Es gibt einen Grund, warum Facebook sowohl für B2C- als auch für B2B-Unternehmen die wichtigste Plattform ist: Facebook-Anzeigen funktionieren - vielleicht ein bisschen zu gut.

Trotz der jüngsten Skandale ist Facebook nach wie vor die größte Social-Media-Plattform der Welt: Mehr als eine Milliarde Menschen melden sich täglich bei Facebook an.

Facebook-Anzeigen sind nach wie vor eine der wichtigsten Komponenten jeder Social-Media-Marketingstrategie, aber zwischen Formaten, Spezifikationen, Platzierungen, Zielen und Handlungsaufforderungen gibt es eine Menge zu beachten.

In diesem Leitfaden werden die wichtigsten Unterschiede und Vorteile der wichtigsten Facebook-Anzeigenarten erläutert.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, welche Anzeigen Ihnen am besten helfen, Ihre Geschäftsziele zu erreichen und den ROI zu maximieren.

Bonus: Laden Sie einen kostenlosen Leitfaden herunter, der Ihnen zeigt, wie Sie mit SMMExpert in vier einfachen Schritten Facebook-Traffic in Verkäufe verwandeln können.

11 Facebook-Anzeigentypen, die Sie 2019 kennen sollten

Facebook-Fotoanzeigen

Alle Werbeanzeigen auf Facebook müssen ein Bild enthalten, denn Bilder sind sehr aussagekräftig: Sie sind das Erste, was die Nutzer sehen, wenn sie mit deinen Werbeanzeigen in Kontakt treten.

Das ist auch der Grund, warum eine gut gemachte Facebook-Fotoanzeige oft ausreicht, um den gewünschten Erfolg zu erzielen.

Einzelbildanzeigen sind auf Facebook am einfachsten zu erstellen. Beginne mit einem klaren Konzept, finde oder erstelle dann ein herausragendes Bild und begleite es mit einem Text und einem klaren CTA. Diese Anzeigen können für die meisten Platzierungen auf Facebook verwendet werden, was sie besonders ideal macht, um die Ziele Markenbekanntheit, Engagement, Reichweite und sogar Ladenbesuche zu erreichen.

Tipps für Facebook-Fotoanzeigen

• Wählen Sie ein überzeugendes Thema. Zu den von Facebook empfohlenen Optionen gehören Arrangements, Personen oder Displays.
• Machen Sie Qualität zur Priorität. Keine unscharfen, über- oder unterbelichteten Fotos, und laden Sie die Fotos in der höchstmöglichen Auflösung hoch.
• Versuchen Sie, möglichst wenig oder gar keinen Bildtext zu verwenden. Facebook hat festgestellt, dass Bilder mit weniger als 20 Prozent Text besser abschneiden.
• Verwenden Sie das Facebook-Tool Image Text Check um sicherzustellen, dass Sie ein gutes Verhältnis zwischen Text und Bild haben.
• Vermeiden Sie zu viel Text besonders auf dem Vorschaubild.

Spezifikationen für Facebook-Bildanzeigen:

• Mindestbildbreite in Pixeln: 600
• Minimale Bildhöhe in Pixeln: 600

Wenn Sie mehr als ein Bild einbinden möchten, sind Diashow-, Karussell- oder Sammlungsanzeigen das Richtige für Sie.

Facebook-Videoanzeigen

Video ist auf Facebook nach wie vor das Maß aller Dinge, vor allem auf dem Handy: "Für Unternehmen bedeutet der Sieg auf dem Handy jetzt auch den Sieg auf dem Video", sagte COO Sheryl Sandberg in einem kürzlich abgehaltenen Earnings Call.

Untersuchungen von Facebook haben ergeben, dass Menschen im Durchschnitt fünfmal länger mit Videos verbringen als mit statischen Inhalten. 30 Prozent der mobilen Käufer sagen außerdem, dass Videos das beste Medium sind, um neue Produkte zu entdecken.

Videoanzeigen eignen sich hervorragend, um Reichweite, Engagement und Conversions zu steigern, und können so gut wie überall platziert werden, wo auch eine Fotoanzeige platziert werden kann - auch auf Instagram.

Tipps für Facebook-Videoanzeigen

• Miniaturbilder verwenden und Titel, die Aufmerksamkeit erregen.
• Schnell Aufmerksamkeit erregen. Sie haben im Durchschnitt 1,7 Sekunden Zeit, bevor die Leute sich entscheiden, weiterzugehen. Wenn Sie die Aufmerksamkeit über die ersten drei Sekunden hinaus aufrechterhalten können, werden 65 % der Zuschauer mindestens weitere 10 Sekunden zuschauen.
• Halten Sie die Videos kurz und knapp. Bis zu 47 % des Werts einer Videokampagne wird in den ersten drei Sekunden vermittelt, 74 % dagegen in den ersten 10 Sekunden.
• Optimieren Sie für Mobilgeräte. Es hat sich gezeigt, dass mobiloptimierte Facebook-Videos die Markenbekanntheit um 67 % steigern.
• Hochladen der höchsten Auflösung Video verfügbar.
• Machen Sie Ihre Videos zugänglich Es hat sich auch gezeigt, dass Untertitel die Betrachtungsdauer von Videos erhöhen.
• Erstellen für Ton aus. Die meisten Videoanzeigen im mobilen Feed werden stumm geschaltet.
• Formate erforschen. Facebook 360-Videos sind 40 % länger interessant als Standardvideos.

Spezifikationen für Facebook-Videoanzeigen

• Die meisten Dateitypen werden unterstützt, eine vollständige Liste finden Sie hier.
• Facebook empfiehlt: H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Bildrate, progressive Abtastung und AAC-Stereo-Audiokomprimierung mit 128kbps+.
• Vergewissern Sie sich, dass Ihr Video keine Buchstaben- oder Säulenboxen (auch schwarze Balken genannt) enthält.
• Größe der Videodatei: maximal 4 GB
• Videolänge Minimum: 1 Sekunde
• Maximale Videolänge: 240 Minuten
• Eine vollständige Liste der Spezifikationen für Facebook-Videoanzeigen findest du hier.

Facebook-Diashow-Anzeigen

Diashow-Anzeigen vereinen das Beste aus Bildern und Videos in einem leichten und kostengünstigen Paket. Von Facebook als "videoähnliche" Anzeigen beschrieben, sind Diashows im Wesentlichen eine einfachere Alternative zu Videos.

Es gibt in der Regel zwei Gründe, warum Sie sich für eine Facebook-Diashow-Anzeige entscheiden: Wenn Sie einen engen Zeitplan oder ein knappes Budget haben, können Sie mit diesem Format mehrere Bilder mit auffälligen Bewegungen versehen, ohne dass die Produktionskosten anfallen. Sie können Originalfotos hochladen oder aus der Facebook-Bilderbibliothek auswählen.

Wenn Ihr Publikum sich an einem Ort mit schlechten Verbindungsgeschwindigkeiten befindet, sind Diashows mit geringer Bandbreite eine gute Alternative zu Videos. Wenn Sie ein bereits vorhandenes Video haben, können Sie es einfach hochladen und die Bilder auswählen, die Sie als Diashow verwenden möchten.

Facebook-Karussell-Anzeigen

Wenn Sie eine Reihe von Produkten präsentieren oder eine Geschichte in Teilen erzählen möchten, ist das Karussell-Anzeigenformat möglicherweise am besten geeignet. In diesem Format können Sie zwischen zwei und zehn Bilder oder Videos hochladen, durch die die Nutzer wischen können.

Jede Folie des Karussells wird von einer Handlungsaufforderung begleitet, die in der Regel auch in der letzten Folie verwendet wird. 18 Call-to-Action-Buttons stehen zur Auswahl, von "Jetzt anrufen" bis "Abonnieren". Zu den unterstützten Zielen von Karussell-Anzeigen gehört alles, von der Lead-Generierung bis zur Förderung von Ladenbesuchen.

Karussell-Anzeigen können in den mobilen und Desktop-Newsfeeds auf Facebook und Instagram erscheinen. Sie können über eine Seite, ein Ereignis, den Anzeigenmanager oder die Anzeigen-API erstellt werden. Eine schrittweise Anleitung zum Erstellen von Karussell-Anzeigen findest du hier.

Tipps für Facebook-Karussellanzeigen

• Nutzen Sie die Vorteile dieses Formats. Verwenden Sie jedes Dia, um eine Reihe oder Serie zu präsentieren oder eine Erzählung zu entwickeln.
• Verwenden Sie Bilder, die sich gegenseitig ergänzen. Wählen Sie kein Bildmaterial, das sich ästhetisch widerspricht oder eine unzusammenhängende Markengeschichte erzählt.
• Zeigen Sie Ihre leistungsstärksten Karussellkarten zuerst -Wenn Sie das Format verwenden, um eine Geschichte zu erzählen, ist es am besten, wenn Sie die Reihenfolge einhalten.
• Seien Sie kreativ. Target nutzte eine Facebook-Karussell-Werbung, um für jeden Tag der Woche eine Rezeptidee vorzustellen, und Betty Crocker nutzte jede Folie für einen Rezeptschritt.
• Ziehen Sie in Erwägung, ein einziges langes Bild über eine Karussellanzeige zu verteilen. Wenn Sie versuchen, etwas Mysteriöses, Panoramisches oder Episches zu vermitteln, kann dies einen coolen, verstärkenden Effekt haben. Hier erfahren Sie, wie man so etwas macht.
• Sehen Sie sich die kreativen Beispiele des Facebook-Karussells an Seite zur Inspiration.

Spezifikationen für Facebook-Karussellanzeigen

• Mindestanzahl von Karten: 2
• Maximale Anzahl von Karten: 10
• Bilddateityp: jpg oder png
• Die meisten Videodateitypen werden unterstützt
• Maximale Videodateigröße: 4 GB
• Videolänge: bis zu 240 Minuten
• Maximale Dateigröße eines Bildes: 30 MB

Facebook-Sammelanzeigen

Collection Ads sind in vielerlei Hinsicht das aufmerksamkeitsstarke News-Feed-Tor zu Instant Experience Ads.

Dieses hybride, mobile Format ermöglicht es Ihnen, Videos, Diashows oder Bilder zu kombinieren, und wurde entwickelt, um Besucherzahlen, Konversionen und Verkäufe für Ihr Unternehmen zu verbessern.

Meistens enthält eine Kollektionsanzeige ein Hauptbild oder ein Video neben einzelnen Produktaufnahmen.

Wenn jemand auf eine Sammelanzeige klickt, wird er zu einem beeindruckenden Sofort-Erlebnis weitergeleitet. Dieses Anzeigenformat ist ideal für Online-Händler, die Interesse in sofortige Verkäufe umwandeln möchten.

Vorlagen für Sammelanzeigen umfassen:

• Sofortiges Schaufenster: Verwenden Sie diese Vorlage als mobile Landing Page, wenn Sie Besucher auf Ihre Website oder App leiten möchten, um einen Kauf zu tätigen.
• Sofortiges Lookbook: Nutzen Sie das Lookbook, um eine Markengeschichte zu erzählen, Ihre Produkte im Gebrauch zu präsentieren und den Verkauf zu fördern.
• Sofortige Kundenakquise: Verwenden Sie diese Vorlage, wenn Sie ein bestimmtes Konversionsziel haben, z. B. Besuche auf Ihrer Website oder andere Aktionen.
• Sofortiges Geschichtenerzählen: Diese Vorlage ist ideal, um neuen Kunden die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen oder bereits bestehenden Kunden eine neue Geschichte zu präsentieren.

Um eine Sammelanzeige zu erstellen, folgen Sie dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung. Die verschiedenen Spezifikationen für jede Vorlage finden Sie hier.

Facebook-Sofort-Erlebnisse

Facebook Instant Experiences, die als das neue und verbesserte Canvas angepriesen werden, sind vertikale, bildschirmfüllende Anzeigen, die nur für Mobilgeräte gelten.

Bei diesem Format geht es darum, die volle Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erlangen. Es ist sogar mit Pixel gebündelt, was es einfacher macht, Besucher wieder einzubinden.

Wie der Name schon sagt, sind Instant Experiences auch blitzschnell: Sie laden 15 Mal schneller als herkömmliche mobile Webseiten. Das ist revolutionär, zumal die meisten Seiten im Durchschnitt 22 Sekunden zum Laden brauchen und die Hälfte der Besucher nach drei Sekunden wieder abspringt.

In Kombination mit anderen Facebook-Werbeanzeigenformaten werden Instant Experiences zum schnellen Post-Click-Ziel für In-App-Konversionen und Engagement. Da sie für Instant Experiences entwickelt wurden, sind die fünf Collection Ad-Vorlagen oft die beste Wahl.

Es gibt auch eine Vorlage für Instant-Formulare (früher als Lead-Formulare bekannt), die eine gute Wahl ist, wenn Sie Leads erfassen und Kontaktinformationen sammeln möchten.

Tipps zu Facebook Instant Experiences

• Erzählen Sie eine zusammenhängende Geschichte. Ihr Titelbild sollte den nachfolgenden Inhalt ergänzen.

  Bonus: Laden Sie einen kostenlosen Leitfaden herunter, der Ihnen zeigt, wie Sie mit SMMExpert in vier einfachen Schritten Facebook-Traffic in Verkäufe verwandeln können.

  Holen Sie sich den kostenlosen Leitfaden gleich jetzt!
• Hervorhebung der Produktvielfalt. Je vielfältiger Ihr Angebot ist, desto größer sind die Chancen, dass Sie die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen.
• Geben Sie den Menschen einen Grund, mehr zu erkunden. Wenn Sie unter Ihrem Titelbild eine Vielzahl verschiedener Bilder zeigen, werden die Leute in der Regel dazu angeregt, auf "Mehr" zu tippen.
• Präsentieren Sie den Zuschauern klare Schritte, die sie unternehmen können.
• Verwenden Sie die richtigen CTAs während der gesamten Erfahrung.
• Optimieren Sie für Mobilgeräte. Eine schwache mobile Website wird für Besucher mit hohem Interesse eine Enttäuschung sein.
• Effekte erforschen. Zu den neuen Funktionen von Instant Experiences gehören Schwenk- und Neigeeffekte sowie Bilder, die mit Produkten gekennzeichnet sind.
• URL-Parameter hinzufügen Diese Deep Links sind in der Lage, Produkt- und andere Seitenbesuche sowie den Link zu Ihrer Website zu verfolgen.

Benutzerdefinierte Instant Experiences können im Ads Manager, im Creative Hub oder auf Ihrer Seite erstellt werden.

Facebook Stories-Anzeigen

Stories sind bildschirmfüllende Bilder oder Videos, die nach 24 Stunden verschwinden, wenn sie nicht gespeichert werden. Dank ihrer Popularität dürften mehr Menschen mit Instagram Stories vertraut sein, aber auch Facebook Stories sind eine Überlegung wert - vor allem, weil sie das am schnellsten wachsende Anzeigenformat sind. Mehr als die Hälfte der Menschen, die Stories auf Facebook, Messenger, Whatsapp und Instagram nutzen, geben an, dass sie mehr OnlineKäufe als Folge davon.

In einer kürzlich durchgeführten Studie hat Facebook herausgefunden, dass Menschen, die ein Produkt oder eine Dienstleistung in Stories gesehen haben:

• 56 % haben die Website der Marke besucht, um weitere Informationen zu erhalten
• 50 % suchten das Produkt oder die Dienstleistung auf Websites, die es verkaufen
• 38 % haben mit jemandem über das Produkt oder die Dienstleistung gesprochen
• 34 % besuchten ein Geschäft, um sich über das Produkt oder die Dienstleistung zu informieren

Facebook Stories kann bei der Erstellung einer Werbeanzeige nicht als eigenständige Platzierung ausgewählt werden. Sie ist unter den Platzierungen enthalten, wenn Sie Automatische Platzierungen auswählen.

Aber damit es funktioniert, müssen Sie ein Ziel verwenden, das Facebook Stories unterstützt (Reichweite, Traffic, App-Installationen, Videoaufrufe, Conversions, Markenbekanntheit, Lead-Generierung).

Instant Forms sind auch mit Facebook Stories kompatibel und tauchen als einfach auszufüllende Umfragen auf.

Spezifikationen für Facebook Stories-Anzeigen

• Bildseitenverhältnis: 9:16 bis 1,91:1
• Maximale Bilddauer: 6 Sekunden.
• Maximale Größe der Bilddatei: 30 MB.
• Unterstützte Bildtypen: .jpg und .png
• Video-Seitenverhältnis: 9:16 bis 1,91:1
• Maximale Videobreite: 500 px
• Maximale Videodauer: 15 Sekunden
• Maximale Größe der Videodatei: 4 GB
• Unterstützte Videotypen: .mp4 und .mov

*Unterschriften sind nicht verfügbar, wenn Sie sie einfügen möchten, müssen Sie sie in die Datei aufnehmen.

Verwenden Sie den Werbeanzeigenmanager oder die API, um Anzeigen in Facebook Stories zu erstellen.

Facebook Messenger-Anzeigen

Facebook Messenger - und nicht Facebook - ist die am häufigsten heruntergeladene mobile App. Ohne eine Strategie für Messenger-Anzeigen verpassen Sie möglicherweise den Anschluss. Diese Anzeigen erscheinen im Posteingang eines Nutzers und können als Bildkarussell, Video oder dynamische Anzeigen formatiert werden.

Messenger Inbox-Anzeigen werden erstellt, indem Sie Messenger Inbox als Platzierung für Ihre Kampagne hinzufügen. Laut Facebook ist die beste Art, Messenger-Anzeigen einzurichten, die Verwendung von automatischen Platzierungen.

Die automatische Platzierung schickt die Anzeigen an den Ort, an dem sie am wahrscheinlichsten die besten Ergebnisse zu den niedrigsten Kosten erzielen.

Wenn Ihr Unternehmen im Messenger aktiv ist, können sich auch Click-to-Messenger-Anzeigen lohnen, die Menschen in einen direkten Dialog mit Ihrem Unternehmen bringen.

Sie können auch gesponserte Nachrichten an Kunden senden, mit denen Ihr Unternehmen bereits über den Messenger gesprochen hat. Diese werden im Konversations-Thread ihres Posteingangs wie jede andere Nachricht angezeigt.

Klicken Sie hier, um zu erfahren, wie Sie Messenger Ads einrichten.

Facebook-Lead-Anzeigen

Lead-Anzeigen können für eine Vielzahl von Kundenakquisitionsbedürfnissen eingesetzt werden - von Newsletter-Anmeldungen über Angebotsanfragen bis hin zu Veranstaltungsanmeldungen.

Wenn jemand auf eine Lead-Anzeige klickt, wird ihm eine Kontextkarte mit zusätzlichen Informationen angezeigt. Hier können Sie den Leuten etwas über Ihr Unternehmen und Ihr Angebot erzählen und erklären, warum sie ihre Daten mit Ihnen teilen sollten.

Die Kontaktinformationen sind bereits vorausgefüllt, was die Anmeldung erleichtert und die Zahl der Abmeldungen minimiert. Es können auch benutzerdefinierte Fragen hinzugefügt werden, um mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren.

Facebook-Lead-Anzeigen können über Ihre Seite oder den Anzeigenmanager erstellt werden. Hier erfahren Sie, wie Sie eine solche Anzeige erstellen.

Tipps für Facebook-Führungsanzeigen

• Fassen Sie sich kurz. Lange Formulare führen zu niedrigeren Konversionsraten.
• Vermeiden Sie offene Fragen. Diese Fragen sind schwieriger und erfordern mehr Zeit für die Beantwortung, was zu einer höheren Abbrecherquote führt. Verwenden Sie Multiple Choice.
• Bieten Sie nicht zu viele Auswahlmöglichkeiten an. Bei Multiple-Choice-Fragen sollten Sie sich auf drei bis vier Optionen beschränken.
• Sagen Sie danke. Fügen Sie ein individuelles Dankeschön hinzu, um Ihre Wertschätzung zu zeigen.

Dynamische Facebook-Anzeigen

Mit dynamischen Anzeigen können Marketer Produkte aus einem beliebigen Katalog bei Personen bewerben, die auf Ihrer Website, in Ihrer App oder an einem anderen Ort im Web Interesse gezeigt haben. Dynamische Anzeigen können im Bild-, Karussell- oder Sammelanzeigenformat erstellt werden.

Der Hauptunterschied besteht darin, dass Sie nicht für jedes Produkt eine eigene Anzeige erstellen müssen, sondern dass Sie mit dynamischen Anzeigen eine Vorlage erstellen können, die automatisch Bilder und Informationen aus Ihrem Katalog abruft.

Wenn also ein Website-Besucher ein Paar Schuhe auf Ihrer Website betrachtet hat, wird die dynamische Anzeige ihn mit denselben Informationen erneut ansprechen, ohne dass Sie Bilder und Texte hochladen müssen.

Tipps für dynamische Facebook-Anzeigen

• Richten Sie Ihren Katalog ein. Um sicherzustellen, dass Ihr Bestand für den dynamischen Abruf vorbereitet ist, überprüfen Sie die Katalogspezifikationen von Facebook.
• Pixel implementieren. Damit dynamische Anzeigen funktionieren, muss der Facebook Pixel auf Ihrer Website implementiert sein.
• Aktualisierungen des Zeitplans. Wenn sich Ihr Katalog regelmäßig ändert, hilft die Planung der Uploads dabei, genaue Preise und Bestandszahlen zu erhalten.

Dynamische Anzeigen können im Anzeigenmanager erstellt werden, mehr dazu erfahren Sie hier.

Facebook-Link-Anzeigen

Link-Anzeigen haben ein klares Ziel: Sie sollen Menschen dazu bringen, Ihre Website zu besuchen.

Jede Komponente der Link-Anzeige kann angeklickt werden, so dass Finger oder Mausabdrücke kein Problem darstellen. Dies könnte der Grund sein, warum Unternehmen, die Link-Anzeigen auf Facebook verwenden, einen ROI von 53 Prozent erzielt haben.

Tipps für Facebook-Link-Anzeigen

• Wählen Sie ein Siegerbild. Hochwertige, lebendige und klare Fotos sind immer am besten.
• Prompt und mit klarer Kopie. Eine aussagekräftige Überschrift und ein beschreibender Text regen zum Klicken an.
• Fügen Sie einen CTA-Button ein. Wählen Sie aus: Jetzt einkaufen, Mehr erfahren, Anmelden, Jetzt buchen und Herunterladen.
• Beschreiben Sie das Reiseziel. Sagen Sie Ihren Kunden, wohin ihr Klick sie führt, damit sie gezielt klicken.

Besuchen Sie den Werbeanzeigenmanager, um eine Facebook-Link-Werbeanzeige zu erstellen.

Sind Sie bereit, Ihre eigenen Werbekampagnen auf Facebook zu erstellen? Lassen Sie sich von den besten Facebook-Werbebeispielen von Top-Marken inspirieren.

Holen Sie das Beste aus Ihrem Facebook-Werbebudget heraus mit AdEspresso von SMMExpert. Das leistungsstarke Tool macht es einfach, Facebook-Werbekampagnen zu erstellen, zu verwalten und zu optimieren. Testen Sie es noch heute kostenlos!

Los geht's