Facebook成为B2C和B2B企业的顶级平台是有原因的：Facebook广告很有效。 也许有点太好。

尽管最近有一些丑闻，但Facebook仍然是世界上最大的社交媒体平台。 每天有超过10亿人登录Facebook。

脸书广告仍然是任何社交媒体营销战略中最重要的组成部分之一。 但在格式、规格、位置、目标和行动呼吁之间，有很多事情需要弄清楚。

本指南将介绍顶级Facebook广告类型的主要区别和好处。

请继续阅读，以确定哪些广告将最好地帮助你完成你的业务目标并使投资回报率最大化。

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2019年你应该知道的11种Facebook广告类型

脸书照片广告

Facebook上的所有广告都需要有一个图片，这是因为图片是强大的。 它们是人们参与你的广告时首先看到的东西。

这也是为什么一个执行良好的Facebook照片广告往往足以做到这一点。

单一图片广告在Facebook上是最容易制作的。 首先要有一个清晰的概念，然后找到或创建一个突出的图片，并配上文案和清晰的CTA。 这些广告可以在Facebook上的大多数位置使用，使它们成为完成品牌知名度、参与度、覆盖率，甚至商店访问目标的理想选择。

Facebook照片广告的提示

• 选择一个令人信服的主题。 安排、人或展示是Facebook推荐的选项之一。
• 把质量作为优先事项。 不要拍摄模糊、曝光过度或不足的照片。 并尽可能以最高分辨率上传。
• 在可能的情况下，尽量少用或不用图像文本。 Facebook发现，文字含量低于20%的图片表现更好。
• 使用Facebook的图像文本检查工具 以确保你有一个良好的文字与视觉比例。
• 避免使用过多的文字 ，特别是在缩略图中。

Facebook图像广告规格。

• 最小图像宽度（像素）：600
• 最小图像高度（像素）：600

如果你想包括一个以上的图片，那么幻灯片、旋转木马或集合广告是一种方式。

脸书视频广告

视频继续在Facebook上占据主导地位，尤其是在移动端。"对于企业来说，现在在移动端获胜意味着在视频上获胜，"首席运营官谢丽尔-桑德伯格在最近的一次收益电话会议上说。

Facebook的研究表明，人们花在视频上的时间平均是静态内容的五倍。 另外，30%的移动购物者说视频是发现新产品的最佳媒介。

视频广告在推动覆盖率、参与度和转化率方面表现出色，而且几乎可以放在照片广告的任何地方--包括Instagram上。

Facebook视频广告的提示

• 使用缩略图 以及能够吸引注意力的标题。
• 迅速吸引注意力。 在人们可能决定继续前进之前，你平均有1.7秒的时间。 如果你能在头三秒之后保持注意力，65%的观众会至少再看10秒。
• 保持视频的简短和温馨。 视频活动中高达47%的价值是在前三秒内传递的，而74%是在前10秒内传递的。
• 针对移动设备进行优化。 移动优化的Facebook视频已被证明可以将品牌知名度提升到67%。
• 上传最高分辨率 可提供视频。
• 让你的视频可以访问 事实证明，字幕也能增加视频的观看时间。
• 创建为声音关闭。 移动端中的大多数视频广告是以静音方式播放的。
• 探索格式。 Facebook的360视频比标准视频捕获兴趣的时间长40%。

Facebook视频广告规格

• 大多数文件类型都被支持。 你可以在这里看到完整的列表。
• Facebook推荐：H.264压缩，方形像素，固定帧率，逐行扫描，立体声AAC音频压缩率为128kbps以上。
• 确保你的视频没有字母或柱状框（又称黑条）。
• 视频文件大小：最大4GB
• 视频长度最小：1秒
• 视频长度最长：240分钟
• 在此查看Facebook视频广告规格的完整列表。

Facebook的幻灯片广告

幻灯片广告将图片和视频的优点融合在一个轻量级的、具有成本效益的包装中。 幻灯片被Facebook描述为 "类似视频 "的广告，本质上是视频的一个更简单的替代品。

通常有两个原因，你可能会选择Facebook幻灯片广告。 如果你的时间或预算紧张，这种形式可以让你在多张图片上添加醒目的动作，而没有制作成本。 你可以上传原始照片，或从Facebook的图片库中选择。

另外，如果你的听众位于连接速度差的地方，低带宽的幻灯片是视频的一个很好的替代品。 如果你有一个预先存在的视频，你可以简单地上传它，并选择你想用幻灯片格式的剧照。

Facebook的旋转木马广告

如果你想展示一系列的产品或分部分讲述一个故事，旋转木马广告格式可能是最适合的。 在这种格式中，你可以上传2到10张图片或视频，用户可以扫过。

旋转木马的每张幻灯片都有一个行动号召，通常也用在整个最后一张幻灯片中。 有18个行动号召按钮可以选择，从立即呼叫到订阅。 支持的旋转木马广告目标包括从创造线索到促进店内访问。

旋转木马广告可以出现在Facebook和Instagram的移动和桌面新闻源中。 它们可以从页面、事件、广告管理器或广告API中创建。 在这里找到关于如何创建旋转木马广告的分步说明。

脸书旋转木马广告技巧

• 利用好这种形式。 利用每张幻灯片来展示一个范围、一个系列，或发展一个叙事。
• 使用相互补充的图像。 不要选择在审美上有冲突的视觉效果，或讲述一个不连贯的品牌故事。
• 首先展示你表现最好的旋转木马卡片 -当它有意义的时候。 如果你用这种格式来讲述一个故事，最好让它们按顺序排列。
• 要有创造性。 塔吉特使用Facebook的旋转木马广告来分享一周中每一天的食谱创意。 贝蒂-克罗克用每张幻灯片来介绍食谱的步骤。
• 考虑在旋转木马广告中铺开一张长的图片。 如果你试图传达一些神秘的、全景的或史诗般的范围，这可以有一个很酷的强化效果。 下面是如何制作一个。
• 查看Facebook旋转木马的创意案例 页面以获得灵感。

Facebook旋转木马广告规格

• 最少的卡片数量：2张
• 卡片的最大数量：10
• 图片文件类型：jpg或png
• 支持大多数视频文件类型
• 视频最大文件大小：4GB
• 视频长度：最长为240分钟
• 图片最大文件大小：30MB

脸书收集广告

在许多方面，集合广告是即时体验广告的引人注意的新闻提要的门户。

这种混合的移动格式允许你结合视频、幻灯片或图像，旨在为你的企业提高流量、转换率和销售额。

大多数情况下，集合广告将以一张英雄图片或视频为特色，并配有分项产品照片。

当有人点击集合广告时，它将把他们带到一个身临其境的即时体验。 这种广告格式是希望将兴趣转化为即时销售的在线零售商的理想选择。

收集广告的模板包括。

• 即时店面。 当你有四个或更多的产品需要展示时。 当你想推动人们到你的网站或应用程序进行购买时，将此模板作为一个移动登陆页面。
• 即刻看书。 使用外观手册来讲述一个品牌故事，展示你的产品在使用中，并激发销售。
• 即时获取客户。 当你有具体的转换目标时，如访问你的网站或其他行动，请使用此模板。
• 即时讲故事。 对于品牌意识和考虑的目标来说是理想的，使用这个模板向新客户讲述你的品牌故事。 或者，与已有的客户分享一个新的故事。

要创建一个集合广告，请遵循这个分步指南。 每个模板的不同规格可以在这里找到。

脸书即时体验

Facebook即时体验被称为新的和改进的画布，是只在手机上的全屏幕垂直广告。

这种格式就是要抓住受众的全部注意力。 它甚至与Pixel捆绑在一起，使其更容易重新吸引访客。

顾名思义，"即时体验 "的速度也快如闪电，比标准移动网页的加载速度快15倍。 这改变了游戏规则，尤其是因为大多数网页的加载时间平均为22秒，而一半的访问者在等待3秒后就弃权。

当与任何其他Facebook广告格式搭配时，即时体验成为应用内转换和参与的快速、点击后的目的地。 由于它们是为即时体验设计的，五个系列广告模板往往是最佳选择。

也有一个即时表格模板（以前称为线索表格），如果你想捕捉线索和收集联系信息，这是一个不错的选择。

脸书即时体验的提示

• 讲一个有凝聚力的故事。 你的封面媒体应该补充后面的内容。

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• 突出产品的多样性。 你的节目越多样化，你就越有机会吸引别人的注意。
• 让人们有理由去探索更多。 在你的封面媒体下显示各种不同的图片，通常会激发人们点击更多。
• 提出明确的步骤供观众采取。
• 使用正确的CTA 在整个体验过程中。
• 针对移动设备进行优化。 一个薄弱的移动网站会让高意向的访问者感到失望。
• 探索影响。 倾斜扫描效果和带有产品标签的图像是添加到即时体验中的新功能之一。
• 添加URL参数 这些深层链接将能够跟踪产品和其他页面的访问，以及对你的网站的链接。

自定义即时体验可以在广告经理、创意中心或从你的网页上创建。

脸书故事广告

故事是全屏图像或视频，除非保存，否则24小时后就会消失。 由于其受欢迎程度，更多的人可能熟悉Instagram的故事，但Facebook的故事也值得考虑--特别是因为它们是增长最快的广告格式。 在Facebook、Messenger、Whatsapp和Instagram使用故事的人中，超过一半的人表示，他们正在进行更多的在线因此而购买。

在最近的一项研究中，Facebook发现，在Stories中看到一个产品或服务后。

• 56%的人浏览了该品牌的网站以获得更多信息
• 50%在销售该产品的网站上寻找该产品或服务
• 38%的人与别人谈论过产品或服务
• 34%的人去商店查看产品或服务

在创建广告时，不能选择Facebook Stories作为独立的投放方式。 当你选择自动投放时，它被包含在投放方式下。

但要使其发挥作用，你必须使用支持Facebook Stories的目标（覆盖率、流量、应用安装、视频浏览量、转化率、品牌知名度、领导力）。

即时表格也与Facebook Stories兼容，以易于完成的调查方式弹出。

脸书故事广告规格

• 图像长宽比：9：16至1.91：1
• 最大的图像持续时间：6秒。
• 最大图像文件大小：30 MB。
• 支持的图像类型：.jpg和.png
• 视频长宽比：9：16至1.91：1
• 最大视频宽度: 500 px
• 最大的视频长度：15秒
• 最大视频文件大小：4GB
• 支持的视频类型：.mp4和.mov

*没有字幕，如果你打算加入字幕，请将其作为文件的一部分。

使用广告管理器或API在Facebook Stories中创建广告。

Facebook Messenger广告

Facebook Messenger--而不是Facebook--是下载量最高的移动应用。 如果没有Messenger广告策略，你可能会错失良机。 这些广告出现在用户的收件箱中，格式可以是图片旋转、视频或动态广告。

Messenger收件箱广告是通过添加Messenger Inbox作为你的广告活动的投放位置来创建的。 但根据Facebook的说法，设置Messenger广告的最佳方式是使用自动投放。

自动投放将广告发送到最有可能以最低成本获得最佳效果的地方。

如果你的企业在Messenger上很活跃，Click-to-Messenger广告也可能是值得的。 这些广告让人们与你的企业直接对话。

你也可以向你的企业已经在Messenger上交谈过的客户发送赞助信息。 这些信息将像其他信息一样出现在他们收件箱的对话线程中。

点击这里，了解如何设置Messenger Ads。

脸书线索广告

引导广告可用于各种客户获取需求--从通讯订阅，到报价请求，再到活动注册。

当有人点击领先广告时，他们会看到一个提供额外信息的背景卡。 在这里，你可以告诉人们你的业务，你的报价，并解释为什么他们应该与你分享他们的信息。

联系信息是预先填入的，这使人们更容易注册，并导致最小的退出。 还可以添加自定义问题，以了解更多关于你的受众。

可以从你的网页或广告管理器中创建Facebook线索广告。 在这里了解如何创建一个。

脸书线索广告技巧

• 保持简短。 长的表格会导致较低的转换率。
• 避免开放式的问题。 这些问题更难，需要更长的时间来回答，导致更多的下降。 使用多选题。
• 不要提供太多的选择。 对于多选题，坚持三到四个左右的选项。
• 说声谢谢。 添加一个自定义的 "感谢 "来表示你的赞赏。

Facebook动态广告

动态广告允许营销人员向在你的网站、你的应用程序或网络上其他地方表现出兴趣的人推广任何目录中的产品。 动态广告可以以图片、旋转木马或集合广告格式创建。

关键的区别是，动态广告不是为每个产品创建单独的广告，而是允许你创建一个模板，自动从你的目录中提取图片和信息。

因此，如果一个网站访问者在你的网站上看了一双鞋，动态广告将以相同的信息重新定位他们，而你不必上传图片和副本。

Facebook动态广告提示

• 设置你的目录。 为了确保你的库存准备好了，可以动态提取，仔细检查Facebook的目录规格。
• 实施像素。 要使动态广告发挥作用，必须在你的网站上实施Facebook Pixel。
• 时间表更新。 如果你的目录经常变化，安排上传将有助于保持准确的价格和库存数字。

动态广告可以在广告管理器中创建。 在这里了解更多。

脸书链接广告

链接广告有一个明确的目标：让人们访问你的网站。

链接广告的每一个组成部分都是可点击的，所以黄油手或鼠标滑落都不是问题。 这可能就是为什么在Facebook上使用链接广告的企业看到了53%的投资回报率。

Facebook链接广告提示

• 选择一个获胜的图像。 高质量、鲜艳、清晰的照片总是表现最好。
• 迅速，复印清晰。 一个鲜明的标题和描述性的文字将有助于激发人们的点击率。
• 包括一个CTA按钮。 选择：立即购物、了解更多、注册、立即预订和下载。
• 描述一下目的地。 告诉你的客户他们的点击会带他们去哪里，这样他们就会有目的地点击。

访问广告管理器，创建一个Facebook链接广告。

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