklāmas padomi

• Izvēlieties uzvarētāju attēlu. Augstas kvalitātes, spilgti un skaidri fotoattēli vienmēr ir vislabākie.
• ātra un precīza kopija. Spilgts virsraksts un aprakstošs teksts palīdzēs iedvesmot klikšķus.
• Ietveriet CTA pogu. Izvēlieties no: iepirkties tagad, uzzināt vairāk, reģistrēties, rezervēt tagad un lejupielādēt.
• Aprakstiet galamērķi. Pastāstiet klientiem, uz kurieni viņi nokļūs pēc klikšķa, lai viņi klikšķinātu mērķtiecīgi.

Apmeklējiet reklāmu pārvaldnieku, lai izveidotu reklāmu Facebook Saite.

Vai esat gatavi sākt veidot savas reklāmas kampaņas Facebook? Iedvesmojieties no dažiem labākajiem Facebook reklāmu piemēriem, ko snieguši vadošie zīmoli.

Izmantojot SMMExpert AdEspresso, gūstiet maksimālu labumu no sava Facebook reklāmas budžeta. Šis jaudīgais rīks ļauj viegli izveidot, pārvaldīt un optimizēt Facebook reklāmas kampaņas. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien!

Sākt