Det finns en anledning till att Facebook är den främsta plattformen för både B2C- och B2B-företag: Facebook-annonser fungerar. Kanske lite för bra.

Trots den senaste tidens skandaler är Facebook fortfarande världens största sociala medieplattform. Mer än en miljard människor loggar in på Facebook varje dag.

Facebook-annonser är fortfarande en av de viktigaste komponenterna i en marknadsföringsstrategi för sociala medier. Men mellan format, specifikationer, placeringar, mål och uppmaningar till åtgärder finns det mycket att ta reda på.

I den här guiden beskrivs de viktigaste skillnaderna och fördelarna med de viktigaste typerna av Facebook-annonser.

Läs vidare för att avgöra vilka annonser som bäst hjälper dig att uppnå dina affärsmål och maximera avkastningen.

Bonus: Ladda ner en gratis guide som visar hur du kan omvandla Facebook-trafik till försäljning i fyra enkla steg med hjälp av SMMExpert.

11 typer av Facebook-annonser som du bör känna till 2019

Fotoreklam på Facebook

Alla annonser på Facebook måste ha en bild, och det beror på att bilder är kraftfulla. De är det första som människor ser när de tittar på dina annonser.

Det är också därför som en väl genomförd fotoannons på Facebook ofta räcker för att göra susen.

Annonser med en enda bild är lättast att göra på Facebook. Börja med ett tydligt koncept, hitta eller skapa sedan en framträdande bild och komplettera den med text och en tydlig CTA. Dessa annonser kan användas på flest placeringar på Facebook, vilket gör dem särskilt lämpliga för att uppnå mål för varumärkeskännedom, engagemang, räckvidd och till och med butiksbesök.

Tips för fotoreklam på Facebook

• Välj ett fängslande ämne. Arrangemang, personer eller skärmar är några av de alternativ som Facebook rekommenderar.
• Gör kvalitet till en prioritet. Inga suddiga, över- eller underexponerade bilder och ladda upp bilderna med högsta möjliga upplösning.
• Försök att använda lite eller ingen bildtext när det är möjligt. Facebook har upptäckt att bilder med mindre än 20 procent text fungerar bättre.
• Använd Facebooks verktyg för kontroll av bildtext för att se till att du har ett bra förhållande mellan text och bild.
• Undvik att använda för mycket text , särskilt i miniatyrbilden.

Specifikationer för Facebooks bildannonser:

• Minsta bildbredd i pixlar: 600
• Minsta bildhöjd i pixlar: 600

Om du vill inkludera mer än en bild är det bäst med bildspel, karusell eller samlingsannonser.

Videoannonser på Facebook

Video fortsätter att regera på Facebook, särskilt i mobilen: "För företag innebär att vinna på mobilen nu att vinna på video", sa COO Sheryl Sandberg vid ett nyligen genomfört vinstsamtal.

Undersökningar från Facebook visar att människor tillbringar i genomsnitt fem gånger längre tid med videor än med statiskt innehåll. 30 procent av de som handlar i mobilen säger dessutom att video är det bästa sättet att upptäcka nya produkter.

Videoannonser är utmärkta när det gäller att öka räckvidden, engagemanget och konverteringarna, och de kan placeras i stort sett överallt där en fotoannons kan placeras - även på Instagram.

Tips för Facebook-videoannonser

• Använd miniatyrbilder och titlar som fångar uppmärksamheten.
• Fånga uppmärksamheten snabbt. Du har i genomsnitt 1,7 sekunder på dig innan folk bestämmer sig för att gå vidare. Om du kan behålla uppmärksamheten efter de första tre sekunderna kommer 65 % av tittarna att titta i minst 10 sekunder till.
• Håll videorna korta och snälla. Upp till 47 % av värdet i en videokampanj levereras under de första tre sekunderna, jämfört med 74 % under de första 10 sekunderna.
• Optimera för mobila enheter. Mobiloptimerad Facebook-video har visat sig öka varumärkeskännedomen med 67 %.
• Ladda upp den högsta upplösningen video tillgänglig.
• Gör dina videor tillgängliga Det har också visat sig att textning ökar tittarnas tid på videor.
• Skapa för att stänga av ljudet. De flesta videoannonser i mobilflödet spelas på ljudlöst.
• Utforska format. Facebook 360-videor fångar intresset 40 % längre än standardvideor.

Specifikationer för Facebook-videoannonser

• De flesta filtyper stöds. Du kan se hela listan här.
• Facebook rekommenderar: H.264-komprimering, kvadratiska pixlar, fast bildfrekvens, progressiv skanning och stereo AAC-ljudkomprimering med 128 kbps+.
• Se till att din video inte har bokstavs- eller pelarboxar (svarta staplar).
• Filstorlek för videofiler: högst 4 GB
• Videolängd Minst: 1 sekund
• Videolängd högst: 240 minuter
• Se en fullständig lista över specifikationer för Facebooks videoannonser här.

Facebook-annonser med bildspel

Bildspelsannonser kombinerar det bästa av bilder och videor i ett lätt och kostnadseffektivt paket. Facebook beskriver bildspelsannonser som "videoliknande" annonser och bildspelsannonser är i själva verket ett enklare alternativ till video.

Det finns vanligtvis två anledningar till att du väljer en Facebook-annons med bildspel. Om du har en snäv tidsplan eller budget kan du med detta format lägga till iögonfallande rörelser i flera bilder utan produktionskostnader. Du kan ladda upp originalfoton eller välja från Facebooks bildbibliotek.

Om din publik befinner sig någonstans med dåliga anslutningshastigheter är bildspel med låg bandbredd ett bra alternativ till video. Om du har en redan befintlig video kan du helt enkelt ladda upp den och välja de stillbilder som du vill använda i bildspelformat.

Karusellannonser på Facebook

Om du vill visa upp ett antal produkter eller berätta en historia i delar kan annonsformatet karusell vara det bästa alternativet. I det här formatet kan du ladda upp mellan två och tio bilder eller videor som användarna kan svepa igenom.

Varje bild i karusellen åtföljs av en uppmaning till handling som vanligtvis också används i hela den sista bilden. Det finns 18 knappar för uppmaning till handling som du kan välja, från Ring nu till Prenumerera. Målen för karusellannonser som stöds är allt från att generera ledningar till att främja besök i butik.

Karusellannonser kan visas i nyhetsflödet för mobiler och datorer på Facebook och Instagram. De kan skapas från en sida, ett evenemang, Annonshanteraren eller Annons-API:n. Här hittar du stegvisa instruktioner om hur du skapar karusellannonser.

Tips för Facebook-karusellannonser

• Utnyttja formatet. Använd varje bild för att visa upp ett urval, en serie eller utveckla en berättelse.
• Använd bilder som kompletterar varandra. Välj inte visuella bilder som krockar estetiskt eller som berättar en osammanhängande historia om varumärket.
• Visa de mest effektiva karusellkorten först -Om du använder formatet för att berätta en historia är det bäst att hålla dem i ordning.
• Var kreativ. Target använde en Facebook Carousel-annons för att dela med sig av en receptidé för varje veckodag. Betty Crocker använde varje bild för ett receptsteg.
• Överväg att sprida en enda lång bild över en karusellannons. Om du försöker förmedla något mystiskt, panoramiskt eller episkt kan detta ha en cool förstärkande effekt. Här är hur du gör en sådan.
• Kolla in Facebook Carousels kreativa exempel sida för att få inspiration.

Specifikationer för Facebooks karusellannonser

• Minsta antal kort: 2
• Maximalt antal kort: 10
• Typ av bildfil: jpg eller png
• De flesta typer av videofiler stöds
• Maximal filstorlek för videor: 4 GB
• Videolängd: upp till 240 minuter
• Maximal filstorlek för bilder: 30 MB

Facebook-annonser för insamling

På många sätt är samlingsannonser den uppmärksammade nyhetsflödesporten till Instant Experience Ads.

Detta hybridformat för mobila enheter gör det möjligt att kombinera video, bildspel eller bilder och är utformat för att öka trafiken, konverteringarna och försäljningen för ditt företag.

Oftast innehåller en samlingsannons en hjältebild eller video tillsammans med produktbilder.

När någon klickar på en Collection-annons kommer han eller hon till en uppslukande Instant Experience. Det här annonsformatet är idealiskt för onlineåterförsäljare som vill omvandla intresse till omedelbar försäljning.

Mallar för insamlingsannonser är bland annat:

• Direkt skyltfönster: För när du har fyra eller fler produkter att visa upp. Använd den här mallen som en mobil landningssida när du vill få folk att gå till din webbplats eller app för att göra ett köp.
• Instant Lookbook: Använd lookbooken för att berätta en varumärkeshistoria, visa upp dina produkter i användning och inspirera till försäljning.
• Snabbt kundförvärv: Använd den här mallen när du har specifika konverteringsmål, som besök på din webbplats eller andra åtgärder.
• Direkt berättande: Den här mallen är idealisk för varumärkesmedvetenhet och mål för att skapa uppmärksamhet, och du kan använda den här mallen för att berätta din varumärkeshistoria för nya kunder. Eller dela en ny historia med redan befintliga kunder.

För att skapa en samlingsannons följer du den här stegvisa guiden. De olika specifikationerna för varje mall finns här.

Facebook omedelbara upplevelser

Facebook Instant Experiences, som kallas den nya och förbättrade Canvas, är vertikala helskärmsannonser som endast finns i mobilen.

Det här formatet handlar om att fånga publikens fulla uppmärksamhet. Det levereras till och med tillsammans med Pixel, vilket gör det lättare att återknyta besökarna.

Som namnet antyder är Instant Experiences också blixtsnabba och laddas 15 gånger snabbare än vanliga mobila webbsidor. Det är en ny grej, särskilt eftersom det tar i genomsnitt 22 sekunder för de flesta sidor att laddas och hälften av besökarna hoppar av efter tre sekunder.

När de kombineras med andra Facebook-annonsformat blir Instant Experiences den snabba destinationen efter klick för konverteringar och engagemang i appen. Eftersom de är utformade för Instant Experiences är de fem mallarna för Collection-annonser ofta det bästa valet.

Det finns också en Instant Form-mall (tidigare känd som ett ledningsformulär), vilket är ett bra val om du vill fånga upp ledningar och samla in kontaktinformation.

Tips för Facebook Instant Experiences

• Berätta en sammanhängande historia. Ditt omslag ska komplettera det innehåll som följer efter.

  Bonus: Ladda ner en gratis guide som visar hur du kan omvandla Facebook-trafik till försäljning i fyra enkla steg med hjälp av SMMExpert.

  Få den kostnadsfria guiden nu!
• Lyft fram mångfalden av produkter. Ju mer varierad din uppsättning är, desto större är chansen att du fångar någons uppmärksamhet.
• Ge människor skäl att utforska mer. Om du visar en mängd olika bilder under ditt omslagsmedium inspirerar du vanligtvis folk att trycka på Mer.
• Presentera tydliga steg som tittarna kan ta.
• Använd rätt CTA:er under hela upplevelsen.
• Optimera för mobila enheter. En svag mobilwebbplats är en besvikelse för besökare med höga ambitioner.
• Utforska effekter. Effekter som gör att du kan luta och panorera och bilder som är taggade med produkter är några av de nya funktionerna som lagts till i Instant Experiences.
• Lägg till URL-parametrar Dessa djupa länkar kommer att kunna spåra besök på produkter och andra sidor samt länken till din webbplats.

Anpassade omedelbara upplevelser kan skapas i Ads Manager, Creative Hub eller från din sida.

Facebook Stories-annonser

Stories är helskärmsbilder eller videor som försvinner efter 24 timmar om de inte sparas. Tack vare sin popularitet är det kanske fler som känner till Instagram Stories, men Facebook Stories är värt att överväga - särskilt eftersom de är det snabbast växande annonsformatet. Mer än hälften av de personer som använder Stories på Facebook, Messenger, Whatsapp och Instagram säger att de gör mer onlineköp som ett resultat av detta.

I en nyligen genomförd studie fann Facebook att efter att ha sett en produkt eller tjänst i Stories:

• 56 % besökte varumärkets webbplats för att få mer information.
• 50 % letade efter produkten eller tjänsten på webbplatser som säljer den.
• 38 % har talat med någon om produkten eller tjänsten.
• 34 % besökte en butik för att kolla in produkten eller tjänsten.

Facebook Stories kan inte väljas som en fristående placering när du skapar en annons. Den ingår i placeringen när du väljer Automatiska placeringar.

Men för att det ska fungera måste du använda ett mål som stöder Facebook Stories (räckvidd, trafik, appinstallationer, videovisningar, konverteringar, varumärkeskännedom, ledningsgenerering).

Instant Forms är också kompatibla med Facebook Stories och dyker upp som enkäter som är lätta att fylla i.

Specifikationer för Facebook Stories-annonser

• Bildformat: 9:16 till 1,91:1
• Maximal bildlängd: 6 sekunder.
• Maximal storlek på bildfilen: 30 MB.
• Bildtyp som stöds: .jpg och .png
• Videobildförhållande: 9:16 till 1,91:1
• Maximal videobredd: 500 px
• Maximal längd på videon: 15 sekunder
• Maximal filstorlek för videofiler: 4 GB
• Videotyper som stöds: .mp4 och .mov

*Den finns inte tillgänglig. Gör dem till en del av filen om du planerar att inkludera dem.

Använd Annonshanteraren eller API:et för att skapa annonser i Facebook Stories.

Facebook Messenger-annonser

Facebook Messenger - inte Facebook - är den mobilapp som har flest nedladdningar. Om du inte har en annonsstrategi för Messenger kan du gå miste om något. Dessa annonser visas i användarens inkorg och kan utformas som en bildkarusell, video eller dynamiska annonser.

Annonser i Messenger-inboxen skapas genom att lägga till Messenger Inbox som en placering för din kampanj. Men enligt Facebook är det bästa sättet att konfigurera Messenger-annonser att använda automatiska placeringar.

Automatiska placeringar skickar annonser till den plats där det är mest troligt att de ger bäst resultat till lägsta kostnad.

Om ditt företag är aktivt på Messenger kan det också löna sig att använda Click-to Messenger-annonser. Dessa annonser gör det möjligt för människor att föra en direkt konversation med ditt företag.

Du kan också skicka sponsrade meddelanden till kunder som ditt företag redan har talat med på Messenger. Meddelandena visas i konversationstråden i deras inkorg som alla andra meddelanden.

Klicka här för att lära dig hur du konfigurerar Messenger Ads.

Facebook leads annonser

Leadannonser kan användas för en mängd olika typer av kundanskaffning - från prenumerationer på nyhetsbrev till offertförfrågningar och registrering av evenemang.

När någon klickar på en leadannons visas ett kontextkort med ytterligare information. Här kan du berätta om ditt företag, ditt erbjudande och förklara varför de ska dela sin information med dig.

Kontaktinformation fylls i i förväg, vilket gör det lättare för människor att registrera sig och leder till minimalt antal avhopp. Du kan också lägga till anpassade frågor för att lära dig mer om din målgrupp.

Facebook leadannonser kan skapas från din sida eller från Annonshanteraren. Läs mer om hur du skapar en annons här.

Tips för Facebook lead ad

• Gör det kortfattat. Långa formulär leder till lägre konverteringsgrad.
• Undvik öppna frågor. Dessa frågor är svårare och tar längre tid att besvara, vilket leder till fler avhopp. Använd flervalsfrågor.
• Ge inte för många valmöjligheter. För flervalsfrågor bör du hålla dig till tre eller fyra alternativ.
• Säg tack. Lägg till ett eget "tack" för att visa din uppskattning.

Dynamiska annonser på Facebook

Dynamiska annonser gör det möjligt för marknadsförare att marknadsföra produkter från vilken katalog som helst till personer som har visat intresse på din webbplats, i din app eller någon annanstans på webben. Dynamiska annonser kan skapas i bild-, karusell- eller samlingsannonsformat.

Den viktigaste skillnaden är att du i stället för att skapa enskilda annonser för varje produkt kan du med dynamiska annonser skapa en mall som automatiskt hämtar bilder och information från din katalog.

Om en webbplatsbesökare har tittat på ett par skor på din webbplats kommer den dynamiska annonsen att rikta sig till dem med samma information utan att du behöver ladda upp bilder och texter.

Tips för dynamisk annonsering på Facebook

• Konfigurera din katalog. Om du vill försäkra dig om att din inventering är förberedd för att kunna hämtas dynamiskt från den, kontrollera Facebooks katalogspecifikationer.
• Implementera Pixel. För att dynamiska annonser ska fungera måste Facebook Pixel vara implementerad på din webbplats.
• Uppdateringar av schemat. Om din katalog ändras regelbundet hjälper schemaläggning av uppladdningar till att upprätthålla korrekta priser och lagersiffror.

Dynamiska annonser kan skapas i annonshanteraren. Läs mer här.

Facebook länkannonser

Länkannonser har ett tydligt mål: att få människor att besöka din webbplats.

Varje komponent i länkannonsen är klickbar, så det är inget problem med fingertoppskänsla eller att musen glider av. Detta kan vara anledningen till att företag som använder länkannonser på Facebook har sett en 53-procentig avkastning på investeringen.

Tips för Facebook länkannonser

• Välj en vinnande bild. Högkvalitativa, levande och tydliga bilder är alltid bäst.
• Snabbt och med en skarp kopia. En tydlig rubrik och en beskrivande text hjälper dig att få fler klick.
• Inkludera en CTA-knapp. Välj mellan: Handla nu, Lär dig mer, Registrera dig, Boka nu och Ladda ner.
• Beskriv resmålet. Berätta för dina kunder vart deras klick leder dem, så att de klickar med avsikt.

Gå till Annonshanteraren för att skapa en Facebook Link-annons.

Om du är redo att börja skapa egna annonskampanjer på Facebook kan du inspireras av några av de bästa exemplen på Facebook-annonser från stora varumärken.

Få ut det mesta av din Facebook-annonsbudget med AdEspresso från SMMExpert. Det kraftfulla verktyget gör det enkelt att skapa, hantera och optimera Facebook-annonseringskampanjer. Prova det gratis idag!

Kom igång