Facebook'un hem B2C hem de B2B işletmeler için en iyi platform olmasının bir nedeni var: Facebook reklamları işe yarıyor. Belki biraz fazla iyi.

Son skandallara rağmen Facebook dünyanın en büyük sosyal medya platformu olmaya devam ediyor. Her gün bir milyardan fazla kişi Facebook'a giriş yapıyor.

Facebook reklamları, herhangi bir sosyal medya pazarlama stratejisinin en önemli bileşenlerinden biri olmaya devam ediyor. Ancak formatlar, özellikler, yerleşimler, hedefler ve harekete geçirici mesajlar arasında çözülmesi gereken çok şey var.

Bu kılavuz, en iyi Facebook reklam türlerinin temel farklılıklarını ve faydalarını ele alacaktır.

Hangi reklamların iş hedeflerinize ulaşmanıza ve yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmanıza en iyi şekilde yardımcı olacağını belirlemek için okumaya devam edin.

Bonus: SMMExpert kullanarak Facebook trafiğini dört basit adımda nasıl satışa dönüştürebileceğinizi öğreten ücretsiz kılavuzu indirin.

2019'da bilmeniz gereken 11 Facebook reklam türü

Facebook fotoğraf reklamları

Facebook'taki tüm reklamlarda görsel bulunması zorunludur ve bunun nedeni görsellerin güçlü olmasıdır. İnsanların reklamlarınızla etkileşime geçerken görecekleri ilk şey görsellerdir.

Bu nedenle, iyi hazırlanmış bir Facebook fotoğraflı reklamı çoğu zaman işe yarar.

Tek görsel reklamları, Facebook'ta hazırlanması en kolay reklamlardır. Net bir konseptle başlayın, ardından göze çarpan bir görsel bulun veya oluşturun ve ona metin ve net bir CTA ile eşlik edin. Bu reklamlar Facebook'taki en fazla yerleşimde kullanılabilir ve özellikle marka bilinirliği, etkileşim, erişim ve hatta mağaza ziyareti hedeflerine ulaşmak için idealdir.

Facebook fotoğraf reklamları için ipuçları

• İlgi çekici bir konu seçin. Aranjmanlar, insanlar veya ekranlar Facebook tarafından önerilen seçenekler arasındadır.
• Kaliteye öncelik verin. Bulanık, fazla veya az pozlanmış fotoğraflar olmasın ve mümkün olan en yüksek çözünürlükte yükleyin.
• Mümkün olduğunca az veya hiç görsel metin kullanmamaya çalışın. Facebook, yüzde 20'den az metin içeren görsellerin daha iyi performans gösterdiğini tespit etti.
• Facebook'un Görsel Metin Kontrolü aracını kullanın iyi bir metin-görsel oranına sahip olduğunuzdan emin olmak için.
• Çok fazla metin kullanmaktan kaçının özellikle de küçük resimde.

Facebook görsel reklam özellikleri:

• Piksel cinsinden Minimum Görüntü Genişliği: 600
• Piksel cinsinden Minimum Görüntü Yüksekliği: 600

Birden fazla görsel eklemek istiyorsanız Slayt Gösterisi, Karusel veya Koleksiyon reklamlarını kullanabilirsiniz.

Facebook video reklamları

Video, Facebook'ta, özellikle de mobilde üstünlüğünü sürdürüyor. COO Sheryl Sandberg yakın zamanda yapılan bir kazanç çağrısında "İşletmeler için mobilde kazanmak artık videoda kazanmak anlamına geliyor," dedi.

Facebook araştırması, insanların videolarla statik içeriklere kıyasla ortalama beş kat daha uzun zaman geçirdiğini gösteriyor. Ayrıca, mobil alışveriş yapanların yüzde 30'u videonun yeni ürünler keşfetmek için en iyi araç olduğunu söylüyor.

Video reklamlar erişim, etkileşim ve dönüşüm sağlama konusunda mükemmeldir ve Instagram da dahil olmak üzere bir fotoğraf reklamının yerleştirilebileceği hemen her yere yerleştirilebilir.

Facebook video reklamları için ipuçları

• Küçük resimler kullanın ve dikkat çekecek başlıklar.
• Dikkati hızlı bir şekilde çekin. İnsanlar devam etmeye karar vermeden önce ortalama 1,7 saniyeniz var. İlk üç saniyenin ötesinde dikkati toplayabilirseniz, izleyicilerin %65'i en az 10 saniye daha izleyecektir.
• Videoları kısa ve tatlı tutun. Bir video kampanyasındaki değerin %47'ye varan kısmı ilk üç saniyede, %74'ü ise ilk 10 saniyede sunulur.
• Mobil cihazlar için optimize edin. Mobil cihazlar için optimize edilmiş Facebook videolarının marka bilinirliğini %67 oranında artırdığı görülmüştür.
• En yüksek çözünürlüğü yükleyin video mevcut.
• Videolarınızı erişilebilir hale getirin Altyazıların video görüntüleme süresini artırdığı da gösterilmiştir.
• Sesi kapatmak için oluşturun. Mobil akıştaki video reklamların çoğu sessizde oynatılıyor.
• Formatları keşfedin. Facebook 360 videoları, standart videolara kıyasla %40 daha uzun süre ilgi çekiyor.

Facebook video reklam özellikleri

• Çoğu dosya türü desteklenmektedir. Tam listeyi burada görebilirsiniz.
• Facebook şunları önerir: H.264 sıkıştırma, kare pikseller, sabit kare hızı, aşamalı tarama ve 128kbps+ hızında stereo AAC ses sıkıştırma.
• Videonuzda harf veya sütun boksu (diğer adıyla siyah çubuklar) olmadığından emin olun.
• Video Dosya Boyutu: Maksimum 4GB
• Video Uzunluğu Minimum: 1 saniye
• Video Uzunluğu Maksimum: 240 Dakika
• Facebook video reklam özelliklerinin tam listesine buradan ulaşabilirsiniz.

Facebook slayt gösterisi reklamları

Slayt gösterisi reklamları, resim ve videoların en iyi yönlerini hafif ve uygun maliyetli bir pakette bir araya getiriyor. Facebook tarafından "video benzeri" reklamlar olarak tanımlanan slayt gösterileri, özünde videoya daha kolay bir alternatif.

Facebook Slayt Gösterisi Reklamını tercih etmeniz için genellikle iki neden vardır. Zaman çizelgeniz veya bütçeniz kısıtlıysa bu format, prodüksiyon maliyeti olmadan birden fazla görüntüye göz alıcı hareketler eklemenize olanak tanır. Orijinal fotoğraflar yükleyebilir veya Facebook'un stok görüntü kitaplığından seçim yapabilirsiniz.

Alternatif olarak, izleyicileriniz bağlantı hızlarının düşük olduğu bir yerde bulunuyorsa, düşük bant genişliğine sahip slayt gösterileri videoya harika bir alternatiftir. Önceden var olan bir videonuz varsa, bunu yükleyebilir ve slayt gösterisi biçiminde kullanmak istediğiniz fotoğrafları seçebilirsiniz.

Facebook karusel reklamları

Bir dizi ürünü sergilemek veya parçalar halinde bir hikaye anlatmak istiyorsanız karusel reklam formatı en uygun seçenek olabilir. Bu formatta, kullanıcıların kaydırabileceği iki ila 10 arasında resim veya video yükleyebilirsiniz.

Karuselin her slaydına, genellikle son slaydın tamamında da kullanılan bir harekete geçirici mesaj eşlik eder. Şimdi Ara'dan Abone Ol'a kadar seçebileceğiniz 18 harekete geçirici mesaj düğmesi vardır. Desteklenen karusel reklam hedefleri arasında potansiyel müşteri oluşturmaktan mağaza ziyaretlerini teşvik etmeye kadar her şey yer alır.

Karusel reklamlar Facebook ve Instagram'daki mobil ve masaüstü Haber Kaynaklarında görünebilir. Bir sayfadan, etkinlikten, Reklam Yöneticisi'nden veya Reklam API'sinden oluşturulabilirler. Karusel reklamların nasıl oluşturulacağına ilişkin adım adım talimatları burada bulabilirsiniz.

Facebook karusel reklam ipuçları

• Formattan yararlanın. Her bir slaydı bir aralığı, bir seriyi sergilemek veya bir anlatı geliştirmek için kullanın.
• Birbirini tamamlayan görseller kullanın. Estetik açıdan birbiriyle çatışan veya tutarsız bir marka hikayesi anlatan görseller seçmeyin.
• En iyi performans gösteren karusel kartlarınızı önce gösterin -Bu formatı bir hikaye anlatmak için kullanıyorsanız, en iyisi bunları sırayla tutmaktır.
• Yaratıcı olun. Target, haftanın her günü için bir tarif fikri paylaşmak üzere bir Facebook Carousel reklamı kullandı. Betty Crocker her bir slaytı bir tarif adımı için kullandı.
• Tek bir uzun görseli bir karusel reklamına yaymayı düşünün. Gizemli, panoramik veya destansı bir şey anlatmaya çalışıyorsanız, bu harika bir güçlendirici etkiye sahip olabilir. İşte nasıl yapılacağı.
• Facebook Carousel'in Yaratıcı Örneklerine Göz Atın ilham almak için sayfa.

Facebook karusel reklam özellikleri

• Minimum kart sayısı: 2
• Maksimum kart sayısı: 10
• Resim dosyası türü: jpg veya png
• Çoğu video dosyası türü desteklenir
• Video maksimum dosya boyutu: 4GB
• Video uzunluğu: 240 dakikaya kadar
• Görüntü maksimum dosya boyutu: 30MB

Facebook koleksiyon reklamları

Koleksiyon Reklamları, birçok açıdan Anlık Deneyim Reklamlarına açılan dikkat çekici Haber Kaynağı kapısıdır.

Bu hibrit, mobil format video, slayt gösterisi veya görüntüleri birleştirmenize olanak tanır ve işletmeniz için trafiği, dönüşümleri ve satışları artırmak üzere tasarlanmıştır.

Çoğu zaman bir koleksiyon reklamı, ürün fotoğraflarının yanı sıra bir kahraman görsel veya video içerir.

Birisi bir Koleksiyon Reklamına tıkladığında, bu onu sürükleyici bir Anlık Deneyime götürecektir. Bu reklam biçimi, ilgiyi anında satışa dönüştürmeyi uman çevrimiçi perakendeciler için idealdir.

Koleksiyon Reklamları için şablonlar şunları içerir:

• Anında Vitrin: Sergileyecek dört veya daha fazla ürününüz olduğunda. İnsanları satın alma işlemi yapmak için web sitenize veya uygulamanıza yönlendirmek istediğinizde bu şablonu mobil açılış sayfası olarak kullanın.
• Anında Lookbook: Lookbook'u bir marka hikayesi anlatmak, ürünlerinizi kullanım halinde sergilemek ve satışlara ilham vermek için kullanın.
• Anında Müşteri Kazanımı: Web sitenize yapılan ziyaretler veya diğer eylemler gibi belirli bir dönüşüm hedefiniz olduğunda bu şablonu kullanın.
• Anında Hikaye Anlatımı: Marka bilinirliği ve değerlendirme hedefleri için ideal olan bu şablonu kullanarak marka hikayenizi yeni müşterilere anlatabilir ya da mevcut müşterilerinizle yeni bir hikaye paylaşabilirsiniz.

Bir Koleksiyon Reklamı oluşturmak için bu adım adım kılavuzu izleyin. Her şablon için farklı özellikleri burada bulabilirsiniz.

Facebook Anlık Deneyimler

Yeni ve geliştirilmiş Canvas olarak lanse edilen Facebook Instant Experiences, yalnızca mobil cihazlara yönelik, tam ekran dikey reklamlardır.

Bu format tamamen hedef kitlenizin dikkatini çekmekle ilgilidir. Hatta Pixel ile birlikte gelir ve ziyaretçilerle yeniden etkileşim kurmayı kolaylaştırır.

Adına sadık kalarak, Anında Deneyimler de ışık hızındadır ve standart mobil web sayfalarından 15 kat daha hızlı yüklenir. Bu, özellikle çoğu sayfanın yüklenmesi ortalama 22 saniye sürdüğü ve ziyaretçilerin yarısının üç saniye bekledikten sonra sayfayı terk ettiği düşünüldüğünde, oyunun kurallarını değiştiren bir özelliktir.

Anlık Deneyimler, başka herhangi bir Facebook reklam biçimiyle eşleştirildiğinde, uygulama içi dönüşümler ve etkileşim için hızlı, tıklama sonrası hedef haline gelir. Anlık Deneyimler için tasarlandıklarından, beş Koleksiyon Reklamı şablonu genellikle en iyi seçimdir.

Anında Form şablonu (eski adıyla müşteri adayı formu) da mevcuttur ve müşteri adaylarını yakalamak ve iletişim bilgilerini toplamak istiyorsanız iyi bir seçimdir.

Facebook Instant Experiences ipuçları

• Tutarlı bir hikaye anlatın. Kapak medyanız, ardından gelen içeriği tamamlamalıdır.

  Bonus: SMMExpert kullanarak Facebook trafiğini dört basit adımda nasıl satışa dönüştürebileceğinizi öğreten ücretsiz kılavuzu indirin.

  Ücretsiz rehberi hemen alın!
• Ürün çeşitliliğini vurgulayın. Setiniz ne kadar çeşitli olursa, birinin dikkatini çekme şansınız o kadar artar.
• İnsanlara daha fazlasını keşfetmeleri için nedenler sunun. Kapak medyanızın altında çeşitli farklı görseller göstermek genellikle insanlara Daha Fazla'ya dokunmaları için ilham verir.
• İzleyicilere atabilecekleri net adımlar sunun.
• Doğru CTA'ları kullanın deneyim boyunca.
• Mobil cihazlar için optimize edin. Zayıf bir mobil site, yüksek niyetli ziyaretçiler için hayal kırıklığı olacaktır.
• Efektleri keşfedin. Eğerek kaydırma efektleri ve ürünlerle etiketlenmiş görseller de Anlık Deneyimlere eklenen yeni özellikler arasında yer alıyor.
• URL parametreleri ekleme Bu derin bağlantılar, ürün ve diğer sayfa ziyaretlerinin yanı sıra web sitenize giden bağlantıyı da izleyebilecektir.

Özel Anlık Deneyimler Reklam Yöneticisi, Creative Hub veya Sayfanızdan oluşturulabilir.

Facebook Hikayeler reklamları

Hikayeler, kaydedilmedikleri sürece 24 saat sonra kaybolan tam ekran görüntüler veya videolardır. Popülerliği sayesinde daha fazla insan Instagram Hikayelerini biliyor olabilir, ancak Facebook Hikayeleri de dikkate alınmaya değer - özellikle de en hızlı büyüyen reklam biçimi oldukları için. Facebook, Messenger, Whatsapp ve Instagram'da hikaye kullanan kişilerin yarısından fazlası, daha fazla çevrimiçisonuç olarak satın almalar.

Yakın zamanda yapılan bir araştırmada Facebook, Hikayeler'de bir ürün veya hizmet gördükten sonra:

• 56'sı daha fazla bilgi almak için markanın web sitesine göz attı
• 50'si ürün veya hizmetleri satan web sitelerinde aradı
• 38'i ürün veya hizmet hakkında biriyle konuştu
• 34'ü ürün veya hizmeti incelemek için bir mağazayı ziyaret etti

Facebook Hikayeleri, bir reklam oluştururken tek başına bir yerleşim olarak seçilemez. Otomatik Yerleşimler'i seçtiğinizde yerleşimler altında yer alır.

Ancak bunun işe yaraması için Facebook Hikayelerini destekleyen bir hedef (erişim, trafik, uygulama yüklemeleri, video görüntülemeleri, dönüşümler, marka bilinirliği, potansiyel müşteri oluşturma) kullanıyor olmanız gerekir.

Anlık Formlar, Facebook Hikayeleri ile de uyumludur ve tamamlanması kolay anketler olarak ortaya çıkar.

Facebook Hikayeler reklam özellikleri

• Görüntü en boy oranı: 9:16 ila 1,91:1
• Maksimum görüntü süresi: 6 saniye.
• Maksimum görüntü dosyası boyutu: 30 MB.
• Desteklenen görüntü türü: .jpg ve .png
• Video en boy oranı: 9:16 ila 1.91:1
• Maksimum video genişliği: 500 px
• Maksimum video süresi: 15 saniye
• Maksimum video dosyası boyutu: 4 GB
• Desteklenen video türleri: .mp4 ve .mov

*Altyazılar mevcut değildir. Eklemeyi planlıyorsanız bunları dosyanın bir parçası haline getirin.

Facebook Hikayeleri'nde reklam oluşturmak için Reklam Yöneticisi'ni veya API'yi kullanın.

Facebook Messenger reklamları

Facebook Messenger - Facebook değil - indirmeler açısından en iyi mobil uygulamadır. Bir Messenger reklam stratejisi olmadan, kaçırıyor olabilirsiniz. Bu reklamlar kullanıcının gelen kutusunda görünür ve resim karuseli, video veya dinamik reklamlar olarak biçimlendirilebilir.

Messenger gelen kutusu reklamları, Messenger Inbox'ı kampanyanız için bir yerleşim olarak ekleyerek oluşturulur. Ancak Facebook'a göre, Messenger reklamlarını kurmanın en iyi yolu otomatik yerleşimleri kullanmaktır.

Otomatik yerleşimler, reklamları en düşük maliyetle en iyi sonuçları alma olasılığı en yüksek yere gönderir.

İşletmeniz Messenger'da aktifse, Messenger'a Tıkla reklamları da faydalı olabilir. Bu reklamlar, insanları işletmenizle doğrudan görüşmeye yönlendirir.

İşletmenizin Messenger'da daha önce konuştuğu müşterilere de Sponsorlu Mesajlar gönderebilirsiniz. Bunlar, diğer mesajlar gibi gelen kutularındaki konuşma dizisinde görünecektir.

Messenger Reklamlarını nasıl kuracağınızı öğrenmek için buraya tıklayın.

Facebook potansiyel müşteri reklamları

Potansiyel müşteri reklamları, bülten aboneliklerinden fiyat teklifi taleplerine ve etkinlik kayıtlarına kadar çeşitli müşteri edinme ihtiyaçları için kullanılabilir.

Bir kişi potansiyel müşteri reklamına tıkladığında, ek bilgiler sağlayan bir bağlam kartı sunulur. Burada insanlara işletmeniz ve teklifiniz hakkında bilgi verebilir ve bilgilerini neden sizinle paylaşmaları gerektiğini açıklayabilirsiniz.

İletişim bilgileri önceden doldurulur, bu da insanların kaydolmasını kolaylaştırır ve minimum ayrılmaya yol açar. Hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için özel sorular da eklenebilir.

Facebook potansiyel müşteri reklamları Sayfanızdan veya Reklam Yöneticisi'nden oluşturulabilir. Nasıl oluşturulacağını buradan öğrenin.

Facebook potansiyel müşteri reklamı ipuçları

• Kısa tutun. Uzun formlar daha düşük dönüşüm oranlarına yol açar.
• Açık uçlu sorulardan kaçının. Bu sorular daha zordur ve cevaplanması daha uzun sürer, bu da daha fazla düşüşe yol açar. Çoktan seçmeli kullanın.
• Çok fazla seçenek sunmayın. Çoktan seçmeli sorularda, yaklaşık üç ila dört seçeneğe bağlı kalın.
• Teşekkür et. Minnettarlığınızı göstermek için özel bir "teşekkür" ekleyin.

Facebook dinamik reklamları

Dinamik reklamlar, pazarlamacıların web sitenizde, uygulamanızda veya web'in herhangi bir yerinde ilgi gösteren kişilere herhangi bir katalogdaki ürünleri tanıtmasına olanak tanır. Dinamik reklamlar resim, karusel veya koleksiyon reklam biçiminde oluşturulabilir.

Temel fark, her ürün için ayrı ayrı reklam oluşturmak yerine, dinamik reklamların kataloğunuzdaki görselleri ve bilgileri otomatik olarak çeken bir şablon oluşturmanıza olanak sağlamasıdır.

Dolayısıyla, bir web sitesi ziyaretçisi web sitenizde bir çift ayakkabıya baktıysa, dinamik reklam, görsel ve metin yüklemenize gerek kalmadan onları aynı bilgilerle yeniden hedefleyecektir.

Facebook dinamik reklam ipuçları

• Kataloğunuzu kurun. Envanterinizin dinamik olarak çekilmeye hazır olduğundan emin olmak için Facebook'un katalog özelliklerini iki kez kontrol edin.
• Piksel Uygula. Dinamik reklamların çalışması için web sitenizde Facebook Pixel uygulanmalıdır.
• Program güncellemeleri. Kataloğunuz düzenli olarak değişiyorsa, yüklemeleri planlamak doğru fiyatların ve stok rakamlarının korunmasına yardımcı olacaktır.

Dinamik reklamlar Reklam Yöneticisi'nde oluşturulabilir. Daha fazla bilgi için buraya tıklayın.

Facebook bağlantı reklamları

Bağlantı reklamlarının net bir hedefi vardır: İnsanların web sitenizi ziyaret etmesini sağlamak.

Bağlantı reklamının her bileşeni tıklanabilir olduğundan, parmakların ya da farenin kayması gibi bir sorun söz konusu değildir. Facebook'ta Bağlantı Reklamları kullanan işletmelerin yüzde 53 oranında yatırım getirisi elde etmesinin nedeni bu olabilir.

Facebook bağlantı reklamı ipuçları

• Kazanan bir resim seçin. Yüksek kaliteli, canlı, net fotoğraflar her zaman en iyi performansı gösterir.
• Net bir kopya ile hızlı. Keskin bir başlık ve açıklayıcı bir metin, tıklamalara ilham vermeye yardımcı olacaktır.
• Bir CTA Düğmesi Ekleyin. Şunlardan birini seçin: Şimdi Alışveriş Yapın, Daha Fazla Bilgi Edinin, Kaydolun, Şimdi Rezervasyon Yapın ve İndirin.
• Varış yerini tarif edin. Müşterilerinize tıklamalarının onları nereye götüreceğini söyleyin, bu şekilde bir amaç için tıklarlar.

Bir Facebook Bağlantı reklamı oluşturmak için Reklam Yöneticisi'ni ziyaret edin.

Facebook'ta kendi reklam kampanyalarınızı oluşturmaya hazır mısınız? En iyi markaların en iyi Facebook reklam örneklerinden bazılarından ilham alın.

SMMExpert'in AdEspresso'su ile Facebook reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlanın. Bu güçlü araç Facebook reklam kampanyaları oluşturmayı, yönetmeyi ve optimize etmeyi kolaylaştırır. Bugün ücretsiz deneyin!

Başlayın