Hay una razón por la que Facebook es la principal plataforma para las empresas B2C y B2B: los anuncios de Facebook funcionan, quizás demasiado bien.

A pesar de los recientes escándalos, Facebook sigue siendo la mayor plataforma de redes sociales del mundo. Más de mil millones de personas se conectan a Facebook cada día.

Los anuncios de Facebook siguen siendo uno de los componentes más importantes de cualquier estrategia de marketing en redes sociales, pero entre los formatos, las especificaciones, las ubicaciones, los objetivos y las llamadas a la acción, hay mucho que averiguar.

Esta guía cubre las principales diferencias y beneficios de los principales tipos de anuncios de Facebook.

Siga leyendo para determinar qué anuncios le ayudarán a alcanzar sus objetivos comerciales y a maximizar el retorno de la inversión.

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11 tipos de anuncios en Facebook que debes conocer en 2019

Anuncios de fotos en Facebook

Todos los anuncios en Facebook deben tener una imagen, y eso es porque las imágenes son poderosas. Son las primeras cosas que la gente verá cuando participe en tus anuncios.

Por eso, un anuncio fotográfico bien ejecutado en Facebook suele ser suficiente para conseguirlo.

Los anuncios de una sola imagen son los más fáciles de hacer en Facebook. Comienza con un concepto claro, luego encuentra o crea una imagen destacada y acompáñala con un texto y una CTA clara. Estos anuncios pueden usarse en la mayoría de las ubicaciones de Facebook, lo que los hace especialmente ideales para lograr los objetivos de conciencia de marca, compromiso, alcance e incluso visitas a la tienda.

Consejos para los anuncios fotográficos de Facebook

• Elija un tema convincente. Los arreglos, las personas o las pantallas son algunas de las opciones recomendadas por Facebook.
• Haga de la calidad una prioridad. No hay fotos borrosas, ni sobreexpuestas, ni infraexpuestas. Y súbelas a la mayor resolución posible.
• Intente utilizar poco o ningún texto de imagen cuando sea posible. Facebook ha descubierto que las imágenes con menos de un 20 por ciento de texto rinden más.
• Utiliza la herramienta de comprobación del texto de la imagen de Facebook para asegurarte de que tienes una buena relación texto-visual.
• Evite utilizar demasiado texto especialmente en la miniatura.

Especificaciones de los anuncios de imagen de Facebook:

• Ancho mínimo de la imagen en píxeles: 600
• Altura mínima de la imagen en píxeles: 600

Si desea incluir más de una imagen, entonces los anuncios de presentación, carrusel o colección son el camino a seguir.

Anuncios de vídeo en Facebook

El vídeo sigue reinando en Facebook, sobre todo en el móvil: "Para las empresas, ganar en el móvil significa ahora ganar en el vídeo", dijo la directora de operaciones Sheryl Sandberg en una reciente convocatoria de resultados.

Los estudios de Facebook demuestran que la gente pasa una media de cinco veces más tiempo con los vídeos que con el contenido estático. Además, el 30% de los compradores móviles dicen que el vídeo es el mejor medio para descubrir nuevos productos.

Los anuncios en vídeo son excelentes para impulsar el alcance, la participación y las conversiones, y pueden colocarse prácticamente en cualquier lugar donde pueda colocarse un anuncio con foto, incluso en Instagram.

Consejos para los anuncios de vídeo en Facebook

• Utilizar imágenes en miniatura y títulos que llamen la atención.
• Captar la atención rápidamente. Si se consigue mantener la atención más allá de los tres primeros segundos, el 65% de los espectadores seguirán viéndola durante al menos otros 10 segundos.
• Haz que los vídeos sean cortos y dulces. Hasta el 47% del valor de una campaña de vídeo se entrega en los primeros tres segundos, frente al 74% en los primeros 10 segundos.
• Optimizar para el móvil. Se ha demostrado que los vídeos de Facebook optimizados para móviles aumentan el conocimiento de la marca hasta un 67%.
• Sube la resolución más alta video disponible.
• Haz que tus vídeos sean accesibles También se ha demostrado que los subtítulos aumentan el tiempo de visualización del vídeo.
• Crear para el sonido apagado. La mayoría de los anuncios de vídeo en el feed móvil se reproducen en silencio.
• Explora los formatos. Los vídeos de Facebook 360 captan el interés durante un 40% más de tiempo que los vídeos estándar.

Especificaciones de los anuncios en vídeo de Facebook

• La mayoría de los tipos de archivos son compatibles. Puede ver la lista completa aquí.
• Facebook recomienda: compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, barrido progresivo y compresión de audio AAC estéreo a más de 128 kbps.
• Asegúrese de que su vídeo no tiene letras ni columnas (es decir, barras negras).
• Tamaño del archivo de vídeo: 4 GB como máximo
• Duración mínima del vídeo: 1 segundo
• Duración máxima del vídeo: 240 minutos
• Consulta la lista completa de especificaciones de los anuncios en vídeo de Facebook aquí.

Anuncios de diapositivas en Facebook

Los anuncios de presentación de diapositivas reúnen lo mejor de las imágenes y los vídeos en un paquete ligero y rentable. Descritos por Facebook como anuncios "tipo vídeo", las presentaciones de diapositivas son en esencia una alternativa más sencilla al vídeo.

Normalmente hay dos razones por las que puedes optar por un anuncio de presentación de diapositivas de Facebook. Si tienes un plazo o un presupuesto ajustado, este formato te permite añadir un movimiento llamativo a varias imágenes, sin los costes de producción. Puedes subir fotos originales o seleccionarlas de la biblioteca de imágenes de stock de Facebook.

Si su audiencia se encuentra en un lugar con poca velocidad de conexión, las presentaciones de diapositivas de bajo ancho de banda son una gran alternativa al vídeo. Si tiene un vídeo preexistente, sólo tiene que cargarlo y seleccionar las imágenes que desea utilizar en formato de presentación.

Anuncios en carrusel en Facebook

Si quieres mostrar una gama de productos o contar una historia por partes, el formato de anuncio en carrusel puede ser el más adecuado. En este formato, puedes subir entre dos y 10 imágenes o vídeos que los usuarios pueden recorrer.

Cada diapositiva del carrusel va acompañada de una llamada a la acción que suele utilizarse también en toda la diapositiva final. Hay 18 botones de llamada a la acción que puede elegir, desde Llamar ahora hasta Suscribirse. Los objetivos de los anuncios de carrusel que se admiten incluyen desde la generación de clientes potenciales hasta la promoción de las visitas a la tienda.

Los anuncios en carrusel pueden aparecer en las fuentes de noticias de Facebook e Instagram, tanto para móviles como para ordenadores, y pueden crearse desde una página, un evento, el gestor de anuncios o la API de anuncios. Aquí encontrarás instrucciones paso a paso para crear anuncios en carrusel.

Consejos para los anuncios en carrusel de Facebook

• Aprovecha el formato. Utilice cada diapositiva para mostrar una gama, una serie o desarrollar una narración.
• Utilice imágenes que se complementen entre sí. No elija elementos visuales que choquen estéticamente o que cuenten una historia de marca incoherente.
• Muestre primero sus tarjetas de carrusel con mejor rendimiento -Si utilizas el formato para contar una historia, es mejor mantener el orden.
• Sé creativo. Target utilizó un anuncio de carrusel en Facebook para compartir una idea de receta para cada día de la semana. Betty Crocker utilizó cada diapositiva para un paso de la receta.
• Considere la posibilidad de distribuir una sola imagen larga en un anuncio en carrusel. Si estás tratando de comunicar algo misterioso, panorámico o de alcance épico, esto puede tener un efecto de refuerzo genial. Aquí te explicamos cómo hacer uno.
• Mira los ejemplos creativos de Facebook Carousel página para inspirarse.

Especificaciones de los anuncios en carrusel de Facebook

• Número mínimo de tarjetas: 2
• Número máximo de tarjetas: 10
• Tipo de archivo de imagen: jpg o png
• Se admiten la mayoría de los tipos de archivos de vídeo
• Tamaño máximo del archivo de vídeo: 4 GB
• Duración del vídeo: hasta 240 minutos
• Tamaño máximo del archivo de imagen: 30MB

Anuncios de recaudación en Facebook

En muchos sentidos, los anuncios de colección son la puerta de entrada a los anuncios de experiencia instantánea en las noticias.

Este formato híbrido y móvil le permite combinar vídeo, presentación de diapositivas o imágenes, y está diseñado para mejorar el tráfico, las conversiones y las ventas de su negocio.

Lo más habitual es que un anuncio de colección presente una imagen o un vídeo principal junto a fotos de productos detallados.

Cuando alguien hace clic en un anuncio de colección, lo lleva a una experiencia instantánea inmersiva. Este formato de anuncio es ideal para los minoristas en línea que esperan convertir el interés en ventas inmediatas.

Las plantillas de los anuncios de recogida incluyen:

• Escaparate instantáneo: Utilice esta plantilla como página de aterrizaje para móviles cuando quiera llevar a la gente a su sitio web o aplicación para realizar una compra.
• Lookbook instantáneo: Utilice el lookbook para contar una historia de marca, mostrar sus productos en uso e inspirar las ventas.
• Adquisición instantánea de clientes: Utilice esta plantilla cuando tenga un objetivo de conversión específico, como visitas a su sitio web u otras acciones.
• Narración instantánea: Ideal para los objetivos de conocimiento y consideración de la marca, utilice esta plantilla para contar la historia de su marca a los nuevos clientes. O bien, comparta una nueva historia con los clientes preexistentes.

Para crear un anuncio de colección, siga esta guía paso a paso. Las diferentes especificaciones de cada plantilla se pueden encontrar aquí.

Experiencias instantáneas de Facebook

Presentadas como el nuevo y mejorado Canvas, las Experiencias Instantáneas de Facebook son anuncios verticales de pantalla completa sólo para móviles.

Este formato permite captar toda la atención de su público, e incluso viene acompañado de Pixel, lo que facilita el reenganche de los visitantes.

Haciendo honor a su nombre, las Experiencias Instantáneas también son rapidísimas, ya que se cargan 15 veces más rápido que las páginas web estándar para móviles, lo que cambia las reglas del juego, sobre todo porque la mayoría de las páginas tardan una media de 22 segundos en cargarse, y la mitad de los visitantes se retiran después de esperar tres segundos.

Cuando se combinan con cualquier otro formato de anuncio de Facebook, las Experiencias Instantáneas se convierten en el destino rápido, después de hacer clic, para las conversiones y el compromiso dentro de la aplicación. Dado que están diseñadas para las Experiencias Instantáneas, las cinco plantillas de anuncios de colección suelen ser la mejor opción.

También está disponible una plantilla de formulario instantáneo (antes conocida como formulario de clientes potenciales), que es una buena opción si lo que se busca es captar clientes potenciales y recopilar información de contacto.

Consejos de Facebook Instant Experiences

• Cuente una historia cohesionada. Su portada debe complementar el contenido que le sigue.

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• Destacar la diversidad de productos. Cuanto más variado sea tu conjunto, más posibilidades tendrás de captar la atención de alguien.
• Dé a la gente razones para explorar más. Mostrar una variedad de imágenes diferentes bajo tu portada multimedia suele inspirar a la gente a tocar Más.
• Presentar pasos claros para los espectadores.
• Utilizar las CTA adecuadas a lo largo de la experiencia.
• Optimizar para el móvil. Un sitio móvil débil será una decepción para los visitantes de alta intención.
• Explora los efectos. Los efectos de inclinación y las imágenes etiquetadas con productos son algunas de las nuevas funciones añadidas a las Experiencias Instantáneas.
• Añadir parámetros de la URL Estos enlaces profundos podrán rastrear las visitas a los productos y a otras páginas, así como el enlace a su sitio web.

Las experiencias instantáneas personalizadas se pueden crear en Ads Manager, Creative Hub o desde tu página.

Anuncios de Facebook Stories

Las historias son imágenes o vídeos a pantalla completa que desaparecen después de 24 horas a menos que se guarden. Gracias a su popularidad, es posible que más personas estén familiarizadas con las Historias de Instagram, pero vale la pena tener en cuenta las Historias de Facebook, sobre todo porque son el formato publicitario de más rápido crecimiento. Más de la mitad de las personas que utilizan las historias a través de Facebook, Messenger, Whatsapp e Instagram dicen que están haciendo más en líneacompras como resultado.

En un estudio reciente, Facebook descubrió que después de ver un producto o servicio en Stories:

• El 56% navegó por el sitio web de la marca para obtener más información
• El 50% buscó el producto o los servicios en sitios web que lo venden
• El 38% habló con alguien sobre el producto o servicio
• El 34% visitó una tienda para comprobar el producto o servicio

Las Historias de Facebook no pueden seleccionarse como una colocación independiente al crear un anuncio, sino que se incluyen en las colocaciones cuando se selecciona Colocaciones automáticas.

Pero para que funcione, tienes que estar utilizando un objetivo que apoye las Historias de Facebook (alcance, tráfico, instalaciones de aplicaciones, visualizaciones de vídeos, conversiones, conocimiento de la marca, generación de leads).

Los formularios instantáneos también son compatibles con las Historias de Facebook, apareciendo como encuestas fáciles de completar.

Especificaciones de los anuncios de Facebook Stories

• Relación de aspecto de la imagen: de 9:16 a 1,91:1
• Duración máxima de la imagen: 6 segundos.
• Tamaño máximo del archivo de imagen: 30 MB.
• Tipo de imagen compatible: .jpg y .png
• Relación de aspecto del vídeo: de 9:16 a 1,91:1
• Anchura máxima del vídeo: 500 px
• Duración máxima del vídeo: 15 segundos
• Tamaño máximo del archivo de vídeo: 4 GB
• Tipos de vídeo compatibles: .mp4 y .mov

*Los subtítulos no están disponibles. Hágalos parte del archivo si piensa incluirlos.

Utiliza el Administrador de anuncios o la API para crear anuncios en las Historias de Facebook.

Anuncios de Facebook Messenger

Facebook Messenger -no Facebook- es la aplicación móvil más descargada. Sin una estrategia de anuncios en Messenger, puede estar perdiéndose. Estos anuncios aparecen en la bandeja de entrada del usuario y pueden tener formato de carrusel de imágenes, vídeo o anuncios dinámicos.

Los anuncios de la bandeja de entrada de Messenger se crean añadiendo la bandeja de entrada de Messenger como una colocación para tu campaña. Pero según Facebook, la mejor manera de configurar los anuncios de Messenger es utilizar las colocaciones automáticas.

Las colocaciones automáticas envían los anuncios al lugar con mayor probabilidad de obtener los mejores resultados al menor coste.

Si tu empresa está activa en Messenger, también puede valer la pena los anuncios de Click-to Messenger, que ponen a la gente en conversación directa con tu empresa.

También puedes enviar mensajes patrocinados a los clientes con los que tu empresa ya ha hablado en Messenger. Estos aparecerán en el hilo de conversación de su bandeja de entrada como cualquier otro mensaje.

Haga clic aquí para aprender a configurar los anuncios de Messenger.

Anuncios de clientes potenciales en Facebook

Los anuncios de clientes potenciales pueden utilizarse para una gran variedad de necesidades de adquisición de clientes, desde suscripciones a boletines informativos hasta solicitudes de presupuestos o inscripciones a eventos.

Cuando alguien hace clic en un anuncio de captación de clientes potenciales, se le presenta una tarjeta de contexto que proporciona información adicional. Aquí es donde puede hablar a la gente sobre su negocio, su oferta y explicar por qué deberían compartir su información con usted.

La información de contacto se rellena previamente, lo que facilita la inscripción de los usuarios y reduce al mínimo el número de abandonos. También se pueden añadir preguntas personalizadas para conocer mejor a su público.

Los anuncios de clientes potenciales de Facebook se pueden crear desde tu página o desde el Administrador de anuncios. Aprende a crear uno aquí.

Consejos para los anuncios en Facebook

• Sea breve. Los formularios largos conducen a una menor tasa de conversión.
• Evite las preguntas abiertas. Estas preguntas son más difíciles y se tarda más en responderlas, lo que hace que se produzcan más abandonos. Utiliza la opción múltiple.
• No ofrezca demasiadas opciones. En las preguntas de opción múltiple, limítese a unas tres o cuatro opciones.
• Da las gracias. Añade un "gracias" personalizado para mostrar tu agradecimiento.

Anuncios dinámicos de Facebook

Los anuncios dinámicos permiten a los vendedores promocionar productos de cualquier catálogo a personas que han mostrado interés en su sitio web, en su aplicación o en cualquier otro lugar de la web. Los anuncios dinámicos pueden crearse en formato de imagen, carrusel o anuncio de colección.

La diferencia clave es que, en lugar de crear anuncios individuales para cada producto, los anuncios dinámicos le permiten crear una plantilla que extrae automáticamente imágenes e información de su catálogo.

Así, si un visitante del sitio web ha mirado un par de zapatos en su sitio web, el anuncio dinámico volverá a dirigirse a él con la misma información sin que usted tenga que cargar imágenes y textos.

Consejos para los anuncios dinámicos de Facebook

• Configure su catálogo. Para asegurarte de que tu inventario está preparado para ser extraído dinámicamente, comprueba las especificaciones del catálogo de Facebook.
• Implementa el píxel. Para que los anuncios dinámicos funcionen, el píxel de Facebook debe estar implementado en tu sitio web.
• Actualización de horarios. Si su catálogo cambia con regularidad, la programación de las cargas ayudará a mantener los precios y las cifras de las existencias con precisión.

Los anuncios dinámicos pueden crearse en el Gestor de Anuncios. Obtenga más información aquí.

Anuncios de enlaces en Facebook

Los anuncios de enlaces tienen un objetivo claro: conseguir que la gente visite su sitio web.

Todos los componentes del anuncio de enlace son clicables, por lo que los dedos de mantequilla o los deslizamientos del ratón no son un problema. Esta puede ser la razón por la que las empresas que utilizan los anuncios de enlace en Facebook han visto un 53% de retorno de la inversión.

Consejos para los anuncios de enlaces en Facebook

• Elige una imagen ganadora. Las fotos de alta calidad, vibrantes y nítidas son siempre las que mejor funcionan.
• Con una copia nítida. Un titular nítido y un texto descriptivo ayudarán a inspirar los clics.
• Incluya un botón CTA. Elija entre: Comprar ahora, Saber más, Registrarse, Reservar ahora y Descargar.
• Describe el destino. Diga a sus clientes a dónde les llevará su clic, de esa manera harán clic con un propósito.

Visita el Administrador de anuncios para crear un anuncio de Facebook Link.

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