FacebookがB2CとB2Bの両方のビジネスのための最高のプラットフォームである理由があります：Facebook広告は動作します。 おそらく少しうまくいきすぎです。

最近の不祥事にもかかわらず、Facebookは世界最大のソーシャルメディア・プラットフォームであり続け、毎日10億人以上がFacebookにログオンしています。

Facebook広告は、ソーシャルメディアマーケティング戦略において最も重要な要素の1つです。 しかし、フォーマット、仕様、プレースメント、目的、コールトゥアクションなど、考えなければならないことはたくさんあります。

このガイドでは、トップクラスのFacebook広告タイプの主な違いと利点を説明します。

どの広告がビジネスゴールの達成とROIの最大化に最適かを判断するためにお読みください。

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2019年に知っておくべき11のFacebook広告の種類

Facebookフォト広告

Facebookのすべての広告は、画像を持つ必要があり、それはイメージが強力であるためです。 彼らはあなたの広告に従事するときに最初に表示されます。

そのため、Facebookの写真広告をうまく活用すれば、十分な効果が得られることも多いのです。

シングルイメージ広告は、Facebookで最も簡単に作成できる広告です。 明確なコンセプトから始め、目立つ画像を探すか作成し、コピーと明確なCTAを添えます。 この広告はFacebookで最も多くのプレースメントで使用でき、特にブランド認知、エンゲージメント、リーチ、さらには店舗訪問の目標を達成するために理想的な広告となります。

Facebook写真広告のコツ

• 魅力的なテーマを選ぶ。 アレンジメント、人物、ディスプレイなど、Facebookが推奨するオプションがあります。
• 品質を優先させる。 また、できるだけ高解像度でアップロードしてください。
• 可能な限り、画像テキストをほとんど使用しないようにする。 Facebookは、テキストが20％以下の画像の方がパフォーマンスが高いことを発見しています。
• Facebookの画像テキストチェックツールを利用する を使い、テキストとビジュアルの比率を確認します。
• テキストの多用は避ける 特にサムネイルで。

Facebookのイメージ広告の仕様。

• 最小画像幅（画素数）：600
• 最小画像高さ（ピクセル）： 600

複数の画像を掲載したい場合は、スライドショー広告、カルーセル広告、コレクション広告が適しています。

Facebookビデオ広告

ビジネスにとって、モバイルで勝つということは、ビデオで勝つということです」と、COOのSheryl Sandbergは最近の決算説明会で述べています。

Facebookの調査によると、人々は静的なコンテンツよりも動画に平均5倍の時間を費やしています。 さらに、モバイルショッパーの30％が、動画は新しい製品を発見するのに最適なメディアだと回答しています。

動画広告は、リーチ、エンゲージメント、コンバージョンを促進することに優れており、写真広告が設置できる場所であれば、Instagramを含め、ほぼどこにでも設置することができます。

Facebook動画広告のコツ

• サムネイル画像を使用する というタイトルで、注目を集めることができます。
• 素早く注目を集める。 視聴者が次に進むまでの時間は平均1.7秒ですが、最初の3秒を過ぎると、65％の視聴者は少なくとも10秒は視聴することになります。
• 動画は短く、甘く。 動画キャンペーンでは、最初の3秒間で最大47%の価値が提供されるのに対し、最初の10秒間では74%の価値が提供されます。
• モバイルに最適化する。 モバイル用に最適化されたFacebook動画は、ブランド認知度を67%まで引き上げることが示されています。
• 最高解像度をアップロードする のビデオを利用できます。
• 動画にアクセスしやすくする また、キャプションをつけることによって、動画の視聴時間が長くなることもわかっています。
• サウンドオフのために作成します。 モバイルフィードのビデオ広告のほとんどはミュートで再生されます。
• フォーマットを検討する。 Facebookの360動画は、標準の動画よりも40％長い時間、興味を引くことができます。

Facebookビデオ広告の仕様

• ほとんどのファイルタイプに対応しています。 全リストはこちらでご覧いただけます。
• Facebookが推奨するのは、H.264圧縮、スクエアピクセル、固定フレームレート、プログレッシブスキャン、128kbps+のステレオAACオーディオ圧縮です。
• 動画にレターボックスやピラーボックス（別名：黒帯）がないことを確認してください。
• 動画ファイルサイズ：4GB以下
• 動画の長さ 最小：1秒
• ビデオの長さは最大240分
• Facebookビデオ広告の仕様一覧はこちら。

Facebookスライドショー広告

スライドショー広告は、画像と動画の良いところを組み合わせた、軽量で費用対効果の高いパッケージです。 Facebookは「ビデオのような」広告と表現していますが、スライドショーは要するに、動画の代わりとしてより簡単に利用できるものです。

Facebookスライドショー広告を選択する理由は2つあります。 時間や予算が限られている場合、このフォーマットでは、制作コストをかけずに、複数の画像に目を引く動きを追加できます。 オリジナルの写真をアップロードするか、Facebookのストック画像ライブラリから選択することができます。

また、視聴者が回線速度の遅い場所にいる場合、動画の代わりに低帯域幅のスライドショーを使用することもできます。 既存の動画がある場合は、それをアップロードして、スライドショー形式で使用したい静止画を選択するだけです。

Facebookカルーセル広告

さまざまな製品を紹介したり、部分的にストーリーを伝えたい場合は、カルーセル広告のフォーマットが最適かもしれません。 このフォーマットでは、ユーザーがスワイプして移動できる2～10枚の画像または動画をアップロードできます。

カルーセルの各スライドには、最終スライド全体にも使用されるコールトゥアクションボタンが付属しています。 コールトゥアクションボタンは、Call NowからSubscribeまで18種類を選択できます。 対応するカルーセル広告の目的は、リードジェネレーションから来店促進まであらゆるものに対応しています。

カルーセル広告は、FacebookとInstagramのモバイルおよびデスクトップのニュースフィードに表示されます。 ページ、イベント、Ads Manager、Ads APIから作成できます。 カルーセル広告の作成方法については、こちらをご覧ください。

Facebookカルーセル広告のヒント

• フォーマットを活用する。 各スライドを使用して、範囲やシリーズを紹介したり、物語を展開したりすることができます。
• 互いに補完し合う画像を使用する。 美学的に衝突するビジュアルや、支離滅裂なブランドストーリーを伝えるビジュアルは選ばないこと。
• 最もパフォーマンスの高いカルーセルカードを最初に表示する -ストーリーを語るためのフォーマットであれば、順序よく並べるのがベストです。
• クリエイティブであること。 TargetはFacebookのカルーセル広告で、曜日ごとにレシピのアイデアを紹介しました。 Betty Crockerは、各スライドをレシピのステップに使いました。
• カルーセル広告に1枚の長い画像を広げることを検討する。 神秘的なもの、パノラマ的なもの、壮大なスケールのものを伝えようとする場合、これはクールな補強効果をもたらします。 作り方をご紹介します。
• Facebook Carouselのクリエイティブ事例をチェックする のページをご覧ください。

Facebookカルーセル広告の仕様

• 最小カード枚数：2枚
• 最大カード枚数：10枚
• 画像ファイルの種類：jpgまたはpng
• ほとんどの動画ファイルに対応
• 動画最大ファイルサイズ：4GB
• ビデオの長さ：最大240分
• 画像最大ファイルサイズ：30MB

Facebookコレクション広告

コレクション広告は、多くの点で注目を集めるニュースフィードのインスタント体験広告への入り口となるものです。

このハイブリッドなモバイルフォーマットは、ビデオ、スライドショー、画像を組み合わせることができ、ビジネスのトラフィック、コンバージョン、売上を向上させるように設計されています。

多くの場合、コレクション広告では、商品の写真と一緒にヒーロー画像や動画が表示されます。

コレクション広告をクリックすると、その場でインスタント体験ができる広告フォーマットで、興味を即座に売上につなげたいオンラインショップに最適です。

コレクション広告のテンプレートは以下の通りです。

• インスタントストアフロント。 4つ以上の商品を紹介するときに。 Webサイトやアプリに誘導して購入させたいときに、モバイルランディングページとして使用するテンプレートです。
• インスタント・ルックブック ルックブックは、ブランドストーリーを伝え、製品の使用状況を紹介し、販売意欲を高めるために使用します。
• 瞬時に顧客を獲得する。 このテンプレートは、ウェブサイトへの訪問やその他のアクションなど、特定のコンバージョンゴールがある場合に使用します。
• インスタントストーリーテリング ブランド認知や検討の目的に最適なこのテンプレートは、新規顧客にブランドストーリーを伝えるために使用します。 また、既存の顧客と新しいストーリーを共有するためにも使用します。

コレクション広告を作成するには、こちらの手順に従ってください。 各テンプレートの仕様の違いは、こちらをご覧ください。

フェイスブック・インスタント・エクスペリエンス

Facebookインスタント体験は、モバイル専用のフルスクリーン縦長広告で、新しくなったキャンバスと言われています。

このフォーマットは、視聴者の注目を集めるためのもので、Pixelとバンドルされているため、訪問者の再エンゲージメントを容易にすることができます。

インスタント体験は、その名の通り、通常のモバイルウェブページの15倍の速さで読み込まれます。 これは、多くのページが読み込みに平均22秒かかり、訪問者の半数が3秒待つと離脱することから、画期的なことです。

インスタント体験は、他のFacebook広告フォーマットと組み合わせると、アプリ内のコンバージョンとエンゲージメントをクリック後に素早く獲得することができます。 インスタント体験用に設計されているため、5つのコレクション広告テンプレートが最適な選択肢となることが多いです。

インスタントフォーム（旧リードフォーム）のテンプレートも用意されており、リードの獲得や連絡先情報の収集を目的とする場合には、こちらが適しています。

Facebookインスタント体験のヒント

• まとまったストーリーを伝える。 カバーメディアは、その後に続くコンテンツを補完するものでなければなりません。

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• 製品の多様性を強調する。 多様なセットであればあるほど、誰かの目に留まる可能性は高くなります。
• もっと探したいと思わせる理由を与える。 カバーメディアで様々な画像を表示すると、通常、人々は「もっと見る」をタップするように促されます。
• 視聴者が行うべき明確な手順を提示する。
• 適切なCTAを使用する を体験することができます。
• モバイルに最適化する。 モバイルサイトが弱いと、ハイインテンションの訪問者の期待を裏切ることになります。
• 効果を探る。 Instant Experiencesに追加された新機能として、チルト・トゥ・パン効果や商品にタグ付けされた画像などがあります。
• URLパラメータの追加 このディープリンクは、製品ページや他のページへの訪問を追跡することができ、またお客様のウェブサイトへのリンクにもなります。

カスタムインスタントエクスペリエンスは、Ads Manager、Creative Hub、またはお客様のページで作成することができます。

Facebook ストーリー広告

ストーリーは、全画面の画像や動画で、保存しない限り24時間後に消えてしまいます。 インスタグラムのストーリーは、その人気のおかげで多くの人が知っているかもしれませんが、フェイスブックストーリーは、特に最も成長している広告フォーマットであるため、検討する価値があります。 フェイスブック、メッセンジャー、ワッツアップ、インスタグラムでストーリーを使っている人の半分以上が、オンラインでより多く稼いでいると回答しているそうです。を購入した。

最近の調査で、Facebookは、ストーリーズで商品やサービスを見た後に

• 56%が、より詳しい情報を得るためにブランドのウェブサイトを閲覧した
• 50％がその製品・サービスを販売しているWebサイトで探した
• 38%が製品・サービスについて誰かに話した
• 34% が製品・サービスを確認するために店舗を訪れた

Facebook Storiesは、広告作成時に単独のプレースメントとして選択できません。 自動プレースメントを選択するとプレースメントに含まれます。

しかし、それが機能するためには、Facebook Storiesをサポートする目的（リーチ、トラフィック、アプリインストール、ビデオビュー、コンバージョン、ブランド認知、リードジェネレーション）を使用している必要があるのです。

インスタントフォームは、Facebook Storiesにも対応しており、簡単に回答できるアンケートとして表示されます。

Facebook Stories広告の仕様

• 画像アスペクト比：9:16～1.91:1
• 最大撮影時間：6秒
• 最大画像ファイルサイズ：30MB
• 対応する画像形式：.jpg、.png
• ビデオアスペクト比：9:16～1.91:1
• 動画の最大幅：500px
• 最大動画時間：15秒
• 最大動画ファイルサイズ：4GB
• 対応するビデオタイプ：.mp4、.mov

*キャプションはありません。 キャプションを入れる予定がある場合は、ファイルの一部として作成してください。

Ads ManagerまたはAPIを使用して、Facebook Storiesに広告を作成します。

Facebookメッセンジャー広告

メッセンジャー広告は、ユーザーの受信トレイに表示され、イメージカルーセル、ビデオ、ダイナミック広告などのフォーマットで表示されます。

Messenger受信トレイ広告は、キャンペーンのプレースメントとしてMessenger受信トレイを追加することで作成されます。 しかし、Facebookによると、Messenger広告の設定方法は、自動プレースメントを使用するのがベストだそうです。

自動プレースメントにより、最も低コストで最も成果の期待できる場所に広告を配信します。

Messengerで活動するビジネスであれば、Click-to-Messenger広告も価値があるかもしれません。 この広告では、人々があなたのビジネスと直接会話することができます。

また、すでにMessengerで会話しているお客様にも、他のメッセージと同様に受信箱の会話スレッドにスポンサードメッセージを送信することができます。

Messenger Adsの設定方法はこちらをご覧ください。

Facebookリード広告

リード広告は、ニュースレターの購読、見積もり依頼、イベントの登録など、さまざまな顧客獲得ニーズに対応することができます。

リード広告をクリックすると、追加情報を提供するコンテキストカードが表示されます。 ここで、あなたのビジネスやオファーについて説明し、情報を共有する理由を説明することができます。

また、カスタムの質問を追加することで、より詳細な情報を得ることができます。

Facebookのリード広告は、ページまたは広告マネージャから作成することができます。 作成方法はこちらをご覧ください。

Facebookリード広告のヒント

• 簡潔にまとめる。 長いフォームはコンバージョン率の低下につながります。
• 自由形式の質問は避ける。 これらの質問は難しく、回答するのに時間がかかるため、より多くの脱落を招きます。 多肢選択式を使用する。
• 選択肢を増やしすぎないこと。 選択式問題の場合、選択肢は3～4つ程度にとどめる。
• 感謝の気持ちを伝える。 感謝の気持ちを伝える「ありがとう」をカスタムで追加。

Facebookダイナミック広告

ダイナミック広告は、Webサイトやアプリなど、Web上のあらゆる場所で興味を示した人に、あらゆるカタログの商品を訴求することができます。 ダイナミック広告は、画像、カルーセル、コレクション広告のフォーマットで作成することが可能です。

ダイナミック広告では、商品ごとに個別の広告を作成するのではなく、カタログから画像や情報を自動的に取り込むテンプレートを作成できる点が大きな違いです。

つまり、ウェブサイト訪問者があなたのウェブサイトで靴を見た場合、ダイナミック広告は、あなたが画像やコピーをアップロードすることなく、同じ情報で彼らを再ターゲットすることができるのです。

Facebookダイナミック広告のヒント

• カタログをセットアップする。 在庫が動的に引き出されるように準備されていることを確認するには、Facebookのカタログの仕様を再度確認してください。
• ピクセルを実装する。 ダイナミック広告を機能させるためには、WebサイトにFacebookピクセルを実装する必要があります。
• スケジュールを更新しました。 カタログが定期的に変更される場合、アップロードのスケジュールを設定することで、正確な価格と在庫数を維持することができます。

ダイナミック広告は、Ads Managerで作成できます。 詳しくはこちらをご覧ください。

Facebookリンク広告

リンク広告の目的はただ一つ、「あなたのウェブサイトを訪問してもらうこと」です。

リンク広告のすべての構成要素はクリック可能なので、バターフィンガーやマウスの滑りは問題ではありません。 Facebookでリンク広告を使用している企業が53%のROIを記録しているのは、このためかもしれません。

Facebookリンク広告のヒント

• 受賞画像を選択する。 高画質で、鮮やかで、クリアな写真は、常に最高のパフォーマンスを発揮します。
• 迅速な対応で、コピーも鮮明。 シャープなヘッドラインと説明的なテキストは、クリックを刺激するのに役立ちます。
• CTAボタンを設置する。 今すぐ購入、もっと知りたい、登録、今すぐ予約、ダウンロードからお選びください。
• 目的地を記述する。 クリックした先に何があるのかを伝えることで、お客様は目的を持ってクリックすることができます。

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はじめに