C'è un motivo per cui Facebook è la piattaforma principale per le aziende B2C e B2B: gli annunci pubblicitari di Facebook funzionano, forse un po' troppo bene.

Nonostante i recenti scandali, Facebook rimane la più grande piattaforma di social media al mondo: più di un miliardo di persone si collegano a Facebook ogni giorno.

Gli annunci su Facebook rimangono uno dei componenti più importanti di qualsiasi strategia di social media marketing, ma tra formati, specifiche, posizionamenti, obiettivi e call-to-action, c'è molto da capire.

Questa guida illustra le principali differenze e i vantaggi dei principali tipi di annunci di Facebook.

Continuate a leggere per determinare quali annunci vi aiuteranno meglio a raggiungere i vostri obiettivi commerciali e a massimizzare il ROI.

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11 tipi di annunci su Facebook da conoscere nel 2019

Annunci fotografici su Facebook

Tutte le inserzioni su Facebook devono avere un'immagine, e questo perché le immagini sono potenti: sono le prime cose che le persone vedono quando si collegano alle vostre inserzioni.

È anche per questo che un annuncio fotografico su Facebook ben eseguito è spesso sufficiente per fare centro.

Le inserzioni a immagine singola sono le più semplici da realizzare su Facebook. Iniziate con un concetto chiaro, quindi trovate o create un'immagine di spicco e accompagnatela con un testo e una CTA chiara. Queste inserzioni possono essere utilizzate nella maggior parte dei posizionamenti su Facebook, il che le rende particolarmente ideali per raggiungere gli obiettivi di brand awareness, engagement, reach e persino di visita al negozio.

Suggerimenti per le inserzioni fotografiche su Facebook

• Scegliete un argomento avvincente. Tra le opzioni consigliate da Facebook ci sono le composizioni, le persone o gli espositori.
• La qualità è una priorità. Non scattate foto sfocate, sovra o sotto esposte e caricate alla massima risoluzione possibile.
• Cercate di usare poco o niente testo per le immagini, quando possibile. Facebook ha scoperto che le immagini con meno del 20% di testo hanno un rendimento migliore.
• Utilizzate lo strumento di controllo del testo dell'immagine di Facebook per assicurarsi di avere un buon rapporto testo/visivo.
• Evitare di utilizzare troppo testo , soprattutto nella miniatura.

Specifiche degli annunci per immagini su Facebook:

• Larghezza minima dell'immagine in pixel: 600
• Altezza minima dell'immagine in pixel: 600

Se si desidera includere più di un'immagine, gli annunci Slideshow, Carousel o Collection sono la soluzione ideale.

Annunci video su Facebook

I video continuano a regnare sovrani su Facebook, soprattutto su mobile. "Per le aziende, vincere su mobile ora significa vincere su video", ha dichiarato il COO Sheryl Sandberg in una recente conferenza stampa.

Una ricerca di Facebook dimostra che le persone trascorrono in media cinque volte più tempo con i video che con i contenuti statici. Inoltre, il 30% degli acquirenti mobili afferma che il video è il mezzo migliore per scoprire nuovi prodotti.

Gli annunci video eccellono per portata, coinvolgimento e conversioni e possono essere inseriti praticamente ovunque un annuncio fotografico, anche su Instagram.

Suggerimenti per le inserzioni video su Facebook

• Utilizzare immagini in miniatura e titoli che attirino l'attenzione.
• Catturare rapidamente l'attenzione. Avete in media 1,7 secondi prima che le persone decidano di passare ad altro. Se riuscite a mantenere l'attenzione oltre i primi tre secondi, il 65% degli spettatori guarderà per almeno altri 10 secondi.
• Mantenete i video brevi e dolci. Fino al 47% del valore di una campagna video viene fornito nei primi tre secondi, contro il 74% nei primi 10 secondi.
• Ottimizzare per i dispositivi mobili. È stato dimostrato che i video di Facebook ottimizzati per i dispositivi mobili aumentano la notorietà del marchio del 67%.
• Caricare la risoluzione più alta video disponibile.
• Rendete i vostri video accessibili È stato dimostrato che le didascalie aumentano il tempo di visione dei video.
• Creare per disattivare il suono. La maggior parte degli annunci video nel feed mobile viene riprodotta in muto.
• Esplora i formati. I video 360 di Facebook catturano l'interesse per il 40% in più rispetto ai video standard.

Specifiche degli annunci video di Facebook

• Sono supportati la maggior parte dei tipi di file e l'elenco completo è disponibile qui.
• Facebook consiglia: compressione H.264, pixel quadrati, frequenza dei fotogrammi fissa, scansione progressiva e compressione audio AAC stereo a 128kbps+.
• Assicuratevi che il vostro video non abbia un boxing a lettere o a pilastri (ovvero barre nere).
• Dimensione file video: 4GB max
• Lunghezza minima del video: 1 secondo
• Lunghezza massima del video: 240 minuti
• Qui trovate l'elenco completo delle specifiche degli annunci video di Facebook.

Annunci di presentazione su Facebook

Gli annunci di slideshow riuniscono il meglio delle immagini e dei video in un pacchetto leggero ed economico. Descritti da Facebook come annunci "simili a video", gli slideshow sono in sostanza un'alternativa più semplice ai video.

La scelta di una Facebook Slideshow Ad è generalmente motivata da due ragioni: se avete tempi o budget limitati, questo formato vi consente di aggiungere un movimento accattivante a più immagini, senza i costi di produzione. Potete caricare foto originali o selezionarle dalla libreria di immagini stock di Facebook.

In alternativa, se il pubblico si trova in un luogo con scarsa velocità di connessione, le presentazioni a bassa larghezza di banda sono un'ottima alternativa al video. Se si dispone di un video preesistente, è sufficiente caricarlo e selezionare le foto che si desidera utilizzare in formato slideshow.

Annunci carosello di Facebook

Se desiderate presentare una gamma di prodotti o raccontare una storia per parti, il formato di annuncio carosello potrebbe essere il più adatto. In questo formato, potete caricare da due a 10 immagini o video che gli utenti possono scorrere.

Ogni diapositiva del carosello è accompagnata da un invito all'azione che di solito viene utilizzato anche nell'intera diapositiva finale. È possibile scegliere 18 pulsanti call-to-action, da Chiama ora a Iscriviti. Gli obiettivi degli annunci carosello supportati includono tutto, dalla generazione di lead alla promozione delle visite in negozio.

Le inserzioni a carosello possono apparire nei News Feed di Facebook e Instagram per dispositivi mobili e desktop e possono essere create da una pagina, da un evento, da Ads Manager o da Ads API. Qui trovate le istruzioni passo passo su come creare le inserzioni a carosello.

Suggerimenti per le inserzioni carosello di Facebook

• Approfittate del formato. Utilizzate ogni diapositiva per mostrare una gamma, una serie o sviluppare una narrazione.
• Utilizzate immagini che si completano a vicenda. Non scegliete immagini che stonino esteticamente o che raccontino una storia del marchio incoerente.
• Mostrate prima le carte del carosello con le migliori prestazioni -Se si usa il formato per raccontare una storia, è meglio tenerli in ordine.
• Siate creativi. Target ha utilizzato un annuncio su Facebook Carousel per condividere un'idea di ricetta per ogni giorno della settimana, mentre Betty Crocker ha utilizzato ogni diapositiva per una fase della ricetta.
• Considerate la possibilità di distribuire una singola immagine lunga in un annuncio carosello. Se state cercando di comunicare qualcosa di misterioso, panoramico o di portata epica, questo può avere un effetto rinforzante. Ecco come realizzarne uno.
• Guarda gli esempi creativi di Facebook Carousel pagina per trovare ispirazione.

Specifiche degli annunci carosello di Facebook

• Numero minimo di schede: 2
• Numero massimo di schede: 10
• Tipo di file immagine: jpg o png
• Sono supportati la maggior parte dei tipi di file video
• Dimensione massima del file video: 4GB
• Durata del video: fino a 240 minuti
• Dimensione massima del file immagine: 30MB

Annunci di raccolta su Facebook

Per molti versi, le Collection Ads sono la porta d'accesso al News Feed che attira l'attenzione per le Instant Experience Ads.

Questo formato ibrido e mobile consente di combinare video, presentazioni o immagini ed è progettato per migliorare il traffico, le conversioni e le vendite della vostra azienda.

Nella maggior parte dei casi, un annuncio di raccolta presenta un'immagine o un video principale accanto a foto di prodotti suddivisi per categorie.

Quando qualcuno fa clic su un annuncio di raccolta, lo porta a un'esperienza immediata e coinvolgente. Questo formato di annuncio è ideale per i rivenditori online che desiderano convertire l'interesse in vendite immediate.

I modelli per gli annunci di raccolta includono:

• Vetrina istantanea: Utilizzate questo modello come pagina di atterraggio per dispositivi mobili quando volete portare le persone sul vostro sito web o sulla vostra app per effettuare un acquisto.
• Lookbook istantaneo: Utilizzate il lookbook per raccontare la storia del marchio, mostrare i vostri prodotti in uso e ispirare le vendite.
• Acquisizione immediata di clienti: Utilizzate questo modello quando avete obiettivi di conversione specifici, come visite al vostro sito web o altre azioni.
• Narrazione istantanea: Ideale per obiettivi di brand awareness e di considerazione, utilizzate questo modello per raccontare la storia del vostro marchio ai nuovi clienti o per condividere una nuova storia con i clienti esistenti.

Per creare un annuncio di raccolta, seguite questa guida passo passo. Le diverse specifiche per ogni modello sono disponibili qui.

Esperienze istantanee di Facebook

Definite come il nuovo e migliorato Canvas, le Facebook Instant Experiences sono annunci verticali a tutto schermo, solo per dispositivi mobili.

Questo formato è dedicato a catturare l'attenzione del pubblico e viene fornito con Pixel, che rende più facile il reinserimento dei visitatori.

Come dice il nome stesso, le esperienze istantanee sono anche velocissime: si caricano 15 volte più velocemente delle pagine web standard per dispositivi mobili. Questo cambia le carte in tavola, soprattutto se si considera che la maggior parte delle pagine impiega in media 22 secondi per caricarsi e che la metà dei visitatori si ferma dopo aver atteso tre secondi.

Se abbinate a qualsiasi altro formato pubblicitario di Facebook, le Esperienze istantanee diventano la destinazione rapida e post-click per le conversioni e il coinvolgimento in-app. Poiché sono stati progettati per le Esperienze istantanee, i cinque modelli di annunci di raccolta sono spesso la scelta migliore.

È disponibile anche un modello di modulo istantaneo (noto in passato come modulo per i contatti), che rappresenta una buona scelta se si desidera acquisire contatti e raccogliere informazioni.

Suggerimenti per le esperienze istantanee di Facebook

• Raccontare una storia coesa. La copertina deve essere complementare al contenuto che segue.

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• Evidenziare la diversità dei prodotti. Più il vostro set è vario, maggiori sono le possibilità di attirare l'attenzione di qualcuno.
• Dare alle persone motivi per esplorare di più. Mostrare una varietà di immagini diverse sotto la propria copertina di solito ispira le persone a toccare Altro.
• Presentare passi chiari da compiere per gli spettatori.
• Utilizzate le CTA giuste durante l'esperienza.
• Ottimizzare per i dispositivi mobili. Un sito mobile debole sarà una delusione per i visitatori di alto livello.
• Esplora gli effetti. Tra le nuove funzioni aggiunte a Instant Experiences ci sono gli effetti di inclinazione e le immagini con tag sui prodotti.
• Aggiungere parametri URL Questi link profondi saranno in grado di tracciare le visite ai prodotti e alle altre pagine, nonché il collegamento al vostro sito web.

Le esperienze istantanee personalizzate possono essere create in Ads Manager, Creative Hub o dalla vostra pagina.

Annunci sulle Storie di Facebook

Le Storie sono immagini o video a schermo intero che scompaiono dopo 24 ore, a meno che non vengano salvate. Grazie alla loro popolarità, più persone conoscono le Storie di Instagram, ma vale la pena prendere in considerazione le Storie di Facebook, soprattutto perché sono il formato pubblicitario in più rapida crescita. Più della metà delle persone che utilizzano le Storie su Facebook, Messenger, Whatsapp e Instagram affermano di guadagnare di più online.acquisti come risultato.

In un recente studio, Facebook ha scoperto che dopo aver visto un prodotto o un servizio nelle Storie:

• Il 56% ha consultato il sito web del marchio per ottenere maggiori informazioni.
• Il 50% ha cercato il prodotto o i servizi su siti web che lo vendono
• 38% ha parlato con qualcuno del prodotto o del servizio
• Il 34% ha visitato un negozio per verificare il prodotto o il servizio

Le Storie di Facebook non possono essere selezionate come posizionamento a sé stante durante la creazione di un'inserzione, ma sono incluse tra i posizionamenti quando si selezionano i posizionamenti automatici.

Ma perché funzioni, dovete utilizzare un obiettivo che supporti le Facebook Stories (reach, traffico, installazioni di app, visualizzazioni di video, conversioni, brand awareness, lead generation).

I moduli istantanei sono compatibili anche con le Storie di Facebook e appaiono come sondaggi facili da completare.

Specifiche degli annunci di Facebook Stories

• Rapporto d'aspetto dell'immagine: da 9:16 a 1,91:1
• Durata massima dell'immagine: 6 secondi.
• Dimensione massima del file immagine: 30 MB.
• Tipo di immagine supportato: .jpg e .png
• Rapporto d'aspetto video: da 9:16 a 1,91:1
• Larghezza massima del video: 500 px
• Durata massima del video: 15 secondi
• Dimensione massima del file video: 4 GB
• Tipi di video supportati: .mp4 e .mov

*Le didascalie non sono disponibili: se si intende includerle, è necessario inserirle nel file.

Utilizzate l'Ads Manager o l'API per creare annunci nelle Storie di Facebook.

Annunci su Facebook Messenger

Facebook Messenger - e non Facebook - è la prima applicazione mobile in termini di download. Senza una strategia pubblicitaria per Messenger, potreste perdere terreno. Questi annunci appaiono nella casella di posta dell'utente e possono essere formattati come carosello di immagini, video o annunci dinamici.

Gli annunci Messenger inbox vengono creati aggiungendo Messenger Inbox come posizionamento per la vostra campagna. Ma secondo Facebook, il modo migliore per impostare gli annunci Messenger è utilizzare i posizionamenti automatici.

I posizionamenti automatici inviano gli annunci nel luogo in cui è più probabile che si ottengano i risultati migliori al costo più basso.

Se la vostra azienda è attiva su Messenger, potrebbero essere utili anche gli annunci Click-to Messenger, che mettono le persone in conversazione diretta con la vostra azienda.

Potete anche inviare messaggi sponsorizzati ai clienti con cui la vostra azienda ha già parlato su Messenger, che appariranno nel thread di conversazione della loro casella di posta come qualsiasi altro messaggio.

Fate clic qui per scoprire come impostare Messenger Ads.

Annunci lead su Facebook

Gli annunci di lead possono essere utilizzati per diverse esigenze di acquisizione di clienti, dall'iscrizione alla newsletter, alla richiesta di preventivi, alla registrazione di eventi.

Quando qualcuno fa clic su un annuncio di lead, gli viene presentata una scheda contestuale che fornisce ulteriori informazioni. È qui che potete parlare della vostra azienda, della vostra offerta e spiegare perché dovrebbero condividere i loro dati con voi.

Le informazioni di contatto sono pre-popolate, il che facilita l'iscrizione e riduce al minimo gli abbandoni. È inoltre possibile aggiungere domande personalizzate per conoscere meglio il proprio pubblico.

Gli annunci lead di Facebook possono essere creati dalla vostra pagina o da Ads Manager. Scoprite come crearne uno qui.

Suggerimenti per gli annunci lead su Facebook

• Siate brevi. I moduli lunghi comportano tassi di conversione più bassi.
• Evitare le domande aperte. Queste domande sono più difficili e richiedono più tempo per rispondere, il che porta a un maggiore abbandono. Usare la scelta multipla.
• Non offrite troppe scelte. Per le domande a scelta multipla, limitatevi a tre o quattro opzioni.
• Ringraziare. Aggiungete un "grazie" personalizzato per dimostrare il vostro apprezzamento.

Annunci dinamici di Facebook

Gli annunci dinamici consentono agli addetti al marketing di promuovere prodotti di qualsiasi catalogo a persone che hanno mostrato interesse sul vostro sito web, sulla vostra app o in qualsiasi altro punto del web. Gli annunci dinamici possono essere creati in formato immagine, carosello o raccolta.

La differenza principale è che invece di creare annunci individuali per ogni prodotto, gli annunci dinamici consentono di creare un modello che estrae automaticamente immagini e informazioni dal catalogo.

Così, se un visitatore ha guardato un paio di scarpe sul vostro sito web, l'annuncio dinamico lo richiamerà con le stesse informazioni senza che dobbiate caricare immagini e testi.

Suggerimenti per le inserzioni dinamiche di Facebook

• Impostare il catalogo. Per assicurarvi che il vostro inventario sia pronto per essere prelevato dinamicamente, controllate le specifiche del catalogo di Facebook.
• Implementare il Pixel. Affinché gli annunci dinamici funzionino, il Pixel di Facebook deve essere implementato sul vostro sito web.
• Aggiornamenti del programma. Se il vostro catalogo cambia regolarmente, programmare i caricamenti vi aiuterà a mantenere accurati i prezzi e i dati di magazzino.

Gli annunci dinamici possono essere creati nel Gestore annunci. Per saperne di più, cliccate qui.

Annunci con link su Facebook

I link pubblicitari hanno un obiettivo chiaro: indurre le persone a visitare il vostro sito web.

Ogni componente del link pubblicitario è cliccabile, quindi le dita di burro o il mouse non sono un problema. Questo potrebbe essere il motivo per cui le aziende che utilizzano i link pubblicitari su Facebook hanno registrato un ROI del 53%.

Suggerimenti per le inserzioni su Facebook

• Scegliere un'immagine vincente. Le foto di alta qualità, vibranti e chiare sono sempre le migliori.
• Puntuale con una copia nitida. Un titolo incisivo e un testo descrittivo contribuiranno a stimolare i clic.
• Includere un pulsante CTA. Scegliete tra: Acquista ora, Scopri di più, Iscriviti, Prenota ora e Scarica.
• Descrivete la destinazione. Dite ai vostri clienti dove li porterà il loro clic, in modo che facciano un clic mirato.

Visitate il Gestore annunci per creare un'inserzione Facebook Link.

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