Ada sebab Facebook ialah platform teratas untuk perniagaan B2C dan B2B: Iklan Facebook berfungsi. Mungkin terlalu baik.

Walaupun skandal baru-baru ini, Facebook kekal sebagai platform media sosial terbesar di dunia. Lebih daripada satu bilion orang melog masuk ke Facebook setiap hari.

Iklan Facebook kekal sebagai salah satu komponen terpenting dalam mana-mana strategi pemasaran media sosial. Tetapi antara format, spesifikasi, peletakan, objektif dan seruan tindak, terdapat banyak perkara yang perlu difikirkan.

Panduan ini akan merangkumi perbezaan utama dan faedah jenis iklan Facebook teratas.

Baca terus untuk menentukan iklan yang terbaik akan membantu anda mencapai matlamat perniagaan anda dan memaksimumkan ROI.

Bonus: Muat turun panduan percuma yang mengajar anda cara menukar trafik Facebook kepada jualan dalam empat langkah mudah menggunakan SMMExpert.

11 jenis iklan Facebook yang perlu anda ketahui pada 2019

Iklan foto Facebook

Semua iklan di Facebook dikehendaki mempunyai imej, dan itu kerana imej berkuasa. Ini adalah perkara pertama yang orang akan lihat apabila terlibat dengan iklan anda.

Itulah sebabnya iklan foto Facebook yang dilaksanakan dengan baik selalunya cukup untuk melakukan silap mata.

Iklan imej tunggal ialah paling senang dibuat di Facebook. Mulakan dengan konsep yang jelas, kemudian cari atau cipta imej yang menonjol dan iringkannya dengan salinan dan CTA yang jelas. Iklan ini boleh digunakan merentas kebanyakan peletakan di Facebook, menjadikannya terutamanyaAPI untuk membuat iklan dalam Cerita Facebook.

Iklan Facebook Messenger

Facebook Messenger—bukan Facebook—adalah apl mudah alih teratas dari segi muat turun. Tanpa strategi iklan Messenger, anda mungkin terlepas. Iklan ini muncul dalam peti masuk pengguna dan boleh diformatkan sebagai karusel imej, video atau iklan dinamik.

Iklan peti masuk Messenger dibuat dengan menambahkan Peti Masuk Messenger sebagai peletakan untuk kempen anda. Tetapi menurut Facebook, cara terbaik untuk menyediakan iklan Pengutus Mesej ialah menggunakan peletakan automatik.

Peletakan automatik menghantar iklan ke tempat yang berkemungkinan besar mendapat hasil terbaik pada kos terendah.

Jika perniagaan anda aktif di Messenger, iklan Click-to Messenger mungkin juga berbaloi. Iklan ini membawa orang ramai ke dalam perbualan langsung dengan perniagaan anda.

Anda juga boleh menghantar Mesej Tajaan kepada pelanggan yang perniagaan anda telah bercakap dengannya di Messenger. Ini akan muncul dalam urutan perbualan peti masuk mereka seperti mana-mana mesej lain.

Klik di sini untuk mengetahui cara menyediakan Iklan Pengutus Mesej.

Iklan utama Facebook

Iklan utama boleh digunakan untuk pelbagai keperluan pemerolehan pelanggan – daripada langganan surat berita, permintaan petikan, hingga pendaftaran acara.

Apabila seseorang mengklik pada iklan petunjuk, mereka dipaparkan dengan kad konteks yang menyediakan maklumat tambahan. Di sinilah anda boleh memberitahu orang ramai tentang perniagaan anda, tawaran anda dan menerangkan sebab merekaharus berkongsi maklumat mereka dengan anda.

Maklumat hubungan telah diisi terlebih dahulu, yang memudahkan orang ramai mendaftar dan membawa kepada penurunan yang minimum. Soalan tersuai juga boleh ditambahkan untuk mengetahui lebih lanjut tentang khalayak anda.

Iklan petunjuk Facebook boleh dibuat daripada Halaman anda atau daripada Pengurus Iklan. Ketahui cara untuk menciptanya di sini.

Petua iklan petunjuk Facebook

• Pastikan ia ringkas. Bentuk panjang membawa kepada kadar penukaran yang lebih rendah.
• Elakkan soalan terbuka. Soalan ini lebih sukar dan mengambil masa yang lebih lama untuk dijawab, yang membawa kepada lebih banyak soalan. Gunakan aneka pilihan.
• Jangan berikan terlalu banyak pilihan. Untuk soalan aneka pilihan, kekalkan sekitar tiga hingga empat pilihan.
• Ucapkan terima kasih. Tambahkan "terima kasih" tersuai untuk menunjukkan penghargaan anda.

Iklan dinamik Facebook

Iklan dinamik membenarkan pemasar mempromosikan produk daripada mana-mana katalog kepada orang yang telah menunjukkan minat pada tapak web anda, dalam apl anda atau di mana-mana sahaja di web. Iklan dinamik boleh dibuat dalam format iklan imej, karusel atau koleksi.

Perbezaan utama ialah bukannya membuat iklan individu untuk setiap produk, iklan dinamik membenarkan anda membuat templat yang menarik imej dan maklumat secara automatik daripada katalog anda.

Jadi, jika pelawat tapak web melihat sepasang kasut di tapak web anda, iklan dinamik akan menyasarkan semula mereka dengan maklumat yang sama tanpa anda perlu memuat naik imejdan salin.

Petua iklan dinamik Facebook

• Sediakan katalog anda. Untuk memastikan inventori anda disediakan untuk dikeluarkan secara dinamik, semak semula spesifikasi katalog Facebook.
• Laksanakan Pixel. Agar iklan dinamik berfungsi, Facebook Pixel mesti dilaksanakan di tapak web anda.
• Jadualkan kemas kini. Jika katalog anda berubah dengan kerap , penjadualan muat naik akan membantu mengekalkan harga dan angka saham yang tepat.

Iklan dinamik boleh dibuat dalam Pengurus Iklan. Ketahui lebih lanjut di sini.

Iklan pautan Facebook

Iklan pautan mempunyai satu matlamat yang jelas: Untuk menarik orang ramai melawat tapak web anda.

Setiap komponen iklan pautan boleh diklik, jadi butterfingers atau tetikus tergelincir bukanlah satu isu. Ini mungkin sebab perniagaan yang menggunakan Iklan Pautan di Facebook telah memperoleh ROI sebanyak 53 peratus.

Petua iklan pautan Facebook

• Pilih imej yang menang. Kualiti tinggi, foto yang terang dan jelas sentiasa menunjukkan prestasi terbaik.
• Segera dengan salinan yang jelas. Tajuk yang tajam dan teks deskriptif akan membantu mencetuskan klik.
• Sertakan Butang CTA. Pilih daripada: Beli Sekarang, Ketahui Lebih Lanjut, Daftar, Tempah Sekarang dan Muat Turun.
• Terangkan destinasi. Beritahu pelanggan anda ke mana klik mereka akan membawa mereka, dengan cara itu mereka mengklik dengan tujuan.

Lawati Pengurus Iklan untuk membuat iklan Pautan Facebook.

Bersedia untuk mula membuat kempen iklan anda sendiri di Facebook? Dapatkan inspirasi dengan beberapacontoh iklan Facebook terbaik daripada jenama terkenal.

Manfaatkan sepenuhnya belanjawan iklan Facebook anda dengan AdEspresso oleh SMMExpert. Alat yang berkuasa memudahkan untuk membuat, mengurus dan mengoptimumkan kempen iklan Facebook. Cuba percuma hari ini!

Mulakan

Petua untuk iklan foto Facebook

• Pilih subjek yang menarik. Susunan, orang ramai , atau paparan adalah antara pilihan yang disyorkan oleh Facebook.
• Jadikan kualiti sebagai keutamaan. Tiada foto yang kabur, lebih atau kurang terdedah. Dan muat naik pada resolusi tertinggi yang mungkin.
• Cuba gunakan sedikit atau tiada teks imej apabila boleh. Facebook mendapati imej dengan teks kurang daripada 20 peratus berprestasi lebih baik.
• Gunakan alat Semak Teks Imej Facebook untuk memastikan anda mempunyai nisbah teks-ke-visual yang baik.
• Elakkan menggunakan terlalu banyak teks , terutamanya dalam lakaran kecil.

Spesifikasi iklan imej Facebook:

• Lebar Imej Minimum dalam Piksel: 600
• Tinggi Imej Minimum dalam Piksel: 600

Jika anda ingin menyertakan lebih daripada satu imej, maka iklan Tayangan Slaid, Karusel atau Koleksi ialah cara untuk digunakan.

Iklan video Facebook

Video terus berkuasa di Facebook , terutamanya pada mudah alih. “Untuk perniagaan, menang melalui mudah alih kini bermakna menang melalui video,” kata COO Sheryl Sandberg dalam panggilan pendapatan baru-baru ini.

Penyelidikan Facebook menunjukkan bahawa orang menghabiskan purata lima kali lebih lama dengan video berbanding dengan kandungan statik . Selain itu, 30 peratus daripada pembeli mudah alih mengatakan video ialah medium terbaik untuk menemui produk baharu.

Iklan video cemerlang dalam mendorong jangkauan, penglibatandan penukaran, dan boleh diletakkan hampir di mana-mana sahaja iklan foto boleh—termasuk di Instagram.

Petua untuk iklan video Facebook

• Gunakan imej kecil dan tajuk yang akan menarik perhatian.
• Tangkap perhatian dengan cepat. Anda mempunyai purata 1.7 saat sebelum orang boleh membuat keputusan untuk meneruskan. Jika anda boleh menahan perhatian melebihi tiga saat pertama, 65% daripada penonton akan menonton sekurang-kurangnya 10 saat lagi.
• Pastikan video pendek dan manis. Sehingga 47% daripada nilai dalam kempen video dihantar dalam tiga saat pertama, berbanding 74% dalam 10 saat pertama.
• Optimumkan untuk mudah alih. Video Facebook yang dioptimumkan untuk mudah alih telah ditunjukkan dapat meningkatkan kesedaran jenama kepada 67% .
• Muat naik video resolusi tertinggi tersedia.
• Jadikan video anda boleh diakses dengan kapsyen. Kapsyen juga telah ditunjukkan untuk meningkatkan masa tontonan video.
• Buat untuk bunyi dimatikan. Kebanyakan iklan video dalam suapan mudah alih dimainkan secara redam.
• Teroka format. Video Facebook 360 menangkap minat selama 40% lebih lama daripada video standard.

Spesifikasi iklan video Facebook

• Kebanyakan jenis fail disokong. Anda boleh melihat senarai penuh di sini.
• Facebook mengesyorkan: mampatan H.264, piksel persegi, kadar bingkai tetap, imbasan progresif dan pemampatan audio AAC stereo pada 128kbps+.
• Pastikan video anda tidak mempunyai tinju huruf atau tiang (aka hitambar).
• Saiz Fail Video: 4GB Maks
• Panjang Video Minimum: 1 saat
• Panjang Video Maksimum: 240 Minit
• Lihat senarai penuh Spesifikasi iklan video Facebook di sini.

Iklan tayangan slaid Facebook

Iklan tayangan slaid menggabungkan imej dan video terbaik dalam pakej yang ringan dan menjimatkan kos. Digambarkan oleh Facebook sebagai iklan "seperti video", tayangan slaid pada dasarnya merupakan alternatif yang lebih mudah untuk video.

Biasanya terdapat dua sebab anda boleh memilih untuk memilih Iklan Tayangan Slaid Facebook. Jika anda menggunakan garis masa atau belanjawan yang ketat, format ini membolehkan anda menambahkan gerakan yang menarik perhatian pada berbilang imej, tanpa kos pengeluaran. Anda boleh memuat naik foto asal atau memilih daripada pustaka imej stok Facebook.

Sebaliknya, jika khalayak anda berada di suatu tempat dengan kelajuan sambungan yang lemah, tayangan slaid lebar jalur rendah ialah alternatif yang bagus untuk video. Jika anda mempunyai video yang sedia ada, anda hanya boleh memuat naiknya dan memilih pegun yang anda ingin gunakan dalam format tayangan slaid.

Iklan karusel Facebook

Jika anda ingin mempamerkan pelbagai produk atau bercerita dalam bahagian, format iklan karusel mungkin paling sesuai. Dalam format ini, anda boleh memuat naik antara dua hingga 10 imej atau video yang pengguna boleh leret melaluinya.

Setiap slaid karusel disertakan dengan seruan tindak yang biasanya turut digunakan dalam keseluruhan slaid akhir. Terdapat 18 butang seruan tindak yang boleh anda pilih,bermula dari Panggilan Sekarang untuk Langgan. Objektif iklan karusel yang disokong merangkumi segala-galanya daripada penjanaan petunjuk kepada mempromosikan dalam lawatan kedai.

Iklan karusel boleh muncul dalam Suapan Berita mudah alih dan desktop di Facebook dan Instagram. Ia boleh dibuat daripada halaman, acara, Pengurus Iklan atau API Iklan. Dapatkan arahan langkah demi langkah tentang cara membuat iklan karusel di sini.

Petua iklan karusel Facebook

• Manfaatkan format. Gunakan setiap slaid untuk mempamerkan julat, siri atau membangunkan naratif.
• Gunakan imej yang saling melengkapi. Jangan pilih visual yang bertembung secara estetik atau memberitahu cerita jenama yang tidak koheren.
• Tunjukkan kad karusel anda yang berprestasi terbaik dahulu —apabila ia masuk akal. Jika anda menggunakan format untuk bercerita, sebaiknya pastikan ia teratur.
• Jadilah kreatif. Sasaran menggunakan iklan Karusel Facebook untuk berkongsi idea resipi untuk setiap hari minggu. Betty Crocker menggunakan setiap slaid untuk langkah resipi.
• Pertimbangkan untuk menyebarkan satu imej panjang merentas iklan karusel. Jika anda cuba menyampaikan sesuatu yang misteri, panorama atau epik dalam skop, ini boleh memberi kesan pengukuhan yang sejuk. Begini cara untuk membuatnya.
• Lihat halaman Contoh Kreatif Karusel Facebook untuk mendapatkan inspirasi.

Spesifikasi iklan karusel Facebook

• Bilangan kad minimum: 2
• Bilangan maksimum kad: 10
• Fail imejjenis: jpg atau png
• Kebanyakan jenis fail video disokong
• Saiz fail maksimum video: 4GB
• Panjang video: sehingga 240 minit
• Maksimum imej saiz fail: 30MB

Iklan koleksi Facebook

Dalam banyak cara, Iklan Koleksi ialah gerbang Suapan Berita yang menarik perhatian kepada Iklan Pengalaman Segera.

Hibrid ini, format mudah alih membolehkan anda menggabungkan video, tayangan slaid atau imej dan direka bentuk untuk meningkatkan trafik, penukaran dan jualan untuk perniagaan anda.

Selalunya iklan koleksi akan menampilkan imej wira atau video bersama tangkapan produk yang diperincikan.

Apabila seseorang mengklik pada Iklan Koleksi, ia akan membawa mereka kepada Pengalaman Segera yang mengasyikkan. Format iklan ini sesuai untuk peruncit dalam talian yang berharap untuk menukar minat kepada jualan segera.

Templat untuk Iklan Koleksi termasuk:

• Etalase Segera: Apabila anda mempunyai empat atau lebih produk untuk dipamerkan. Gunakan templat ini sebagai halaman pendaratan mudah alih apabila anda ingin mendorong orang ke tapak web atau apl anda untuk membuat pembelian.
• Buku Tinjauan Segera: Gunakan buku tinjauan untuk menceritakan kisah jenama, tunjukkan anda produk yang digunakan dan memberi inspirasi kepada jualan.
• Pemerolehan Pelanggan Segera: Gunakan templat ini apabila anda mempunyai matlamat penukaran tertentu, seperti lawatan ke tapak web anda atau tindakan lain.
• Penceritaan Segera: Sesuai untuk kesedaran jenama dan objektif pertimbangan, gunakan templat ini untuk memberitahu andacerita jenama kepada pelanggan baharu. Atau, kongsi cerita baharu dengan pelanggan sedia ada.

Untuk membuat Iklan Koleksi, ikut panduan langkah demi langkah ini. Spesifikasi berbeza untuk setiap templat boleh didapati di sini.

Pengalaman Segera Facebook

Digembar-gemborkan sebagai Kanvas baharu dan dipertingkatkan, Pengalaman Segera Facebook ialah iklan menegak skrin penuh mudah alih sahaja.

Format ini adalah tentang menarik perhatian penuh khalayak anda. Ia juga disertakan dengan Pixel, menjadikannya lebih mudah untuk melibatkan semula pelawat.

Selaras dengan namanya, Pengalaman Segera juga semakin cepat, dimuatkan 15 kali lebih pantas daripada halaman web mudah alih standard. Itulah permainan yang berubah, terutamanya kerana kebanyakan halaman memerlukan purata atau 22 saat untuk dimuatkan dan separuh daripada pelawat diikat jamin selepas menunggu tiga saat.

Apabila dipasangkan dengan mana-mana format iklan Facebook lain, Pengalaman Segera menjadi siaran yang pantas -klik destinasi untuk penukaran dalam apl dan penglibatan. Memandangkan ia direka untuk Pengalaman Segera, lima templat Iklan Koleksi selalunya merupakan pilihan terbaik.

Templat Borang Segera (dahulunya dikenali sebagai borang petunjuk) juga tersedia, yang merupakan pilihan yang baik jika anda' sedang mencari untuk menangkap petunjuk dan mengumpulkan maklumat hubungan.

Petua Pengalaman Segera Facebook

• Beritahu kisah yang padu. Anda media muka depan hendaklah melengkapkan kandungan yang berikut.

  Bonus: Muat turun percumapanduan yang mengajar anda cara menukar trafik Facebook kepada jualan dalam empat langkah mudah menggunakan SMMExpert.

  Dapatkan panduan percuma sekarang!
• Serlahkan kepelbagaian produk. Semakin pelbagai set anda, semakin besar kemungkinan anda akan menarik perhatian seseorang.
• Beri orang alasan untuk meneroka lebih lanjut . Memaparkan pelbagai imej berbeza di bawah media muka depan anda biasanya memberi inspirasi kepada orang ramai untuk mengetik Lagi.
• Kemukakan langkah yang jelas untuk diambil oleh penonton.
• Gunakan CTA yang betul sepanjang pengalaman.
• Optimumkan untuk mudah alih. Tapak mudah alih yang lemah akan mengecewakan pelawat yang berniat tinggi.
• Terokai kesan. Kesan senget ke sorot dan imej yang ditandakan dengan produk adalah antara ciri baharu yang ditambahkan pada Pengalaman Segera.
• Tambahkan parameter URL ke lokasi yang betul. Pautan dalam ini akan dapat menjejaki produk dan lawatan halaman lain, serta pautan ke tapak web anda.

Pengalaman Segera Tersuai boleh dibuat dalam Pengurus Iklan, Hab Kreatif atau dari Halaman anda.

Iklan Cerita Facebook

Kisah ialah imej atau video skrin penuh yang hilang selepas 24 jam melainkan disimpan. Terima kasih kepada populariti mereka, lebih ramai orang mungkin biasa dengan Cerita Instagram, tetapi Cerita Facebook patut dipertimbangkan - terutamanya kerana ia adalah format iklan yang paling pesat berkembang. Lebih separuh daripada orang yang menggunakan cerita merentasi Facebook, Messenger,Whatsapp dan Instagram mengatakan bahawa mereka membuat lebih banyak pembelian dalam talian sebagai hasilnya.

Dalam kajian baru-baru ini, Facebook mendapati bahawa selepas melihat produk atau perkhidmatan dalam Stories:

• 56% menyemak imbas tapak web jenama untuk mendapatkan maklumat lanjut
• 50% mencari produk atau perkhidmatan di tapak web yang menjualnya
• 38% bercakap dengan seseorang tentang produk atau perkhidmatan
• 34 % melawat kedai untuk melihat produk atau perkhidmatan

Cerita Facebook tidak boleh dipilih sebagai peletakan kendiri semasa membuat iklan. Ia disertakan di bawah peletakan apabila anda memilih Peletakan Automatik.

Tetapi agar ia berfungsi, anda perlu menggunakan objektif yang menyokong Cerita Facebook (jangkauan, trafik, pemasangan apl, tontonan video, penukaran, kesedaran jenama, petunjuk generasi).

Borang Segera juga serasi dengan Cerita Facebook, muncul sebagai tinjauan yang mudah untuk dilengkapkan.

Spesifikasi iklan Cerita Facebook

• Nisbah aspek imej : 9:16 hingga 1.91:1
• Tempoh imej maksimum: 6 saat.
• Saiz fail imej maksimum: 30 MB.
• Jenis imej yang disokong: .jpg dan .png
• Nisbah bidang video: 9:16 hingga 1.91:1
• Lebar video maksimum: 500 px
• Tempoh video maksimum: 15 saat
• Fail video maksimum saiz: 4 GB
• Jenis video yang disokong: .mp4 dan .mov

*Kapsyen tidak tersedia. Jadikan mereka sebahagian daripada fail jika anda bercadang untuk memasukkannya.

Gunakan Pengurus Iklan atau