On põhjus, miks Facebook on nii B2C- kui ka B2B-ettevõtete jaoks parim platvorm: Facebooki reklaamid toimivad. Võib-olla natuke liiga hästi.

Vaatamata hiljutistele skandaalidele on Facebook endiselt maailma suurim sotsiaalmeediaplatvorm. Facebooki logib iga päev sisse üle miljardi inimese.

Facebooki reklaamid on endiselt üks olulisemaid komponente mis tahes sotsiaalmeedia turundusstrateegias. Kuid formaatide, spetsifikatsioonide, paigutuste, eesmärkide ja tegevuskutsete vahel on palju, mida välja mõelda.

Selles juhendis käsitletakse Facebooki peamiste reklaamitüüpide peamisi erinevusi ja eeliseid.

Loe edasi, et määrata kindlaks, millised reklaamid aitavad teil kõige paremini saavutada oma ärieesmärke ja maksimeerida investeeringu tasuvust.

Boonus: Lae alla tasuta juhend, mis õpetab sulle, kuidas muuta Facebooki liikumine müügiks nelja lihtsa sammuga, kasutades SMMExperti.

11 Facebooki reklaamtüüpi, mida peaksite 2019. aastal tundma

Facebooki fotoreklaamid

Kõigil Facebooki reklaamidel peab olema pilt, ja seda sellepärast, et pilt on võimas. Need on esimesed asjad, mida inimesed näevad, kui nad teie reklaamiga suhtlevad.

Seetõttu piisab sageli ka hästi teostatud Facebooki fotoreklaamist.

Ühe pildiga reklaame on Facebookis kõige lihtsam teha. Alustage selge kontseptsiooniga, seejärel leidke või looge silmapaistev pilt ning lisage sellele tekst ja selge CTA. Neid reklaame saab kasutada kõige rohkem Facebooki kohtades, mistõttu on need eriti ideaalsed brändi tuntuse, kaasamise, ulatuse ja isegi poekülastuse eesmärkide saavutamiseks.

Näpunäited Facebooki fotoreklaamide jaoks

• Valige veenev teema. Facebooki poolt soovitatud võimaluste hulgas on näiteks korraldused, inimesed või väljapanekud.
• Tehke kvaliteet prioriteediks. Ei mingeid häguseid, üle- või alavalgustatud fotosid. Ja laadige üles võimalikult kõrge resolutsiooniga.
• Püüdke võimaluse korral kasutada vähe või üldse mitte mingit pilditeksti. Facebook on leidnud, et vähem kui 20-protsendilise tekstiga pildid toimivad paremini.
• Kasutage Facebooki pildi tekstikontrolli tööriista et tagada hea teksti ja visuaalsuse suhe.
• Vältige liiga palju teksti kasutamist , eriti pisipildis.

Facebooki pildireklaami spetsifikatsioonid:

• Minimaalne pildi laius pikslites: 600
• Minimaalne pildi kõrgus pikslites: 600

Kui soovite lisada rohkem kui ühe pildi, siis on sobivad slaidiesitlus, karussell või kollektsioonikuulutused.

Facebooki videoreklaamid

Video on Facebookis jätkuvalt ülimalt populaarne, eriti mobiilis. "Ettevõtete jaoks tähendab võitmine mobiilis praegu võitmist videoga," ütles COO Sheryl Sandberg hiljutises tulukõnes.

Facebooki uuringud näitavad, et inimesed veedavad videote vaatamisega keskmiselt viis korda kauem aega kui staatilise sisu vaatamisega. 30 protsenti mobiiliostlejatest ütleb, et video on parim vahend uute toodete avastamiseks.

Videoreklaamid paistavad silma ulatuse, kaasatuse ja konversioonide suurendamisel ning neid saab paigutada peaaegu kõikjale, kuhu fotoreklaami saab paigutada - sealhulgas Instagrami.

Näpunäiteid Facebooki videoreklaamide jaoks

• Kasutage pisipilte ja pealkirjad, mis äratavad tähelepanu.
• Püüa tähelepanu kiiresti. Teil on keskmiselt 1,7 sekundit aega, enne kui inimesed võivad otsustada edasi liikuda. Kui suudate tähelepanu hoida üle kolme esimese sekundi, vaatab 65% vaatajatest veel vähemalt 10 sekundit.
• Hoidke videod lühikesed ja magusad. Kuni 47% videokampaania väärtusest antakse esimese kolme sekundi jooksul ja 74% esimese 10 sekundi jooksul.
• Optimeerige mobiiliside jaoks. On näidatud, et mobiilile optimeeritud Facebooki video tõstab brändi tuntust 67%.
• Laadige üles kõrgeim resolutsioon video saadaval.
• Tehke oma videod kättesaadavaks pealkirjadega. Samuti on näidatud, et pealkirjad suurendavad video vaatamise aega.
• Loo heli väljalülitamiseks. Enamik videoreklaame mobiilisides mängitakse vaigistatult.
• Uurige formaate. Facebooki 360-videod pakuvad huvi 40% kauem kui tavalised videod.

Facebooki videoreklaami näitajad

• Toetatud on enamik failitüüpe. Täielikku nimekirja näete siin.
• Facebook soovitab: H.264 pakkimist, ruudukujulisi piksleid, fikseeritud kaadrisagedust, progressiivset skaneerimist ja stereo AAC audiokompressiooni 128kbps+.
• Veenduge, et teie videol ei oleks kirjade või sammaste kastid (ehk mustad ribad).
• Videofaili suurus: 4GB Max
• Video pikkus Minimaalne pikkus: 1 sekund
• Video maksimaalne pikkus: 240 minutit
• Vaata täielikku loetelu Facebooki videoreklaami spetsifikatsioonidest siit.

Facebooki slaidiesitlusreklaamid

Slaidiesitlusreklaamid toovad pildi ja video parimad küljed kokku kerges ja kulutõhusas paketis. Facebook kirjeldab slaidiesitlusi kui "videolaadseid" reklaame, mis on sisuliselt lihtsam alternatiiv videole.

Tavaliselt on kaks põhjust, miks te võite valida Facebooki slaidiesitluse reklaami. Kui teil on kitsas ajagraafik või eelarve, võimaldab see formaat lisada pilkupüüdvat liikumist mitmele pildile, ilma tootmiskuludeta. Võite laadida üles originaalfotosid või valida Facebooki pildiraamatukogust.

Kui teie publik asub kusagil, kus ühenduskiirus on kehv, on väikese ribalaiusega slaidiesitlused suurepärane alternatiiv videole. Kui teil on juba olemasolev video, saate selle lihtsalt üles laadida ja valida fotod, mida soovite kasutada slaidiesituses.

Facebooki karussellreklaamid

Kui soovite tutvustada erinevaid tooteid või jutustada lugu osade kaupa, sobib kõige paremini karussellreklaami formaat. Selles formaadis saate üles laadida kaks kuni kümme pilti või videot, mida kasutajad saavad sirvida.

Karusselli iga slaidi juurde kuulub üleskutse tegevusele, mida tavaliselt kasutatakse ka kogu viimasel slaidil. Valida saab 18 call-to-action-nuppu, alates Call Now kuni Subscribe. Toetatud karussellreklaami eesmärkide hulka kuulub kõik alates lead-generatsioonist kuni poekülastuste edendamiseni.

Karussellreklaamid võivad ilmuda Facebooki ja Instagrami mobiil- ja töölaua uudistevoogudes. Neid saab luua lehe, sündmuse, reklaamihalduri või reklaami API kaudu. Karussellreklaamide loomise samm-sammulised juhised leiad siit.

Facebooki karussellreklaami näpunäited

• Kasutage ära formaati. Kasutage iga slaidi, et tutvustada valikut, sarja või arendada narratiivi.
• Kasutage pilte, mis täiendavad üksteist. Ärge valige visuaale, mis on esteetiliselt vastuolus või räägivad brändi kohta ebajärjekindlat lugu.
• Näita kõige paremini toimivaid karussellkaarte esimesena -kui see on mõistlik. Kui kasutate formaati loo jutustamiseks, siis on kõige parem hoida neid järjekorras.
• Olge loominguline. Target kasutas Facebooki karussell-reklaami, et jagada retseptiideed igaks nädalapäevaks. Betty Crocker kasutas iga slaidi jaoks ühte retseptisammu.
• Kaaluge ühe pika pildi levitamist karussellreklaamis. Kui püüate edastada midagi salapärast, panoraamilist või eepilist, võib see mõjuda lahedalt tugevdavalt. Siin on, kuidas seda teha.
• Vaadake Facebooki karusselli loomingulisi näiteid lehekülg inspiratsiooni saamiseks.

Facebooki karussellreklaami spetsifikatsioonid

• Kaartide minimaalne arv: 2
• Maksimaalne kaartide arv: 10
• Pildifaili tüüp: jpg või png
• Toetatud on enamik videofailide tüüpe
• Video maksimaalne faili suurus: 4 GB
• Video pikkus: kuni 240 minutit
• Pildi maksimaalne faili suurus: 30MB

Facebooki kogumisreklaamid

Paljudel juhtudel on kogumisreklaamid tähelepanu köitev uudisvoo värav Instant Experience Ads'ile.

See hübriidne, mobiilne formaat võimaldab kombineerida videot, slaidiesitlust või pilte ning on loodud selleks, et suurendada teie ettevõtte külastatavust, konversioone ja müüki.

Kõige sagedamini on kollektsioonireklaamil kangelaskujutis või video koos üksikasjalike tootekaadritega.

Kui keegi klõpsab kollektsioonireklaamil, viib see ta kaasahaaravasse Instant Experience'i. See reklaamiformaat on ideaalne veebimüüjatele, kes loodavad huvi kohe müügiks muuta.

Kollektsioonikuulutuste mallide hulka kuuluvad:

• Instant Storefront: Kui teil on neli või enam toodet, mida esitleda. Kasutage seda malli mobiilse maandumisleheks, kui soovite suunata inimesi oma veebisaidile või rakendusele ostu sooritama.
• Instant Lookbook: Kasutage lookbooki, et jutustada brändi lugu, tutvustada oma tooteid kasutuses ja innustada müüki.
• Kohene kliendihankimine: Kasutage seda malli, kui teil on konkreetne konversioonieesmärk, näiteks veebisaidi külastused või muud tegevused.
• Kohene jutustamine: See mall sobib ideaalselt brändi tuntuse ja kaalumise eesmärkide saavutamiseks, kasutage seda, et rääkida oma brändi lugu uutele klientidele. Või jagage uut lugu juba olemasolevatele klientidele.

Kollektsiooni reklaami loomiseks järgige seda samm-sammult juhendit. Iga malli erinevad spetsifikatsioonid leiate siit.

Facebooki kohesed kogemused

Uue ja täiustatud Canvas'ina reklaamitud Facebook Instant Experiences on ainult mobiilile mõeldud täisekraanilised vertikaalsed reklaamid.

See formaat on mõeldud teie publiku täieliku tähelepanu köitmiseks. See on isegi ühendatud Pixeliga, mis lihtsustab külastajate uuesti kaasamist.

Instant Experiences on oma nime kohaselt ka ülikiire, laadides 15 korda kiiremini kui tavalised mobiiliveebilehed. See muudab mängu, eriti kuna enamiku lehekülgede laadimine võtab keskmiselt 22 sekundit ja pooled külastajad loobuvad pärast kolme sekundit ootamist.

Kui neid kombineerida mis tahes muu Facebooki reklaamiformaadiga, saavad Instant Experiences kiireks, klikijärgseks sihtkohaks rakendusesiseste konversioonide ja kaasamise jaoks. Kuna need on mõeldud Instant Experiences'i jaoks, on viis kollektsioonireklaami malli sageli parim valik.

Saadaval on ka Instant Form malli (varasemalt tuntud kui juhtvorm), mis on hea valik, kui soovite koguda kontaktandmeid ja kontaktandmeid.

Facebook Instant Experiences näpunäited

• Räägi ühtne lugu. Teie kaane meedia peaks täiendama järgnevat sisu.

  Boonus: Lae alla tasuta juhend, mis õpetab sulle, kuidas muuta Facebooki liikumine müügiks nelja lihtsa sammuga, kasutades SMMExperti.

  Hangi tasuta juhend kohe!
• Rõhutage toodete mitmekesisust. Mida mitmekesisem on sinu komplekt, seda suurem on tõenäosus, et sa äratad kellegi tähelepanu.
• Andke inimestele põhjust rohkem uurida. Erinevate piltide näitamine teie kaanepildi all inspireerib inimesi tavaliselt rohkem koputama.
• Esitage vaatajate jaoks selged sammud.
• Kasutage õigeid CTA-sid kogu kogemuse jooksul.
• Optimeerige mobiiliside jaoks. Nõrk mobiililehekülg valmistab kõrgetasemelistele külastajatele pettumuse.
• Uurige mõjusid. Instant Experiences'ile lisatud uute funktsioonide hulka kuuluvad ka kallutustefektid ja toodete märgistusega pildid.
• URL parameetrite lisamine õigesse kohta. Need sügavad lingid suudavad jälgida toote ja muude lehekülgede külastusi, samuti linki teie veebisaidile.

Kohandatud koheseid kogemusi saab luua reklaamihalduris, Creative Hubis või oma lehel.

Facebooki lugude reklaamid

Lood on täisekraanilised pildid või videod, mis kaovad 24 tunni pärast, kui neid ei salvestata. Tänu nende populaarsusele on Instagram Stories ehk rohkematele inimestele tuttavad, kuid Facebooki Stories tasub kaaluda - eriti kuna need on kõige kiiremini kasvav reklaamivorming. Rohkem kui pooled inimestest, kes kasutavad lugusid Facebookis, Messengeris, Whatsappis ja Instagramis, ütlevad, et nad teevad rohkem onlineostude tulemusena.

Hiljutises uuringus leidis Facebook, et pärast toote või teenuse nägemist lugudes:

• 56% külastas brändi veebisaiti, et saada rohkem teavet.
• 50% otsis toodet või teenust müüvatel veebisaitidel, mis seda müüvad
• 38% rääkis kellegagi tootest või teenusest
• 34% külastas kauplust, et tutvuda toote või teenusega

Facebooki lugusid ei saa reklaami loomisel valida iseseisva paigutusena. See sisaldub paigutuste all, kui valite automaatse paigutuse.

Kuid selleks, et see toimiks, peate kasutama eesmärki, mis toetab Facebooki lugusid (leviala, liiklus, rakenduste installeerimine, videote vaatamine, konversioonid, brändi tuntus, juhtide loomine).

Pikavormid ühilduvad ka Facebooki lugudega, mis ilmuvad kergesti täidetavate küsitlustena.

Facebooki lugude reklaamide spetsifikatsioonid

• Pildi kuvasuhe: 9:16 kuni 1.91:1
• Maksimaalne pildi kestus: 6 sekundit.
• Maksimaalne pildifaili suurus: 30 MB.
• Toetatav pilditüüp: .jpg ja .png
• Video kuvasuhe: 9:16 kuni 1.91:1
• Video maksimaalne laius: 500 px
• Video maksimaalne kestus: 15 sekundit
• Maksimaalne videofaili suurus: 4 GB
• Toetatud videotüübid: .mp4 ja .mov

*Tiitrid ei ole saadaval. Tehke need faili osaks, kui kavatsete neid lisada.

Kasutage Facebooki lugudes reklaamide loomiseks reklaamihaldurit või API-d.

Facebook Messengeri reklaamid

Facebook Messenger - mitte Facebook - on allalaadimiste poolest suurim mobiilirakendus. Ilma Messengeri reklaamistrateegiata võite jääda ilma. Need reklaamid ilmuvad kasutaja postkasti ja neid saab vormistada pildikarusselli, video või dünaamiliste reklaamidena.

Messengeri postkasti reklaamid luuakse, lisades Messengeri postkasti oma kampaania paigutuseks. Kuid Facebooki sõnul on parim viis Messengeri reklaamide seadistamiseks kasutada automaatseid paigutusi.

Automaatne paigutus saadab reklaami sinna, kus see kõige tõenäolisemalt ja kõige madalamate kuludega parimaid tulemusi annab.

Kui teie ettevõte on Messengeris aktiivne, võib tasuda ka Click-to Messengeri reklaamid. Need reklaamid panevad inimesed teie ettevõttega otse vestlusse.

Võite saata sponsoreeritud sõnumeid ka klientidele, kellega teie ettevõte on Messengeris juba rääkinud. Need ilmuvad nende postkasti vestlusvoos nagu iga teine sõnum.

Messengeri reklaamide seadistamise õppimiseks klõpsake siin.

Facebooki juhtivad reklaamid

Lead-reklaame saab kasutada mitmesuguste kliendihangete jaoks - alates uudiskirjaga liitumisest kuni hinnapakkumiste küsimiseni ja üritustele registreerumiseni.

Kui keegi klikib juhtimismärguandel, kuvatakse talle kontekstikaart, mis annab lisateavet. Siin saate inimestele rääkida oma ettevõttest, oma pakkumisest ja selgitada, miks nad peaksid oma andmeid teiega jagama.

Kontaktandmed on eeltäidetud, mis lihtsustab inimeste registreerimist ja viib minimaalse katkestamiseni. Samuti saab lisada kohandatud küsimusi, et saada rohkem teavet oma sihtrühma kohta.

Facebooki juhtreklaame saab luua oma lehelt või reklaamihaldurist. Loe, kuidas neid luua, siit.

Facebooki juhtima reklaami näpunäiteid

• Hoidke see lühidalt. Pikad vormid viivad madalamate konversioonimääradeni.
• Vältige avatud küsimusi. Need küsimused on raskemad ja nende vastamine võtab kauem aega, mis toob kaasa suurema mahajäämuse. Kasutage valikvastustega küsimusi.
• Ärge pakkuge liiga palju valikuid. Valikvastustega küsimuste puhul jääge umbes kolme kuni nelja valikuvõimaluse juurde.
• Ütle aitäh. Lisage kohandatud "aitäh", et näidata oma tunnustust.

Facebooki dünaamilised reklaamid

Dünaamilised reklaamid võimaldavad turundajatel reklaamida tooteid mis tahes kataloogist inimestele, kes on näidanud huvi teie veebisaidil, teie rakenduses või mujal veebis. Dünaamilisi reklaame saab luua pildi, karusselli või kollektsioonireklaami formaadis.

Peamine erinevus seisneb selles, et iga toote jaoks eraldi reklaami loomise asemel saate dünaamiliste reklaamide abil luua malli, mis tõmbab automaatselt pilte ja teavet teie kataloogist.

Seega, kui veebisaidi külastaja vaatas teie veebisaidil kingapaari, siis dünaamiline reklaam suunab teda uuesti sama teabega, ilma et te peaksite pilte ja koopiat üles laadima.

Facebooki dünaamilise reklaami näpunäited

• Seadistage oma kataloog. Selleks, et tagada, et teie inventar on ette valmistatud dünaamiliseks tõmbamiseks, kontrollige kaks korda Facebooki kataloogi spetsifikatsioone.
• Rakenda pikslit. Dünaamiliste reklaamide toimimiseks peab teie veebisaidil olema rakendatud Facebook Pixel.
• Ajakava uuendused. Kui teie kataloog muutub regulaarselt, aitab üleslaadimise planeerimine säilitada täpseid hindu ja laoseisu.

Dünaamilisi reklaame saab luua reklaamihalduris. Lisateavet leiate siit.

Facebooki linkide reklaamid

Linkreklaamidel on üks selge eesmärk: panna inimesi teie veebilehte külastama.

Iga linkreklaami komponent on klikitav, seega ei ole libastumine või hiirega libisemine probleemiks. See võib olla põhjus, miks Facebooki linkreklaami kasutavad ettevõtted on näinud 53% ROI-d.

Facebooki lingi reklaami näpunäited

• Valige võitnud pilt. Kvaliteetsed, elujõulised ja selged fotod on alati parimad.
• Kiire ja terava koopiaga. Terav pealkiri ja kirjeldav tekst aitavad inspireerida klikke.
• Lisage CTA-nupp. Valige: Osta nüüd, Lisateave, Registreeru, Broneeri kohe ja lae alla.
• Kirjeldage sihtkohta. Öelge oma klientidele, kuhu nende klikkimine viib neid, nii et nad klikivad sihipäraselt.

Facebooki lingi reklaami loomiseks külastage reklaamihaldurit.

Kas olete valmis alustama oma reklaamikampaaniate loomist Facebookis? Saate inspiratsiooni mõnest parimast Facebooki reklaami näite näitusest tippbrändidelt.

Saage oma Facebooki reklaami eelarvest maksimum välja SMMExperdi AdEspresso abil. Võimas tööriist võimaldab hõlpsasti luua, hallata ja optimeerida Facebooki reklaamikampaaniaid. Proovi seda tasuta juba täna!

Alusta