Ada alasan mengapa Facebook adalah platform teratas untuk bisnis B2C dan B2B: iklan Facebook bekerja. Mungkin sedikit terlalu baik.

Meskipun ada skandal baru-baru ini, Facebook tetap menjadi platform media sosial terbesar di dunia. Lebih dari satu miliar orang masuk ke Facebook setiap hari.

Iklan Facebook tetap menjadi salah satu komponen terpenting dari strategi pemasaran media sosial apa pun. Tetapi antara format, spesifikasi, penempatan, tujuan, dan ajakan bertindak, ada banyak hal yang harus diketahui.

Panduan ini akan membahas perbedaan utama dan manfaat dari jenis iklan Facebook teratas.

Baca terus untuk menentukan iklan mana yang paling baik membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda dan memaksimalkan ROI.

Bonus: Unduh panduan gratis yang mengajarkan Anda cara mengubah lalu lintas Facebook menjadi penjualan dalam empat langkah sederhana menggunakan SMMExpert.

11 jenis iklan Facebook yang harus Anda ketahui pada tahun 2019

Iklan foto Facebook

Semua iklan di Facebook diharuskan memiliki gambar, dan itu karena gambar sangat kuat. Gambar adalah hal pertama yang akan dilihat orang saat terlibat dengan iklan Anda.

Itu juga mengapa iklan foto Facebook yang dieksekusi dengan baik sering kali cukup untuk melakukan trik.

Iklan gambar tunggal adalah yang paling mudah dibuat di Facebook. Mulailah dengan konsep yang jelas, lalu temukan atau buat gambar yang menonjol dan sertai dengan salinan dan CTA yang jelas. Iklan ini dapat digunakan di sebagian besar penempatan di Facebook, menjadikannya sangat ideal untuk mencapai kesadaran merek, keterlibatan, jangkauan, dan bahkan tujuan kunjungan toko.

Kiat untuk iklan foto Facebook

• Pilih subjek yang menarik. Pengaturan, orang, atau pajangan adalah di antara opsi yang direkomendasikan oleh Facebook.
• Jadikan kualitas sebagai prioritas. Tidak ada foto yang buram, terlalu terang atau kurang terang. Dan unggah dengan resolusi setinggi mungkin.
• Cobalah untuk menggunakan sedikit atau tanpa teks gambar apabila memungkinkan. Facebook telah menemukan bahwa gambar dengan teks kurang dari 20 persen berkinerja lebih baik.
• Gunakan alat Periksa Teks Gambar Facebook untuk memastikan Anda memiliki rasio teks-ke-visual yang baik.
• Hindari menggunakan terlalu banyak teks , khususnya pada thumbnail.

Spesifikasi iklan gambar Facebook:

• Lebar Gambar Minimum dalam Piksel: 600
• Tinggi Gambar Minimum dalam Piksel: 600

Jika Anda ingin menyertakan lebih dari satu gambar, maka iklan Slideshow, Carousel, atau Collection adalah cara yang tepat.

Iklan video Facebook

Video terus berkuasa di Facebook, terutama di ponsel. "Untuk bisnis, menang di ponsel sekarang berarti menang di video," kata COO Sheryl Sandberg dalam panggilan pendapatan baru-baru ini.

Penelitian Facebook menunjukkan bahwa orang menghabiskan waktu rata-rata lima kali lebih lama dengan video dibandingkan dengan konten statis. Ditambah lagi, 30 persen pembeli seluler mengatakan bahwa video adalah media terbaik untuk menemukan produk baru.

Iklan video unggul dalam mendorong jangkauan, keterlibatan, dan konversi, dan dapat ditempatkan di mana saja di mana saja iklan foto bisa - termasuk di Instagram.

Tips untuk iklan video Facebook

• Gunakan gambar thumbnail dan judul yang akan menarik perhatian.
• Tangkap perhatian dengan cepat. Jika Anda dapat menahan perhatian lebih dari tiga detik pertama, 65% pemirsa akan menonton setidaknya 10 detik lagi.
• Buatlah video yang singkat dan manis. Hingga 47% nilai dalam kampanye video disampaikan dalam tiga detik pertama, dibandingkan 74% dalam 10 detik pertama.
• Optimalkan untuk seluler. Video Facebook yang dioptimalkan untuk seluler telah terbukti meningkatkan kesadaran merek hingga 67%.
• Unggah resolusi tertinggi video yang tersedia.
• Jadikan video Anda dapat diakses dengan teks. Teks juga telah terbukti meningkatkan waktu penayangan video.
• Buat untuk mematikan suara. Sebagian besar iklan video dalam feed seluler diputar dalam keadaan bisu.
• Jelajahi format. Video Facebook 360 menarik minat 40% lebih lama daripada video standar.

Spesifikasi iklan video Facebook

• Sebagian besar jenis file didukung. Anda bisa melihat daftar lengkapnya di sini.
• Facebook merekomendasikan: Kompresi H.264, piksel persegi, laju bingkai tetap, pemindaian progresif, dan kompresi audio AAC stereo pada 128kbps+.
• Pastikan video Anda tidak memiliki huruf atau pilar tinju (alias bilah hitam).
• Ukuran File Video: Maksimal 4GB
• Panjang Video Minimum: 1 detik
• Panjang Video Maksimum: 240 Menit
• Lihat daftar lengkap spesifikasi iklan video Facebook di sini.

Iklan tayangan slide Facebook

Iklan slideshow menyatukan gambar dan video terbaik dalam paket yang ringan dan hemat biaya. Digambarkan oleh Facebook sebagai iklan "mirip video", slideshow pada dasarnya adalah alternatif yang lebih mudah untuk video.

Biasanya ada dua alasan mengapa Anda dapat memilih memilih Iklan Slideshow Facebook. Jika Anda memiliki timeline atau anggaran yang ketat, format ini memungkinkan Anda untuk menambahkan gerakan yang menarik perhatian ke beberapa gambar, tanpa biaya produksi. Anda dapat mengunggah foto asli, atau memilih dari pustaka gambar stok Facebook.

Sebagai alternatif, jika audiens Anda berada di suatu tempat dengan kecepatan koneksi yang buruk, tayangan slide bandwidth rendah adalah alternatif yang bagus untuk video. Jika Anda memiliki video yang sudah ada sebelumnya, Anda cukup mengunggahnya dan memilih gambar diam yang ingin Anda gunakan dalam format slideshow.

Iklan korsel Facebook

Jika Anda ingin menampilkan berbagai produk atau menceritakan sebuah cerita dalam beberapa bagian, format iklan carousel mungkin paling cocok. Dalam format ini, Anda dapat mengunggah antara dua hingga 10 gambar atau video yang dapat digeser pengguna.

Setiap slide korsel disertai dengan ajakan bertindak yang biasanya juga digunakan di seluruh slide akhir. Ada 18 tombol ajakan bertindak yang dapat Anda pilih, mulai dari Panggil Sekarang hingga Berlangganan. Tujuan iklan korsel yang didukung mencakup segala hal mulai dari menghasilkan prospek hingga mempromosikan kunjungan di toko.

Iklan carousel dapat muncul di Umpan Berita seluler dan desktop di Facebook dan Instagram. Iklan ini dapat dibuat dari halaman, acara, Manajer Iklan, atau API Iklan. Temukan petunjuk langkah demi langkah tentang cara membuat iklan carousel di sini.

Kiat iklan carousel Facebook

• Manfaatkan formatnya. Gunakan setiap slide untuk menampilkan suatu rentang, rangkaian, atau mengembangkan narasi.
• Gunakan gambar yang saling melengkapi. Jangan memilih visual yang berbenturan secara estetika atau menceritakan kisah merek yang tidak koheren.
• Tampilkan kartu carousel dengan performa terbaik Anda terlebih dahulu -Jika Anda menggunakan format untuk menceritakan sebuah cerita, yang terbaik adalah menjaga agar tetap berurutan.
• Jadilah kreatif. Target menggunakan iklan Carousel Facebook untuk berbagi ide resep untuk setiap hari dalam seminggu. Betty Crocker menggunakan setiap slide untuk langkah resep.
• Pertimbangkan untuk menyebarkan satu gambar panjang di seluruh iklan carousel. Jika Anda mencoba mengomunikasikan sesuatu yang misterius, panorama, atau epik dalam cakupan, ini bisa memiliki efek penguatan yang keren. Berikut ini cara membuatnya.
• Lihat Contoh Kreatif Korsel Facebook halaman untuk inspirasi.

Spesifikasi iklan carousel Facebook

• Jumlah minimum kartu: 2
• Jumlah maksimum kartu: 10
• Jenis file gambar: jpg atau png
• Sebagian besar jenis file video didukung
• Ukuran file maksimum video: 4GB
• Panjang video: hingga 240 menit
• Ukuran file maksimum gambar: 30MB

Iklan koleksi Facebook

Dalam banyak hal, Iklan Koleksi adalah gerbang Umpan Berita yang menarik perhatian ke Iklan Pengalaman Instan.

Format seluler hibrida ini memungkinkan Anda untuk menggabungkan video, slideshow atau gambar, dan dirancang untuk meningkatkan lalu lintas, konversi, dan penjualan untuk bisnis Anda.

Sering kali iklan koleksi akan menampilkan gambar pahlawan atau video di samping bidikan produk yang diperinci.

Ketika seseorang mengklik Iklan Koleksi, itu akan membawa mereka ke Pengalaman Instan yang mendalam. Format iklan ini sangat ideal untuk pengecer online yang berharap untuk mengubah minat menjadi penjualan langsung.

Templat untuk Iklan Koleksi termasuk:

• Etalase Toko Instan: Gunakan templat ini sebagai halaman arahan seluler saat Anda ingin mengarahkan orang ke situs web atau aplikasi Anda untuk melakukan pembelian.
• Lookbook Instan: Gunakan lookbook untuk menceritakan kisah merek, memamerkan produk Anda saat digunakan, dan menginspirasi penjualan.
• Akuisisi Pelanggan Instan: Gunakan templat ini ketika Anda memiliki sasaran konversi spesifik, seperti kunjungan ke situs web Anda atau tindakan lainnya.
• Bercerita secara instan: Ideal untuk tujuan kesadaran dan pertimbangan merek, gunakan templat ini untuk menceritakan kisah merek Anda kepada pelanggan baru. Atau, bagikan cerita baru dengan pelanggan yang sudah ada sebelumnya.

Untuk membuat Iklan Koleksi, ikuti panduan langkah demi langkah ini. Spesifikasi yang berbeda untuk setiap templat dapat ditemukan di sini.

Pengalaman Instan Facebook

Disebut-sebut sebagai Canvas yang baru dan lebih baik, Facebook Instant Experiences adalah iklan vertikal layar penuh khusus seluler.

Format ini adalah tentang menangkap perhatian penuh audiens Anda. Bahkan dilengkapi dengan Pixel, sehingga lebih mudah untuk melibatkan kembali pengunjung.

Sesuai dengan namanya, Instant Experiences juga sangat cepat, memuat 15 kali lebih cepat daripada halaman web seluler standar. Hal ini mengubah permainan, terutama karena sebagian besar halaman membutuhkan waktu rata-rata atau 22 detik untuk dimuat, dan setengah dari pengunjung berhenti setelah menunggu tiga detik.

Ketika dipasangkan dengan format iklan Facebook lainnya, Pengalaman Instan menjadi tujuan cepat pasca-klik untuk konversi dan keterlibatan dalam aplikasi. Karena dirancang untuk Pengalaman Instan, lima templat Iklan Koleksi sering kali menjadi pilihan terbaik.

Templat Formulir Instan (sebelumnya dikenal sebagai formulir prospek) juga tersedia, yang merupakan pilihan yang baik jika Anda ingin menangkap prospek dan mengumpulkan informasi kontak.

Kiat Pengalaman Instan Facebook

• Ceritakan kisah yang kohesif. Media sampul Anda harus melengkapi konten yang mengikutinya.

  Bonus: Unduh panduan gratis yang mengajarkan Anda cara mengubah lalu lintas Facebook menjadi penjualan dalam empat langkah sederhana menggunakan SMMExpert.

  Dapatkan panduan gratis sekarang juga!
• Soroti keragaman produk. Semakin beragam set Anda, semakin besar kemungkinan Anda akan menarik perhatian seseorang.
• Berikan alasan kepada orang-orang untuk menjelajah lebih jauh. Menampilkan berbagai gambar yang berbeda di bawah media sampul Anda biasanya menginspirasi orang untuk mengetuk Lebih Banyak.
• Sajikan langkah-langkah yang jelas untuk diambil pemirsa.
• Gunakan CTA yang tepat sepanjang pengalaman.
• Optimalkan untuk seluler. Situs seluler yang lemah akan mengecewakan pengunjung yang berintensi tinggi.
• Jelajahi efek. Efek tilt-to-pan dan gambar yang ditandai dengan produk adalah di antara fitur baru yang ditambahkan ke Instant Experiences.
• Tambahkan parameter URL Tautan dalam ini akan dapat melacak produk dan kunjungan halaman lainnya, serta tautan ke situs web Anda.

Pengalaman Instan Khusus dapat dibuat di Manajer Iklan, Creative Hub, atau dari Halaman Anda.

Iklan Cerita Facebook

Stories adalah gambar atau video layar penuh yang menghilang setelah 24 jam kecuali disimpan. Berkat popularitasnya, lebih banyak orang mungkin akrab dengan Instagram Stories, tetapi Facebook Stories layak dipertimbangkan - terutama karena mereka adalah format iklan yang paling cepat berkembang. Lebih dari setengah orang yang menggunakan stories di Facebook, Messenger, Whatsapp, dan Instagram mengatakan bahwa mereka membuat lebih banyak iklan online.pembelian sebagai hasilnya.

Dalam sebuah studi baru-baru ini, Facebook menemukan bahwa setelah melihat produk atau layanan di Stories:

• 56% menjelajahi situs web merek untuk mendapatkan informasi lebih lanjut
• 50% mencari produk atau layanan di situs web yang menjualnya
• 38% berbicara dengan seseorang tentang produk atau layanan
• 34% mengunjungi toko untuk memeriksa produk atau layanan

Facebook Stories tidak dapat dipilih sebagai penempatan mandiri saat membuat iklan. Ini termasuk di bawah penempatan ketika Anda memilih Penempatan Otomatis.

Tetapi agar dapat berfungsi, Anda harus menggunakan tujuan yang mendukung Facebook Stories (jangkauan, lalu lintas, pemasangan aplikasi, penayangan video, konversi, kesadaran merek, perolehan prospek).

Formulir Instan juga kompatibel dengan Facebook Stories, muncul sebagai survei yang mudah diisi.

Spesifikasi iklan Facebook Stories

• Rasio aspek gambar: 9:16 hingga 1,91:1
• Durasi gambar maksimum: 6 detik.
• Ukuran file gambar maksimum: 30 MB.
• Jenis gambar yang didukung: .jpg dan .png
• Rasio aspek video: 9:16 hingga 1,91:1
• Lebar video maksimum: 500 px
• Durasi video maksimum: 15 detik
• Ukuran file video maksimum: 4 GB
• Jenis video yang didukung: .mp4 dan .mov

*Buatlah bagian dari file jika Anda berencana untuk menyertakannya.

Gunakan Manajer Iklan atau API untuk membuat iklan di Facebook Stories.

Iklan Facebook Messenger

Facebook Messenger-bukan Facebook-adalah aplikasi seluler teratas dalam hal unduhan. Tanpa strategi iklan Messenger, Anda mungkin ketinggalan. Iklan ini muncul di kotak masuk pengguna, dan dapat diformat sebagai carousel gambar, video, atau iklan dinamis.

Iklan kotak masuk Messenger dibuat dengan menambahkan Kotak Masuk Messenger sebagai penempatan untuk kampanye Anda. Tetapi menurut Facebook, cara terbaik untuk menyiapkan iklan Messenger adalah dengan menggunakan penempatan otomatis.

Penempatan otomatis mengirim iklan ke tempat yang paling mungkin memiliki hasil terbaik dengan biaya terendah.

Jika bisnis Anda aktif di Messenger, iklan Click-to Messenger mungkin juga bermanfaat. Iklan ini menempatkan orang ke dalam percakapan langsung dengan bisnis Anda.

Anda juga dapat mengirim Pesan Bersponsor kepada pelanggan yang telah diajak bicara oleh bisnis Anda di Messenger. Pesan ini akan muncul di utas percakapan kotak masuk mereka seperti pesan lainnya.

Klik di sini untuk mempelajari cara menyiapkan Iklan Messenger.

Iklan utama Facebook

Iklan prospek dapat digunakan untuk berbagai kebutuhan akuisisi pelanggan - mulai dari langganan buletin, permintaan penawaran, hingga pendaftaran acara.

Ketika seseorang mengklik iklan prospek, mereka akan disajikan dengan kartu konteks yang memberikan informasi tambahan. Di sinilah Anda dapat memberi tahu orang-orang tentang bisnis Anda, penawaran Anda, dan menjelaskan mengapa mereka harus berbagi informasi dengan Anda.

Informasi kontak sudah diisi sebelumnya, yang memudahkan orang untuk mendaftar dan meminimalkan drop-off. Pertanyaan khusus juga dapat ditambahkan untuk mempelajari lebih lanjut tentang audiens Anda.

Iklan utama Facebook dapat dibuat dari Halaman Anda atau dari Manajer Iklan. Pelajari cara membuatnya di sini.

Kiat iklan utama Facebook

• Jaga agar tetap singkat. Formulir yang panjang menyebabkan tingkat konversi yang lebih rendah.
• Hindari pertanyaan terbuka. Pertanyaan-pertanyaan ini lebih sulit dan membutuhkan waktu lebih lama untuk dijawab, yang menyebabkan lebih banyak drop off. Gunakan pilihan ganda.
• Jangan memberikan terlalu banyak pilihan. Untuk pertanyaan pilihan ganda, pertahankan sekitar tiga hingga empat opsi.
• Ucapkan terima kasih. Tambahkan "terima kasih" khusus untuk menunjukkan apresiasi Anda.

Iklan dinamis Facebook

Iklan dinamis memungkinkan pemasar untuk mempromosikan produk dari katalog apa pun kepada orang-orang yang telah menunjukkan minat di situs web Anda, di aplikasi Anda, atau di mana pun di web. Iklan dinamis dapat dibuat dalam format iklan gambar, carousel, atau koleksi.

Perbedaan utamanya adalah bahwa alih-alih membuat iklan individual untuk setiap produk, iklan dinamis memungkinkan Anda membuat templat yang secara otomatis menarik gambar dan informasi dari katalog Anda.

Jadi, jika pengunjung situs web melihat sepasang sepatu di situs web Anda, iklan dinamis akan menargetkan ulang mereka dengan informasi yang sama tanpa Anda harus mengunggah gambar dan salinan.

Kiat iklan dinamis Facebook

• Siapkan katalog Anda. Untuk memastikan inventaris Anda disiapkan untuk ditarik secara dinamis, periksa kembali spesifikasi katalog Facebook.
• Menerapkan Piksel. Agar iklan dinamis berfungsi, Facebook Pixel harus diterapkan di situs web Anda.
• Pembaruan jadwal. Jika katalog Anda berubah secara teratur, penjadwalan unggahan akan membantu menjaga harga dan angka stok yang akurat.

Iklan dinamis dapat dibuat di Manajer Iklan. Pelajari lebih lanjut di sini.

Iklan tautan Facebook

Iklan tautan memiliki satu tujuan yang jelas: Untuk membuat orang mengunjungi situs web Anda.

Setiap komponen iklan tautan dapat diklik, jadi butterfingers atau mouse yang tergelincir tidak menjadi masalah. Ini mungkin alasan mengapa bisnis yang menggunakan Link Ads di Facebook telah melihat ROI 53 persen.

Kiat iklan tautan Facebook

• Pilih gambar pemenang. Foto berkualitas tinggi, cerah, dan jernih selalu tampil terbaik.
• Cepat dengan salinan yang tajam. Judul yang tajam dan teks deskriptif akan membantu menginspirasi klik.
• Sertakan Tombol CTA. Pilih dari: Belanja Sekarang, Pelajari Lebih Lanjut, Daftar, Pesan Sekarang dan Unduh.
• Jelaskan destinasi. Beri tahu pelanggan Anda ke mana klik mereka akan membawa mereka, dengan begitu mereka mengklik dengan tujuan.

Kunjungi Manajer Iklan untuk membuat iklan Tautan Facebook.

Siap untuk mulai membuat kampanye iklan Anda sendiri di Facebook? Dapatkan inspirasi dengan beberapa contoh iklan Facebook terbaik dari merek-merek ternama.

Dapatkan hasil maksimal dari anggaran iklan Facebook Anda dengan AdEspresso oleh SMMExpert. Alat yang ampuh ini memudahkan untuk membuat, mengelola, dan mengoptimalkan kampanye iklan Facebook. Cobalah gratis hari ini!

Memulai