Postoji razlog zašto je Facebook najbolja platforma za B2C i B2B tvrtke: Facebook oglasi rade. Možda malo predobro.

Unatoč nedavnim skandalima, Facebook ostaje najveća svjetska platforma društvenih medija. Više od jedne milijarde ljudi prijavljuje se na Facebook svaki dan.

Facebook oglasi ostaju jedna od najvažnijih komponenti svake marketinške strategije društvenih medija. Ali između formata, specifikacija, položaja, ciljeva i poziva na radnju, postoji mnogo toga za shvatiti.

Ovaj vodič će pokriti ključne razlike i prednosti najboljih vrsta Facebook oglasa.

Čitajte dalje kako biste utvrdili koji će vam oglasi najbolje pomoći da ostvarite svoje poslovne ciljeve i povećate ROI.

Bonus: Preuzmite besplatni vodič koji vas uči kako promet na Facebooku pretvoriti u prodaju u četiri jednostavna koraka pomoću SMMExperta.

11 vrsta Facebook oglasa koje biste trebali znati u 2019.

Foto oglasi na Facebooku

Svi oglasi na Facebooku moraju imati sliku, a to je zato što su slike moćne. To su prve stvari koje će ljudi vidjeti kada stupe u interakciju s vašim oglasima.

To je također razlog zašto je dobro izveden Facebook foto oglas često dovoljan da učini trik.

Oglasi s jednom slikom su najlakše napraviti na Facebooku. Započnite s jasnim konceptom, zatim pronađite ili stvorite istaknutu sliku i popratite je kopijom i jasnim CTA-om. Ovi se oglasi mogu koristiti na većini prostora na Facebooku, što ih čini posebnimAPI za stvaranje oglasa u Facebook pričama.

Facebook Messenger oglasi

Facebook Messenger—ne Facebook—najbolja je mobilna aplikacija u pogledu preuzimanja. Bez oglasne strategije Messengera možda propuštate nešto. Ovi se oglasi pojavljuju u korisnikovoj pristigloj pošti i mogu se oblikovati kao karusel slika, video ili dinamički oglasi.

Oglasi za pristiglu poštu Messengera izrađuju se dodavanjem pristigle pošte Messengera kao položaja za vašu kampanju. Ali prema Facebooku, najbolji način za postavljanje Messenger oglasa je korištenje automatskih položaja.

Automatski položaji šalju oglase na mjesto gdje je najvjerojatnije najbolje rezultate po najnižoj cijeni.

Ako vaša tvrtka je aktivna na Messengeru, oglasi Click-to-Messenger također bi mogli biti korisni. Ovi oglasi stavljaju ljude u izravan razgovor s vašom tvrtkom.

Također možete slati sponzorirane poruke klijentima s kojima je vaša tvrtka već razgovarala na Messengeru. Oni će se pojaviti u niti razgovora u njihovoj pristigloj pošti kao i svaka druga poruka.

Kliknite ovdje da biste saznali kako postaviti Messenger oglase.

Facebook glavni oglasi

Oglasi za potencijalne klijente mogu se koristiti za različite potrebe akvizicije kupaca – od pretplate na bilten, do zahtjeva za ponudu, do registracije događaja.

Kada netko klikne na oglas za potencijalne kupce, prikazuje mu se kontekstna kartica koja pruža dodatne informacije. Ovo je mjesto gdje ljudima možete ispričati svoju tvrtku, ponudu i objasniti zaštotrebaju podijeliti svoje podatke s vama.

Podaci za kontakt su unaprijed popunjeni, što olakšava prijavu ljudima i dovodi do minimalnog odustajanja. Također se mogu dodati prilagođena pitanja kako biste saznali više o svojoj publici.

Facebook glavni oglasi mogu se izraditi s vaše stranice ili iz Ads Managera. Ovdje saznajte kako ga izraditi.

Savjeti za oglase za potencijalne kupce na Facebooku

• Budite kratki. Dugi oblici dovode do nižih stopa konverzije.
• Izbjegavajte otvorena pitanja. Ta su pitanja teža i na njih treba dulje odgovoriti, što dovodi do većeg odustajanja. Koristite višestruki izbor.
• Nemojte davati previše izbora. Za pitanja s višestrukim izborom držite se otprilike tri do četiri opcije.
• Recite hvala. Dodajte prilagođeno "hvala" da pokažete svoju zahvalnost.

Facebook dinamički oglasi

Dinamični oglasi omogućuju trgovcima da promoviraju proizvode iz bilo kojeg kataloga ljudima koji su pokazali interes za vašoj web stranici, u vašoj aplikaciji ili bilo gdje drugdje na webu. Dinamični oglasi mogu se izraditi u slikovnom, vrtuljkom ili formatu zbirnih oglasa.

Ključna je razlika u tome što umjesto izrade pojedinačnih oglasa za svaki proizvod, dinamični oglasi omogućuju izradu predloška koji automatski povlači slike i informacije iz vašeg kataloga.

Dakle, ako je posjetitelj web-mjesta pogledao par cipela na vašoj web-lokaciji, dinamički oglas će ga ponovno ciljati s istim informacijama bez potrebe za učitavanjem slikai kopirajte.

Savjeti za dinamičke oglase na Facebooku

• Postavite svoj katalog. Kako biste bili sigurni da je vaš inventar spreman za dinamičko izvlačenje, još jednom provjerite specifikacije Facebook kataloga.
• Implementirajte Pixel. Da bi dinamični oglasi radili, Facebook Pixel mora biti implementiran na vašoj web stranici.
• Zakažite ažuriranja. Ako se vaš katalog redovito mijenja , zakazivanje učitavanja pomoći će u održavanju točnih cijena i podataka o zalihama.

Dinamični oglasi mogu se izraditi u Ads Manageru. Saznajte više ovdje.

Facebook oglasi s vezom

Oglasi s vezom imaju jedan jasan cilj: navesti ljude da posjete vašu web stranicu.

Svaka komponenta oglasa s vezom može se kliknuti, pa klizanja prstiju ili miša nisu problem. Ovo je možda razlog zašto su tvrtke koje koriste oglase s vezama na Facebooku imale 53 posto povrata ulaganja.

Savjeti za oglase s poveznicama na Facebooku

• Odaberite pobjedničku sliku. Visoka kvaliteta, živopisne, jasne fotografije uvijek imaju najbolje rezultate.
• Brzo s jasnom kopijom. Oštar naslov i opisni tekst pomoći će potaknuti klikove.
• Uključite CTA gumb. Odaberite između: Kupujte sada, saznajte više, prijavite se, rezervirajte sada i preuzmite.
• Opišite odredište. Recite svojim klijentima kamo će ih njihov klik odvesti, na taj način kliknu sa svrhom.

Posjetite Ads Manager kako biste izradili oglas s Facebook vezom.

Jeste li spremni početi stvarati vlastite oglasne kampanje na Facebooku? Inspirirajte se nekim odnajbolji primjeri Facebook oglasa vrhunskih robnih marki.

Izvucite maksimum iz svog proračuna za Facebook oglase uz AdEspresso tvrtke SMMExpert. Moćan alat olakšava stvaranje, upravljanje i optimiziranje Facebook oglasnih kampanja. Isprobajte besplatno danas!

Započnite

Savjeti za Facebook foto oglase

• Odaberite zanimljivu temu. Dogovori, ljudi , ili prikazi su među opcijama koje preporučuje Facebook.
• Neka kvaliteta bude prioritet. Nema zamućenih, previše ili premalo eksponiranih fotografija. I prenesite u najvećoj mogućoj razlučivosti.
• Pokušajte koristiti malo ili nimalo teksta slike kada je to moguće. Facebook je otkrio da slike s manje od 20 posto teksta imaju bolje rezultate.
• Koristite Facebookov alat za provjeru teksta slike kako biste bili sigurni da imate dobar omjer teksta i slike.
• Izbjegavajte korištenje previše teksta , osobito u minijatura.

Specifikacije slikovnog oglasa na Facebooku:

• Minimalna širina slike u pikselima: 600
• Minimalna visina slike u pikselima: 600

Ako želite uključiti više od jedne slike, onda su Slideshow, Carousel ili Collection oglasi pravi izbor.

Facebook videooglasi

Video i dalje vlada na Facebooku , posebno na mobitelu. "Za tvrtke, pobjeda na mobilnom uređaju sada znači pobjeda na videu", rekla je COO Sheryl Sandberg u nedavnom razgovoru o zaradi.

Istraživanje Facebooka pokazuje da ljudi u prosjeku troše pet puta više vremena uz videozapise nego uz statični sadržaj. . Osim toga, 30 posto mobilnih kupaca kaže da je video najbolji medij za otkrivanje novih proizvoda.

Videooglasi ističu se poticanjem dosega, angažmanai konverzije, a može se postaviti gotovo svugdje gdje foto oglas može—uključujući Instagram.

Savjeti za Facebook videooglase

• Koristite sličice i naslove koji će privući pozornost.
• Brzo privući pažnju. Imate prosječno 1,7 sekundi prije nego što ljudi odluče nastaviti dalje. Ako uspijete zadržati pozornost dulje od prve tri sekunde, 65% gledatelja gledat će još najmanje 10 sekundi.
• Neka videozapisi budu kratki i slatki. Do 47% vrijednosti u video kampanja isporučuje se u prve tri sekunde, naspram 74% u prvih 10 sekundi.
• Optimiziraj za mobilne uređaje. Facebook video optimiziran za mobilne uređaje podiže svijest o robnoj marki na 67% .
• Učitajte videozapis najveće rezolucije koji je dostupan.
• Učinite svoje videozapise dostupnima s opisima. Također se pokazalo da titlovi produljuju vrijeme gledanja videozapisa.
• Stvorite za isključen zvuk. Većina videooglasa u mobilnom feedu reproducira se bez zvuka.
• Istražite formati. Facebook 360 videozapisi privlače pažnju 40% dulje od standardnog videa.

Specifikacije Facebook videooglasa

• Većina vrsta datoteka je podržana. Cijeli popis možete vidjeti ovdje.
• Facebook preporučuje: H.264 kompresiju, kvadratne piksele, fiksnu brzinu kadrova, progresivno skeniranje i stereo AAC kompresiju zvuka pri 128kbps+.
• Provjerite je li vaš video nema okvir slova ili stupa (tzv. crnitrake).
• Veličina videodatoteke: 4 GB maksimalno
• Minimalna duljina videozapisa: 1 sekunda
• Maksimalna duljina videozapisa: 240 minuta
• Pogledajte cijeli popis Specifikacije Facebook video oglasa ovdje.

Facebook slideshow oglasi

Slideshow oglasi spajaju najbolje slike i videozapise u laganom i isplativom paketu. Opisani od strane Facebooka kao oglasi "slični videu", dijaprojekcije su u biti lakša alternativa videu.

Obično postoje dva razloga zbog kojih se možete odlučiti odabrati Facebook Slideshow oglas. Ako ste u ograničenom vremenskom roku ili proračunu, ovaj vam format omogućuje dodavanje privlačnih pokreta na više slika, bez troškova proizvodnje. Možete prenijeti originalne fotografije ili odabrati iz Facebookove biblioteke slika.

Alternativno, ako se vaša publika nalazi negdje gdje je veza slabe brzine, dijaprojekcije niske propusnosti izvrsna su alternativa videu. Ako već imate video, možete ga jednostavno prenijeti i odabrati fotografije koje želite koristiti u formatu dijaprojekcije.

Facebook oglasi s vrtuljkom

Ako želite prikazati niz proizvode ili ispričati priču u dijelovima, format oglasa s vrtuljkom mogao bi najbolje odgovarati. U ovom formatu možete prenijeti između dvije i 10 slika ili videozapisa kroz koje korisnici mogu prelaziti prstom.

Svaki slajd na vrtuljku popraćen je pozivom na radnju koji se obično također koristi u cijelom završnom slajdu. Postoji 18 gumba poziva na radnju koje možete odabrati,u rasponu od Nazovi odmah do Pretplati se. Podržani ciljevi vrtuljačkih oglasa uključuju sve, od stvaranja potencijalnih kupaca do promoviranja u posjetima trgovinama.

Vrtuški oglasi mogu se pojaviti u Feedovima vijesti za mobilne i stolna računala na Facebooku i Instagramu. Mogu se izraditi sa stranice, događaja, Ads Managera ili Ads API-ja. Ovdje pronađite upute korak po korak o tome kako izraditi oglase s vrtuljkom.

Savjeti za oglase s vrtuljkom na Facebooku

• Iskoristite formatu. Koristite svaki slajd da prikažete niz, seriju ili razvijete narativ.
• Koristite slike koje se međusobno nadopunjuju. Ne birajte vizualne elemente koji su u estetskom sukobu ili govore nekoherentna priča o robnoj marki.
• Prvo pokažite svoje karuselne kartice s najboljom izvedbom —kada ima smisla. Ako koristite format da biste ispričali priču, najbolje je da ih držite poredanim.
• Budite kreativni. Target je upotrijebio oglas na Facebook vrtuljku kako bi podijelio ideju za recept za svaki dan tjedan. Betty Crocker upotrijebila je svaki slajd za korak recepta.
• Razmislite o širenju jedne dugačke slike preko karusela oglasa. Ako pokušavate prenijeti nešto misteriozno, panoramsko ili epsko u opsegu, ovo može imati efekt hladnog pojačanja. Evo kako ga izraditi.
• Nadahnuće potražite na stranici kreativnih primjera Facebook vrtuljka .

Specifikacije oglasa na vrtuljku na Facebooku

• Minimalan broj kartica: 2
• Maksimalni broj kartica: 10
• Slikovna datotekavrsta: jpg ili png
• Podržana je većina vrsta video datoteka
• Maksimalna veličina video datoteke: 4 GB
• Duljina videa: do 240 minuta
• Maksimalna slika veličina datoteke: 30 MB

Facebook kolekcija oglasa

Na mnogo načina, kolekcija oglasa je pristupnik News Feeda koji privlači pažnju za Instant Experience Ads.

Ovaj hibrid, mobilni format vam omogućuje kombiniranje videa, dijaprojekcije ili slika, a osmišljen je za poboljšanje prometa, konverzija i prodaje za vašu tvrtku.

Najčešće će oglas za kolekciju sadržavati glavnu sliku ili video uz detaljne fotografije proizvoda.

Kada netko klikne oglas za zbirku, to će ga dovesti do impresivnog trenutnog iskustva. Ovaj format oglasa idealan je za trgovce na mreži koji se nadaju pretvoriti interes u trenutnu prodaju.

Predlošci za oglase za kolekcije uključuju:

• Izlog za trenutnu trgovinu: Kada imate četiri ili više proizvoda za izlaganje. Upotrijebite ovaj predložak kao mobilnu odredišnu stranicu kada želite privući ljude na svoju web-lokaciju ili aplikaciju da obave kupnju.
• Instant Lookbook: Koristite lookbook da ispričate priču o robnoj marki, pokažete svoju proizvoda koji se koriste i potaknite prodaju.
• Trenutno stjecanje kupaca: Koristite ovaj predložak kada imate određeni cilj konverzije, poput posjeta vašoj web stranici ili drugih radnji.
• Pripovijedanje u trenu: Idealno za svijest o robnoj marki i ciljeve razmatranja, upotrijebite ovaj predložak da kažete svojimpriču o brendu novim kupcima. Ili podijelite novu priču s postojećim kupcima.

Da biste izradili oglas za zbirku, slijedite ovaj vodič korak po korak. Različite specifikacije za svaki predložak mogu se pronaći ovdje.

Facebook Instant Experiences

Reklamirani kao novi i poboljšani Canvas, Facebook Instant Experiences su okomiti oglasi samo za mobilne uređaje, preko cijelog zaslona.

Svrha ovog formata je privući punu pozornost vaše publike. Čak dolazi u paketu s Pixelom, što olakšava ponovno privlačenje posjetitelja.

U skladu sa svojim imenom, Instant doživljaji su također brzi kao munja, učitavajući se 15 puta brže od standardnih mobilnih web stranica. To mijenja igru, pogotovo zato što je većini stranica potrebno prosječno 22 sekunde da se učitaju, a polovica posjetitelja pobjegne nakon što su čekali tri sekunde.

Kada se upari s bilo kojim drugim formatom Facebook oglasa, Instant Experiences postaje brza objava -kliknite odredište za konverzije i angažman unutar aplikacije. Budući da su dizajnirani za trenutna iskustva, pet predložaka oglasa zbirke često su najbolji izbor.

Dostupan je i predložak instant obrasca (ranije poznat kao obrazac za potencijalne klijente), što je dobar izbor ako želite uhvatiti potencijalne kupce i prikupiti podatke za kontakt.

Savjeti za Facebook Instant Experiences

• Ispričajte kohezivnu priču. Vaš naslovni mediji trebaju nadopunjavati sadržaj koji slijedi.

  Bonus: Preuzmite besplatnivodič koji vas uči kako pretvoriti Facebook promet u prodaju u četiri jednostavna koraka koristeći SMMExpert.

  Preuzmite besplatni vodič odmah!
• Istaknite raznolikost proizvoda. Što je vaš set raznolikiji, veće su šanse da ćete privući nečiju pozornost.
• Dajte ljudima razloge da više istražuju . Prikazivanje niza različitih slika ispod naslovnog medija obično potiče ljude da dodirnu Više.
• Predstavite gledateljima jasne korake koje trebaju poduzeti.
• Koristite prave CTA-ove tijekom cijelog iskustva.
• Optimizirajte za mobilne uređaje. Slaba mobilna web-lokacija bit će razočaranje za posjetitelje s visokom namjerom.
• Istražite efekte. Tilt-to-pan efekti i slike označene proizvodima su među novim značajkama dodanim Instant Experiences.
• Dodajte URL parametre na ispravnu lokaciju. Ove dubinske veze moći će pratiti posjete proizvodu i drugim stranicama, kao i vezu na vašu web-lokaciju.

Prilagođena trenutna iskustva mogu se stvoriti u Ads Manageru, Creative Hubu ili s vaše stranice.

Oglasi s pričama na Facebooku

Priče su slike ili videozapisi preko cijelog zaslona koji nestaju nakon 24 sata osim ako nisu spremljeni. Zahvaljujući njihovoj popularnosti, više ljudi može biti upoznato s Instagram Stories, ali Facebook Stories vrijedi razmotriti - pogotovo jer su najbrže rastući oglasni format. Više od polovice ljudi koji koriste priče na Facebooku, Messengeru,Whatsapp i Instagram kažu da zbog toga više kupuju putem interneta.

U nedavnoj studiji, Facebook je otkrio da nakon što su vidjeli proizvod ili uslugu u pričama:

• 56% pregledavali web stranicu robne marke kako bi dobili više informacija
• 50% je tražilo proizvod ili usluge na web stranicama koje ih prodaju
• 38% je razgovaralo s nekim o proizvodu ili usluzi
• 34 % posjetili su trgovinu kako bi provjerili proizvod ili uslugu

Facebook priče ne mogu se odabrati kao samostalni položaj prilikom izrade oglasa. Uključeno je pod položaje kada odaberete automatske položaje.

Ali da bi funkcioniralo, morate koristiti cilj koji podržava Facebook Stories (doseg, promet, instalacije aplikacija, prikazi videozapisa, konverzije, svijest o robnoj marki, vodstvo generacije).

Instant obrasci također su kompatibilni s Facebook pričama, pojavljuju se kao ankete koje je lako ispuniti.

Specifikacije oglasa za Facebook priče

• Omjer slike : 9:16 do 1,91:1
• Maksimalno trajanje slike: 6 sekundi.
• Maksimalna veličina slikovne datoteke: 30 MB.
• Podržana vrsta slike: .jpg i .png
• Omjer širine i visine videozapisa: 9:16 do 1,91:1
• Maksimalna širina videozapisa: 500 px
• Maksimalno trajanje videozapisa: 15 sekundi
• Maksimalna video datoteka veličina: 4 GB
• Podržane vrste videozapisa: .mp4 i .mov

*Titlovi nisu dostupni. Učinite ih dijelom datoteke ako ih planirate uključiti.

Koristite Ads Manager ili